艾滋病公益活動-資料下載頁
2024-11-03 22:01本頁面
【正文】 告攻勢，通過新聞媒介，擴大組織影響。增加經(jīng)濟效益組織開展公益活動，提高了組織的知名度和影響力，加深了與公眾之間的感情，融洽了社會關系,會給公眾下深刻的印象，公眾會從對組織的良好印象，聯(lián)想到組織產(chǎn)品的良好形象，有利于組織經(jīng)濟效益的增加。如廣東“健力寶”集團，它的前身是一個小酒廠，產(chǎn)值僅為130萬元。1984年7月生產(chǎn)健力寶飲料，1984年9月，為時隔多年重新參加奧運會的中國體育代表團提供專用飲料。在這屆奧運會上，中國體育健兒取得了15塊金牌的好成績。通過贊助活動使“健力寶”在海外名聲大噪。在中國人心中更具有功不可沒的地位，為企業(yè)樹立起一個令人交口稱贊的形象，經(jīng)濟效益大大提高，成為國內(nèi)知名的大企業(yè)。公益活動公益活動的策劃組織要使開展的公益活動取得成功，必須認真地搞好策劃工作，具體步驟如下：制訂贊助政策根據(jù)組織的公眾關系現(xiàn)狀、目標、政策和經(jīng)濟能力，決定公益活動贊助金額，制訂切實可行的贊助政策。傳播贊助信息公共關系人員應該把組織的贊助政策，通過適當?shù)膫鞑デ篮蛡鞑シ绞剑瑐鬟f給可能向本組織提出贊助要求的單位。確定贊助對象1）掌握贊助對象情況。包括贊助對象業(yè)務內(nèi)容、社會信譽、公眾關系、面臨問題等，以便有選擇地進行贊助。2）了解贊助項目情況。包括項目提出的背景，對公眾的影響力，項目所需花費的財力、人力與物力情況，以及操作實施過程中可能出現(xiàn)的困難和問題等。3）進行成本效益分析。即進行贊助成本（組織付出的全部財力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動可能獲得的經(jīng)濟效益與社會效益）進行分析比較。4）認真確定贊助對象。社會組織的贊助活動應納入科學管理的軌道，即以本組織的公共關系目標、本組織面對的社會環(huán)境為出發(fā)點，按照有利于組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面利益，協(xié)調平衡，確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀感情色彩而影響贊助。溝通贊助對象已經(jīng)批準確定的贊助對象，要及時通知對方，做好實施準備。對不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象，應該坦率相告，誠懇解釋原因，爭取互相理解。公司公益活動實施贊助計劃組織應安排專門的公共關系人員或組織專門的工作班子，負責贊助活動的具體實施。1）分工負責落實。對整個贊助活動中的各個項目或環(huán)節(jié)，應分派具體人負責落實，各負其責，密切配合。2）運用公關技巧。在實施過程中，公共關系人員應充分運用各種公共關系技巧與方法，以求最佳效果。3）擴大組織影響。贊助活動本身就是為了擴大社會組織的影響，因此在贊助活動中，應盡量利用多種傳播方式、途徑，幫助主要活動的開展，擴大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報道，利用廣告?zhèn)鞑ズ嫱袣夥?，強化效果。進行效果評估贊助活動完成后，應進行效果評估，要總結經(jīng)驗，吸取教訓。1）評估公眾評價與反響。2）評估贊助計劃完成情況。3）制作贊助活動的聲像資料。4）寫贊助活動總結。5）做好新聞報道剪報資料的存檔工作。
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