【正文】 品的帶動(dòng)力是有局限的，只是在下列情況下才會(huì)對(duì)新產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)促銷力:；；。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)同是與具體的產(chǎn)品相聯(lián)系的，如對(duì)“松下”的認(rèn)同主要集中于影音電子產(chǎn)品，再廣一點(diǎn)便是整個(gè)電器類，松下眼鏡、松下餅干肯定罕有問津者。采用“一牌多品”戰(zhàn)略，若品牌旗下產(chǎn)品眾多，特別是產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)度較低差異性較大時(shí)，不同產(chǎn)品對(duì)外傳播的廣告信息千差萬別，會(huì)導(dǎo)致品牌所蘊(yùn)含的信息十分繁雜混亂，難以在消費(fèi)者大腦中形成恒定的印象，而品牌攻心的最高境界是形成品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)、個(gè)性、定位之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，乃至“品牌=產(chǎn)品”的對(duì)應(yīng)概念，如“施樂就是復(fù)印機(jī)，復(fù)印機(jī)便是施樂”?！耙慌贫嗥贰钡膽?zhàn)略是不可能做到這一點(diǎn)的，采用這種品牌戰(zhàn)略往往會(huì)形成品牌旗下的產(chǎn)品都能賣一點(diǎn)，但每種產(chǎn)品都不在市場(chǎng)上居領(lǐng)先地位的格局?！耙慌埔黄贰睉?zhàn)略一般是一種產(chǎn)品一個(gè)品牌。由于廣告宣傳時(shí)對(duì)外傳播的信息都是有關(guān)這一產(chǎn)品的，具有高度的統(tǒng)一性，久而久之便能在消費(fèi)者的大腦中建立起品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)、個(gè)性、形象之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。如人們一提起潘婷，大腦馬上能反應(yīng)出“潘婷含有維他命原B5，營(yíng)養(yǎng)頭部皮膚，令頭發(fā)健康亮澤”等信息。對(duì)于一位頭發(fā)干枯的消費(fèi)者而言，買洗發(fā)水時(shí)選中潘婷的概率自然會(huì)極高，這是品牌在消費(fèi)者心智中牢牢占位的體現(xiàn)。在消費(fèi)者心智中牢牢占位意味著品牌將擁有極高的忠誠度和指名購買率?？梢姡髽I(yè)在采用“一牌一品”戰(zhàn)略時(shí)，只要把這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，經(jīng)過營(yíng)銷努力，便有望成為行業(yè)翹楚。但企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品若不采用企業(yè)已有的成功品牌也有很大的難處，一方面新產(chǎn)品無法得到成功品牌的蔭蔽；另一方面，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，發(fā)展一個(gè)新品牌不僅投入大周期長(zhǎng)而且成功率很低，是高風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷行為，只有財(cái)力雄厚且推廣品牌的經(jīng)驗(yàn)十分豐富的企業(yè)才可以選擇“一牌一品”戰(zhàn)略。XX年KTV七夕活動(dòng)方案【2】一、活動(dòng)主題《浪漫七夕夜，濃濃富麗情》《浪漫七夕，情定富麗》二、活動(dòng)方法。整合公司各部門客戶資源，統(tǒng)一以短信息的形式向客人發(fā)布活動(dòng)信息。通過戶外廣告、LED顯示屏、包房電腦等向近期光顧公司的客人發(fā)布活動(dòng)信息。精心布置活動(dòng)場(chǎng)地，爭(zhēng)取創(chuàng)造出一個(gè)浪漫、優(yōu)美的節(jié)日氣氛。凡8月**日光臨KTV女賓，均可在前臺(tái)臺(tái)領(lǐng)取玫瑰花一支。來店開包房即隨機(jī)贈(zèng)送巧克力兩枚。所有房費(fèi)折優(yōu)惠。三、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：凡當(dāng)晚超市消費(fèi)77元均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，多買多送，以此類推。一等獎(jiǎng)：一名 如家快捷酒店客房當(dāng)晚一間。二等獎(jiǎng)：三名 香檳酒一瓶。三等獎(jiǎng)：五名 巧克力各一盒。四、場(chǎng)景布置大門口：①、門口櫥窗：廣告牌兩塊，注明活動(dòng)信息。②、大門玻璃：貼心形及玫瑰花圖案。③、大門：粉紅色氣球點(diǎn)綴。④、一樓大廳租用婚紗羅馬柱4個(gè)。加白紗及玫瑰。二樓大廳：⑴大廳前臺(tái)正中用做心形圖案，用玫瑰花包圍。⑵走道用氣球點(diǎn)綴。⑶包廂茶幾玻璃下面撒玫瑰花瓣，包間內(nèi)隨機(jī)擺放氣球數(shù)只。④包廂吊燈或投影下面掛心形圖案。五、抽獎(jiǎng)時(shí)間：8月**日晚23:00六、抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：***第五篇：KTV七夕情人節(jié)活動(dòng)方案七夕節(jié)的主題肯定是離不開情人節(jié)的，KTV自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，KTV七夕情人節(jié)活動(dòng)方案的制定也已經(jīng)悄然展開，希望對(duì)您的工作和生活有幫助。8月6日，是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日——七夕情人節(jié)。上古傳說中，農(nóng)歷7月7是天上癡男怨女牛郎、織女一年一度鵲橋相會(huì)的日子。引申到現(xiàn)在，特別是近些年來，七夕情人節(jié)已成為當(dāng)代時(shí)尚男女追崇時(shí)尚、表達(dá)愛意的一個(gè)特殊節(jié)日，和二月十四日情人節(jié)有異曲同工之妙。為作出KTV經(jīng)營(yíng)特色，充分體現(xiàn)KTV的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，特依照目前公司經(jīng)營(yíng)情況、棗莊市民娛樂市場(chǎng)變化，針對(duì)七夕情人節(jié)消費(fèi)群體，作出如下活動(dòng)策劃。一、活動(dòng)主題《七夕情人節(jié)KTV全新時(shí)尚主題派對(duì)活動(dòng)》《愛情沖擊波 尋找你心中的女神》二、活動(dòng)時(shí)間8月5日、6日三、活動(dòng)目的通過本次活動(dòng)，提高KTV在棗莊餐飲娛樂市場(chǎng)的品牌號(hào)召力。提高80%的日均營(yíng)業(yè)額。(活動(dòng)結(jié)束后，由財(cái)務(wù)部向總經(jīng)理匯報(bào)活動(dòng)結(jié)果)四、活動(dòng)構(gòu)想本次活動(dòng)借鑒北京、上海、深圳，杭州、酒吧已行之有效的促銷方法，結(jié)合當(dāng)?shù)貖蕵穲?chǎng)所活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)當(dāng)前時(shí)尚都市男女喜歡尋找Ji情、尋找新鮮刺Ji的消費(fèi)心理來進(jìn)行策劃整合?；顒?dòng)采用大型交友的方法，鼓勵(lì)來KTV的客人努力同“陌生人說話”，再通過我們對(duì)交友活動(dòng)程序仔細(xì)、嚴(yán)正的調(diào)配方法控制，相信一定能制造出一種歡快、新鮮的泡吧生活模式(具體控制方法見策劃案第六項(xiàng)愛情沖擊第一波)。五、活動(dòng)方法整合公司各部門客戶資源，統(tǒng)一以短信息的形式向客人發(fā)布活動(dòng)信息。通過戶外廣告、DJ臺(tái)(可邀請(qǐng)KTV DJ一名)、LED顯示屏、包房電腦等向近期光顧公司的客人發(fā)布活動(dòng)信息、內(nèi)容、活動(dòng)方法。精心布置活動(dòng)場(chǎng)地，爭(zhēng)取創(chuàng)造出一個(gè)浪漫、優(yōu)美的節(jié)日氣氛。本活動(dòng)以KTV一層大廳為活動(dòng)中心，包房為輔。()凡16日光臨KTV女賓，均可在吧臺(tái)領(lǐng)取玫瑰花一支。來店開臺(tái)、開包房即隨臺(tái)贈(zèng)送巧克力兩枚。六、活動(dòng)內(nèi)容愛情沖擊第一波：“尋找你心中的女神”(要著重考慮)①、活動(dòng)口號(hào)：堅(jiān)決同陌生人說話。②、本店自行設(shè)計(jì)交友卡，男(綠色)、女(粉紅色)。交友卡內(nèi)容為：姓名(呢稱)、年齡、愛好、工作、對(duì)他/她的要求。③、客人開臺(tái)/包房后，即送給客人交友卡，讓客人自行填寫。④、客人可通過觀察，然后委托服務(wù)員將交友卡送給心儀的他/她。⑤、如果雙方有意，可通過服務(wù)員從中雙方溝通后開始約會(huì)。愛情沖擊第二波：“炫自己，火辣MM召集令”(此計(jì)劃含大廳及包房)，由本店安排專人對(duì)當(dāng)晚到場(chǎng)女賓進(jìn)行觀察，如發(fā)現(xiàn)有青春靚麗的女生，可通知下屬邀請(qǐng)她于特定時(shí)間上臺(tái)做簡(jiǎn)單表演(主持人、表演時(shí)間另行安排)，表演結(jié)束后可領(lǐng)取本店特制雞尾酒卡一張，憑酒卡可到雞尾酒吧領(lǐng)取指定雞尾酒一杯(此項(xiàng)活動(dòng)的評(píng)選由本店店長(zhǎng)簽批為準(zhǔn))。愛情沖擊第三波：“真情告白”凡是七夕情人節(jié)當(dāng)晚光顧KTV之熱戀情侶，KTV可為他們提供走上DJ臺(tái)，大聲表達(dá)愛意的機(jī)會(huì)。并可獲贈(zèng)香檳酒一支(特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感動(dòng)她/他)。愛情沖擊第四波：“浪漫Ji情”(此計(jì)劃含大廳及包房)活動(dòng)期間8月15日—16日，凡消費(fèi)一打啤酒以上或消費(fèi)額滿300，均可獲8月16日0：00分現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)券一張，依此類推。憑抽獎(jiǎng)券現(xiàn)場(chǎng) 抽獎(jiǎng)。一等獎(jiǎng)：一名 薛國(guó)大酒店客房一間/一晚浪漫裝飾及香檳酒一瓶。二等獎(jiǎng)：三名 數(shù)碼Mp4各一部。三等獎(jiǎng)：十名 巧克力各一盒(具體實(shí)施安排另行決定)七、場(chǎng)景布置大門口：①、門口櫥窗：廣告牌兩塊，注明活動(dòng)信息。(2013情人節(jié)活動(dòng)全攻略：KTV邀您和您的他/她一同參加KTV七夕情人節(jié)pARTY，并大聲將你的愛說出來，讓大家見證你們的愛情，一起帶著你們甜甜的愛情，現(xiàn)場(chǎng)表白、傳情。)②、大門玻璃：貼心形及玫瑰花圖案。③、大門：粉紅色氣球點(diǎn)綴。大堂：①、大堂正中用木板做心形簽名墻，用玫瑰花包圍。②、對(duì)準(zhǔn)大門二樓圍欄大理石墻壁做噴畫雕刻字：七夕情人節(jié)KTV全新時(shí)尚主題派對(duì)活動(dòng)愛情沖擊波尋找你心中的女神。③、樓梯扶手點(diǎn)綴紅色玫瑰花。大廳：①、DJ臺(tái)：前面面板點(diǎn)綴多色玫瑰花，并用泡沫雕刻：“你是我的玫瑰你是我的花”字樣。②、圍大廳三周上空圍墻雕刻銀色反光字。大小不一：