微博營(yíng)銷報(bào)告-資料下載頁(yè)
2024-11-09 18:53本頁(yè)面
【正文】 碑營(yíng)銷傳播方式分析 名人效應(yīng)口碑營(yíng)銷模式 制造事件口碑營(yíng)銷 獎(jiǎng)勵(lì)式口碑營(yíng)銷 公益活動(dòng)口碑營(yíng)銷 危機(jī)事件后口碑營(yíng)銷微博口碑營(yíng)銷發(fā)展前景結(jié) 論 研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)本文研究的重點(diǎn)是微博口碑營(yíng)銷中從主題開(kāi)始到營(yíng)銷成功之間得具體分析和實(shí)施措施。本文研究的難點(diǎn)是也是微博口碑營(yíng)銷中從主題開(kāi)始到營(yíng)銷成功之間得具體分析和實(shí)施措施。然后將這些實(shí)際的方法轉(zhuǎn)換成理論的方式和方法。繼而，從中糧集團(tuán)有限公司的案例所得出的結(jié)論運(yùn)用到其他想實(shí)行微博營(yíng)銷的案例之中。3 研究的方法及措施通過(guò)舉例論證的方法來(lái)論述論題，通過(guò)大量閱讀文獻(xiàn)資料，掌握國(guó)內(nèi)外對(duì)于微博營(yíng)銷口碑營(yíng)銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀口碑影響的相關(guān)著作，掌握第更多的研究資料，熟悉研究對(duì)象；主要是近期中糧集團(tuán)的微博營(yíng)銷案例，提煉出微博口碑營(yíng)銷的特色，繼而給別的企業(yè)實(shí)施微博營(yíng)銷提供一些幫助。參考文獻(xiàn)[1] [J].商業(yè)現(xiàn)代化(608):44[2] [J]．投資導(dǎo)航，2003，12[3] ：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”？ [J].商界，2010,(2):165[4] 2010年微博營(yíng)銷案例集[R].北京：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2010.[5] [J].廣告主市場(chǎng)觀, 2003:5051[6] [J].營(yíng)銷文化,2010:5455[7] 馮一娜,[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007,(493)[8] 鄧鏑渤,口碑營(yíng)銷：21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷新理念[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2009:1213[9] ———從拉斯韋爾模式看微博客傳播[J].新聞世界,2010:152153[10] [J].當(dāng)代傳播，2010 ,(2):7374[11] [J].東南傳播,2010,(6):9910[12] [J].新聞傳播,2010 ,(3):4647[13] “使用與滿足”研究[J].現(xiàn)代試聽(tīng)，2010(6):3537[14] [J].現(xiàn)代傳播,2010 ,(4):127130[15] [J].編輯學(xué)刊 ,2010 ,(2):8687[16] “微內(nèi)容”傳播研究：以微博客Twitter為例[C].碩士學(xué)位論文 上海交通大學(xué) ,2010[17] [J].新聞世界，2010:167168[18] [美] 馬爾科姆[M].錢(qián)清/,2006[19] [美] [M].：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006[20] 謝爾：140字推爆全世界[M].：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010[21] Bernard Commercial Impact ofSocial Mediating Technologies: Microblogging as Online WordofMouth Branding[C].DR Olsen, Jr amp。 RB of the Annual SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems: Extended York: ACM, 2009: 38593864[22] Akshay Finin..Belle We Twitter: UnderstandingMicroblogging Usage and Communities[C]Procedings of the Joint 9th WEBKDD and 1st SNAKDD Workshop, University of Maryland, Baltimore County 2007第五篇：微博營(yíng)銷心得企業(yè)微博營(yíng)銷，我們還能做的更多….企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時(shí)，也有可能會(huì)進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動(dòng)或者是動(dòng)態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來(lái)真實(shí)粉絲。其力量丌可小覷。視頻營(yíng)銷企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽(yù)度或知名度的視頻，借微博這個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評(píng)論的同時(shí)，會(huì)直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。微博應(yīng)用的開(kāi)發(fā)可量設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對(duì)微博的要求越來(lái)越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對(duì)娛樂(lè)性和實(shí)用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開(kāi)發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）微直播可以用于企業(yè)重要的活動(dòng)。以直播的形式，讓沒(méi)有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。及時(shí)給網(wǎng)友們活動(dòng)的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動(dòng)。微訪談主要是通過(guò)邀請(qǐng)名人明星或意見(jiàn)領(lǐng)袖類人物，開(kāi)展話題進(jìn)行互動(dòng)，答疑解惑。對(duì)企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費(fèi)者之間的距離。吸引人氣。微博大屏幕同時(shí)是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時(shí)呈現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和微博能有一個(gè)互動(dòng)。微博是做為此次活動(dòng)的一個(gè)最及時(shí)的互動(dòng)平臺(tái)。真正實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外零距離。
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