【正文】 日新聞、東京電視臺(tái)、日本新聞、中日新聞、共同社、NHK、J Sports（付費(fèi)體育頻道）韓國(guó)：SBS、MBC、KBS 英國(guó)：BBC 卡塔爾：半島電視臺(tái) 加拿大：CBC 法國(guó)：法國(guó)電視德國(guó)：德國(guó)電視 意大利：RAI 俄羅斯：俄羅斯電視臺(tái)紀(jì)念品2015年7月31日，中國(guó)發(fā)行《北京申辦2022年冬奧會(huì)成功紀(jì)念》郵票1套1枚。主要觀(guān)點(diǎn)：社會(huì)經(jīng)濟(jì)第一類(lèi)是基于奧運(yùn)的投資驅(qū)動(dòng)邏輯。奧運(yùn)會(huì)的承辦，直接導(dǎo)致投資建設(shè)需求擴(kuò)張，建筑工程企業(yè)項(xiàng)目增加，建材企業(yè)訂單激增，該類(lèi)企業(yè)從奧運(yùn)承辦中直接獲利。而區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)企業(yè)，會(huì)因奧運(yùn)基建投資而從升值的土地中得益。第二類(lèi)是基于消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的邏輯，奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)，城市旅游業(yè)得到發(fā)展，食品飲料、零售企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，酒店景區(qū)餐飲企業(yè)的收入提升，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)盈利增加，均由消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。第三類(lèi)是品牌邏輯，這里主要指的是介入奧委會(huì)四層次贊助體系的企業(yè)。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，這類(lèi)企業(yè)的品牌影響力和品牌價(jià)值得到提升，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)幫助巨大。第四類(lèi)則是純粹的主題驅(qū)動(dòng)。這類(lèi)企業(yè)將直接受益奧運(yùn)賽事的運(yùn)營(yíng)，特點(diǎn)鮮明，概念獨(dú)特，易受到資金的關(guān)注。政治文明冬奧會(huì)的政治意義有道是“體育是最大的政治”，奧運(yùn)會(huì)的歷史就是世界各大政治陣營(yíng)爭(zhēng)斗的大舞臺(tái)。1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)遭到西方陣營(yíng)的抵制，當(dāng)時(shí)與前蘇聯(lián)交惡的中國(guó)盡管剛剛恢復(fù)國(guó)際奧委會(huì)的合法席位，也不惜作出巨大犧牲，使得中國(guó)體育在奧運(yùn)會(huì)上金牌零的突破推遲到1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。2014年索契冬奧會(huì)雖然沒(méi)有國(guó)家公開(kāi)全面杯葛，但美、英、德、法等歐美領(lǐng)導(dǎo)人已相繼表示不出席索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式，以此向俄羅斯施壓。在這種關(guān)鍵時(shí)刻，我國(guó)外交部對(duì)外宣布，習(xí)近平主席將出席2014年索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式，這也是中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次出席在國(guó)外舉行的體育賽事開(kāi)幕式。其中豐富而強(qiáng)烈的政治含意令西方世界為之震驚。冬奧會(huì)的外交意義正如外交部發(fā)言人秦剛所言：“習(xí)近平主席此次應(yīng)邀出席索契冬奧會(huì)開(kāi)幕式，表明中方對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)和俄羅斯舉辦冬奧會(huì)的支持，中國(guó)高度重視并一貫積極參與國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)。”對(duì)于中國(guó)而言，冬奧會(huì)無(wú)疑是一次展示大國(guó)形象的外交良機(jī)。由于冬奧會(huì)是國(guó)際奧委會(huì)新任主席巴赫上任后的第一次大賽，中國(guó)積極參加無(wú)疑將為申辦2022年冬奧會(huì)加上更重的砝碼。冬奧會(huì)的申辦意義舉辦奧運(yùn)會(huì)是和平時(shí)代一個(gè)國(guó)家屹立于世界強(qiáng)國(guó)之林的重要象征和標(biāo)志。文化歷史綜觀(guān)奧運(yùn)舉辦歷史，能夠冬、夏兩季奧運(yùn)會(huì)兼辦的國(guó)家只有法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本、加拿大、俄羅斯和意大利，如果找尋冬、夏奧運(yùn)會(huì)雙辦的城市，在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)118年歷史中居然沒(méi)有一座城市獲得這一殊榮。2013年11月3日，中國(guó)奧委會(huì)正式致函國(guó)際奧委會(huì)，以北京名義與張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，一旦北京申辦成功，將成為歷史上第一個(gè)舉辦過(guò)夏季和冬季兩大奧運(yùn)會(huì)的城市。同時(shí)中國(guó)也成為第一個(gè)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)“全滿(mǎn)貫”（先后舉辦奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、青奧會(huì)、冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)）的國(guó)家。張家口位于北京西北200公里，是北京西北的防風(fēng)防沙屏障與水源地。在京津冀協(xié)同發(fā)展中，張家口被定位為“京津冀水源涵養(yǎng)功能區(qū)”。歷史上，張家口對(duì)北京的意義并不是“保水源、堵沙源、送清風(fēng)”，而是西北邊關(guān)的重中之重。張家口地處京、冀、晉和內(nèi)蒙古四省市交界處，為溝通華北平原與山西和內(nèi)蒙古之間的交通要道，元明清時(shí)朝廷派兵從北京出征北部及西北地區(qū)多經(jīng)過(guò)張家口。張家口的“大境門(mén)”有“京北第一門(mén)”之稱(chēng)，是張家口市的標(biāo)志性建筑，與山海關(guān)、嘉峪關(guān)、居庸關(guān)并稱(chēng)為“長(zhǎng)城四大雄關(guān)”。此處歷來(lái)為兵家必爭(zhēng)之地，明清時(shí)多有重兵把守，故有“京北第一門(mén)”之稱(chēng)。從礦產(chǎn)經(jīng)濟(jì)到冰雪經(jīng)濟(jì)回到現(xiàn)代。為給北京提供優(yōu)質(zhì)水源和空氣，占全市耕地總面積的1/4以上，%；關(guān)閉污染企業(yè)600多家，停產(chǎn)治理300多家。礦產(chǎn)是張家口曾經(jīng)的最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。隨著礦石價(jià)格的跌落以及環(huán)保壓力的增大，曾經(jīng)的盛景已不復(fù)存在，目前礦山企業(yè)已基本關(guān)閉。取而代之的是滑雪產(chǎn)業(yè)，及與之相關(guān)的旅游租賃、器械裝備、住宿、餐飲、交通等旅游休閑消費(fèi)。2014年，張家口的旅游人次已達(dá)3318萬(wàn)人次。體育意義冬奧會(huì)的體育意義鮮為人知的是，1979年國(guó)際奧委會(huì)恢復(fù)了中國(guó)在國(guó)際奧林匹克大家庭的合法地位后，中國(guó)重返奧運(yùn)會(huì)正是從冬奧會(huì)開(kāi)始的。1980年中國(guó)派出了28名運(yùn)動(dòng)員，參加在美國(guó)普萊西德湖舉行的第13屆冬奧會(huì)。更具體育意義的是，截至索契冬奧會(huì)之前，中國(guó)在夏季奧運(yùn)會(huì)已獲得201金145銀127銅，總計(jì)473枚獎(jiǎng)牌，位列各國(guó)家和地區(qū)排名榜第5位；在冬季奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)的成績(jī)是9金18銀17銅，總計(jì)44枚獎(jiǎng)牌，位列冬奧會(huì)排名榜第17位。夏奧會(huì)和冬奧會(huì)合計(jì)的總獎(jiǎng)牌排名上，中國(guó)名列第7名。衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)技體育實(shí)力，冬奧會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)不可或缺的重要指標(biāo)。不過(guò)，隨著葉喬波在1992年阿爾貝維爾冬奧會(huì)和楊揚(yáng)在2002年鹽湖城冬奧會(huì)分別為中國(guó)實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌和金牌零的突破后，中國(guó)已經(jīng)可以以更加從容的心態(tài)參加冬奧會(huì)。國(guó)民意識(shí)冬奧會(huì)對(duì)于一般民眾而言，是一次直觀(guān)的冬奧知識(shí)的普及課。近年來(lái)，即使在沒(méi)有冰雪的南方，也有越來(lái)越多民眾和青少年對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了濃厚的興趣，一到冬季，在北方許多冰場(chǎng)和雪場(chǎng)都能見(jiàn)到不少南方冰雪運(yùn)動(dòng)“發(fā)燒友”的身影。在南方一些地方甚至開(kāi)辦了高規(guī)格的冰場(chǎng)和雪場(chǎng)，使得國(guó)民體育有了更豐富的選擇。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服裝、器材、場(chǎng)地和體育經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展，促進(jìn)了南北交流。另外，冰雪項(xiàng)目的開(kāi)展，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念，這無(wú)疑是冰雪運(yùn)動(dòng)給國(guó)人帶來(lái)的另外一種獨(dú)特的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。當(dāng)然，以平和觀(guān)賞的心態(tài)旁觀(guān)冬奧會(huì)，淡化以往對(duì)奧運(yùn)會(huì)過(guò)度追求錦標(biāo)的非理性思維，才是冬奧會(huì)最大的國(guó)民意義和文化享受。