【正文】 一種。為了能進(jìn)一步了解汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為比亞迪汽車做一次較為全面的市場(chǎng)調(diào)查，我們對(duì)市民進(jìn)行了一個(gè)初步的問卷調(diào)查及分析。該報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，我們決定采用問卷調(diào)查的方式，以回答問題的形式來得到想要的信息；二是研究，對(duì)調(diào)查的問卷進(jìn)行研究分析，從中得出結(jié)論，為比亞迪公司提出針對(duì)性的意見。關(guān)鍵詞：比亞迪；銷量；可行性建議隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平得到了極大提高。人的生活離不開衣食住行，如今，在“行”這一方面，汽車已經(jīng)成為我們外出代步的重要交通工具。生活水平的提高，使得人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求也在發(fā)生著變化。新能源汽車作為環(huán)保產(chǎn)品之一，越來越受到80和90后以及事業(yè)有成人群的親睞。汽車行業(yè)在每個(gè)國(guó)家都有很大的市場(chǎng)。毫不吝嗇的說：新能源汽車行業(yè)的發(fā)展程度可以直接影響到一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的發(fā)展，新能源汽車行業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)了新能源行業(yè)的前進(jìn)。 調(diào)查目的1）了解消費(fèi)者購(gòu)買汽車的影響因素，得知消費(fèi)者心里所想，為比亞迪公司提出關(guān)于新能源汽車發(fā)展的針對(duì)性意見。2）了解比亞迪新能源汽車的宣傳效果，以及在消費(fèi)者心目中的形象和消費(fèi)者通常從哪些渠道獲得此類信息。3）根據(jù)調(diào)查，運(yùn)用數(shù)據(jù)說明新能源汽車市場(chǎng)關(guān)鍵因素，提出建議。4）預(yù)測(cè)在供給側(cè)改革下比亞迪汽車的發(fā)展前景餅干做出戰(zhàn)略分析。 調(diào)查內(nèi)容 1）目前西安汽車市場(chǎng)構(gòu)成比例情況，比亞迪新能源汽車的市場(chǎng)占有率。2）西安汽車消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向。3）潛在汽車消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)向?qū)А?調(diào)查方法1）本次調(diào)研主要采取網(wǎng)上問卷調(diào)查，后期分析問卷，整理資料。2）調(diào)查問卷參與人員：3111人。 行業(yè)分析21世紀(jì)的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人民群眾的收入也逐年遞增，家庭生活質(zhì)量也有所提升，擁有一輛自己的汽車已經(jīng)從夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，因此汽車的需求量迅速攀升。2015年，比亞迪汽車(微博)總銷量同比微增1%至38萬(wàn)輛，占比亞迪全年汽車銷量的15%。網(wǎng)通社從比亞迪官方獲悉，%。，成為比亞迪汽車業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要因素。從這些數(shù)據(jù)可以看出，新能源汽車前景十分可觀。 消費(fèi)者購(gòu)車年齡分布以及考慮因素 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年齡段的購(gòu)買者在購(gòu)買意向和關(guān)注點(diǎn)方面存在差異，41歲—%；46歲—%； %是31歲—35歲的消費(fèi)者所占的比例。在購(gòu)比亞迪新能源汽車的同時(shí)，大多數(shù)的消費(fèi)者都是以“充電樁”是最先考慮的因素。“技術(shù)”是第二重要因素，“經(jīng)濟(jì)駕駛”一直就是個(gè)熱門話題，購(gòu)買比較省電的汽車再加上維修保養(yǎng)，每月可以為消費(fèi)者者省幾百元左右。在這幾個(gè)因素上，消費(fèi)者都很注重這一方面。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家眾多，再加上國(guó)外知名品牌，大大小小的汽車品牌不少于百余個(gè)。生產(chǎn)新能源汽車的不少，國(guó)內(nèi)自主品牌汽車，例如奇瑞、吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城等都在價(jià)格上打起了低價(jià)戰(zhàn)。國(guó)外品牌及合資品牌資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，在中高檔新能源汽車銷售市場(chǎng)中，占據(jù)大量的市場(chǎng)份額。 無(wú)購(gòu)新能源汽車意愿的原因分析1）新能源汽車的技術(shù)不成熟。2）從未想過擁有一輛新能源汽車，無(wú)意向購(gòu)車。3）沒有買能源汽車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，資金短缺。4）不了解新能源汽車，無(wú)意購(gòu)買。配套設(shè)施是新能源汽車普及的一個(gè)基礎(chǔ)性問題。目前已經(jīng)有企業(yè)在提前發(fā)展相關(guān)的配套設(shè)施，但從全國(guó)看，配套設(shè)施仍然很不健全。目前，我國(guó)的節(jié)能與新能源汽車研發(fā)布局呈現(xiàn)出純電動(dòng)車和燃料電池車、混合動(dòng)力車并駕齊驅(qū)的局面。對(duì)于新能源汽車來說，電池技術(shù)是主要瓶頸。如何研制成本低、體積小、持續(xù)能力強(qiáng)且使用壽命長(zhǎng)的電池是破解難題的關(guān)鍵?！艾F(xiàn)在，很多新能源汽車‘有市無(wú)車’?！逼嚬こ虒W(xué)會(huì)電動(dòng)車分會(huì)的一位內(nèi)部人士，近期對(duì)電動(dòng)車市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，“拿比亞迪來說，比亞迪的4S店會(huì)告訴你，買新能源汽車可以預(yù)定，先交5萬(wàn)元定金，但是卻沒有具體提車時(shí)間。” ，保養(yǎng)不便很多消費(fèi)者對(duì)新能源車并不“買賬”，除了價(jià)格貴以外，還存在著維修保養(yǎng)是否昂貴，以及對(duì)車輛返修率高的擔(dān)心。發(fā)展新能源汽車要從多方面考慮，如世界能源和資源對(duì)其影響、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)褂玫姆奖阈约盎A(chǔ)設(shè)施如何建設(shè)。 根據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，比亞迪新能源汽車應(yīng)該利用各種方法提升品牌知名度，建立良好的企業(yè)形象，讓比亞迪成為國(guó)產(chǎn)知名品牌，讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)可比亞迪。 根據(jù)不同汽車消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出低、中、高檔次的汽車，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，跟上國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步伐，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。比亞迪新能源汽車在低價(jià)格汽車銷售市場(chǎng)上已經(jīng)建立了穩(wěn)定的市場(chǎng)，以后則是更應(yīng)該加強(qiáng)中高檔，高檔汽車的發(fā)展。 大部分消費(fèi)者購(gòu)買汽車是為了上班和家居旅行之用，所以，我們建議，汽車在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該更加注重空間的大小，體現(xiàn)家的溫馨感，滿足上班族的方便快捷。 建立全面的售后服務(wù)系統(tǒng)和車輛保險(xiǎn)方案，提升服務(wù)的質(zhì)量，打消消費(fèi)者的后顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的維修站就建在哪里。 汽車廣告應(yīng)該盡量以消費(fèi)者關(guān)注的信息為廣告主題，嚴(yán)禁廣告的虛假信息，盡量做到實(shí)事求是，以誠(chéng)相待。在廣告的投放形式上，應(yīng)該利用多渠道進(jìn)行廣告宣傳，特別注意網(wǎng)絡(luò)途徑，對(duì)客戶進(jìn)行跟蹤記錄維護(hù)，給客戶被重視的感覺，建立好口碑傳播的基礎(chǔ)。 把新能源汽車作為開發(fā)重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年2月份新能源車銷量為6045輛，同比增長(zhǎng)3倍。作為其中最搶眼的車型，比亞迪秦2月銷量達(dá)1932臺(tái)，以超三成的份額雄踞新能源車市場(chǎng)。可見比亞迪在新能源車市場(chǎng)的前景還是非常大的。 “新能源汽車”是“新經(jīng)濟(jì)”在工業(yè)領(lǐng)域一個(gè)標(biāo)志性行業(yè)。作為新經(jīng)濟(jì)在工業(yè)領(lǐng)域的重要行業(yè)，新能源汽車是今后國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。正在積極推進(jìn)的供給側(cè)改革，給我國(guó)新能源汽車發(fā)展帶來新機(jī)遇，比亞迪新能源汽車可“搭車”供給側(cè)改革，推出多種新能源汽車，創(chuàng)新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)[1] [R]，2015(03)[2] 中國(guó)投資資訊網(wǎng)．20152019年中國(guó)汽車后市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)[R],2014(10)致 謝我們?cè)谧珜懺撜{(diào)研報(bào)告的過程中，我們的指導(dǎo)老師給了我們很大的幫助和支持，從調(diào)研報(bào)告的選題、調(diào)查問卷的編制以及最終的問卷情況分析，老師都給了我們諸多指導(dǎo)性意見，并且反復(fù)的幫助我們進(jìn)行修改。在此，向我們的老師表示我崇高的敬意和感謝。同時(shí)感謝所有關(guān)心、支持和幫助過我們的老師和朋友。附錄一西安新能源汽車的消費(fèi)者偏好調(diào)查問卷（以比亞迪為例）尊敬的女士/先生：您好！我們是西安某高校的大學(xué)生，正在做新能源汽車的消費(fèi)者者偏好的研究，本問卷的目的是為了解消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的認(rèn)知現(xiàn)狀、購(gòu)買影響因素以及購(gòu)買意愿以及政府對(duì)新能源汽車相關(guān)支持政策對(duì)消費(fèi)者的潛在影響。希望您在百忙之中抽出時(shí)間參加這個(gè)問卷調(diào)查，對(duì)于您提供的資料，我們將嚴(yán)格保密，并且只做學(xué)術(shù)研究只用，感謝您的參與！背景介紹：新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來源，綜合車輛的動(dòng)力控制和驅(qū)動(dòng)力方面的先進(jìn)技術(shù)，形成的技術(shù)原理先進(jìn)，其廢棄排放量比較低，具有新技術(shù)，新結(jié)構(gòu)的環(huán)保型汽車，我國(guó)新能源汽車的范圍包括：插電式混合動(dòng)力汽車、純電動(dòng)汽車、燃料電池汽車。有關(guān)新能源汽車的政策陸續(xù)出臺(tái)并在不斷地完善。第一部分：基礎(chǔ)信息調(diào)查 ？(單選題 *必答)○ 男○ 女 ？(單選題 *必答)○ 20周歲及以下○ 21—25周歲○ 26—30周歲○ 31—35周歲○ 36—40周歲○ 41—45周歲○ 46—50周歲○ 51—55周歲○ 56—60周歲 ？(單選題 *必答)○ 學(xué)生○ 企業(yè)單位職員○ 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者○ 公務(wù)員○ 事業(yè)單位職員○ 離退休人員 ○ 自由職業(yè)者○ 其他第二部分：購(gòu)買意愿調(diào)查 您更傾向于買哪種新能源汽車？(單選題 *必答)○ 比亞迪（中低端）○ 特斯拉（高端）○ 榮威（低端）○ 豐田（中高端）？(單選題 *必答)○ 完全不了解○ 聽說過○ 有過了解○ 有深入了解 (多選題 *必答)□ 5萬(wàn)以下□ 510萬(wàn)□ 1015萬(wàn)□ 1520萬(wàn)□ 2050萬(wàn)□ 50萬(wàn)以上 (多選題 *必答)□ 價(jià)格因素□ 充電樁不普及□ 技術(shù)不成熟 □ 不了解□ 其他 (單選題 *必答)○ 前景良好○ 很難發(fā)展○ 不明確 1比亞迪新能源汽車的哪些方面是您最關(guān)心的？必答)□ 動(dòng)力□ 續(xù)航□ 價(jià)格多選題 *(□ 外觀□ 配套設(shè)施□ 國(guó)家補(bǔ)貼政策□ 環(huán)保效果□ 保養(yǎng)費(fèi)用 1（充電），您會(huì)選擇購(gòu)買比亞迪新能源汽車嗎？(單選題 *必答)○ 會(huì)○ 不會(huì)第五篇：新能源據(jù)科研人員介紹，我國(guó)的新能源汽車有很大的發(fā)展空間，因?yàn)殡妱?dòng)汽車動(dòng)力電池的續(xù)航超過一千很有希望。其主要技術(shù)是鉛碳雙極電池。這種技術(shù)僅國(guó)內(nèi)有，國(guó)外還不具備。這種電池使命壽命可達(dá)68年。環(huán)保無(wú)污染，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，生產(chǎn)過程也不會(huì)對(duì)工人產(chǎn)生不良傷害。完全滿足國(guó)家工信部對(duì)新能源電池確定的標(biāo)準(zhǔn)。新能源汽車如果采用了這種電池，將對(duì)汽油車市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的沖擊。