【正文】 組織機(jī)構(gòu)（擬）（一）主辦單位：樂山市人民政府（二）承辦單位：峨眉山*樂山大佛景區(qū)管理委員會(huì) 樂山市旅游局峨眉山旅游股份有限公司（三）協(xié)辦單位：華潤(rùn)雪花啤酒（四川）有限責(zé)公司等（四）執(zhí)行單位：峨眉山金頂廣告有限公司 策劃單位：成都龍武文化發(fā)展有限公司六、會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)“樂山——嘉定坊”廣場(chǎng)七、會(huì)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（一）嘉定坊廣場(chǎng)原本就有部分成熟的商家在經(jīng)營(yíng)管理，基礎(chǔ)配套設(shè)施完善，現(xiàn)場(chǎng)管理也是很規(guī)范的。（二）今年恰逢奧運(yùn)會(huì)，夜間聚集在一起看體育賽事的市民較多，嘉定坊廣場(chǎng)處于大佛景區(qū)河邊，休閑娛樂都很方便，不影響其他居民休息，安排專用公交，可以很好緩解酒后駕車的問題。（三）結(jié)合本土特色與國際元素，打造成“美食之都”夜場(chǎng)版典范——樂山夜飲食精品菜廊，推廣展示美食之都的風(fēng)情特色。八、主要活動(dòng)內(nèi)容主題活動(dòng) 2012樂山啤酒節(jié)啟動(dòng)儀式文藝活動(dòng)內(nèi)容：?jiǎn)?dòng)儀式、歌舞演出、喝啤酒比賽等開啟大啤酒桶、喝啤酒大賽、拉拉操表演、賽事競(jìng)猜、歌舞演出等等四川電視臺(tái)家有好兒女（兒童）寶貝秀活動(dòng)內(nèi)容：歌舞演出、寶貝T臺(tái)秀、才藝表演、有獎(jiǎng)問答等奧運(yùn)會(huì)球賽期間現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)內(nèi)容：每場(chǎng)比賽從競(jìng)猜正確的客人中抽取前十位，獎(jiǎng)勵(lì)啤酒、飲料、消費(fèi)免單或其他獎(jiǎng)品。主題晚會(huì)及煙花燃放時(shí)間：開幕式當(dāng)晚（20：0021：00）內(nèi)容：舉行“2012樂山啤酒節(jié)開幕式晚會(huì)”，展示樂山啤酒文化與市民精神面貌，同時(shí)為啤酒節(jié)和樂山夏季旅游營(yíng)造聲勢(shì)。啤酒節(jié)〃“美酒邀天下”主題活動(dòng)主題：美酒邀天下，歡樂齊暢享內(nèi)容：面向樂山市發(fā)放 “2012樂山啤酒節(jié)”消費(fèi)劵，通過較小的費(fèi)用刺激和拉動(dòng)樂山市旅游、餐飲、休閑業(yè)的消費(fèi)。啤酒節(jié)期間，消費(fèi)者在啤酒節(jié)成員單位消費(fèi)超過200元限定額以上，可使用一張（消費(fèi)劵與啤酒節(jié)VIP卡不能同時(shí)使用）?；虮敬蜗M(fèi)完后贈(zèng)送總額10%的啤酒，可寄存下次消費(fèi)。啤酒節(jié)〃樂山休閑全攻略（《美食樂山》啤酒節(jié)主題出游）主題：玩轉(zhuǎn)樂山，休閑全攻略內(nèi)容：與樂山電視臺(tái)欄目合作，邀請(qǐng)市民全程參與，開展“啤酒節(jié)”主題出游活動(dòng)，每周末組織自駕游客參加。啤酒節(jié)開心一唱主題：魅力旋律，歡樂唱響內(nèi)容：于河岸邊進(jìn)行啤酒節(jié)歌唱大賽，號(hào)召啤酒節(jié)參與者上臺(tái)一展歌喉，并通過裁判評(píng)分，決出名次、獎(jiǎng)項(xiàng)。啤酒節(jié)〃國際啤酒文化展主題：啤酒品鑒〃文化品味內(nèi)容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊內(nèi)，通過展板、實(shí)物、影像的方式展示世界各國的啤酒文化和贊助啤酒企業(yè)文化。嘉定坊酒吧、茶坊內(nèi)以高端啤酒品飲為主。啤酒節(jié)花車巡游內(nèi)容：該項(xiàng)活動(dòng)意在全城營(yíng)造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。進(jìn)行２小時(shí)的花車巡游。異彩紛呈的花車隊(duì)將承載著靚麗的模特，沿途與市民游客激情互動(dòng)，傳播啤酒節(jié)的浪漫氣息，營(yíng)造啤酒節(jié)的狂歡氛圍。啤酒節(jié)搖滾專場(chǎng)內(nèi)容：邀請(qǐng)省內(nèi)知名搖滾樂隊(duì)前來演出，營(yíng)造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。1啤酒節(jié)猜拳大賽主題：喝啤酒，拼劃拳內(nèi)容：為營(yíng)造啤酒節(jié)狂歡氛圍，舉行首屆啤酒節(jié)猜拳大賽。比賽劃分為“亂劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎雞”三大板塊，并分初賽、復(fù)賽、決賽三部分，每階段賽事分為三輪，每輪十二局。每輸一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后統(tǒng)計(jì)每輪喝酒最少的選手晉級(jí)下一輪賽事。最終決出都江堰啤酒節(jié)“劃拳王”三甲并對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。1啤酒節(jié)美食展內(nèi)容：在嘉定坊河畔展出品類繁多的佐酒美食，營(yíng)造啤酒節(jié)“好喝、好吃、好玩”的節(jié)日氛圍。1啤酒文化與專題攝影展主題：多彩酒文化，視覺潮盛宴內(nèi)容：本屆“啤酒文化展”以啤酒文化為主題，向游客介紹各國啤酒品牌及啤酒生產(chǎn)工藝，還有酒標(biāo)、酒具的歷史趣聞等，同時(shí)繼續(xù)宣傳酒與生活、飲酒與健康、啤酒及酒具生產(chǎn)的歷史沿革等知識(shí)，提倡健康的飲酒方式。現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行歷屆啤酒節(jié)攝影大賽優(yōu)秀作品展，回顧啤酒節(jié)輝煌歷程，再現(xiàn)啤酒節(jié)瞬間精彩的歷史畫面。游客可在此購得啤酒節(jié)紀(jì)念品。1啤酒節(jié)競(jìng)飲大賽主題：激情盛夏 烽火奧運(yùn)內(nèi)容：舉辦啤酒競(jìng)飲大賽，以此增強(qiáng)啤酒節(jié)的趣味性和群眾性。競(jìng)飲大賽將分初賽、復(fù)賽和決賽３個(gè)階段，依據(jù)飲用速度、飲用量分別設(shè)立冠、亞軍獎(jiǎng)項(xiàng)。1啤酒節(jié)〃樂峨一日游活動(dòng)1旅游景區(qū) amp。 啤酒節(jié)（聯(lián)合促銷）內(nèi)容：開展“購景區(qū)票送啤酒節(jié)消費(fèi)券和VIP消費(fèi)卡”聯(lián)合促銷活動(dòng)，使旅游與啤酒節(jié)消費(fèi)相互促進(jìn)。1啤酒節(jié)〃啤酒企業(yè)推廣活動(dòng)內(nèi)容：企業(yè)自主開展品牌推廣、文藝表演、啤酒競(jìng)飲及市民互動(dòng)活動(dòng)，豐富啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容。贊助活動(dòng)（1）、（雪花啤酒）奧運(yùn)會(huì)閉幕慶功宴內(nèi)容：歌舞演出、賽事競(jìng)猜頒獎(jiǎng)、搖滾樂隊(duì)、寶貝表演等（2）、啤酒王爭(zhēng)霸賽內(nèi)容：小型的5人喝啤酒比賽，喝的最慢的一人獲得一件（雪花啤酒），其他四人獲得300元消費(fèi)券。1國際美模樂山賽區(qū)（啤酒寶貝）選拔賽內(nèi)容：美女永遠(yuǎn)都是一座城市的一道靚麗風(fēng)景線，在火熱的啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)喝著爽口的啤酒，品味美女選秀的樂趣。1啤酒節(jié)民間英雄挑戰(zhàn)賽（武術(shù)了節(jié)目）內(nèi)容：樂山、峨眉武術(shù)之鄉(xiāng)，在周末舉辦民間英雄武術(shù)挑戰(zhàn)賽增加活動(dòng)內(nèi)容促進(jìn)人氣拉動(dòng)消費(fèi)。九、宣傳策略由金頂廣告牽頭對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行全面報(bào)道，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)部分精彩活動(dòng)電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，營(yíng)造出“全城聯(lián)歡，舉杯同慶”的熱鬧氛圍。整合戶外、傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，以前期活動(dòng)預(yù)熱帶動(dòng)啤酒節(jié)籌備期和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以廣告、宣傳、炒作等方式凝聚人氣，吸引市民的關(guān)注、討論和參與，為啤酒狂歡節(jié)造勢(shì)。組委會(huì)設(shè)置統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，在城管局的指導(dǎo)下制定具體方案，其中涉及戶外廣告宣傳按規(guī)范報(bào)送后實(shí)施，形成良好的節(jié)日氛圍。十、運(yùn)作模式按照“政府主導(dǎo)、傳媒搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的辦節(jié)模式，由市管委會(huì)牽頭負(fù)責(zé)政務(wù)協(xié)調(diào)，金頂廣告執(zhí)行運(yùn)作，組織實(shí)施會(huì)場(chǎng)內(nèi)配套活動(dòng)、氛圍營(yíng)造、會(huì)務(wù)保障、經(jīng)營(yíng)管理等相關(guān)工作，全程配合宣傳報(bào)道。十一、人氣保障通過強(qiáng)大的媒體宣傳，引導(dǎo)市民參加啤酒狂歡節(jié)。通過相關(guān)網(wǎng)上活動(dòng)效果，征集組織網(wǎng)民參加。以各種趣味性強(qiáng)的大型賽事活動(dòng)，吸引市民參加。組織相關(guān)大中型企事業(yè)單位、機(jī)構(gòu)團(tuán)購。開展多種有獎(jiǎng)?wù)鞔鹦』顒?dòng)，譬如贈(zèng)送啤酒、飲料、充值卡等。十二、宣傳媒體報(bào) 紙活動(dòng)預(yù)告、通稿報(bào)道電 視成都電視臺(tái)、四川電視臺(tái) 新聞報(bào)道廣 播岷江音樂臺(tái) 城市之音 活動(dòng)預(yù)報(bào)及通稿報(bào)道四川交通臺(tái) 成都交通臺(tái) 樂山交通臺(tái)雜 志網(wǎng) 站各門戶網(wǎng)站的生活論壇，如全搜索等短 信DM 單10萬份 活動(dòng)內(nèi)容、商家信息宣傳在藍(lán)光數(shù)十個(gè)樓盤發(fā)放十三、費(fèi)用預(yù)算：氛圍營(yíng)造 50萬物料制作 50萬活動(dòng)執(zhí)行 200萬媒體費(fèi)用 80萬策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行 20萬總計(jì)400萬，其中管委會(huì)撥付150萬，市場(chǎng)化運(yùn)作200萬以上成都龍武文化發(fā)展有限公司 2012年4月15日