【正文】 的禮品承諾，促成其行動，規(guī)劃方案《公司母親節(jié)活動方案》。發(fā)布《內(nèi)陸特區(qū)報》廣告在《內(nèi)陸特區(qū)報》發(fā)布半版廣告，以問候、致賀的方式向漯河市所有母親表示慰問，傳遞“邵陽酒莊”當(dāng)天針對“母親節(jié)”舉辦的活動內(nèi)容，邀請目標(biāo)消費者前來指定酒店內(nèi)參加活動。同期，“邵陽酒莊杯”《母親與成長》專欄刊登征文一篇。50家酒店開展“送檀木梳、康乃馨給母親”在“邵陽酒莊”指定的50家酒店內(nèi)開展送禮活動：凡是在當(dāng)日晚18：00——20：30，和母親一起來酒店消費的顧客，或者帶著妻子和小孩的顧客，均可獲得“邵陽酒莊”贈送的“檀木匠”高檔木梳一把、康乃馨鮮花一朵。另外還可根據(jù)顧客要求贈送小瓶裝“邵陽酒莊”酒。母親過生日，額外送大禮在“邵陽酒莊”指定的50家酒店內(nèi)為母親過生日，除檀木梳、康乃馨以外，額外送出精美禮品一份。五、活動評估統(tǒng)計電視媒體發(fā)布日收視率，根據(jù)播放次數(shù)估算到達(dá)人次。統(tǒng)計報紙媒體發(fā)行量，根據(jù)發(fā)布次數(shù)、傳閱人數(shù)估算到達(dá)人次。估算過街條幅懸掛街道日人流量，統(tǒng)計到達(dá)人次。估算酒店內(nèi)日人流量，與活動未開始前客流量進(jìn)行比較，統(tǒng)計到達(dá)人次。統(tǒng)計5月1日——7日，在各酒店內(nèi)參與品酒顧客人數(shù)，送出宣傳頁數(shù)量。統(tǒng)計母親節(jié)當(dāng)天，在各酒店內(nèi)接待顧客人數(shù)、送出禮品數(shù)量。統(tǒng)計4月21日——5月8日銷售量曲線圖，評估銷售效果。綜合以上內(nèi)容，根據(jù)媒體到達(dá)數(shù)據(jù)和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，撰寫活動效果評估報告。六、禮品應(yīng)用檀木梳：康乃馨：生日禮物（待定）：七、媒體應(yīng)用報紙媒體5月8日：《內(nèi)陸特區(qū)報》1/4版，1次。（邵陽酒莊母親節(jié)活動隆重推出）電視媒體5月1日—7日：漯河有線電視臺衛(wèi)視插轉(zhuǎn)30秒。（母親節(jié)活動內(nèi)容宣傳）短信媒體5月6日—8日：通過移動短信平臺進(jìn)行情感溝通，30000條/天；內(nèi)容為母親節(jié)問候短信。戶外媒體酒店外條幅：50條酒店易拉寶：100個酒店櫥窗海報：500張平面媒體宣傳折頁：10000份，正度16開，200克，雙面彩印《大河報》dm單頁：13500份，正度16開，157克，雙面彩印八、媒體表現(xiàn)平面媒體內(nèi)容以及表現(xiàn)方式見附頁設(shè)計稿，在此略過。報紙稿：（略）dm單頁內(nèi)容：（略）宣傳頁內(nèi)容：（略）易拉寶內(nèi)容：（略）酒店條幅內(nèi)容：娘，謝謝您的養(yǎng)育之恩！電視稿：30秒畫面一：一個嬰兒抱著媽媽的脖子，發(fā)出第一個詞語：媽媽。（背景音樂：《世上只有媽媽好》）畫面二：一個兩三歲的兒童跌倒，趴在地上哭著喊：媽媽。畫面三：一個五六歲的兒童走向幼兒園，揮手告別說：媽媽。畫面三：一個八九歲的少年放學(xué)走出學(xué)校，跑過來說：媽媽。畫面四：一個十八九歲的青年在火車上揮手告別，喊道：媽媽。畫面五：一個二十多歲的大學(xué)生身穿學(xué)士服，與媽媽相擁說道：媽媽。畫面六：一個三十歲的男人身穿禮服，和穿婚紗的妻子一起說道：媽媽。畫面七：一個四十多歲的男人坐在老板桌前，對著電話說道：媽媽。畫面八：一張張母親照片快速掠過：懷胎十月、深情哺育、公園玩耍、雨中打傘……等等（旁白：媽媽，我們學(xué)會的第一個音節(jié)；媽媽，伴隨我們成長每一步）畫面九：“5月8日”日歷特寫，突出頁面上“母親節(jié)”三字。疊印大字幕：感恩母親，母愛永恒。（旁白：感恩母親，母愛永恒。）畫面十：“邵陽酒莊”主畫面標(biāo)版，疊印字幕：邵陽酒莊與您共度母親節(jié)。畫十一：動畫字幕：敬請關(guān)注5月8日活動，詳情見5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報》（旁白：敬請關(guān)注5月8日活動，詳情見5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報》。）（根據(jù)資料片的情況在《畫面一》至《畫面八》之間進(jìn)行調(diào)整。）短信內(nèi)容：a：襁褓中你哭她笑，蹣跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她驕傲。b：寧可不長大，如果茁壯是以母親的蹣跚為代價；寧可不長大，如果風(fēng)華換來的是母親的白發(fā)；寧可不長大，如果漂泊留給母親無限的牽掛；寧可不長大，如果上帝能再還我們一個年輕的媽媽。c：感恩母親，母愛永恒。5月8日，“邵陽酒莊”三重禮品敬獻(xiàn)天下慈母。孝心禮：高檔木梳；青春禮：鮮艷康乃馨；長壽禮：精美生日禮品。詳情請注意5月8日《內(nèi)陸特區(qū)報》，或撥打咨詢熱線：九、費用預(yù)算報紙媒體：《內(nèi)陸特區(qū)報》：彩色1/4版，7000元/次，發(fā)布1次7000元合計：7000元電視媒體：30秒廣告片30秒廣告片制作費：3000元漯河有線電視臺：多頻道插播b組，1300元/天，播出7天，總計9100元。合計：12100元戶外媒體酒店外條幅：100條，酒店易拉寶：100個，酒店櫥窗海報：500張，合計：平面媒體宣傳單頁：10000份；《大河報》dm單頁：13500份；酒店櫥窗海報：500份；賀卡：500份；合計：短信媒體移動短信平臺：合計：禮品費用檀木梳：康乃馨：生日禮物（待定）：合計：費用總計：十、活動執(zhí)行細(xì)則（一）活動預(yù)熱期：4月21日——4月30日4月21日：開始招聘酒店臨時促銷員；開始制作平面印刷品；開始制作易拉寶；開始制作各類條幅；開始制作電視廣告片。4月27日：刊發(fā)《內(nèi)陸特區(qū)報》有獎?wù)魑膶谖恼露?；驗收平面印刷品；驗收易拉寶；驗收條幅。4月28日：驗收電視廣告片；組織各酒店促銷員進(jìn)行培訓(xùn)；4月30日：向各家酒店分發(fā)易拉寶、宣傳單，布置展臺；落實《大河報》夾送dm單頁事宜；準(zhǔn)備發(fā)布電視廣告片。（二）活動啟動期：5月1日——5月8日5月1日：各酒店品酒活動展開；監(jiān)測當(dāng)日電視廣告片的播放效果；5月1日：開始落實宣傳單頁派送人員；5月5日：將短信內(nèi)容交付短信發(fā)送公司；組織宣傳單頁派送人員培訓(xùn)，分發(fā)宣傳單。5月6日：監(jiān)測當(dāng)日短信發(fā)布效果，進(jìn)行調(diào)控；落實《內(nèi)陸特區(qū)報》8日廣告發(fā)布事宜；開始在各大商場派送宣傳單頁。5月7日：發(fā)送禮品給各家酒店；把在《大河報》中夾送的dm單頁交付投放單位；各酒店懸掛條幅，布置展臺。（三）活動高潮期：5月8日各酒店促銷員到位，接待陪母親來消費的顧客，開展送禮活動。十一、培訓(xùn)內(nèi)容（一）活動內(nèi)容培訓(xùn)結(jié)合活動整體方案內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)，讓所有酒店促銷人員了解“母親節(jié)”送禮活動有關(guān)內(nèi)容，包括時間安排、禮品設(shè)置、目標(biāo)消費者選擇。（二）母親節(jié)知識培訓(xùn)結(jié)合宣傳折頁、dm單頁等進(jìn)行培訓(xùn)，讓所有酒店促銷人員了解母親節(jié)的來歷。（三）送禮活動標(biāo)準(zhǔn)說詞當(dāng)“母親節(jié)”活動目標(biāo)消費者到達(dá)活動酒店，促銷人員按照以下內(nèi)容對消費者表達(dá)節(jié)日祝福、介紹活動內(nèi)容、送出禮品。各位先生、女士：你們好！今天是“母親節(jié)”，“邵陽酒莊”為了表達(dá)對母親們的感激和關(guān)愛，特地準(zhǔn)備了鮮花和禮品送上節(jié)日祝福，現(xiàn)在有請在座的母親接受我們的祝福?。赣H起立，送上康乃馨）您好！這是母親花康乃馨，祝您青春常駐，永葆美麗！（送上木梳）這是“譚木匠”木梳，祝您平安順利，家庭美滿！另外，對今天過生日的母親，出示您的身份證確認(rèn)后，我們還將送上生日禮物，請問您是嗎？a：（回答不是）那我就不打擾各位用餐了，祝你們共度一個溫馨快樂的“母親節(jié)”！b：（回答是并出示身份證確認(rèn)，送上生日禮物）祝您生日快樂，萬事如意！現(xiàn)在我就不打擾各位用餐了，祝您們共度一個溫馨快樂的“母親節(jié)”！c：（回答是，但沒帶身份證）我們的活動截止今晚八點半結(jié)束，在此之前您可以隨時憑身份證和酒店發(fā)票到“邵陽酒莊”展臺處領(lǐng)取生日禮物，我們歡迎您的到來?，F(xiàn)在我就不打擾各位用餐了，祝您們共度一個溫馨快樂的“母親節(jié)”！