【正文】 組織機構(gòu)（擬）（一）主辦單位：樂山市人民政府（二）承辦單位：峨眉山*樂山大佛景區(qū)管理委員會 樂山市旅游局峨眉山旅游股份有限公司（三）協(xié)辦單位：華潤雪花啤酒（四川）有限責(zé)公司等（四）執(zhí)行單位：峨眉山金頂廣告有限公司 策劃單位：成都龍武文化發(fā)展有限公司六、會場地點“樂山——嘉定坊”廣場七、會場優(yōu)勢（一）嘉定坊廣場原本就有部分成熟的商家在經(jīng)營管理，基礎(chǔ)配套設(shè)施完善，現(xiàn)場管理也是很規(guī)范的。（二）今年恰逢奧運會，夜間聚集在一起看體育賽事的市民較多，嘉定坊廣場處于大佛景區(qū)河邊，休閑娛樂都很方便，不影響其他居民休息，安排專用公交，可以很好緩解酒后駕車的問題。（三）結(jié)合本土特色與國際元素，打造成“美食之都”夜場版典范——樂山夜飲食精品菜廊，推廣展示美食之都的風(fēng)情特色。八、主要活動內(nèi)容主題活動 2012樂山啤酒節(jié)啟動儀式文藝活動內(nèi)容：啟動儀式、歌舞演出、喝啤酒比賽等開啟大啤酒桶、喝啤酒大賽、拉拉操表演、賽事競猜、歌舞演出等等四川電視臺家有好兒女（兒童）寶貝秀活動內(nèi)容：歌舞演出、寶貝T臺秀、才藝表演、有獎問答等奧運會球賽期間現(xiàn)場有獎競猜活動內(nèi)容：每場比賽從競猜正確的客人中抽取前十位，獎勵啤酒、飲料、消費免單或其他獎品。主題晚會及煙花燃放時間：開幕式當(dāng)晚（20：0021：00）內(nèi)容：舉行“2012樂山啤酒節(jié)開幕式晚會”，展示樂山啤酒文化與市民精神面貌，同時為啤酒節(jié)和樂山夏季旅游營造聲勢。啤酒節(jié)〃“美酒邀天下”主題活動主題：美酒邀天下，歡樂齊暢享內(nèi)容：面向樂山市發(fā)放 “2012樂山啤酒節(jié)”消費劵，通過較小的費用刺激和拉動樂山市旅游、餐飲、休閑業(yè)的消費。啤酒節(jié)期間，消費者在啤酒節(jié)成員單位消費超過200元限定額以上，可使用一張（消費劵與啤酒節(jié)VIP卡不能同時使用）?；虮敬蜗M完后贈送總額10%的啤酒，可寄存下次消費。啤酒節(jié)〃樂山休閑全攻略（《美食樂山》啤酒節(jié)主題出游）主題：玩轉(zhuǎn)樂山，休閑全攻略內(nèi)容：與樂山電視臺欄目合作，邀請市民全程參與，開展“啤酒節(jié)”主題出游活動，每周末組織自駕游客參加。啤酒節(jié)開心一唱主題：魅力旋律，歡樂唱響內(nèi)容：于河岸邊進(jìn)行啤酒節(jié)歌唱大賽，號召啤酒節(jié)參與者上臺一展歌喉，并通過裁判評分，決出名次、獎項。啤酒節(jié)〃國際啤酒文化展主題：啤酒品鑒〃文化品味內(nèi)容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊內(nèi)，通過展板、實物、影像的方式展示世界各國的啤酒文化和贊助啤酒企業(yè)文化。嘉定坊酒吧、茶坊內(nèi)以高端啤酒品飲為主。啤酒節(jié)花車巡游內(nèi)容：該項活動意在全城營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。進(jìn)行２小時的花車巡游。異彩紛呈的花車隊將承載著靚麗的模特，沿途與市民游客激情互動，傳播啤酒節(jié)的浪漫氣息，營造啤酒節(jié)的狂歡氛圍。啤酒節(jié)搖滾專場內(nèi)容：邀請省內(nèi)知名搖滾樂隊前來演出，營造啤酒節(jié)狂歡的熱烈氣氛。1啤酒節(jié)猜拳大賽主題：喝啤酒，拼劃拳內(nèi)容：為營造啤酒節(jié)狂歡氛圍，舉行首屆啤酒節(jié)猜拳大賽。比賽劃分為“亂劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎雞”三大板塊，并分初賽、復(fù)賽、決賽三部分，每階段賽事分為三輪，每輪十二局。每輸一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后統(tǒng)計每輪喝酒最少的選手晉級下一輪賽事。最終決出都江堰啤酒節(jié)“劃拳王”三甲并對其進(jìn)行獎項獎勵。1啤酒節(jié)美食展內(nèi)容：在嘉定坊河畔展出品類繁多的佐酒美食，營造啤酒節(jié)“好喝、好吃、好玩”的節(jié)日氛圍。1啤酒文化與專題攝影展主題：多彩酒文化，視覺潮盛宴內(nèi)容：本屆“啤酒文化展”以啤酒文化為主題，向游客介紹各國啤酒品牌及啤酒生產(chǎn)工藝，還有酒標(biāo)、酒具的歷史趣聞等，同時繼續(xù)宣傳酒與生活、飲酒與健康、啤酒及酒具生產(chǎn)的歷史沿革等知識，提倡健康的飲酒方式。現(xiàn)場將進(jìn)行歷屆啤酒節(jié)攝影大賽優(yōu)秀作品展，回顧啤酒節(jié)輝煌歷程，再現(xiàn)啤酒節(jié)瞬間精彩的歷史畫面。游客可在此購得啤酒節(jié)紀(jì)念品。1啤酒節(jié)競飲大賽主題：激情盛夏 烽火奧運內(nèi)容：舉辦啤酒競飲大賽，以此增強啤酒節(jié)的趣味性和群眾性。競飲大賽將分初賽、復(fù)賽和決賽３個階段，依據(jù)飲用速度、飲用量分別設(shè)立冠、亞軍獎項。1啤酒節(jié)〃樂峨一日游活動1旅游景區(qū) amp。 啤酒節(jié)（聯(lián)合促銷）內(nèi)容：開展“購景區(qū)票送啤酒節(jié)消費券和VIP消費卡”聯(lián)合促銷活動，使旅游與啤酒節(jié)消費相互促進(jìn)。1啤酒節(jié)〃啤酒企業(yè)推廣活動內(nèi)容：企業(yè)自主開展品牌推廣、文藝表演、啤酒競飲及市民互動活動，豐富啤酒節(jié)活動內(nèi)容。贊助活動（1）、（雪花啤酒）奧運會閉幕慶功宴內(nèi)容：歌舞演出、賽事競猜頒獎、搖滾樂隊、寶貝表演等（2）、啤酒王爭霸賽內(nèi)容：小型的5人喝啤酒比賽，喝的最慢的一人獲得一件（雪花啤酒），其他四人獲得300元消費券。1國際美模樂山賽區(qū)（啤酒寶貝）選拔賽內(nèi)容：美女永遠(yuǎn)都是一座城市的一道靚麗風(fēng)景線，在火熱的啤酒節(jié)現(xiàn)場喝著爽口的啤酒，品味美女選秀的樂趣。1啤酒節(jié)民間英雄挑戰(zhàn)賽（武術(shù)了節(jié)目）內(nèi)容：樂山、峨眉武術(shù)之鄉(xiāng)，在周末舉辦民間英雄武術(shù)挑戰(zhàn)賽增加活動內(nèi)容促進(jìn)人氣拉動消費。九、宣傳策略由金頂廣告牽頭對啤酒節(jié)進(jìn)行全面報道，對現(xiàn)場部分精彩活動電視臺進(jìn)行實況轉(zhuǎn)播，營造出“全城聯(lián)歡，舉杯同慶”的熱鬧氛圍。整合戶外、傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，以前期活動預(yù)熱帶動啤酒節(jié)籌備期和現(xiàn)場報道，以廣告、宣傳、炒作等方式凝聚人氣，吸引市民的關(guān)注、討論和參與，為啤酒狂歡節(jié)造勢。組委會設(shè)置統(tǒng)一標(biāo)識，在城管局的指導(dǎo)下制定具體方案，其中涉及戶外廣告宣傳按規(guī)范報送后實施，形成良好的節(jié)日氛圍。十、運作模式按照“政府主導(dǎo)、傳媒搭臺、企業(yè)參與、市場運作”的辦節(jié)模式，由市管委會牽頭負(fù)責(zé)政務(wù)協(xié)調(diào)，金頂廣告執(zhí)行運作，組織實施會場內(nèi)配套活動、氛圍營造、會務(wù)保障、經(jīng)營管理等相關(guān)工作，全程配合宣傳報道。十一、人氣保障通過強大的媒體宣傳，引導(dǎo)市民參加啤酒狂歡節(jié)。通過相關(guān)網(wǎng)上活動效果，征集組織網(wǎng)民參加。以各種趣味性強的大型賽事活動，吸引市民參加。組織相關(guān)大中型企事業(yè)單位、機構(gòu)團購。開展多種有獎?wù)鞔鹦』顒?，譬如贈送啤酒、飲料、充值卡等。十二、宣傳媒體報 紙活動預(yù)告、通稿報道電 視成都電視臺、四川電視臺 新聞報道廣 播岷江音樂臺 城市之音 活動預(yù)報及通稿報道四川交通臺 成都交通臺 樂山交通臺雜 志網(wǎng) 站各門戶網(wǎng)站的生活論壇，如全搜索等短 信DM 單10萬份 活動內(nèi)容、商家信息宣傳在藍(lán)光數(shù)十個樓盤發(fā)放十三、費用預(yù)算：氛圍營造 50萬物料制作 50萬活動執(zhí)行 200萬媒體費用 80萬策劃、設(shè)計、執(zhí)行 20萬總計400萬，其中管委會撥付150萬，市場化運作200萬以上成都龍武文化發(fā)展有限公司 2012年4月15日