李寧入黨申請書-資料下載頁
2024-11-14 18:24本頁面
【正文】 ，讓我們的品牌真正成為消費(fèi)者心目中一個真正有情感溢價的品牌，成為一個時尚、酷并具備全球視野的體育品牌。” 而早在李寧超越耐克，成為中國體育市場第二名的時候，就為自己定下了未來國際化的十年戰(zhàn)略：2009年~2013年為國際化準(zhǔn)備階段；2014年~2018年是全面國際化階段，成為世界體育品牌前5名和中國體育品牌第一名。李寧被世界體育記者協(xié)會評選為“二十世紀(jì)世界最佳運(yùn)動員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀(jì)體育之巔。李寧還對公益事業(yè)比較熱衷，李寧品牌深入人心?李寧產(chǎn)品不論在國內(nèi)還是國外都有很好的企業(yè)形象，“一切皆有可能”的口號又是家戶喻曉！競爭態(tài)勢著名體操運(yùn)動員李寧是其品牌的形象的最大支撐點(diǎn)。近幾年，李寧一步步被競爭對手超越。2003年，一直領(lǐng)先國內(nèi)市場的李寧首次被耐克超過，2004年又被阿迪達(dá)斯超越。除了兩大國際品牌快速搶占一線城市，本土品牌如安踏、匹克、鴻星爾克集體崛起——打敗李寧成為他們一個階段的目標(biāo)。李寧最強(qiáng)勁的對手還是耐克和阿迪達(dá)斯。由于長期處于高端品牌的地位，耐克和阿迪達(dá)斯獲得了足夠的產(chǎn)品溢價，當(dāng)與李寧競爭時，這些溢價就成為價格戰(zhàn)的優(yōu)勢，一旦耐克揮舞起價格的屠刀，其品牌號召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于李寧。廣告目標(biāo)及其具體情況據(jù)2002年調(diào)查資料顯示，我們可以發(fā)現(xiàn)李寧的消費(fèi)群是由：品牌仰慕者，他們對李寧僅有興趣，價格是首要考慮因素，約占30%；品牌懷疑論者，他們認(rèn)為李寧過時、缺乏鮮明個性，應(yīng)該建立時尚的新形象來改變他們的看法，約占50%；品牌信仰者，他們對李寧的感覺是愛國的，像親密的朋友，有價值，約占10%；品牌被動使用者組成，是由父母及他人決定并代替購買李寧，而不是他們自己喜歡上李寧，約占10%。最終我們把品牌信仰者和品牌懷疑論者鎖定為今后要著力培養(yǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者。目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)為：運(yùn)動代表魅力；運(yùn)動發(fā)揮認(rèn)得潛能，驚喜隨時可能發(fā)生；我有我的運(yùn)動主張。他們相信經(jīng)常給他們帶來驚喜的公司是值得信賴的。我們認(rèn)為，必須把強(qiáng)化品牌形象和產(chǎn)品設(shè)計放在最重要的位置，擁有李寧不僅僅是擁有一種體育用品，而是擁有一種面對未來的態(tài)度。用品牌信仰系統(tǒng)去全面詮釋李寧品牌的新定位——“一切皆有可能”。廣告預(yù)算促銷實(shí)施方案李寧公司在20062007年進(jìn)行市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李寧品牌實(shí)際消費(fèi)人群整體年齡偏大，近3540歲的人群超過50%。另一方面，年輕消費(fèi)者對李寧品牌在“酷”、“時尚”等特質(zhì)的印象，相較國際品牌略遜一籌。這些促使李寧開始著手品牌重塑工程。2010年口號也由“一切皆有可能”變成了“讓改變發(fā)生”。更換用了近20年的logo很顯然，李寧品牌不僅希望擺脫初期的跟從與模仿，更希望重塑個性與形象，獲得90后一代的青睞。當(dāng)然為了刺激消費(fèi)也會在價格上進(jìn)行讓步，但是李寧品牌則側(cè)重于精神上的宣傳?對于90后的對象可以針對性的在各大院校周邊的適當(dāng)位置開設(shè)店面，在換季或這重要節(jié)假日進(jìn)行搞活動促銷。還有和學(xué)校增加合作關(guān)系，主要在學(xué)生的校服訂做上，李寧就是體育產(chǎn)品，再加上款式新穎、行動舒適方便能滿足愛酷90后的需求心理，還有學(xué)校一系列的組織活動也能對咱的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，培養(yǎng)大家的民族使命感。隨著社會的發(fā)展，交通的便利以及各種有利政策，使得國內(nèi)外的交流的不斷加深，不論到哪城市出租車公交車是地方的亮點(diǎn)，車體廣告車體的logo也是重要的宣傳方式，給司機(jī)備上統(tǒng)一的品牌服裝，讓國內(nèi)外游人都知道李寧的民族精神，李寧是最好的、名族的、國際的?.廣告效果李寧完全摒棄了“明星戰(zhàn)略，所有人都是明星，這在極度崇尚個性的年代，“一切皆有可能”。就是他的個性。李寧就是運(yùn)用它個性的廣告重塑他的品牌。他利用電視廣告的獨(dú)特個性來吸引顧客：一個個普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業(yè)的運(yùn)動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球??一切看似平常??他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運(yùn)動無盡的專注與陶醉——他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。李寧的光輝形象就是最好的的廣告，還有對公益事業(yè)的關(guān)注，以及對08年奧運(yùn)會的全心投入，讓國內(nèi)外知道它的代表性，代表強(qiáng)大的中華民族，代表是國際的高端品牌..李 寧 廣 告 策 劃
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