【正文】 濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊 柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護膚品）汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）創(chuàng)立消費新主張摩托羅拉網上通她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）妥帖保護，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）第五篇：世界著名經典廣告語欣賞世界著名經典廣告語欣賞好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃浀鋸V告語，是如何造就世界級的品牌的。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了Mamp。M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示Mamp。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：just do it耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。IBM：四海一家的解決之道在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。柯達：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。用經典廣告詞來描繪大學生活，夠酷！在當今社會中，眼花繚亂的廣告出現(xiàn)在各種傳播媒體上。我們也不妨給大學生來包裝一下。校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃矸棧淮髮W生正常消費——不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）；每天有約會——精彩每一天。（雀巢咖啡）；生日大聚餐——美好時光，美味共享……（麥當勞快餐）；好不容易從失戀中解脫——原來生活可以更美的。（美的空調）；朋友間的承諾——真誠到永遠?。ê栯娖鳎?；面對導師的贊賞，常說——讓我們做得更好?。w利浦電器）；應付別人的指責，常說——我就是我……（雪碧飲料）；九月十日寫給導師的賀卡——我們的光彩，來自你的風采。（沙宣洗發(fā)水）；大學生與他們的父母——溝通無極限……（康佳移動電話）；一個星期突擊復習，搞定所有考試——就是這樣自信！（飄柔洗發(fā)水）； 考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團）；寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調）；就業(yè)偏向外企——非?？蓸?，非常選擇?。ǚ浅？蓸罚?。（北京青年報）精彩的廣告詞——信息課教案教學目標1．通過交流收集到的廣告詞，使學生認識廣告詞的特點。2．通過表演、創(chuàng)作培養(yǎng)學生聽說能力。3．培養(yǎng)學生從生活中收集信息，并能進行鉆研的能力。教學準備1．錄音帶（廣告詞）2．學生收集廣告詞3．幻燈片（寫有廣告詞）4．學生圍坐成長方形教學時間：一課時教學過程：一、談話導入 師：小小研究員們，大家好！信息課又和大家見面了。生：博覽群書，認真鉆研，爭當小博士。師：大家都喜歡看電視吧！我也一樣，電視里有《大風車》、《動畫城》等精彩節(jié)目。而廣告，大家都不喜歡看，可今天，我們—起來研究研究這廣告中的話，我們可以發(fā)現(xiàn)，其實也同樣很精彩。二、交流廣告詞（培養(yǎng)聽、說、評的能力）1．聽錄音廣告（下面請聽老師收集來的廣告）為什么笑？（幽默）能背嗎？（簡潔）這個產品有什么特點？（抓住特點）2．每人在小組交流收集到的廣告詞，評出最精彩的廣告詞，夸夸好在哪里？ 3．班級交流最精彩的廣告詞，（每小組一句）并說說好在哪里，評出精品廣告詞。4．小結精品廣告詞所具有的特點（板書語言生動、簡潔易記、抓住特點、幽默風趣）三、表演廣告詞（培養(yǎng)語言表達能力）誰能運用朗讀技巧，把上面說的廣告詞表演出來。1．選出最好的一位在小組內表演。2．由小組推薦在課堂表演。3．評評誰的朗讀技巧運用的最好。4．小結：廣告詞不僅要求幽默風趣、簡潔易記、抓住特點、語言生動，而且還要運用語言技巧把它們表達出色，是呀！我們中國的漢語言很豐富，又很復雜，廣告不僅要寫好，還要運用語言技巧表達好，才能成為佳作，成為一件藝術品。四、創(chuàng)作廣告詞（培養(yǎng)學生的寫作、創(chuàng)造能力）研究到現(xiàn)在為止，老師有一個奇特的想法，你們能為我們學校做廣告嗎？ 1．指定寫作內容（鹿山小學）A 學校的特色、環(huán)境、質量。B 注意語言簡潔。C 運用各種形式（兒歌、詩歌、小品等）2．好朋友交流、修改，每一組評出最好的廣告詞。3．班級交流評介 A 把寫好的立即貼到墻上，讓學生自由評論，好的廣告打上五角星。B 總評論：選出最好的廣告詞（五角星最多的作品）。C 可把它寄到報社去為我們學校作宣傳。4．自選內容寫一則廣告詞（活動、物品、工廠等）。5．自告奮勇來表演優(yōu)秀廣告詞。上了這堂課，你們有進步嗎？哪方面？五、評選小博士 小小研究員，表演真出色。誰當小博士，大家評一評。六、總結延伸：其實，為了吸引顧客。推銷產品，廣告不僅用語言表達，還有其他各種形式，如歌曲、圖畫、動畫等等，大家在課外多去研究研究。老師送你們一首兒歌： 生活是個大課堂，處處皆有學問在。我們人人年紀小，多學多問多觀察，長大才成有用人。（按：信息課是該校開設的一門課，是屬于語文活動課的范圍，在信息課中既培養(yǎng)學生學習興趣，同時又培養(yǎng)學生的聽、說、讀、寫能力，培養(yǎng)他們收集信息，處理信息，運用信息的能力。）