經(jīng)典汽車廣告口號(hào)及擴(kuò)展資料-資料下載頁
2024-10-29 06:32本頁面
【正文】 到一種真正的有機(jī)的聯(lián)結(jié)，廣告口號(hào)與廣告訴求的主題難以相互之間產(chǎn)生共鳴，有的可以說是文不對(duì)題。某些廣告口號(hào)的氣勢(shì)超越了廣告產(chǎn)品本身。如，某冰糕的廣告口號(hào)竟然是“爭(zhēng)創(chuàng)世界—流”。某自學(xué)考試培訓(xùn)學(xué)院其廣告口號(hào)竟然是“被譽(yù)為中國的哈佛”。還有某摩托車“天地間由我在行走”的廣告口號(hào)，不能不說氣勢(shì)不凡，震耳欲聾，而該品牌摩托車年產(chǎn)量能有多大?能占中國摩托車市場(chǎng)的幾分之一?因而，不得不說上述廣告口號(hào)的確好，但是可能“勢(shì)”不符“實(shí)”。2．廣告口號(hào)與規(guī)范語言相沖突在廣告口號(hào)上，諧音廣告在廣告界十分流行，如某服裝的廣告口號(hào)是“衣衣不舍”，某服裝店——“衣帽取人”，某燒雞店——“雞不可失”，某口服液——“鱉無所求”，某飲料一—“飲以為榮”，某磁化懷——“有杯無患、有口皆杯”，某驅(qū)蚊器—一“默默無蚊”，某空調(diào)器一一“終身無汗”，某藥品——“無所胃懼”，某去污劑——“凈如人意”，某礦泉水——“好水多磨”等以及“桌有成效”、“芯滿意足”、“領(lǐng)鮮一步”、“碼到成功”、“譯氣風(fēng)發(fā)”、“痔始至終”、“一氣喝成”、“隨心所浴”、“見伊思遷”、“咳不容緩”、“無讀不丈夫”……。廣告?zhèn)鞑ブ袨E用諧音肢解成語，已經(jīng)造成了不良的影響，尤其對(duì)正在接受初等教育的青少年為甚。諧音成語廣告并不是破壞漢語科學(xué)體系的始作俑者，諧音、“白字”成語自古即有之，只是時(shí)至今日湊巧廣告人把屎盆接過來，并自個(gè)樂不顛兒地欣賞陶醉，自己扣到自己的頭上而已。但并不是說所有的諧音廣告都應(yīng)從廣告中清除出去，況且從功利角度來看，某些諧音廣告產(chǎn)生了不可估量的社會(huì)作用，有利地促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品銷售。其生命力和可行性還應(yīng)該加以肯定。如一想到“咳不容緩”人們馬上會(huì)想到“貴州神奇”。而對(duì)“默默無蚊”的蚊香廣告口號(hào)，你也不能不說妙。問題是，任何事情都得有個(gè)度，在一定范圍內(nèi)使用諧音廣告應(yīng)該視為正常也肯定被人接受，但是超出特定范圍，用得太多了，用濫了就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)影響；只能導(dǎo)致人們的反感，受到抨擊和責(zé)難。3．廣告口號(hào)的摹仿誤區(qū)廣告創(chuàng)作要追求新意，不能人云亦云、拾人牙慧。但是，目前國內(nèi)廣告創(chuàng)作方面，尤其是在廣告口號(hào)上，廣告創(chuàng)作人員不是在創(chuàng)意上下功夫，而是以國內(nèi)外一些優(yōu)秀廣告為樣板，閉門造車，“舉一反三”，致使廣告創(chuàng)作變成了一種拙劣的摹仿。在傳播媒介上，似曾相識(shí)的廣告時(shí)有所見，時(shí)有所聞：原作：口服心服(臺(tái)灣礦泉水廣告)摹仿之作：身服心服(某西服廣告)原作：靜靜地吸，吸得凈凈(臺(tái)灣吸塵器廣告)摹仿之作：靜靜地洗，洗得凈凈(某洗衣機(jī)廣告)原作：“棋”樂無窮(某文化用品廣告)摹仿之作：“騎”樂無窮(某摩托車廣告)原作：“不要讓你的孩子輸在起跑線上”(臺(tái)灣“速體健”廣告)摹仿之作：“不要讓你的孩子輸在起跑線上喲”(某制藥廠廣告)原作：“大樹底下好乘涼”(長(zhǎng)嶺電器廣告)摹仿之作：“大樹的確好乘涼”(某空調(diào)器廣告)甚至有的廣告主或廣告公司，把別人的廣告口號(hào)直接拿來用。如，廈門地區(qū)曾推出過一種礦泉水廣告，口號(hào)就是：“口服心服”。一家巧克力糖果，在其廣告中說：“只溶于口，不溶于手”，其實(shí)這句話是世界著名巧克力糖果生產(chǎn)商Mamp。M?s公司用了多年的廣告口號(hào)。廣告口號(hào)在傳播一種凝練的文化，廣告口號(hào)必須具有一定的社會(huì)文化意識(shí)和社會(huì)責(zé)任。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，許多企業(yè)的文化已經(jīng)滯后于企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。缺乏社會(huì)文化意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感的廣告口號(hào)越來越多。四川曾有兩家飼料生產(chǎn)企業(yè)，其廣告口號(hào)分別是“喂大哥大飼料，可長(zhǎng)天下大豬”，“養(yǎng)豬使用杠上花，包您發(fā)財(cái)又發(fā)家”。前者廣告語看似驚人，實(shí)則俗套，而“天下大豬”更令人啼笑皆非。后者的廣告語“杠上花”品牌，給人們沉醉于麻將中之嫌，真謂一舉兩得，既傳播了豬飼料信息，又傳播了麻將文化。至于在某些廣告口號(hào)中，“超級(jí)享受”、“天子氣派”、“貴族風(fēng)范”、“帝王貢品”、“大亨專用”等語言，已經(jīng)對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生了消極影響。
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