【正文】 的人愛綠化”。這句口號一方面抓住了人們的環(huán)保意識，一方面宣傳了自己的公司，由此公司形象大大提升。所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。要求:(1)認真分析事件營銷的相關概念。(2)結合實際案例對事件營銷的策略和技巧進行深入分析。(3)不少于5000字。(王曉娜)背景資料:恒大冰泉水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一并被公認為世界三大黃金水源地。長白山深層礦泉，是經過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉。2013年11月10日上午，在恒大亞冠奪冠的第二天，恒大集團在廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會，全面解開恒大冰泉的神秘面紗，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。2014年5月20日，恒大冰泉在北京人民大會堂與英、法、德、俄、意、荷蘭、西班牙、匈牙利、土耳其、波蘭、斯洛伐克、白俄羅斯、瑞典等歐洲13個主要國家的43位經銷商代表簽訂協(xié)議。這也是中國礦泉水第一次出口全球。2014年5月27日，恒大冰泉與來自美國、加拿大、巴西、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國、新加坡、印度、馬來西亞、泰國、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、敘利亞、斯里蘭卡等美洲、亞洲、大洋洲15個主要國家的41位經銷商代表簽訂分銷協(xié)議。至此，恒大冰泉出口全球28國，“一處水源供全球”得到完美布局。3．論述互聯(lián)網環(huán)境下的廣告發(fā)展。(鄭航)背景材料：隨著互聯(lián)網技術的普及，我國的互聯(lián)網發(fā)展展現了非常光明的前景，在政府和社會各界的推動下，各項基礎設施不斷完善，網絡應用不斷多樣化和實用化，互聯(lián)網日益對人們的生活、學習、工作等方面產生著越大的影響，這為網絡信息的 傳播和有效利用，奠定了良好的基礎。網絡廣告是一種新興的廣告形式，它以互聯(lián)網為廣告載體，發(fā)揮網絡媒體的廣泛性、互動性、目標受眾明確和內容豐富、表現形式新穎，日益增多的諸多形式中，以旗幟廣告、鏈接廣告、贊助式廣告、互動游戲廣告、視頻廣告等系列廣告為重要常見。這種新型的廣告形式，在創(chuàng)意上、表現形式上都突破了以往的廣告媒體形式、不斷創(chuàng)意，但作為新的廣告形式，發(fā)展過程中也存在著種種不足之處，有待完善。連續(xù)三年吸引廣大愛好者參與的綜藝節(jié)目《中國好聲音》在2014年播出之際，不斷加大廣告宣傳力度，贊助商集中參與其中，推出的廣告也不斷更新，由最開始的電視廣告逐漸轉變，加入了網絡廣告宣傳形式，有效的利用互聯(lián)網進行了強有力的宣傳，達到了更好的效果。要求：（1）認真分析在互聯(lián)網環(huán)境下的廣告發(fā)展。（2）格式規(guī)范，內容豐富。（3）不少于5000字。（劉暢）背景材料：產品描述：雪花純生啤酒精選酒花、大米、麥芽釀制，口味純正、輕松享受。泡沫潔白如雪，口味持久溢香似花，酒液淡黃，明亮有光；有酒花香氣和麥芽清香、香氣純正；注入杯內，因二氧化碳氣足，細城潔白如雪花的泡沫立即浮起?？沙志枚幌чL達五分鐘，猶如一層積雪覆蓋于酒液之上。清新、淡爽的口感，年輕、活力、進去的品牌個性，令人愉快的微苦味，柔和清爽，夏天的時候冰鎮(zhèn)了喝，更是沁人肺腑，令人喝后久久難以忘懷。要求：（1）認真分析沈陽雪花純生啤酒的產品特點和目標消費群。（2）格式規(guī)范，內容準確。（3）不少于5000字。寰宇天下制定營銷策劃書。（楊新晶）背景材料：從2007年9月，中海地產斥資33億昂首挺進沈城，三年耕耘，目前在沈投資項目總占地面積達250萬平方米，總建筑面積達650萬平方米，可以預見，中海城、中海寰宇天下的成功啟動，將助力著沈陽人居格局的改變。中海地產在放眼沈陽作為東北區(qū)域的核心城市的重要地位的同時，其多年運營城市中心布局戰(zhàn)略的經驗，令中海地產研判沈陽一環(huán)內會有大幅度提升的發(fā)展趨勢。要求：（1）認真分析中海寰宇天下定位及營銷策略。（2）格式規(guī)范，內容準確。（3）不少于5000字。（李樹明）背景材料：近年來，隨著社會和經濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)已經成為中國經濟的熱點之一，會展業(yè)也以其所蘊涵的巨大經濟效益，成為全球性產業(yè)。沈陽會展業(yè)的發(fā)展推動了區(qū)域經濟的發(fā)展，尤其是國際性會展活動有利于吸引不同地區(qū)、國家的客商相互交流與合作，增加了沈陽的進出口貿易，同時，通過宣傳地方特色、招商引資項目，也增加資本跨國界流動的規(guī)模和速度。沈陽舉辦的會展活動吸引了大量的國內外賓客，對塑造沈陽城市給外界的嶄新印象十分有利。沈陽會展業(yè)的持續(xù)、健康、快速發(fā)展，需要更清晰的思路與策略。要求：（1）分析沈陽地區(qū)會展業(yè)的潛在市場狀況與前景。（2）格式規(guī)范，內容準確。（3）不少于5000字。（許鐵吉）背景材料：國學經典博大精深，影響了世世代代的華夏兒女。很多知名企業(yè)和著名品牌在企業(yè)命名和品牌產品命名中，都巧妙地運用了國學經典這一豐富的寶藏，使得企業(yè)名和品牌名獨樹一幟，別具風格。比如用成語或詩意作品牌名，遼寧一長途客運公司用“榮昌”作為公司名，是從“繁榮昌盛”精簡而成的。江蘇紅豆制衣公司從唐詩中選擇“紅豆”二字作為品牌名。尤其是在開放交流的背景下，各種文化意識融會貫通，多元化的影響日益顯露，各種時尚元素不斷充斥。倡導與推崇民族傳統(tǒng)、民族文化顯得尤為現實與必須。要求：（1）舉例分析國學經典詞語用于品牌命名的來源與效果。（2）格式規(guī)范，內容充實，語言豐富。（3）不少于5000字。