第一章-廣播電視產(chǎn)生與發(fā)展概況-資料下載頁(yè)
2024-10-28 23:12本頁(yè)面
【正文】 道德評(píng)價(jià)、 法律標(biāo)準(zhǔn)、習(xí)俗、生活方式； ——人們的受教育程度和知識(shí)素養(yǎng)和層次、文學(xué) 藝術(shù)修養(yǎng)的不同。,?,狹義的文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色,1. 公眾文化素質(zhì)與廣播電視的發(fā)展關(guān)系 （1）居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素之一； （2）受眾的文化程度取向和品味影響節(jié)目的編排制作； 2.廣播電視的發(fā)展需要有較高文化修養(yǎng)的傳播者 （1）傳播者的文化修養(yǎng)在“把關(guān)”過(guò)程和節(jié)目制作中的影響； （2）廣播電視需要文化底蘊(yùn)豐厚的界面人物。,?,廣義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色,1.文化本身對(duì)原有文化模式的維護(hù)，使廣播電視不得不調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，以適應(yīng)廣播電視傳播指向的文化圈的需要； 2.文化傳播的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散原理告訴我們，優(yōu)勢(shì)文化有利于廣播電視的發(fā)展； 3.文化的圈層性使廣播電視產(chǎn)生“窄播”和非群體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。,?,媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力,對(duì)于商業(yè)化的媒介而言， 媒介競(jìng)爭(zhēng)—— 爭(zhēng)取受眾的競(jìng)爭(zhēng) 收視率、收聽(tīng)率的競(jìng)爭(zhēng) 廣告額的競(jìng)爭(zhēng) 商業(yè)利潤(rùn)的競(jìng)爭(zhēng) 爭(zhēng)取更多受眾接受自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行宣傳和擴(kuò)大影響。,?,廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)：,播出量與發(fā)射功率之爭(zhēng)/頻道之爭(zhēng) 技術(shù)之爭(zhēng)（傳送方式、設(shè)備性能、……） 節(jié)目之爭(zhēng) （新聞節(jié)目、自辦節(jié)目、節(jié)目購(gòu)買(mǎi)） 經(jīng)營(yíng)管理和人才之爭(zhēng)（機(jī)制、人才） 競(jìng)爭(zhēng) ——制勝的法寶,?,廣播電視與其它大眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng)：,廣播電視與書(shū)籍、雜志的競(jìng)爭(zhēng) 廣播電視與電影的競(jìng)爭(zhēng) 廣播電視與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng),?,廣播電視與新技術(shù) （多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）,新媒介技術(shù)與廣播電視的融合 新的信息傳播的載體 擴(kuò)大廣播電視的大眾傳播魅力 發(fā)揮點(diǎn)與點(diǎn)交互的傳播特性,?,新問(wèn)題：,新媒介技術(shù)時(shí)代的廣播電視如何發(fā)展社會(huì)化系統(tǒng)服務(wù)功能； 現(xiàn)行廣播電視體制如何改變以實(shí)行難度較大的調(diào)控； 廣播電視如何選擇和綜合利用互動(dòng)媒體手段； 家用接收終端如何標(biāo)準(zhǔn)化。 ……,?,受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn),受眾就是大眾傳播媒介的接觸者及其傳播內(nèi)容的使用者，是使用而非一味被動(dòng)接受媒介所傳播的信息的人。 受眾作為構(gòu)成廣播電視過(guò)程的兩極中的一極，作為傳播行為雙主體的一方面，是傳播的重心，其地位和作用非常突出，以致構(gòu)成廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)。,?,受眾是廣播電視所提供的信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金； 受眾是廣播電視信息傳播的服務(wù)對(duì)象，是傳播的目的地和歸宿，是一個(gè)完整傳播模式中絕不可或缺的信宿； 受眾是廣播電視傳播活動(dòng)的參與者和行為主體之一； 受眾是廣播電視傳播的反饋者。,?,人類對(duì)信息的需求——永恒的需要 創(chuàng)造了職業(yè)傳播活動(dòng),受眾需要激發(fā)了受眾對(duì)廣播電視傳播內(nèi)容的接觸和使用，受眾有怎樣的需要，其渴求程度如何，直接影響著廣播電視的節(jié)目?jī)?nèi)容及其在傳播中的比例。 當(dāng)廣播電視傳播者掌握了受眾的需要，廣播電視節(jié)目就能真正地服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。,?,廣播電視受眾需要是一種建立在廣播電視受眾共性基礎(chǔ)上，以其個(gè)性為依據(jù)的信息需要，這種需要呈現(xiàn)無(wú)限的豐富性和多樣性。 當(dāng)這種需要激起受眾受傳活動(dòng)時(shí)，便構(gòu)成受眾的動(dòng)機(jī)。 需要 —— 動(dòng)機(jī),?,
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