【正文】 國務(wù)院批準(zhǔn)頒布后,國家工商行政管理局將及時制定馳名字號的認(rèn)定和管理辦法,由國家工商行政管理局和省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局分別對個國馳名字號和省馳名字號予以認(rèn)定。企業(yè)有自主選擇企業(yè)名稱字號的權(quán)得。一個新奇好記、響亮上口的企業(yè)名稱,可以使企業(yè)在消費者中產(chǎn)生耳目一新、生動深刻的第一印象。因此, 怎樣起一個有一定意義、易為公眾接受的字號已成為企業(yè)設(shè)立時投資人需要考慮的重要問題。目前國企業(yè)名稱字號的選擇主要采用以下幾種方法:傳統(tǒng)字號法,多使用一些吉利的字詞,寓意著投資人美好的希望。常用 “?！?、“順”、“發(fā)”、“隆”、“興”、“瑞”、“泰”、“祥”、“仁”、“和”、“ 盛”、“豐”等字,如 “瑞扶祥綢布店”、“同仁堂藥店”、“同升和鞋帽店”等。此外,使用名山大川、江河湖泊、名勝古跡的名稱作企業(yè)名稱的字號也屬此法,常用的如 “泰山”、“昆侖”、“長江”、“西湖”、“長城”等等。簡稱法,即使用制冷人名稱的簡稱作企業(yè)名稱的字號,用以表明本企業(yè)的隸屬關(guān)系?，F(xiàn)在使用”中’、“華”開頭的字號,多屬此法,如:中國國際信托公司的直屬企業(yè)多使用”中信”字號。鐵道部所屬企業(yè)多使用 “中鐵”字號。有 “華電” ,也有從兩個以上的投資人的企業(yè)名稱字號中分別選擇一個字組成一個新字號,或者直接采用控股的投資人企業(yè)名稱的字號作字號的。字號與商標(biāo)一致法,能夠充分利用客戶所能付出的有限的注意力,無論在日常商業(yè)活動,還是在廣告宣傳活動中,往往能起到事半功倍的效果。如：四能集團公司、健力寶集團公司名稱中的 “四通”、“健力寶”同時是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)。譯名法,即使用的字號源于外文單詞,常見的如 “殼牌”、“菲力浦”、“西門子”等。申請使用譯名最成功的例子應(yīng)為美國可口可樂公司，將＂將Coca’Cola＂譯為 “可口可樂”本是音譯,但在中國文字的選擇上巧妙地迎合了中國的文化,拉近與老與老百姓的距離,使產(chǎn)生一種認(rèn)同感。諧趣法，即起名不依傳統(tǒng)和常規(guī)，追求新奇和個性，或幽默風(fēng)趣，或以怪異取勝，給人留下深刻印象。＂狗不理＂ 應(yīng)該說是這種方法的代表作。圍繞歷史重大事件或時代熱門話題起名，如＂北京南巡實業(yè)公司＂，表明了投資人對鄧小平同志南巡講話的支持；又如：＂后九七餐廳＂表明了投資人對香港九七年回歸祖國后的前途充滿信心。此外，企業(yè)有下當(dāng)理由可以使用本地或者異地地名作字號，但不得使縣以上行政區(qū)劃名稱作字號。但由于企業(yè)名稱在冠以行政區(qū)劃名稱時可以省略＂?。?、＂市＂、＂縣＂等字，在實際生活中公眾往往無法區(qū)分使用地名作字號和冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱，特別是企業(yè)名稱登記管理機關(guān)核準(zhǔn)企業(yè)以非所在地地名作字號，易引起企業(yè)名稱的第一名現(xiàn)象。因此，企業(yè)名稱登記管理機關(guān)在核準(zhǔn)企業(yè)使用名同時是一個行政區(qū)劃的地名時，應(yīng)征詢該地名相應(yīng)的當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭值囊庖姴⑦M行名稱檢索。近幾年，出現(xiàn)了一些企業(yè) 在申請企業(yè)名稱登記時，申請以外文字母、字詞做為企業(yè)名稱字號的新情況。這些企業(yè)多為國際上知名企業(yè)擬在我國設(shè)立的全資或控股企業(yè)，申請的字號一般是外國投資人在國際上通用的、已為市場接受的簡明的標(biāo)志性字詞，以使該企業(yè)的名稱與投資人在世界地投資的企業(yè)相統(tǒng)一。也有個別的國內(nèi)企業(yè)以種種理由提出類似申請。由于現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和國家工商行政管理局《企業(yè)名稱登記管理有關(guān)問題的通知》（工商個字［1993］第152號）中明確規(guī)定，外商投資企業(yè)的中文名稱中不得使用外文字母、漢語拼音，因此，在企業(yè)名稱中使用外文字母或字詞作字號是不允許的。在實際經(jīng)濟生活中，外商投資企業(yè)在國際交往時，一般僅使用其翻譯的外文名稱，不會使用僅含有幾個外文字母組成的中文名稱。因此，這一做法本身不會影響外國投資者對所投資企業(yè)字號的統(tǒng)一。國內(nèi)企業(yè)不論以何種理由申請以外文字母、字詞作字號均不全適。中國語言文字的復(fù)雜性和豐富性在國際上均有公論，應(yīng)該說，漢字還沒有貧乏到讓企業(yè)無選擇余地的境況。，目前別地區(qū)、個別地方工商行政管理局在核準(zhǔn)企業(yè)名稱時核準(zhǔn)使用外文字母、字詞做字號的企業(yè)名稱，這種核準(zhǔn)行為屬違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的無效行政行為，應(yīng)予以糾正。企業(yè)所起字號應(yīng)符合國家各項法律、法規(guī)的要求，不能在客觀上使公眾產(chǎn)生誤解和誤認(rèn)。國家工商行政管理局曾經(jīng)于一九九三年和一九九四年兩度發(fā)文，糾正海南等地企業(yè)使用＂聯(lián)邦＂字詞是一個國家政治體制，是指由若于具有國家性質(zhì)的行政區(qū)域（有國、邦、州等不同名稱)聯(lián)合而成的統(tǒng)一國家。在這種國家政治體下各成員國有自己的憲法立法機關(guān)和政府,聯(lián)邦刀有統(tǒng)一的憲法、立法機關(guān)和政府,國際交往以聯(lián)邦政府為主體。這種國家政治制度與我國憲法所規(guī)定的國家政治體制是截然相反的,因此在企業(yè)名稱中使用這一有特定含義的政治名詞,是與我國憲法相違背的,可能產(chǎn)生不良的政治影響,是不能允許的。企業(yè)字號一般不得使用行業(yè)字詞，這一要求是與企業(yè)名稱的保護原則相聯(lián)系的。如一個企業(yè)用行業(yè)字詞作字號，則無法區(qū)分在一個具體的企業(yè)名稱中哪些字詞是字號，哪些字詞是字號，哪些字詞是行業(yè)或經(jīng)營特點，致使公眾對企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍發(fā)生誤認(rèn)。企業(yè) 名稱登記管理機關(guān)對這一要求的掌握，應(yīng)有一定的靈活性。如申請叫＂航天工業(yè)公司＂，則＂航天 ＂不能認(rèn)定為字號，因為公眾一般理解會將＂航天工業(yè)＂理解為一個具體的行業(yè)，而其名稱中行業(yè)字詞＂工業(yè)＂表示的企業(yè)業(yè)務(wù)范圍，卻可能并不包括有關(guān)的航天工業(yè)。項目申請叫＂航天房地產(chǎn)公司＂則可以認(rèn)定＂航天＂為企業(yè) 名稱中的字號，因為不存在＂航天房地產(chǎn)＂行業(yè)同這一名稱中的行業(yè)字詞是＂房地產(chǎn)＂，公眾可能產(chǎn)生誤解。此外，對一些詞義較明確，在企業(yè) 名稱中使用，特別是與行為字詞邊在一起使用可能會引起使用歧義的字詞做字號，應(yīng)從嚴(yán)掌握，在核定名稱是需特別慎重。如一個旅行社申請以＂環(huán)球旅行社＂作為名稱，如該企業(yè)是經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)的一類旅行社，可以從事組織國內(nèi)游客赴境外旅游和承接國外團組赴境內(nèi)旅游，則使用上述名稱應(yīng)是沒胡問題的，也是名副其實的。但是如果該旅社是一類社，其業(yè)務(wù)僅限于從事國內(nèi)旅游，使用上述名稱 則＂環(huán)球旅行＂會使公眾對該企業(yè)產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識，叫環(huán)球旅行，實際卻不能走出國門，因此，使用環(huán)球字號是不恰當(dāng)?shù)?。又如，期貨?jīng)紀(jì)公司中申請使用＂芝加哥＂做字號，由于在目前我國禁止期貨經(jīng)紀(jì)公司從事國際期貨經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，而芝加哥是美國一具世界著名的期貨交易所的所在地, ＂芝加哥期貨＂將使公從產(chǎn)生該公司能夠從事國際期貨＂芝加哥的期貨＂的買賣經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的錯誤認(rèn)識，因此也是不適宜的。根據(jù)現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，私營企業(yè)可以使用投資人姓名作字號的，應(yīng)提交投資人簽字的同意書；外商投資企業(yè) 如使用外國公民姓名作字號，需報國家工商行政管理局核定。這一規(guī)定實質(zhì)上是一種限制性規(guī)定。隨著我國經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變進程，企業(yè)的所有制形式由單一所有制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閱我凰兄?、混合所有制并存，申請使用投資人的姓名做字號的要求越來越多。國家工商行政管理局在修訂上報的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定（送審稿）》中不再就使用自然人姓名作字號的問題單獨做出規(guī)定。雖不現(xiàn)地規(guī)定，但是由于企業(yè)法人的和自然人同為民事主體，企業(yè)法人的名稱亦不能侵犯自然人的名稱權(quán)，因而企業(yè)在申請使用投資人的姓名作字號時，應(yīng)提交該投資人簽署的同意使用其姓名做字號的書面材料。申請使用非投資人的自然人姓名做字號的，亦應(yīng)提交該自然人簽署的同意使用其姓名作字號的書面材料。企業(yè)名稱也是一種社會文化，它充斥著街頭巷尾和種社會傳播媒介，折射出企業(yè)投資人的文化層次和志趣傾向，從一個側(cè)面反映了社會訪華的健康度。因此，企業(yè)在確定名稱時應(yīng)符合整個社會精神文明的要求，企業(yè)登記主管機關(guān)亦應(yīng)反對使用殖民奴化色彩和腐朽封建意識厚以及格調(diào)低下的企業(yè)名稱。三、關(guān)于行業(yè)或者經(jīng)營特點企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己經(jīng)營范圍中經(jīng)營方式確定名稱中的行業(yè)或經(jīng)營特點字詞。該字詞就當(dāng)具體反映企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)的范圍、方式或特點，不得單獨使用＂發(fā)展＂、＂開發(fā)＂等字詞；使用＂實業(yè)＂字詞的，應(yīng)有下屬三個以上的生產(chǎn)、科技型企業(yè)。企業(yè)確定名稱中的待業(yè)或者經(jīng)營特點字詞，可以仿照國家行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)分的類別使用一個具體行業(yè)名稱，也可以使用概括性字詞。企業(yè)名稱是企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)的第一廣告，換一個角度，企業(yè)名稱是社會公眾了解一個企業(yè)的第一途徑。無論個人還是一個組織，在采購商品或選擇合作伙伴時，一般都是首先從企業(yè)名稱去尋找對象。在不審查某一企業(yè)營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍的情況下，公眾要了解他的業(yè)務(wù)一般只能看名稱中的行業(yè)或經(jīng)營特點字詞。即人證所說＂賣什么吆喝什么＂。因此，企業(yè)名稱中的行業(yè)或經(jīng)營特點用詞必須準(zhǔn)確，這里所說的準(zhǔn)確不是與經(jīng)營范圍絕對一致，而是不應(yīng)明示或暗示有超越其經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)。如從事國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的二、三類旅行社不得稱＂國際旅行社＂，從事國內(nèi)貿(mào)易的企業(yè)不得稱＂國際貿(mào)易公司（或中心）＂。因此，企業(yè)應(yīng)慎重選擇名稱中的行業(yè)或經(jīng)營特點字詞，特別是一些特殊行業(yè)。如果企業(yè)在名稱中使用的行業(yè)或經(jīng)營特點字詞屬國家法律、行政法規(guī)規(guī)定必須 辦理專項審批項目，企業(yè)在申請名稱核準(zhǔn)時必須提交有關(guān)審批文件；申請企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)的可以不提交，但申請企業(yè)登記注冊時必須提交有關(guān)批件，如不能提交，則申請的預(yù)先核準(zhǔn)名稱無效。對此，企業(yè)在申請名稱核準(zhǔn)登記時，應(yīng)考慮周全，以避免不必要地浪費勞動和時間。企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)跨國民經(jīng)濟行業(yè)分類大類的，可以選擇一個大類名稱或使用概括性語言名稱中表述企業(yè) 所從事的行業(yè)，也可以在名稱中不反映企業(yè)所從事的行業(yè)。外國投資者是具有馳名商號的公司，在我國舉辦注冊資本在一千美元以上獨資營企業(yè)，可以在該獨資經(jīng)營企業(yè)的名稱中不標(biāo)明待業(yè)或經(jīng)營特點字詞。近幾年，由于經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，很多企事業(yè)從單一經(jīng)營轉(zhuǎn)向了多種經(jīng)營，出現(xiàn)了企業(yè) 經(jīng)營范圍中的主營業(yè)務(wù)成了次要業(yè)務(wù)而兼營業(yè)務(wù)卻變成了主要業(yè)務(wù)的現(xiàn)象。在企業(yè)界，也出現(xiàn)了申請將名稱中的行業(yè)改換成大行業(yè)名稱甚至不要行業(yè)字詞的要求。但是任何事物都有其兩面性，選擇大行業(yè)字詞可以不特指，企業(yè)經(jīng)營方向調(diào)整不會影響到企業(yè)名稱，這對一些大企業(yè)，特別是新成立企業(yè)，卻未必有益。在競爭日趨激烈的市場上，企業(yè)沒有特長、沒有一個突破口是很難打開局面的，如果片面追求大行業(yè)大牌頭，往往淹沒了自己特長，失去了宣傳自己第一時機，同時失去了一批潛在的顧客，結(jié)果是得不償失的。因此，企業(yè)名稱中的行業(yè)或經(jīng)營特點字詞如何選擇，是否選擇概括性語言或不使用行業(yè)或經(jīng)營特點字詞，應(yīng)根據(jù)各企業(yè)自身的情況，不能盲目追求大名稱、大牌頭。企業(yè)為反映所從事的行業(yè)特點，可以在名稱中間使用國家（地區(qū)）名稱或縣級以上行政區(qū)劃的地名，但應(yīng)置于字號之后。如：上海**四川火鍋館、鄭州**廣州發(fā)型屋、北京**美國加州牛肉面館、天津**上海服裝店等等。使用此類名稱一般為從事與行政區(qū)劃名稱有著密切關(guān)聯(lián)的地方特色業(yè)務(wù)，多為服務(wù)性行業(yè)。四、關(guān)于組織形式企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其組織結(jié)構(gòu)或者責(zé)任形式，在企業(yè)名稱中標(biāo)明組織形式。企業(yè)名稱中標(biāo)明的組織形式，應(yīng)當(dāng)符合國家法律、法規(guī)的規(guī)定。我國目前企業(yè)使用的組織形式較多，根據(jù)適用的不同登記法規(guī)，可以將它們分為兩大類：一是公司類，《中華人民共和國公司法》規(guī)定，依照該法設(shè)立的企業(yè)名稱中必須標(biāo)明＂有限責(zé)任公司＂或＂股份有限公司＂字詞，＂有限責(zé)任公司＂亦可簡稱為＂有限公司＂；外商投資企業(yè)一般使用＂有限公司＂作為組織形式，但中外合作企業(yè) 中如不以出資為限承擔(dān)有限責(zé)任，不得使用＂有限公司＂作組織形式。二是一般企業(yè) 類，《中華人民共和國企業(yè)法人登記管理條例》沒有做明確的規(guī)定，從實際情況看用的比較雜亂，如＂中心＂、＂店＂、＂場＂、＂城＂、＂局＂、＂廳＂、＂堂＂、＂館＂、＂院＂、＂所＂、＂社＂、＂廠＂、＂鋪＂、＂村＂、＂屯＂等。對一些申請使用登記主管機關(guān)未曾核準(zhǔn)使用過的新的字或字詞作組織形式的，應(yīng)分析其是否違反法律法規(guī)規(guī)定，是否會使公眾無法理解引起誤認(rèn)，是否能為公從接受。如過去沒有使用＂城＂作企業(yè)組織形式的，但現(xiàn)在＂家具城＂、＂娛樂城＂、很多，公眾也能接受。組織形式一般不能連用或混用，特別是法律明確規(guī)定的組織形式。但對一些國際上通用的形式如＂****廠有限公司＂、＂****中心有限公司＂等應(yīng)該允許使用。具備法人條件企業(yè)，如需在其名稱中的組織形式前使用＂總＂字，必須下設(shè)三個以上與該企業(yè)名稱中的組織形式相同的直屬分支機構(gòu)。如稱＂總廠＂的，必須有三個以上稱＂廠＂或＂分廠＂的分支機構(gòu)。依照《中華人民共和國公司法》設(shè)立的有限公司＂、＂股份有限公司＂或＂有限責(zé)任總公司＇、＂股份總公司＂。