【正文】 論及提供解決方法；新聞播報(bào)員負(fù)責(zé)《環(huán)球巡禮》中的國(guó)內(nèi)外新聞播報(bào)；天氣預(yù)報(bào)播報(bào)員只負(fù)責(zé)最后的《溫馨于你》的今日及未來(lái)幾天的天氣情況及出行的注意事項(xiàng)；明星主廚主要是將《快樂(lè)主廚》帶動(dòng)的更富有活力及娛樂(lè)性，同時(shí)又能傳授廚房生活的技藝；而新聞實(shí)事評(píng)論員則負(fù)責(zé)《重量直擊》內(nèi)統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外重大事件的延伸報(bào)道及深入調(diào)查。：廣大的百姓群眾。主持人串連風(fēng)格：節(jié)目主持人要以機(jī)智幽默的主持方式掌 天天向上電視欄目策劃方案 一 第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》是一檔以展現(xiàn)普通人性格魅力為主要目的，地域風(fēng)土人情為輔助背景，探訪搜奇為敘事噱頭，藝術(shù)表演為基本表現(xiàn)對(duì)象，主持訪談為引領(lǐng)挖掘手段，記錄、游戲、互動(dòng)相動(dòng)的綜合性的大型、系列、表現(xiàn)性欄目。其節(jié)目資源豐富多彩，充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)，同時(shí)借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場(chǎng)氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使節(jié)目具有深遠(yuǎn)的立意和深度的內(nèi)涵。一、背景淺析：善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因?yàn)橐粰n定位為“大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》而再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，這檔于2008年8月4日首播的娛樂(lè)節(jié)目為湖南衛(wèi)視賺足了口碑，贏得了贊譽(yù)，也收獲了效益并傳播了文化，可謂是時(shí)下當(dāng)之無(wú)愧的王牌綜藝節(jié)目。依托于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。二、企劃動(dòng)機(jī)《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把炫亮的舞臺(tái)交給各行各業(yè)的普通人，這些來(lái)自不同國(guó)度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風(fēng)采，在舞臺(tái)上悉數(shù)展現(xiàn)職場(chǎng)風(fēng)度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對(duì)觀眾具有極大的吸引力，比如國(guó)際廣播電臺(tái)播音員、外國(guó)譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國(guó)刑丅警學(xué)院警務(wù)戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練隊(duì)、《正大綜藝》外景主持人、大學(xué)生村官、解丅放軍藝術(shù)學(xué)院、中醫(yī)大學(xué)高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊(duì)、國(guó)家羽毛球隊(duì)等，這些平時(shí)我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，成為《天天向上》最大的亮點(diǎn)，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介紹自身職業(yè)秘密的同時(shí)將自己的性格魅力展露無(wú)遺，有人酷得徹底，有人炫得耀眼，有人靈氣逼人，有人憨態(tài)可掬。正所謂“藝術(shù)來(lái)源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請(qǐng)上表演的舞臺(tái)，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱 天天向上二、節(jié)目類別 娛樂(lè)三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標(biāo) 成為中國(guó)收視率最高的一檔節(jié)目五、節(jié)目定位高端、訪談、娛樂(lè)、草根、潮流、時(shí)尚、科技等為主的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目六、節(jié)目形態(tài) 《天天向上》在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以?shī)蕵?lè)脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格：節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)如同大型晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場(chǎng)觀眾的歡呼與尖叫聲中出場(chǎng)，整體上營(yíng)造出一種熱鬧、歡樂(lè)的氛圍；節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中除了訪談之外，也會(huì)穿插著進(jìn)行歌唱、舞蹈、情境表演、與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)等，著力彰顯秀的特點(diǎn)；而體驗(yàn)化傳播又在“沙畫(huà)高手”、“漢唐樂(lè)府”等部分單元中成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動(dòng)手體驗(yàn)沙畫(huà)的魅力并進(jìn)行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時(shí)空環(huán)境中體驗(yàn)著歌舞風(fēng)華。總之在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點(diǎn)于一身。七、節(jié)目?jī)?nèi)容 節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識(shí)，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識(shí)性和脫口秀固有的娛樂(lè)性?！短焯煜蛏稀吩趥鞑?nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營(yíng)造了典型的“陌生化”效果傳播。在節(jié)目中，唐樂(lè)府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長(zhǎng)通過(guò)傳布各自專精的中國(guó)漢唐樂(lè)府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對(duì)中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認(rèn)識(shí)；世界yoyo球大賽少年組冠軍通過(guò)為大家表演yoyo球——世界上花式最多最難、最具觀賞性并已風(fēng)靡全球的手上技巧運(yùn)動(dòng)，傳遞出這一發(fā)源于希臘且有著1000多年歷史的古老運(yùn)動(dòng)背后的競(jìng)賽禮儀；特型模特則通過(guò)兼具美感以誘發(fā)觀眾無(wú)限想象的形體展示，讓觀眾在熟悉卻又“陌生”的形體審美中感知到身體的職業(yè)化塑形和呈現(xiàn)也是一種禮儀。為了體現(xiàn)節(jié)目對(duì)于傳播中華文明禮儀的訴求點(diǎn)，節(jié)目更是邀請(qǐng)了中國(guó)手影大師沈曉、中國(guó)沙畫(huà)藝術(shù)家大寶、全國(guó)普通話泰斗級(jí)人物張頌、國(guó)內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通過(guò)他們的精彩演繹，詮釋出節(jié)目在傳播中華文化以及道德禮儀過(guò)程中的意義和價(jià)值。八、節(jié)目特色《天天向上》在寓教于樂(lè)方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂(lè)功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂(lè)因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開(kāi)發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來(lái)。而受眾也對(duì)這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞九、節(jié)目特點(diǎn)，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動(dòng)節(jié)目的熱播?！短焯煜蛏稀穫鞑シ绞絼?chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預(yù)熱，與受眾溝通，調(diào)整和完善節(jié)目細(xì)節(jié)；二是在推出時(shí)機(jī)上選擇奧運(yùn)會(huì)前期，奧運(yùn)前期各電視臺(tái)都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》導(dǎo)公德、禮儀，與主流價(jià)值觀吻合，可借奧運(yùn)東風(fēng)，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽(yù)度較高的領(lǐng)先品牌來(lái)確定自身市場(chǎng)地位，通過(guò)此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心智，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力。《天天向上》與王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》比較，同時(shí)引導(dǎo)全國(guó)媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對(duì)兩者進(jìn)行比較報(bào)道，收獲了大量的免費(fèi)宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。十、節(jié)目風(fēng)格 “陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)十一、剪輯風(fēng)格不拘一格形勢(shì)各式各樣十二、敍事方式 由主持人臨場(chǎng)發(fā)揮的脫口秀加上穿插明星十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格《天天向上》共有汪涵，歐弟（歐漢聲），田源，錢楓，俞灝明，矢野浩二、小五（金恩圣）等來(lái)自不同地方的七位主持人。他們?cè)诠?jié)目中以班長(zhǎng)，副班長(zhǎng)，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人 行”。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強(qiáng)超豪華陣容。同時(shí)外籍演員的加入使得節(jié)目更具國(guó)際化。十四、訴求對(duì)象 廣大人民群眾十五、節(jié)目長(zhǎng)度 一個(gè)小時(shí)十六、單集節(jié)目構(gòu)成 主持人 明星 觀眾十七、播出時(shí)段 每周五晚上8點(diǎn)十八、播出次數(shù) 每周一次十九、節(jié)目集數(shù) 一集二十、制作方式 現(xiàn)場(chǎng)直播 二十一、版權(quán)所有 湖南電視臺(tái) 二十二、合作方式 電視臺(tái) 企業(yè) 明星第三部分：攝制策略一、主持人主持人是娛樂(lè)節(jié)目的重要賣點(diǎn)，名主持人是高收視的保證?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新之處在于“打造國(guó)內(nèi)第一支男子偶像 主持團(tuán)體”，男子+團(tuán)體的概念。一般娛樂(lè)節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配，即使是團(tuán)體，也多是男女搭配，《快樂(lè)大本營(yíng)》改版后提出的“快樂(lè)家族”團(tuán)隊(duì)主持，在娛樂(lè)節(jié)目中已經(jīng)是獨(dú)樹(shù)一幟，但也是三男兩女。《天天向上》徹底顛覆傳統(tǒng)，剛開(kāi)始是八個(gè)清一色的俊男，后來(lái)從主持秩序和主持過(guò)程中對(duì)節(jié)目的掌控等方面考慮，將主持人調(diào)整為五個(gè)。同樣有意思的是主持人團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，有日本籍明星矢野浩二和臺(tái)灣著名主持人歐弟加盟，既有國(guó)外的主持人，又有娛樂(lè)火爆的臺(tái)灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目超強(qiáng)超豪華主持陣容,實(shí)屬罕見(jiàn)，為節(jié)目增色不少。大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說(shuō)，快樂(lè)男聲俞灝明的加入能夠?yàn)楣?jié)目帶來(lái)更多的粉絲。在節(jié)目制作過(guò)程中也充分發(fā)揮主持人各自的長(zhǎng)處，使得節(jié)目進(jìn)入門(mén)檻較高，難以模仿和替代。二、節(jié)目顧問(wèn) 請(qǐng)名人或者教授知識(shí)豐富三、創(chuàng)作思路 在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點(diǎn)于一身，我們?cè)儆煤?jiǎn)單的類型概念對(duì)其進(jìn)行界定已經(jīng)非常困難了?！霸诋?dāng)今文化理念和藝術(shù)觀念頗為開(kāi)放的時(shí)代，傳統(tǒng)的藝術(shù)范疇和概念在多元文化的相互整合中不斷被打破，這給了銳意創(chuàng)新的藝術(shù)家探索新類型、新形式的自由空間”。[2]而透視當(dāng)前電視傳播的發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，許多新的節(jié)目形態(tài)在設(shè)計(jì)時(shí)都融合了眾多其他節(jié)目類型的特點(diǎn)，而節(jié)目基本元素的重組與變動(dòng)都會(huì)促使新形態(tài)的不斷出現(xiàn)，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新也有著廣闊的空間。在明確了節(jié)目的目標(biāo)方向之后，完全可以根據(jù)節(jié)目的需要進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)，因此不同節(jié)目類型之間的交叉與融合現(xiàn)象也就顯得非常普遍了。四、節(jié)目要求 總之求新求異，不斷突破，超越自己舊有的心理模式，構(gòu)建嶄新的心理模式，這是人固有的心理機(jī)制。正如前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷覄e林斯基所言：“藝術(shù)創(chuàng)造永遠(yuǎn)都在尋找那位‘熟悉的陌生人’。但是陌生化并不意味著傳遞的內(nèi)容越陌生越好，因?yàn)閭鞑バЧ暮脡耐Q于信息內(nèi)容與接受者范圍重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以節(jié)目在建構(gòu)內(nèi)容時(shí)要適度拿捏，絕對(duì)不能僅僅只有娛樂(lè)快感、尖叫與歡呼，受眾也需要審美、感動(dòng)、內(nèi)涵、熏陶，也存在對(duì)教化與啟悟的需求。借助于寓教于樂(lè)的方式，既可以增強(qiáng)傳播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既滿足受眾教化與啟悟的需求又不失審美情趣與娛樂(lè)因子。五、整體目標(biāo) 依托 于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大六、節(jié)目包裝 好的節(jié)目都是需要包裝，我們的包裝更要完美。而且要全方位的，面面俱到。七、制作設(shè)備電視攝像機(jī)、各種應(yīng)用的鏡頭、攝像頭、攝像器件、尋像器、電源、傳聲器、通訊系統(tǒng)、攝像機(jī)支撐系統(tǒng)、電視錄像機(jī)、錄像磁帶。八、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn) 成功與否是衡量節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，力做到求精求意。九、制播周期 三到四天