【正文】 微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個(gè)慈善基金的定點(diǎn)醫(yī)院。小結(jié) 根據(jù)現(xiàn)狀，號(hào)召更多的企業(yè)、個(gè)人來幫助那些唇腭裂兒童，來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過： 慈善對(duì)企業(yè)的益處延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求延伸品牌力量根據(jù)美國一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。也就是說，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很好的促進(jìn)作用。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。提高企業(yè)公信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán)和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠信度的最好方式。節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源和無形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè)名譽(yù)與信譽(yù)的無形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項(xiàng)目設(shè)想與概況 目的：號(hào)召社會(huì)、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻(xiàn)微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會(huì)的愛心還孩子一個(gè)美麗的微笑。項(xiàng)目主題：心微笑，愛飛翔項(xiàng)目名稱：2010“心微笑，愛飛翔”大型公益慈善活動(dòng)形式：以募捐演出、拍賣義賣會(huì)、慈善晚會(huì)等形式時(shí)間：2010年1月――5月地點(diǎn)：杭州為主主辦單位：杭州市政府、微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院支持單位：杭州市慈善總會(huì)（都待定）支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報(bào)、浙江在線、中華慈善網(wǎng)（待定）承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu) 日程 子項(xiàng)活動(dòng)介紹一、啟動(dòng)儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對(duì)七、慈善晚宴、晚會(huì)子項(xiàng)一 時(shí)間： 2010年1月20日（待定）地點(diǎn)：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動(dòng)儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣name=baidusnap0掌聲，還有感人的視頻片會(huì)勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈(zèng)儀式，最后是微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項(xiàng)二 時(shí)間：2010年2月―5月 地點(diǎn)：網(wǎng)易 參與人群：全國網(wǎng)民 內(nèi)容：三、多樣化形式捐款網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開設(shè)活動(dòng)專題頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號(hào)召網(wǎng)民獻(xiàn)愛心手機(jī)短信捐款與移動(dòng)、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動(dòng)的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢 子項(xiàng)四 時(shí)間：2010年2月30日（待定）地點(diǎn)：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機(jī)構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場慈善義演、義賣活動(dòng)，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號(hào)召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)五 時(shí)間：2010年3月1日―4月1日 地點(diǎn)：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費(fèi)治療。子項(xiàng)六 時(shí)間：2010年4月20日 地點(diǎn)：江南會(huì)1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對(duì)，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點(diǎn)燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院。子項(xiàng)七 時(shí)間：2010年5月 地點(diǎn)：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個(gè)人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動(dòng)，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會(huì)節(jié)目單（待定）第一篇章回眸視頻篇回顧微笑行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝舞蹈詩歌朗誦：《以生命的名義》慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑獨(dú)唱《給孩子一個(gè)微笑》 明星表演：劉惜君話劇表演《愛心行動(dòng)》歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術(shù)團(tuán)伴舞、合唱慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛飛翔歌曲演唱《愛的奉獻(xiàn)》1微笑天使感謝環(huán)節(jié)1慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎(jiǎng)。1集體唱《感恩的心》 媒體傳播計(jì)劃 【傳播目的】借媒體力量推廣此次微笑計(jì)劃慈善活動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，并獻(xiàn)出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。借此推廣微笑行動(dòng)慈善醫(yī)院以及微笑行動(dòng)慈善機(jī)構(gòu)，讓更多的人知道他們?cè)谀冻?，幫助社?huì)上兔唇兒童。宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽(yù)度等大眾媒體接觸習(xí)慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報(bào)我們的優(yōu)勢 項(xiàng)目執(zhí)行流程 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費(fèi)群高關(guān)注、到達(dá)率較高媒體；電臺(tái)與報(bào)紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達(dá)率媒體。傾向性高 傾向性低 注：接觸傾向 = 1835歲VS 3545歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞 戶外媒體 錢江晚報(bào) 浙江民生休閑頻道 項(xiàng)目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 最強(qiáng)勢的 媒介合作 最廣泛的 關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 最專業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機(jī)構(gòu)】 * 項(xiàng)目背景 慈善對(duì)企業(yè)的益處 項(xiàng)目設(shè)想與概況 子項(xiàng)活動(dòng)介紹 媒體傳播計(jì)劃 我們的優(yōu)勢 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動(dòng)員社會(huì)資源能力的有限，政府稅收鼓勵(lì)政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏?！居羞@樣一群孩子?】 【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础?【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關(guān)組織】 【貢獻(xiàn)】政府、慈善機(jī)構(gòu)聯(lián)手公關(guān)活動(dòng)的策劃推廣強(qiáng)大的媒體號(hào)召力專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項(xiàng)目設(shè)想】 【項(xiàng)目概況】 網(wǎng)民 “中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評(píng)賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款全國 2010年2月―5月 媒體、慈善機(jī)構(gòu)、群眾 慈善路演 武林廣場 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 慈善晚宴、晚會(huì) 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業(yè)家、慈善機(jī)構(gòu)等 慈善拍賣派對(duì) 江南會(huì)1001酒吧 201