【正文】 有力，因?yàn)檠灾形?。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。IBM：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸罚河肋h(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。用經(jīng)典廣告詞來描繪大學(xué)生活，夠酷！在當(dāng)今社會(huì)中，眼花繚亂的廣告出現(xiàn)在各種傳播媒體上。我們也不妨給大學(xué)生來包裝一下。校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃矸棧?；大學(xué)生正常消費(fèi)——不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）；每天有約會(huì)——精彩每一天。（雀巢咖啡）；生日大聚餐——美好時(shí)光，美味共享……（麥當(dāng)勞快餐）；好不容易從失戀中解脫——原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）；朋友間的承諾——真誠到永遠(yuǎn)?。ê栯娖鳎?；面對(duì)導(dǎo)師的贊賞，常說——讓我們做得更好?。w利浦電器）；應(yīng)付別人的指責(zé)，常說——我就是我……（雪碧飲料）；九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）；大學(xué)生與他們的父母——溝通無極限……（康佳移動(dòng)電話）；一個(gè)星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試——就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）； 考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團(tuán)）；寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）；就業(yè)偏向外企——非?？蓸?，非常選擇?。ǚ浅？蓸罚＃ū本┣嗄陥?bào)）精彩的廣告詞——信息課教案教學(xué)目標(biāo)1．通過交流收集到的廣告詞，使學(xué)生認(rèn)識(shí)廣告詞的特點(diǎn)。2．通過表演、創(chuàng)作培養(yǎng)學(xué)生聽說能力。3．培養(yǎng)學(xué)生從生活中收集信息，并能進(jìn)行鉆研的能力。教學(xué)準(zhǔn)備1．錄音帶（廣告詞）2．學(xué)生收集廣告詞3．幻燈片（寫有廣告詞）4．學(xué)生圍坐成長方形教學(xué)時(shí)間：一課時(shí)教學(xué)過程：一、談話導(dǎo)入 師：小小研究員們，大家好！信息課又和大家見面了。生：博覽群書，認(rèn)真鉆研，爭當(dāng)小博士。師：大家都喜歡看電視吧！我也一樣，電視里有《大風(fēng)車》、《動(dòng)畫城》等精彩節(jié)目。而廣告，大家都不喜歡看，可今天，我們—起來研究研究這廣告中的話，我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)也同樣很精彩。二、交流廣告詞（培養(yǎng)聽、說、評(píng)的能力）1．聽錄音廣告（下面請(qǐng)聽老師收集來的廣告）為什么笑？（幽默）能背嗎？（簡潔）這個(gè)產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？（抓住特點(diǎn)）2．每人在小組交流收集到的廣告詞，評(píng)出最精彩的廣告詞，夸夸好在哪里？ 3．班級(jí)交流最精彩的廣告詞，（每小組一句）并說說好在哪里，評(píng)出精品廣告詞。4．小結(jié)精品廣告詞所具有的特點(diǎn)（板書語言生動(dòng)、簡潔易記、抓住特點(diǎn)、幽默風(fēng)趣）三、表演廣告詞（培養(yǎng)語言表達(dá)能力）誰能運(yùn)用朗讀技巧，把上面說的廣告詞表演出來。1．選出最好的一位在小組內(nèi)表演。2．由小組推薦在課堂表演。3．評(píng)評(píng)誰的朗讀技巧運(yùn)用的最好。4．小結(jié)：廣告詞不僅要求幽默風(fēng)趣、簡潔易記、抓住特點(diǎn)、語言生動(dòng)，而且還要運(yùn)用語言技巧把它們表達(dá)出色，是呀！我們中國的漢語言很豐富，又很復(fù)雜，廣告不僅要寫好，還要運(yùn)用語言技巧表達(dá)好，才能成為佳作，成為一件藝術(shù)品。四、創(chuàng)作廣告詞（培養(yǎng)學(xué)生的寫作、創(chuàng)造能力）研究到現(xiàn)在為止，老師有一個(gè)奇特的想法，你們能為我們學(xué)校做廣告嗎？ 1．指定寫作內(nèi)容（鹿山小學(xué)）A 學(xué)校的特色、環(huán)境、質(zhì)量。B 注意語言簡潔。C 運(yùn)用各種形式（兒歌、詩歌、小品等）2．好朋友交流、修改，每一組評(píng)出最好的廣告詞。3．班級(jí)交流評(píng)介 A 把寫好的立即貼到墻上，讓學(xué)生自由評(píng)論，好的廣告打上五角星。B 總評(píng)論：選出最好的廣告詞（五角星最多的作品）。C 可把它寄到報(bào)社去為我們學(xué)校作宣傳。4．自選內(nèi)容寫一則廣告詞（活動(dòng)、物品、工廠等）。5．自告奮勇來表演優(yōu)秀廣告詞。上了這堂課，你們有進(jìn)步嗎？哪方面？五、評(píng)選小博士 小小研究員，表演真出色。誰當(dāng)小博士，大家評(píng)一評(píng)。六、總結(jié)延伸：其實(shí)，為了吸引顧客。推銷產(chǎn)品，廣告不僅用語言表達(dá)，還有其他各種形式，如歌曲、圖畫、動(dòng)畫等等，大家在課外多去研究研究。老師送你們一首兒歌： 生活是個(gè)大課堂，處處皆有學(xué)問在。我們?nèi)巳四昙o(jì)小，多學(xué)多問多觀察，長大才成有用人。（按：信息課是該校開設(shè)的一門課，是屬于語文活動(dòng)課的范圍，在信息課中既培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，同時(shí)又培養(yǎng)學(xué)生的聽、說、讀、寫能力，培養(yǎng)他們收集信息，處理信息，運(yùn)用信息的能力。）