【正文】 括宣傳品、印刷品、電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，持續(xù)時(shí)間長達(dá)100余天(注：10月份之前取得冠名權(quán)的企業(yè))； 10．長春電視臺(tái)、長春人民廣播電臺(tái)為冠名企業(yè)播放專題新聞；11．在長春旅游網(wǎng)站為冠名企業(yè)制作網(wǎng)頁進(jìn)行宣傳,宣傳時(shí)間100天；12．中央電視臺(tái)五套、吉林電視臺(tái)文體頻道將對冰雪節(jié)、滑雪節(jié)開幕式進(jìn)行直錄播。(三)場地回報(bào)13．擁有開幕式主背景獨(dú)家廣告發(fā)布權(quán)；14．開幕式現(xiàn)場懸垂冠名企業(yè)巨幔2幅，空飄球20個(gè)；15．開幕式現(xiàn)場制作冠名企業(yè)標(biāo)識或產(chǎn)品標(biāo)識雪雕建筑2座；16．滑雪賽事期間，為冠名企業(yè)設(shè)立200米賽道廣告牌，并在起終點(diǎn)中英文前添加冠名企業(yè)及標(biāo)識；17．冰雪旅游節(jié)周邊搭建休閑、飲食場所均統(tǒng)一加冠名企業(yè)標(biāo)識； 18．50公里賽道中途設(shè)4處冠名企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)；19．在凈月潭正門、滑雪場入口設(shè)立冠名企業(yè)廣告牌2面。(四)平面廣告回報(bào) 20．冰雪旅游節(jié)期間，凈月潭門票票封廣告加印冠名企業(yè)廣告，預(yù)計(jì)數(shù)量10萬張；21．冰雪旅游節(jié)期間，所有賽事活動(dòng)預(yù)報(bào)、賽事表、賽程表、通知單、海報(bào)及票封廣告均以冠名企業(yè)為標(biāo)題發(fā)布；22．滑雪賽事期間，組委會(huì)印制冠名企業(yè)小旗10萬面，在為期80余天的各項(xiàng)活動(dòng)、賽事中發(fā)放；23．冰雪旅游節(jié)會(huì)刊封面標(biāo)題加印冠名企業(yè)字樣，封二、封三版權(quán)歸冠名企業(yè)所有； 24．組委會(huì)印刷冰雪旅游節(jié)節(jié)日海報(bào)1萬張，均體現(xiàn)冠名企業(yè)字樣。(五)其他回報(bào)25．冠名企業(yè)同時(shí)擁有冰雪旅游節(jié)5個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)的冠名權(quán)，由冠名企業(yè)指定； 26．冰雪旅游節(jié)及滑雪節(jié)所有活動(dòng)中獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、證書中均體現(xiàn)冠名企業(yè)字樣。四、冠名費(fèi)用 叁佰萬元人民幣招商單位：中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)組委會(huì) 地 址：長春市凈月潭福祉大路1016號 招商電話：864314532481/4532478 傳 真：864314532480電子郵件：jqc@ccta．gov． 聯(lián)系人：劉家仁、孫博、葛莘 中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)組委會(huì) 二00三年六月十六日*************************************************2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)招商書2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)是在我市連續(xù)舉辦六屆冰雪旅游節(jié)的基礎(chǔ)上，在全國人民眾志成誠抗擊“非典”取得全面勝利后，我市舉辦的首項(xiàng)集國際性、參與性、群眾性于一體的大型節(jié)慶活動(dòng)，它必將全面開辟我市冰雪旅游熱點(diǎn)，提升我市在國內(nèi)外的知名度。預(yù)計(jì)本屆冰雪旅游節(jié)將吸引中外游客近400萬人次，對于打造企業(yè)品牌和樹立企業(yè)形象無疑是一次絕佳的時(shí)機(jī)。一、概況（一）背景北國長春，有著悠久的冰雪體育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪藝術(shù)的發(fā)展歷史。中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)是與哈爾濱冰雪旅游節(jié)齊名的國內(nèi)冰雪旅游盛會(huì)，自創(chuàng)辦以來，勤勞、智慧的長春人化寒冷為動(dòng)力、賦冰雪以藝術(shù)，將千里雪飄的北國春城裝扮得分外妖嬈；將冰雪旅游節(jié)辦成了融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)、科技等多領(lǐng)域活動(dòng)為一體的綜合性節(jié)日。在冰雪節(jié)期間，組委會(huì)組織對全市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，勝利公園冰燈大觀園、凈月潭冰雪游樂園享譽(yù)國內(nèi)外，節(jié)日期間長春市大街小巷張燈結(jié)彩，充分體現(xiàn)了關(guān)東民俗文化的藝術(shù)魅力。市直各有關(guān)部門積極組織機(jī)關(guān)、大專院校、企事業(yè)單位參加冰雪節(jié)的各項(xiàng)活動(dòng)；組委會(huì)組織海內(nèi)外游客、企業(yè)到會(huì)參加活動(dòng)、旅游、購物、洽談項(xiàng)目；市委、市政府組織各級新聞單位，對節(jié)日進(jìn)行系統(tǒng)、詳實(shí)的跟蹤報(bào)道，集中報(bào)道冰雪節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，并對贊助企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)、人物專訪，設(shè)置專門版面、專題、專欄刊發(fā)播映，部分新聞還在中央級媒體進(jìn)行宣傳。（二）本屆冰雪旅游節(jié)特點(diǎn)1．創(chuàng)新性在第六屆中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)和首屆中國長春凈月潭Vasaloppet國際滑雪節(jié)的基礎(chǔ)上，經(jīng)與中國滑協(xié)、PWT國際發(fā)展公司協(xié)商，將冰雪旅游節(jié)與Vasaloppet國際滑雪節(jié)同步舉辦，開長春冰雪旅游節(jié)之先河，必將引起世人注目。2．國際性冰雪旅游節(jié)活動(dòng)以國際性活動(dòng)為主，第二屆國際越野滑雪賽、國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)展洽會(huì)、中日雪雕大賽、外國人漢語文藝晚會(huì)等活動(dòng)，組織形式與國際接軌，來賓邀請以外賓為主。3．超前性2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)總體方案、招商方案、組織機(jī)構(gòu)，冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)、對外宣傳計(jì)劃都在上半年完成，下半年將全面啟動(dòng)各項(xiàng)籌備工作，較歷屆冰雪旅游節(jié)提前一季度。4．廣泛性冰雪體育、冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪文化、冰雪藝術(shù)五大板塊活動(dòng)涵蓋工廠、機(jī)關(guān)、學(xué)校、商業(yè)、旅游、社區(qū)等40多個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)了廣泛性和全社會(huì)參與。5．特色性在充分總結(jié)前六屆冰雪旅游節(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，本屆冰雪旅游節(jié)將突出雪資源優(yōu)勢，發(fā)展雪雕藝術(shù)、滑雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪拳頭產(chǎn)品。6．商業(yè)性一是本屆冰雪旅游節(jié)經(jīng)費(fèi)支出計(jì)劃2000萬元，其中商業(yè)運(yùn)作資金1800萬元；二是活動(dòng)策劃組織以便于商業(yè)運(yùn)作的活動(dòng)為主；三是為贊助企業(yè)提供良好的宣傳促銷環(huán)境。7．參與性一是活動(dòng)內(nèi)容體現(xiàn)群眾參與；二是冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)以參與性項(xiàng)目為主；三是活動(dòng)承辦以企業(yè)為主。8．組織性本屆冰雪旅游節(jié)由中國滑協(xié)、PWT國際發(fā)展公司和長春市人民政府共同組成組委會(huì)，組委會(huì)下設(shè)一個(gè)辦公室、九個(gè)工作組和一個(gè)指揮部，組委會(huì)辦公室下設(shè)十三個(gè)工作組和一個(gè)指揮部，組織機(jī)構(gòu)之大、管理范圍之廣超過歷屆冰雪旅游節(jié)。二、名稱2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)三、主題冰雪旅游——長春與世界的橋梁四、主辦單位長春市人民政府中國滑雪協(xié)會(huì)PWT國際發(fā)展公司五、活動(dòng)時(shí)間2003年12月1日——2004年2月26日，歷時(shí)88天。2004年1月3日舉行開幕式。六、分項(xiàng)活動(dòng) 1．“不夜春城”街路彩化亮化工程時(shí)間：2003年12月1日——2004年2月26日 地點(diǎn)：人民大街、凈月大街承辦單位：市建委、凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)容：在人民大街、凈月大街以一定數(shù)量的大紅燈籠為點(diǎn)綴，對兩條大街進(jìn)行彩化、亮化、美化，展示關(guān)東特有的民俗文化。2．首屆長春冬季名牌名品電視展評活動(dòng) 時(shí)間：2003年12月1日一2004年2月1日 地點(diǎn)：吉林電視臺(tái)影視頻道承辦單位：吉林電視臺(tái)、長春技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局、吉林省金色陽光營銷策劃有限公司 活動(dòng)內(nèi)容：名牌名品電視展播、專家評選、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等。3．“飄雪的冬季 共同的家園”第二屆外國人漢語文藝晚會(huì) 時(shí)間：2003年12月中旬地點(diǎn)：吉林電視臺(tái)一號演播廳承辦單位：市外辦、市旅游局、冠名企業(yè)活動(dòng)內(nèi)容：組織在長外籍專家、PWT外籍工作人員參加的文藝晚會(huì)。4．首屆中日雪雕大賽 時(shí)間：2003年12月下旬 地點(diǎn)：凈月潭冰雪樂園承辦單位：市旅游局、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司活動(dòng)內(nèi)容：組織日本札幌及國內(nèi)的雪雕藝術(shù)家、業(yè)余選手參加的國際雪雕大賽。5．2004中國長春凈月潭冰雪樂園開園儀式 時(shí)間：2003年12月24日 地點(diǎn)：凈月潭冰雪樂園承辦單位：凈月潭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司 活動(dòng)內(nèi)容：冰雪樂園開園儀式、參觀冰雪樂園。6．第三屆關(guān)東美食年會(huì)時(shí)間：2003年12月25日——2004年2月5日 地點(diǎn)：定點(diǎn)賓館、酒店承辦單位：城市晚報(bào)社、贊助企業(yè)活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合圣誕節(jié)及2004“中國百姓生活游”，組織美食特賣月、廚藝展示、特長大賽、星級酒店評比等項(xiàng)活動(dòng)。7．第七屆冰燈大觀園游園會(huì) 時(shí)間：2004年1月1日17：30 地點(diǎn)：勝利公園 承辦單位：市園林局活動(dòng)內(nèi)容：冰燈游園會(huì)開園式、冰燈游園活動(dòng)。（二）開幕式活動(dòng)開幕式活動(dòng)是冰雪旅游節(jié)水平的集中展示?；顒?dòng)的主要內(nèi)容為開幕式儀式、國際越野滑雪賽等項(xiàng)活動(dòng)。8．開幕式新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2004年1月2日 14：00，時(shí)間約30分鐘 地點(diǎn)：香格里拉大飯店承辦單位：市委宣傳部、市旅游局活動(dòng)內(nèi)容：冰雪旅游節(jié)活動(dòng)、冰雪旅游產(chǎn)品、贊助企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)。9．開幕式儀式時(shí)間：2004年1月3日 9：00，時(shí)間約為20分鐘 地點(diǎn)：凈月潭滑雪場主辦單位：長春市人民政府、中國滑雪協(xié)會(huì)、PWT國際發(fā)展公司 活動(dòng)內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)、來賓講話，國際越野滑雪賽揭幕。10．第二屆國際越野滑雪賽時(shí)間：2004年1月3日、1月4日 9：20—16：00 地點(diǎn)：凈月潭滑雪場承辦單位：PWT國際發(fā)展公司、市旅游局、市體育局、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司 活動(dòng)內(nèi)容：舉行專業(yè)、業(yè)余、兒童組越野滑雪比賽。11．長春市人民政府招待酒會(huì)時(shí)間：2004年1月3日 18：00，時(shí)間約為90分鐘 地點(diǎn)：香格里拉大飯店承辦單位：市政府辦公廳、市旅游局活動(dòng)內(nèi)容：市長致辭、國際滑聯(lián)代表講話、招待酒會(huì)。12．“冰雪歡騰夜”大型焰火晚會(huì) 時(shí)間：2004年1月3日19：30 地點(diǎn)：人民廣場承辦單位：冠名企業(yè)、贊助企業(yè)、市旅游局 活動(dòng)內(nèi)容：舉辦煙花表演、煙花大賽活動(dòng)。13．“冰雪不夜天”商業(yè)營銷活動(dòng)時(shí)間：2004年1月3日 18：00—24：00 地點(diǎn)：重慶路承辦單位：市商委、市旅游局活動(dòng)內(nèi)容：重慶路各大商場、超市、飯店?duì)I業(yè)時(shí)間延至午夜12點(diǎn)，舉辦慶祝冰雪節(jié)開幕的營銷活動(dòng)。14．首屆國際滑雪節(jié)經(jīng)貿(mào)展洽會(huì) 時(shí)間：2004年1月3日一1月5日 地點(diǎn)：國際會(huì)展中心主辦單位：瑞典貿(mào)易署、中國貿(mào)促會(huì)、長春市人民政府承辦單位：市旅游局、市外經(jīng)局、市外辦、PWT國際發(fā)展公司 活動(dòng)內(nèi)容：舉辦冬季商品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)。15．長春一日游活動(dòng)時(shí)間：2004年1月4日 9：00—17：00 地點(diǎn)：市區(qū)主要景區(qū)(點(diǎn))、商場承辦單位：PWT國際發(fā)展公司、指定旅行社活動(dòng)內(nèi)容：國外嘉賓及運(yùn)動(dòng)員一日游、購物活動(dòng)。16．頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)時(shí)間：2004年1月4日 19：30，頒獎(jiǎng)時(shí)間20分鐘，文藝晚會(huì)時(shí)間100分鐘 地點(diǎn)：省文化活動(dòng)中心承辦單位：冠名企業(yè)、PWT國際發(fā)展公司、市旅游局 活動(dòng)內(nèi)容：舉辦頒獎(jiǎng)儀式及文藝演出。（三）冰雪旅游節(jié)系列活動(dòng)圍繞春節(jié)黃金周策劃組織冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化系列活動(dòng)。17．第三屆全國汽車冰雪短道拉力賽 時(shí)間：2004年1月5日 地點(diǎn)：凈月潭國家森林公園承辦單位：市體育局、市旅游局、贊助單位 活動(dòng)內(nèi)容：舉辦全國汽車冰雪短道拉力賽活動(dòng)。18．首屆群眾業(yè)余滑冰大賽 時(shí)間：2004年1月6日 地點(diǎn)：經(jīng)開體育中心停車場承辦單位：市體育局、經(jīng)開體育中心、長春交通之聲、吉林省金色陽光營銷策劃有限公司 活動(dòng)內(nèi)容：舉行司機(jī)、職工、學(xué)生組滑冰大賽。19．首屆凈月潭冰上高爾夫大賽 時(shí)間：2004年1月10日 地點(diǎn)：凈月潭冰面主辦單位：市旅游局、凈月潭旅游發(fā)展集團(tuán)公司活動(dòng)內(nèi)容：組織國內(nèi)外高爾夫選手參加的國內(nèi)首次冰上高爾夫球大賽。20．第三屆長春市中小學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì) 時(shí)間：2004年1月15日 地點(diǎn)：二道蓮花山度假村承辦單位：市教育局、市體育局、二道區(qū)人民政府 活動(dòng)內(nèi)容：全市中小學(xué)生冰上、雪上運(yùn)動(dòng)會(huì)。21．第三屆中華青少年冰雪交流營活動(dòng) 時(shí)間：2004年1月16日——1月18日 地點(diǎn)：凈月潭國家森林公園承辦單位：市青年聯(lián)合會(huì)、市旅游局活動(dòng)內(nèi)容：組織港、澳、臺(tái)及國內(nèi)部分省市青少年交流聯(lián)歡及長春一日游活動(dòng)。22．閉幕式暨新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2004年2月26日10：00 地點(diǎn)：市政府會(huì)議室承辦單位：市委宣傳部、市政府辦公廳、市旅游局 活動(dòng)內(nèi)容：舉行冰雪節(jié)及滑雪節(jié)成果新聞發(fā)布會(huì)。七、宣傳促銷計(jì)劃（一）宣傳促銷方式1．電視媒體選擇中央電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、芬蘭電視臺(tái)、瑞典電視臺(tái)、挪威電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視及國內(nèi)客源地城市和省市電視臺(tái)的新聞、旅游類欄目，采用新聞、專題、祝賀版、廣告、旅游專欄等形式宣傳。2．報(bào)刊媒體選擇人民日報(bào)、瑞典每日商報(bào)、中國體育報(bào)、新華社每日電訊、中國青年報(bào)、中國旅游報(bào)、北京青年報(bào)、吉林日報(bào)、長春日報(bào)等一些國內(nèi)外影響廣泛的報(bào)刊，采用消息、系列報(bào)道、專題、祝賀版、廣告版等形式宣傳。3．其他媒體選擇瑞典歐拉互聯(lián)網(wǎng)、新華社互聯(lián)網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、挪威體育媒體雜志、中國民航雜志、中國國際廣播電視臺(tái)、吉林人民廣播電臺(tái)、長春人民廣播電臺(tái)等國內(nèi)外影響廣泛的媒體，采用消息、報(bào)道、專題、專版等形式宣傳。4．新聞宣傳從冰雪旅游節(jié)活動(dòng)策劃開始炒作，定期召開新聞發(fā)布會(huì)、組團(tuán)赴外促銷，及時(shí)公布冰雪旅游節(jié)活動(dòng)內(nèi)容及進(jìn)展情況，冰雪旅游節(jié)開幕式和閉幕式形成高潮，歷時(shí)半年。（二）宣傳促銷措施1．提前制定宣傳促銷工作方案和計(jì)劃，從7月份即開始進(jìn)行冰雪旅游節(jié)宣傳促銷工作。2．采取“兩節(jié)”結(jié)合，中外互動(dòng)的宣傳促銷模式。3．充分利用當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的優(yōu)勢和積極性，加強(qiáng)長春周邊城市的宣傳促銷。4．邀請中外新聞媒體記者來長采訪。5．制作長春冰雪旅游宣傳光碟、網(wǎng)頁，上網(wǎng)進(jìn)行宣傳促銷。6．利用國內(nèi)外舉行的各類大型會(huì)展、旅游活動(dòng)，進(jìn)行宣傳促銷。7．利用戶外廣告擴(kuò)大對外宣傳。8．加大對贊助企業(yè)的宣傳促銷力度。八、商業(yè)運(yùn)作方式1．總冠名2．分項(xiàng)活動(dòng)冠名 3．分項(xiàng)活動(dòng)承辦 4．特別貢獻(xiàn)單位 5．社會(huì)贊助 6．指定產(chǎn)品 7．戶外廣告 8．形象廣告 9．冰雪產(chǎn)品承建 10．冰雪雕塑冠名 11．列名祝賀 12．會(huì)刊招商 13．經(jīng)貿(mào)會(huì)招展 14．場地廣告招標(biāo) 15．賽事報(bào)名歡迎社會(huì)各界踴躍加盟招商單位：2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet國際滑雪節(jié)組委會(huì) 辦公地址：長春凈月潭福祉大路1016號 郵 編：130122 電 話：864314532481/4532478 傳 真：864314532480 電子郵件：jpc@2004中國長春凈月潭冰雪旅游節(jié)暨Vasaloppet 國際滑雪節(jié)組委會(huì)二○○三年六月九日