【正文】 、有品位的形象樹立起來，受眾通過自己的眼睛感覺到了，那么品牌地位的確立才會(huì)成為可能?；趯?duì)中國（海南）食品博覽會(huì)整體定位的支持和整體形象的需要，此展會(huì)的整體形象需要進(jìn)行如下的設(shè)計(jì)與制作支持：（一）VI基本視覺系統(tǒng)（1）展會(huì)標(biāo)志（2）展會(huì)中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字（3）標(biāo)志與中英文的不同組合（4）標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色（二）VI應(yīng)用系統(tǒng) A、展會(huì)事物用品設(shè)計(jì)制作（1）展會(huì)工作證（2）展會(huì)手提袋（3）展會(huì)邀請(qǐng)函（4）展會(huì)入場券（5）展會(huì)吉祥物 B、展會(huì)現(xiàn)場布臵設(shè)計(jì)制作（1）展示會(huì)場整體風(fēng)格（2）標(biāo)準(zhǔn)展位風(fēng)格（3）展中展的展臺(tái)和展示架（4）開幕式舞臺(tái)（5）展示會(huì)場參觀指示（6）展示會(huì)場小串旗 C、展會(huì)場外（1）會(huì)場入口處門楣橫式會(huì)展名稱招牌（2）圍繞展覽中心各色小掛旗 D、工作人員制服（1）男性工作人員制服（2）女性工作人員制服（3）禮儀小姐迎賓制服 E、戶外看板（路牌廣告）六、博覽會(huì)提供的服務(wù)項(xiàng)目（一）展會(huì)需要提供的服務(wù)項(xiàng)目一個(gè)成功的展會(huì)品牌，不光看一次展會(huì)合同簽訂多少，達(dá)成交易量多少，關(guān)鍵點(diǎn)在于后續(xù)性展會(huì)的參展單位和成交量是否能夠保持持續(xù)性增長。要做到這些，宣傳是關(guān)鍵，展會(huì)所提供的服務(wù)作用也不可忽視。根據(jù)以往成功個(gè)案的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，本展會(huì)所要提供的服務(wù)項(xiàng)目如下： 展前服務(wù)（1）為參展商預(yù)訂酒店，并將關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的行業(yè)盡量按排在一個(gè)酒店或者一個(gè)樓層；（2）以展商的參展回執(zhí)為依據(jù)，打印參展商名錄，注明展會(huì)期間所住酒店名稱和房間號(hào)以及聯(lián)系電話，在展會(huì)開始參展商報(bào)到的時(shí)候，發(fā)給參展商；（3）協(xié)助海外參展商展品報(bào)關(guān)、清關(guān)及關(guān)稅代征； 展中服務(wù)（1）代參展商預(yù)定回程車、船、機(jī)票以及在當(dāng)?shù)貐⒂^旅游事宜；（2）協(xié)助參展商進(jìn)行新聞發(fā)布、廣告宣傳、經(jīng)貿(mào)洽談及產(chǎn)品推介；（3）組織相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士參觀考察；（4）組織現(xiàn)場人才招聘活動(dòng)，為參展商尋找有用之才；（5）在展會(huì)大廳設(shè)立電子觸摸屏，提供有關(guān)展會(huì)和參展商情況，讓觀眾通過觸摸屏就能直觀了解展會(huì)的基本情況、參展商的位臵 等；（6）設(shè)立休息區(qū)，讓參觀的觀眾可以中途小憩；（7）設(shè)立現(xiàn)場咨詢、服務(wù)臺(tái)，為展商和觀眾解決臨時(shí)性問題；（8）設(shè)立觀眾意見回饋系統(tǒng)，以便在后續(xù)的展會(huì)中揚(yáng)長避短； 展后服務(wù)（1）在海南食品博覽會(huì)網(wǎng)站為參展商免費(fèi)發(fā)布信息一年；（2）在中國（海南）食品博覽會(huì)會(huì)刊免費(fèi)刊登參展商名錄；（3）展會(huì)結(jié)束后，及時(shí)將觀眾反饋的有關(guān)信息連同感謝信一同發(fā)給各參展商。七、博覽會(huì)對(duì)外招展宣傳及新聞發(fā)布（一）會(huì)展的對(duì)外招展宣傳展會(huì)前期的宣傳主要是招展宣傳，對(duì)展會(huì)舉辦的成功與否，意義重大?？梢哉f，前期的招展宣傳到位了，展會(huì)的成功就有了一半的把握。因此，會(huì)展廣告策略的制定顯得尤為重要。針對(duì)會(huì)展而言，不同性質(zhì)范圍的會(huì)展，采用不同的廣告策略。地方性的會(huì)展，只需要在地方性的權(quán)威媒體進(jìn)行廣告宣傳即可，一般只選擇一到兩種媒體或者單一媒體就行，而且時(shí)間跨度不需要太長。海南食品博覽會(huì)，第一屆應(yīng)該定位為地區(qū)性展會(huì)，逐步跨越到全國性國際展會(huì)。有實(shí)力的參展商、采購商和專業(yè)觀眾，都有豐富的參展經(jīng)驗(yàn)，他們是本屆展會(huì)邀請(qǐng)的主要目標(biāo)人群。這些參展經(jīng)驗(yàn)豐富的人群，他們會(huì)從展會(huì)廣告的制作、投放媒體的選擇組合、投放力度的大小，來判斷主辦方、承辦方的實(shí)力和此次展會(huì)的規(guī)格，從而決定是否參展?；诖耍覀冎贫ㄈ缦聫V告策略：（1）媒體策略：A、B、C、D 以地方性媒體為主，主流性媒體為輔；以境內(nèi)媒體為主，境外媒體為輔。A、電視：旅游衛(wèi)視、海南本地電視；B、報(bào)紙:新華通訊社、海南日?qǐng)?bào)、南國都市報(bào)、特區(qū)報(bào)、中國食品報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、食品與機(jī)械等。C、網(wǎng)絡(luò)：中國壹食品網(wǎng)、中國國際食品總網(wǎng)、中國糖酒網(wǎng)、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國食品工業(yè)網(wǎng)、中國調(diào)味品網(wǎng)、南海網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、海南在線、新浪網(wǎng)、天涯社區(qū)等 D、微博：新浪微博、騰訊微博（2）廣告策略：宣傳高峰期，以電視廣告植入宣傳為主，報(bào)紙、車體、雜志、路牌廣告為輔，網(wǎng)絡(luò)媒體第三；宣傳淡季，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，報(bào)紙和雜志為輔，電視廣告不做。A、電視廣告：在宣傳高峰期，以旅游衛(wèi)視為主要電視媒體，海南本地電視為輔助媒體。物料支持：30秒或15秒影視廣告片B、報(bào)紙廣告: 在宣傳啟動(dòng)之后到展會(huì)結(jié)束，以海南日?qǐng)?bào)、新華通訊社為主，其他為輔，定期進(jìn)行硬性和軟性廣告的投放。物料支持：標(biāo)準(zhǔn)平面廣告的設(shè)計(jì)，軟文的寫作。C、網(wǎng)絡(luò)廣告：在中國壹食品網(wǎng)、中國國際食品總網(wǎng)、中國糖酒網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站和南海網(wǎng)、人民網(wǎng)海南視窗、海南在線投放動(dòng)態(tài)廣告，點(diǎn)開廣告后，此廣告與展會(huì)自己的網(wǎng)站建立有效地鏈接。即使在這些網(wǎng)站友相關(guān)的報(bào)道，也要建立有效鏈接。建立“中國（海南）國際食品博覽會(huì)”網(wǎng)站，網(wǎng)站頁面的整體風(fēng)格與本展會(huì)的VI系統(tǒng)（標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、標(biāo)準(zhǔn)字等）統(tǒng)一。物料支持：“中國（海南）國際食品博覽會(huì)”網(wǎng)站，首頁的相關(guān)文字。D、路牌廣告: 主要在?？谑袇^(qū)內(nèi)、機(jī)場或者機(jī)場高速公路旁的顯著位臵樹立路牌廣告。這些地方是本展會(huì)的目標(biāo)人群經(jīng)常出沒的地方。物料支持：主平面廣告的設(shè)計(jì)，噴繪。E、微博宣傳互動(dòng)（二）會(huì)展對(duì)外的新聞發(fā)布設(shè)立專門的部門指定專人負(fù)責(zé)對(duì)全國各大媒體的聯(lián)系與新聞的發(fā)布，以保證宣傳口徑的一致性和品牌宣傳的連續(xù)性。八、博覽會(huì)現(xiàn)場主題活動(dòng)（一）開幕式時(shí)間：12月28日09：30——10：30 地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：開幕式先由承辦單位介紹今年食品博覽會(huì)的情況，擬邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)為美食節(jié)剪彩，穿插各類歌舞和食品相關(guān)現(xiàn)場技藝表演。（二）海洋食品行業(yè)高峰論壇 時(shí)間：12月28日上午（初定）地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：采取開放式論壇的方式。深化創(chuàng)新海南海洋食品行業(yè)可持續(xù)發(fā)展為主題，邀請(qǐng)全球有代表性的海洋食品行業(yè)專家、文化名人、海洋食品企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人等，對(duì)海南海洋食品行業(yè)如何養(yǎng)殖、開發(fā)、包裝、經(jīng)營、發(fā)展及人工養(yǎng)殖等熱點(diǎn)問題展開積極討論，結(jié)合目前海洋漁業(yè)危機(jī)，為海南海洋食品行業(yè)發(fā)展前景指明方向。（三）美食體驗(yàn) 時(shí)間：全天候 地點(diǎn)：會(huì)展中心亞洲美食體驗(yàn)區(qū) A、海南美食體驗(yàn)區(qū) B、臺(tái)灣美食體驗(yàn)區(qū) C、日本、韓國美食體驗(yàn)區(qū)D、泰國、馬來西亞及東南亞美食體驗(yàn)區(qū)歐美食品區(qū) 歐洲零食節(jié)，設(shè)臵進(jìn)口零食展區(qū)（四）“食在海南”精品展示 時(shí)間：12月29日——12月30日 地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：以海南的生態(tài)創(chuàng)新食品為主進(jìn)行展示，分時(shí)段展示各市縣特色品牌食品。（五）咖啡與海南文化講壇 時(shí)間：12月29日——12月30日 地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：結(jié)合名人、大師、文化名家和咖啡制作技師于一體的開放性講壇。以名人開壇講座，技師咖啡演示相結(jié)合的相識(shí)，讓參展觀眾領(lǐng)略咖啡文化的同時(shí)，欣賞一流咖啡技師表演，品牌大師級(jí)的咖啡。（六）創(chuàng)新咖啡秀時(shí)間：12月29日——12月30日 地點(diǎn)：會(huì)展中心內(nèi)容：以海南的咖啡產(chǎn)業(yè)和咖啡品牌為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新咖啡大賽的形式，推廣海南咖啡文化和品牌，現(xiàn)場大師展示海南咖啡的各種特性，創(chuàng)新咖啡飲食文化。