一個平面設(shè)計師的創(chuàng)作心得-資料下載頁
2024-11-09 12:56本頁面
【正文】 ；；；。：如何把信息傳播到正確的對象牽涉到對受眾的研究。沒有一種固定的傳播的模式可以到達(dá)所有的受眾，就如同你設(shè)計的廣告不可能吸引所有人群，一個外表酷的廣告只能對自以為酷的人產(chǎn)生效果。受眾的信息在大部分情況下應(yīng)該由你的客戶來提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設(shè)計師應(yīng)該做的也是循循善誘。你至少要讓客戶回答以下幾個問題：？，喜好，對事物的看法是什么？？：現(xiàn)有環(huán)境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競爭對手使市場上充斥著視覺阻礙(Visual Clutter)，這是設(shè)計師的障礙，然而也是基礎(chǔ)，因為人們傾向接受具有創(chuàng)新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。同樣的，你至少要讓客戶回答以下幾個問題：？他們是怎么做的？？？所以說，諸如Colex公司要做一本宣傳冊，要宣傳一些新產(chǎn)品，每頁配兩張照片，封面要出現(xiàn)公司標(biāo)志并出現(xiàn)公司廠房這樣的設(shè)計需求。按照這樣做出的設(shè)計解決不了任何特定的問題，也就不能達(dá)到產(chǎn)生一定利潤的最終目標(biāo)。嘗試改變客戶現(xiàn)代設(shè)計如果從包豪斯算起，不過一百年弱的時間，而人類的裝飾活動至少已經(jīng)存在了幾千年，從這一點來看，客戶很容易把設(shè)計認(rèn)為是裝飾活動的一種，是用來錦上添花的，而從目前的情況來看，完美地把設(shè)計融合到公司活動的每一個環(huán)節(jié)可以形成一個企業(yè)的核心競爭力。設(shè)計師扮演的角色應(yīng)該是顧問或者是合作伙伴，而決不是出租車司機(jī)，客戶讓你怎么開你就怎么開，顧問或伙伴的作用卻是幫助客戶選擇最合適的路線。如果真的有一家Colex公司要求你設(shè)計一本宣傳冊，提出了如上文所述這樣的設(shè)計需求，你應(yīng)該如何去做？嘗試改變客戶，與他們建立平等的雙向的信任的關(guān)系，也許是唯一的答案。對于商業(yè)設(shè)計來說，你的客戶一定是商人，他關(guān)心的是利益，當(dāng)你有效地傳達(dá)了信息，勸服了顧客，產(chǎn)生了銷售的最終目的也就是為客戶創(chuàng)造利益。這就是你和客戶的唯一共同點，也是你和客戶關(guān)系的切入點。如果客戶要求你把公司標(biāo)志放得大一點，你可以這樣告訴他：現(xiàn)在標(biāo)志的大小已經(jīng)具有足夠的辨識度，再增加尺寸會影響頁面的視覺美觀從而因為達(dá)不到特定受眾的審美要求，從而使他們降低對你們的公司的評價，忽略你們的產(chǎn)品。不要把客戶當(dāng)作只會隨機(jī)說出是或否的機(jī)器，客戶是理性的人（至少大部分是），追求利益的人。只是他們的思考方式與設(shè)計師不同，設(shè)計師必須學(xué)習(xí)以客戶的商業(yè)的思考方式來與他們溝通，這是對雙方非常有效的方式。現(xiàn)實的問題有的設(shè)計師抱怨自己沒有機(jī)會接觸到客戶，其實在國內(nèi)設(shè)計公司中，尤其是在中小型公司里直接接觸客戶的機(jī)會還是有的，抓緊每一個與客戶溝通的機(jī)會，使他們學(xué)習(xí)，使他們改變。即使實在沒有機(jī)會，你也可以用你自己的頭腦去思考，如果你是客戶經(jīng)理，創(chuàng)意總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)，你會怎么做。通常的人是愿意和人溝通，學(xué)習(xí)的。如果你已經(jīng)努力過，你的客戶還是頑固地堅持錯誤的己見，那么他就不是好的客戶，不配接受真正的設(shè)計。如果你的公司一直與這類客戶合作，那么你的公司就不是一個真正做設(shè)計的公司。如果你沒有在學(xué)校中見過到類似的觀點，請不要灰心，因為國外對此方面的研究也才進(jìn)行了二三十年。中國目前的設(shè)計師的素質(zhì)，設(shè)計教育的水平，設(shè)計界的狀況離理想是有一定的差距的，但如果你已經(jīng)看到這里，說明你是一個有天賦，有責(zé)任心，有理想的設(shè)計師，請記住，再深的井，也會有最強的青蛙跳出來。用一句很落俗套的話來結(jié)束本文吧：從我做起，從小做起，從身邊做起。
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