【正文】 別節(jié)目推出，第一周收視率就比浙江衛(wèi)視以往同時(shí)段節(jié)目平均收視高出了280%，刷新了浙江衛(wèi)視欄目收視紀(jì)錄。這使《我愛(ài)記歌詞》具有了一個(gè)良好的開(kāi)端。之后也有請(qǐng)大牌明星來(lái)做專場(chǎng)，將選手分地域做地方特輯的例子。甚至奧運(yùn)會(huì)前夕在西湖邊，用選手連續(xù)214小時(shí)2008秒的馬拉松式聯(lián)唱方式，創(chuàng)造了“吉尼斯紀(jì)錄”。在奧運(yùn)期間，當(dāng)時(shí)娛樂(lè)節(jié)目紛紛給奧運(yùn)會(huì)讓路，節(jié)目組卻大膽地打通了兩個(gè)星期的時(shí)間來(lái)做《我愛(ài)記歌詞》，結(jié)果收視高于其它省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段節(jié)目，僅次于央視排名全國(guó)第二。這一系列特別節(jié)目的推出，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，也從另一個(gè)層面通過(guò)形式的創(chuàng)新、變化，更長(zhǎng)時(shí)間吸引了觀眾的目光?！段覑?ài)記歌詞》開(kāi)啟了不設(shè)評(píng)委，不比外貌、音準(zhǔn)和舞臺(tái)表現(xiàn)的電視KTV，沒(méi)有職業(yè)、性別、年齡限制，唱對(duì)歌詞成為惟一的籌碼，實(shí)現(xiàn)了真正的“零門檻”。節(jié)目非常注重觀眾參與互動(dòng)，并不斷創(chuàng)新互動(dòng)模式。節(jié)目初級(jí)階段，在各大城市街頭、KTV包房搜羅選手“城市對(duì)決”，繼而直接從報(bào)名參加節(jié)目、來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾中“歌詞大接龍”選出選手上臺(tái)。節(jié)目在新年等特別日子臨時(shí)增加接唱送紅包，全場(chǎng)接唱、熱烈參與，觀眾和演職人員爭(zhēng)相競(jìng)秀。這種氣氛調(diào)動(dòng)了電視機(jī)前觀眾的收看熱情，參與欲、收視欲和心理期待得到了極大的滿足。存在的問(wèn)題： 《我愛(ài)記歌詞》的創(chuàng)新為其贏得了一片喝彩聲，但是近來(lái)各方面的變化還是壓制了節(jié)目的一些發(fā)展。11月8日，最新一期綜藝節(jié)目收視率中《我愛(ài)記歌詞》?！段覑?ài)記歌詞》的主持人華少、朱丹是浙江衛(wèi)視最為優(yōu)秀的，這是節(jié)目能成功的重要因素，也是這檔節(jié)目乃至浙江衛(wèi)視的硬殤。而近來(lái)朱丹跳槽北京電視臺(tái)的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，這也給《我愛(ài)記歌詞》施加很大的壓力，伊一被頂上了原來(lái)朱丹的位置，但是從伊一在其他節(jié)目上的表現(xiàn)來(lái)看，貌似還無(wú)法挑起這個(gè)大梁。拿《中國(guó)好聲音——決戰(zhàn)之夜》舉個(gè)例子，由華少和伊一共同主持大典，但是后半場(chǎng)由于伊一不盡人意的表現(xiàn)卻被撤下。相比湖南衛(wèi)視，《快樂(lè)大本營(yíng)》有何炅、謝娜，《天天向上》有汪涵、歐弟。優(yōu)秀的主持人對(duì)節(jié)目的發(fā)展是很重要的。目前“《我愛(ài)記歌詞》超級(jí)領(lǐng)唱全國(guó)爭(zhēng)霸”的直播節(jié)目正在緊張地籌備中，10位領(lǐng)唱將有一場(chǎng)殘酷的爭(zhēng)霸賽，據(jù)節(jié)目組說(shuō)是覺(jué)得觀眾審美疲勞，借此換上一些新面孔，但是《我愛(ài)記歌詞》的觀眾是相對(duì)固定的，這幾位領(lǐng)唱也擁有很大一批粉絲，這么大的改革是不是會(huì)傷害觀眾對(duì)節(jié)目的感情呢？自從2007年9月30日《我愛(ài)記歌詞》推出以來(lái)，節(jié)目一直是四個(gè)單元：歌詞大接龍、歌詞文武會(huì)、冠軍決定戰(zhàn)、冠軍大沖刺。相比湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)辦13年卻穩(wěn)居中國(guó)綜藝節(jié)目的前列，主要還是和它不斷適應(yīng)觀眾需求，在原有的元素上尋求新的突破有關(guān)?！翱茖W(xué)實(shí)驗(yàn)室”是《快樂(lè)大本營(yíng)》剛剛推出的板塊，把綜藝和科學(xué)成功地聯(lián)系在一起，很是受觀眾的喜愛(ài)?！段覑?ài)記歌詞》也應(yīng)該多向這些優(yōu)秀的節(jié)目取經(jīng)討教。營(yíng)銷的策略幾乎每一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目都要在不斷地挫折中尋找新的成功?！段覑?ài)記歌詞》的營(yíng)銷不該僅止于此。通路說(shuō)道營(yíng)銷途徑，現(xiàn)在最熱門的微博就不得不提及。大大小小的活動(dòng)無(wú)一不存在于人們的視野中，刷微博已經(jīng)成為時(shí)下最為熱門的動(dòng)作，名人名事兒都開(kāi)通了屬于自己品牌的微博?！段覑?ài)記歌詞》也有自己的微博，多在微博上發(fā)布一些活動(dòng)涉及互動(dòng)和獎(jiǎng)品的消息，調(diào)動(dòng)粉絲的情緒，在大環(huán)境下成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，妥善經(jīng)營(yíng)好品牌的微博將會(huì)對(duì)節(jié)目的收視率產(chǎn)生強(qiáng)大的作用。促銷“爭(zhēng)霸賽”主要的目的是想借此迎合觀眾的新口味需求，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何能夠抓住時(shí)機(jī)是節(jié)目組需要精心掂量的。激烈的淘汰賽能夠抓住觀眾的眼球，短期的效益還是存在的。隨著淘汰的繼續(xù)，粉絲們一定會(huì)有矛盾的觀看情緒，這時(shí)節(jié)目組需要做的是讓粉絲們接受新冒出的面孔，及時(shí)地以新補(bǔ)舊。產(chǎn)品在主持人的角度上，《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目組借鑒一些成功“挖墻腳”的例子尋找適合節(jié)目定位的主持人，同時(shí)需要用銳利的眼光去挖掘具有潛力的新人。再者，用足夠優(yōu)秀的條件來(lái)培養(yǎng)人才、留住人才是最重要的。節(jié)目的創(chuàng)新一直是每一個(gè)電視節(jié)目的話題?！段覑?ài)記歌詞》的特別節(jié)目做得還是很有成效的，但是在固有的節(jié)目形態(tài)上，增加一些有意思又不偏離主題的板塊是一項(xiàng)考題。例如，參賽者組與領(lǐng)唱者組的PK賽的定時(shí)角色轉(zhuǎn)換。品牌除了針對(duì)問(wèn)題提出的策略之外，節(jié)目的品牌定位也是不可缺少的。典型的例子還是要屬《快樂(lè)大本營(yíng)》，例如“康樂(lè)”的運(yùn)動(dòng)鞋請(qǐng)了快樂(lè)家族一起來(lái)代言，而且這則廣告放的位置總是在節(jié)目播出前幾秒，甚至在網(wǎng)上觀看這則廣告也是一直在的，其中的廣告語(yǔ)也跟《快樂(lè)大本營(yíng)》的形象很貼合，快樂(lè)家族又是節(jié)目的軸心，看到這則廣告人們就能想到《快樂(lè)大本營(yíng)》。另外，節(jié)目的主題曲由快樂(lè)家族一起演唱，并且是出于他們的專輯《快樂(lè)你懂的》，掀起一股風(fēng)潮?？鞓?lè)家族本身對(duì)于整個(gè)節(jié)目也是一個(gè)品牌。這里著重講的是節(jié)目中的主持人效應(yīng)，《我愛(ài)記歌詞》也可以學(xué)習(xí)這樣的經(jīng)驗(yàn)，從各個(gè)角度出發(fā)，打出一個(gè)品牌。《我愛(ài)記歌詞》就像是浙江衛(wèi)視一個(gè)品牌，而如何能繼續(xù)這個(gè)品牌的輝煌、不斷超越？需要更加努力地向前。