公益活動(dòng)-資料下載頁(yè)
2025-10-11 22:16本頁(yè)面
【正文】 質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、為社會(huì)無(wú)私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽(yù)。融洽社會(huì)關(guān)系組織開(kāi)展公益活動(dòng)，多數(shù)是對(duì)社區(qū)公益事業(yè)、福利和慈善事業(yè)的贊助，能夠密切與社區(qū)有關(guān)公眾的聯(lián)系，融洽社會(huì)關(guān)系。如在20世紀(jì)70年代，日本轎車(chē)在印度尼西亞不受歡迎，常常在雅加達(dá)街頭遭到焚燒。日本人在印度尼西亞開(kāi)展了一系列公益活動(dòng)，如贊助慈善事業(yè)，從而改變了在印度尼西亞的貿(mào)易環(huán)境，到20世紀(jì)80年代初，印度尼西亞的轎車(chē)大多數(shù)都是日本貨。擴(kuò)大社會(huì)影響組織開(kāi)展公益活動(dòng)，可以配合公共關(guān)系廣告攻勢(shì)，通過(guò)新聞媒介，擴(kuò)大組織影響。增加經(jīng)濟(jì)效益組織開(kāi)展公益活動(dòng)，提高了組織的知名度和影響力，加深了與公眾之間的感情，融洽了社會(huì)關(guān)系,會(huì)給公眾下深刻的印象，公眾會(huì)從對(duì)組織的良好印象，聯(lián)想到組織產(chǎn)品的良好形象，有利于組織經(jīng)濟(jì)效益的增加。如廣東“健力寶”集團(tuán)，它的前身是一個(gè)小酒廠，產(chǎn)值僅為130萬(wàn)元。1984年7月生產(chǎn)健力寶飲料，1984年9月，為時(shí)隔多年重新參加奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供專(zhuān)用飲料。在這屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育健兒取得了15塊金牌的好成績(jī)。通過(guò)贊助活動(dòng)使“健力寶”在海外名聲大噪。在中國(guó)人心中更具有功不可沒(méi)的地位，為企業(yè)樹(shù)立起一個(gè)令人交口稱(chēng)贊的形象，經(jīng)濟(jì)效益大大提高，成為國(guó)內(nèi)知名的大企業(yè)。公益活動(dòng)公益活動(dòng)的策劃組織要使開(kāi)展的公益活動(dòng)取得成功，必須認(rèn)真地搞好策劃工作，具體步驟如下：制訂贊助政策根據(jù)組織的公眾關(guān)系現(xiàn)狀、目標(biāo)、政策和經(jīng)濟(jì)能力，決定公益活動(dòng)贊助金額，制訂切實(shí)可行的贊助政策。傳播贊助信息公共關(guān)系人員應(yīng)該把組織的贊助政策，通過(guò)適當(dāng)?shù)膫鞑デ篮蛡鞑シ绞?，傳遞給可能向本組織提出贊助要求的單位。確定贊助對(duì)象1）掌握贊助對(duì)象情況。包括贊助對(duì)象業(yè)務(wù)內(nèi)容、社會(huì)信譽(yù)、公眾關(guān)系、面臨問(wèn)題等，以便有選擇地進(jìn)行贊助。2）了解贊助項(xiàng)目情況。包括項(xiàng)目提出的背景，對(duì)公眾的影響力，項(xiàng)目所需花費(fèi)的財(cái)力、人力與物力情況，以及操作實(shí)施過(guò)程中可能出現(xiàn)的困難和問(wèn)題等。3）進(jìn)行成本效益分析。即進(jìn)行贊助成本（組織付出的全部財(cái)力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動(dòng)可能獲得的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益）進(jìn)行分析比較。4）認(rèn)真確定贊助對(duì)象。社會(huì)組織的贊助活動(dòng)應(yīng)納入科學(xué)管理的軌道，即以本組織的公共關(guān)系目標(biāo)、本組織面對(duì)的社會(huì)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，按照有利于組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面利益，協(xié)調(diào)平衡，確定贊助對(duì)象,防止盲目贊助或因個(gè)人主觀感情色彩而影響贊助。溝通贊助對(duì)象已經(jīng)批準(zhǔn)確定的贊助對(duì)象，要及時(shí)通知對(duì)方，做好實(shí)施準(zhǔn)備。對(duì)不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對(duì)象，應(yīng)該坦率相告，誠(chéng)懇解釋原因，爭(zhēng)取互相理解。公司公益活動(dòng)實(shí)施贊助計(jì)劃組織應(yīng)安排專(zhuān)門(mén)的公共關(guān)系人員或組織專(zhuān)門(mén)的工作班子，負(fù)責(zé)贊助活動(dòng)的具體實(shí)施。1）分工負(fù)責(zé)落實(shí)。對(duì)整個(gè)贊助活動(dòng)中的各個(gè)項(xiàng)目或環(huán)節(jié)，應(yīng)分派具體人負(fù)責(zé)落實(shí)，各負(fù)其責(zé)，密切配合。2）運(yùn)用公關(guān)技巧。在實(shí)施過(guò)程中，公共關(guān)系人員應(yīng)充分運(yùn)用各種公共關(guān)系技巧與方法，以求最佳效果。3）擴(kuò)大組織影響。贊助活動(dòng)本身就是為了擴(kuò)大社會(huì)組織的影響，因此在贊助活動(dòng)中，應(yīng)盡量利用多種傳播方式、途徑，幫助主要活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報(bào)道，利用廣告?zhèn)鞑ズ嫱袣夥?，?qiáng)化效果。進(jìn)行效果評(píng)估贊助活動(dòng)完成后，應(yīng)進(jìn)行效果評(píng)估，要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)。1）評(píng)估公眾評(píng)價(jià)與反響。2）評(píng)估贊助計(jì)劃完成情況。3）制作贊助活動(dòng)的聲像資料。4）寫(xiě)贊助活動(dòng)總結(jié)。5）做好新聞報(bào)道剪報(bào)資料的存檔工作。
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