【正文】 廣告語言流行病摘 要 廣告以其獨特的方式引領(lǐng)社會風尚，影響著行為規(guī)范。本文分析了當今大眾傳媒廣告語言中存在的歧視現(xiàn)象與媚俗傾向及其成因，并探討了應對措施。關(guān)鍵詞 傳媒廣告語言 歧視 媚俗廣告是大眾文化中最集中、最全面地反映現(xiàn)代生活方式的一種文化形態(tài)。廣告作為一種文化和傳播文化的載體，以其獨特的方式引領(lǐng)社會風尚，影響著行為規(guī)范。然而，當今的大眾傳媒廣告語言頻頻出現(xiàn)歧視現(xiàn)象與媚俗傾向，且有蔓延之勢。本文試圖就傳媒廣告語言中的歧視與媚俗的現(xiàn)狀、成因與應對措施加以探討。在各種歧視性廣告語言中，以性別歧視為最甚，前些年廣東一家報紙曾刊出一則題為“女人難養(yǎng)”的廣告（宣傳一種口服液），畫面是一只碩大無比的玻璃缸，里面養(yǎng)著一個長著魚身的女人。廣告嚴重歪曲女性形象和損害人格尊嚴。如今，某報為高檔商品房做的整版廣告，大標題便是：“今天我要嫁給你啦！”畫面上是位往前走著又回頭看的年輕女孩子。廣告喻示女孩追求的目標是金錢與財富的標志——高檔商品房。廣告詞稱年輕女子要嫁給象征財富的高檔商品房，豈不是有辱女性人格？！有些電視臺為美酒做的廣告，總愛以美女作陪襯，還美其名日：“名門之秀”。說白了，這就如同名目繁多的“禮儀小姐”、“汽車小姐”??一樣，暗示女性不僅具有觀賞價值，還可以與商品一起被購買，被供養(yǎng)。把女性商品化的廣告之所以如此盛行，關(guān)鍵還是在男性為中心的視角下，女人成為男性的附屬品，甚至玩偶?？梢娔凶鹋暗拇竽凶又髁x在現(xiàn)實生活中還很有市場。與性別歧視相關(guān)的是相貌歧視、身高歧視。廣東某大報登載的招收文秘接待員的廣告，要求應聘者“女，??容貌亮麗?！蹦硤髸r尚專版刊登的一則減肥廣告稱：“職場女性身材是與人交流的第一名片。身材纖細，給人以干練利落的感覺??”這則廣告既是容貌歧視、形體歧視，又是性別歧視。據(jù)某高校對應屆畢業(yè)生的調(diào)查顯示，每10人就有1人曾因身高原因遭受歧視，女生每3人就有1人因性別、容貌等遭到用人單位拒絕。在2002年一個大型招聘會上，有近一半單位提出：“只招男性”，“?！闭衅笍V告隨處可見這類字眼，表明目前我國勞動力市場存在的針對性別、容貌等的就業(yè)歧視。其實，美麗并不是也應該是最重要的，據(jù)國內(nèi)航空公司介紹，公司在選人標準上已變得更加實際。如今，不僅國內(nèi)航空公司挑選空姐從注重外貌轉(zhuǎn)變到關(guān)注內(nèi)在素質(zhì)，許多國外航空公司也出現(xiàn)了類似的變化。前不久，與此同時，他們更注重空乘人員的英語表達能力、服務態(tài)度、儀態(tài)儀表，而將外貌要求降至了第四位。年齡歧視在媒體廣告語中也是常見的。廣東某大報招聘廣告要求“女，25歲以下”。一些大型招聘會上大部分招聘單位都對應聘者提出年齡限制，對男性年齡一般限制在40歲以下，而對女性年齡要求更為苛刻，大多在30歲以下，甚至25歲以下。雖然我們的媒體常說“與國際接軌”，但媒體廣告在反年齡歧視方面卻并不實行。根據(jù)最新調(diào)查，智利媒體刊登的廣告已經(jīng)有82%不再規(guī)定求職的年齡限制，徹底打破了“35歲以上者除外”之類的限制。傳媒廣告語中財富歧視比比皆是。各類廣告競相炫耀財富。諸如：“別墅是您的家??讓您的生活成為別人眼中的奢侈”，這則廣告的全部內(nèi)容可以理解為追求財富的最大化。廣東一家有影響的大報登載的征婚廣告稱：“已購名車洋房”，“財力豐厚，獨居寬敞豪宅，奔馳代步”，“獨守家族龐大資產(chǎn)物業(yè)”。福建某報征婚廣告語多為：擁有“高薪豪宅”，女方則自稱“貴婦”、“美貌富姐”或“富家女”、“富商遺孀”??諸多婚介廣告爭相夸耀自己如何富有，不僅是在比富比闊，而且是在預期征婚對象的財富等級。這些婚介廣告已變味為對財富的追逐。戶籍歧視或日地域歧視亦是傳媒廣告語的不良傾向。廣東某大報推薦月嫂廣告稱：“寶寶降生了，當然要找忠誠”（“忠誠”為母嬰護理機構(gòu)的名稱——筆者注），因為月嫂全部是廣州人，專業(yè)安全。這則廣告已經(jīng)不是暗示，而是在明示廣州以外的人都不可靠、不安全。這是明目張膽的戶籍歧視——歧視外地人、外鄉(xiāng)人。應當說戶籍歧視來自“戶籍崇拜”。長期以來，戶籍被當作一種社會等級的標志，一些特大城市的戶籍至今依然是稀缺之物，于是便有了對特大城市戶籍的崇拜與對鄉(xiāng)村戶籍、小城鎮(zhèn)戶籍的歧視。戶籍已成為一種身份，擁有大城市戶籍的人，往往便擁有了與生俱來的優(yōu)越感。按說，當今大眾傳媒應當熱情關(guān)注弱勢群體才是，但我們的媒體卻勢利到如此歧視弱勢人群。正像有學者指出的那樣：“我們的媒體上都是強勢人物在講話，弱勢人物嚴重缺席??對此，我們傳媒人應該警醒?！贝送?，還有學歷歧視。南方某大報招聘接待員廣告，要求“文科中專以上學歷”，招電話客戶服務專員，也要求“具有大專或以上學歷”。這些廣告詞反映了對求職者的學歷歧視。傳媒廣告中還存在媚俗甚至“準色情”廣告語言。近年來，好幾家電視臺都在為同一種口服液做廣告，屏幕上出現(xiàn)兩位年輕貌美的女子飄逸地走來，廣告詞是：“哇！新太太太好看了！哇！新太太太誘人了！”用這種一語雙關(guān)的媚俗廣告詞以引人注目。作為主流媒體的京城某大報為網(wǎng)絡(luò)公司做的廣告，其用語居然是：“讓我們談戀愛吧”。這家權(quán)威報紙尚且如此，可見傳媒廣告語已輕佻無聊到何等地步。最令人難以容忍的是某電視臺為一種天然皂粉做的廣告，廣告詞竟然是“泡了沒有？”“漂了沒有？”用語暖昧，格調(diào)低下，其惡劣之處在于利用“漂”與“嫖”諧音，惡意制造“黃段子”。某電視臺還做過這樣一則廣告：畫面上出現(xiàn)一位女孩子大喊大叫：“我要清嘴（親嘴）!”（“清嘴”——一種類似糖果的食品名），也是利用諧音，使用挑逗性語言，借此吸引觀眾。至于廣東一家大報的廣告語：“大量高薪薦聘亮麗??女青年”，“協(xié)助成功人士商務活動休閑度假”，更是毫不掩飾招聘亮麗女孩當三陪。這還不是媚俗，還不是“準色情”廣告又是什么？當今中國正處在社會轉(zhuǎn)型時期，正在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會過渡，由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟體制過渡。在這樣一個轉(zhuǎn)型時期，各種各樣的歧視現(xiàn)象與低俗傾向相繼產(chǎn)生，媒體廣告語的流行病便是在這種大環(huán)境下生成的。如今電視是最有公眾影響力的媒體，是文化普及的最有影響力的工具，也是傳播意識形態(tài)最重要的一個媒介。電視在國內(nèi)已確立了第一傳媒的地位。作為強勢媒體的電視接納了最廣大的人群，自然也最受商家的青睞。2002年廣電行業(yè)廣告收入231億元，其中中央電視臺廣告收入63億多元，上海臺廣告收入19億，北京臺廣告收入13億。，這是央視連續(xù)長達25個月實現(xiàn)廣告收入的快速增長。一些不良廣告之所以多見于有巨額廣告收入的電視媒體與某些大報，正是巨大經(jīng)濟利益的驅(qū)動與媒體見利忘義的緣故。應當說，經(jīng)濟利益和社會效益對于大眾傳媒而言都是非常重要的，然而。單純從經(jīng)濟利益出發(fā)，無視社會效益是危險的，必將誤導公眾。上世紀40年代到60年代，我國報刊是第一傳媒；60年代后期到80年代中期，廣播是第一傳媒；80年代中期開始，電視逐步上升為第一傳媒。其主要標志是：觀眾多、覆蓋廣、影響大；內(nèi)容豐富，形象生動，傳播速度快，是人們獲得信息和文化娛樂的主要渠道。在媒體如此迅猛發(fā)展的狀況下，媒體廣告業(yè)自然也隨之得到空前的發(fā)展，而急速膨脹的廣告從業(yè)人員隊伍難免魚龍混雜，并由此派生出廣告用語的種種弊病。在當今傳媒廣告業(yè)迅速發(fā)展之時，為保證其傳播行為的規(guī)范和傳播內(nèi)容的健康，媒體有責任對低俗的廣告語進行反思，堅決制止廣告設(shè)計者把腐朽當神奇的惡劣創(chuàng)意。有關(guān)部門要切實加強對媒體廣告制作的監(jiān)管力度，建立監(jiān)管機制，規(guī)范媒體廣告業(yè)的發(fā)展，關(guān)注廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告文案與廣告效果，教育培訓廣告從業(yè)人員，提高其素質(zhì)，強調(diào)媒體廣告編制人員守土有責，各盡其職。只有這樣才能有效避免形形色色的歧視性廣告語，清除媚俗與“準色情”廣告，凈化廣告語言，提升廣告文化的品位。參考文獻[1]《中國婦女報》2003年10月22日，第3版。[2]《參考消息》2003年9月15日，第15版。[3]焦國標《對的中性表態(tài)》，《文匯報》2003年8月1日，第11版。[4]《社會科學報》2003年9月4日，第8版。[5][7]楊偉光8月3日在上海交通大學的講演《把中國電視業(yè)做大做強》，《文匯報》2003年8月10日，第6版。[6]《文化月刊》2003年第7期，第7頁。篇四：月嫂崗前培訓安排月嫂崗前培訓安排 廣州家事無憂家庭服務有限公司人力資源部（理論課程70課時，實際操作20課時）一．月嫂的基本禮儀及實際道德：1課時 月嫂服務內(nèi)容與方式：1課時二．妊娠期護理：2課時妊娠期的生理變化：1課時妊娠期的營養(yǎng)：1課時妊娠期的運動：1課時三．生產(chǎn)情況分類：1課時剖宮產(chǎn)：2課時四．產(chǎn)褥期的生理改變及生活護理：3課時 剖宮產(chǎn)的術(shù)后護理：3課時五．產(chǎn)后飲食護理的特點：2課時 不同分娩時的膳食原則：2課時六．產(chǎn)后出血及子宮復舊：2課時 產(chǎn)褥期感染：2課時產(chǎn)褥期中暑、產(chǎn)后便秘：2課時 七．乳腺炎、乳腺皸裂及測量血壓：3 八．母乳喂養(yǎng)的定義與好處：2課時 課時 正確哺乳與不正確哺乳的含接：2課時 九．影響母乳分泌的因素：2課時混合喂養(yǎng)人、工喂養(yǎng)：3課時十．哺乳期常見的問題：2課時乳房的護理與排奶：3課時：2課時環(huán)境衛(wèi)生：2課時：2課時新生兒洗澡撫觸及注意事項：2課時：2課時、早產(chǎn)兒、肥胖兒的護理：3課時 、濕疹：2課時鵝口瘡、消化不良及打嗝：2課時小兒貧血、小兒佝僂病及打嗝：3課時 ：1課時：產(chǎn)后體形恢復操：3課時 洗澡、撫觸。5 被動操：3課時 課時課時課時課時 嬰兒疾病護理：5 產(chǎn)婦乳房護理：2 產(chǎn)后營養(yǎng)餐制作：2篇五：安陽的作業(yè)市 場 經(jīng) 濟 學人力資源高起本01班安陽011597019 ——“全面二胎”經(jīng)濟分析“全面二胎”經(jīng)濟分析在剛剛過去的十八屆五中全會上，允許普遍放開二胎政策，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子。一時間，像得了特赦一樣，所有人都喜形于色，新聞媒體更是打蛇隨棍上，開始大肆宣揚生二胎的好處。不知道大家注意到?jīng)]有，當關(guān)于二胎的消息傳得沸沸揚揚，全國各地的“地王”也已經(jīng)應聲而落，房地產(chǎn)圈又開始摩拳擦掌蠢蠢欲動。考慮到孩子已經(jīng)成為家庭購房的重要考慮因素，政策全面放開將絕對增加房地產(chǎn)市場的購買力，極大提高購買基數(shù)，尤其是學區(qū)房更加走俏，一眾開發(fā)商早已經(jīng)沒事偷著樂了。與此同時，所有網(wǎng)絡(luò)充斥的是二胎政策帶來的各項利好。某證券公司大膽預測，若全面開放二胎得以實施，預計每年增加新生兒100萬200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人。其所蘊含的消費紅利在每年1200億1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業(yè)上市公司的業(yè)績均有望迎來爆發(fā)式增長?？雌饋?，二胎政策簡直要拯救中國經(jīng)濟于危難了?？墒悄阍僮屑毧匆豢?，有沒有發(fā)現(xiàn)，幾乎所有關(guān)于二胎的新聞當事人都是明星，為什么？因為他們的經(jīng)濟實力允許他們輕松地擁有第二個寶寶。那么，其他普通的大多數(shù)呢？ 以80后一代為例，留在小城市生活的那一部分多數(shù)早已為人父母，而跑到大城市的那部分多數(shù)則還在相親的路上。你真的以為這僅僅是生活理念的不同嗎？其實對于很多人來說，留在大城市擁有一份體面的工作和生活，這樣的成本太高。很多人不結(jié)婚是因為不敢結(jié)婚，很多人不要孩子是因為不敢要孩子。這是整個時代的悲劇，卻讓每一個人承擔。有人算了一筆賬，在北京撫養(yǎng)一個孩子成人所需要付出的成本，我們來看看：出生之前：1萬元：孕婦裝，產(chǎn)檢，分娩 上幼兒園之前3年：奶粉和尿不濕等必備品2000元*36個月=72000元，月嫂1萬元，早教班學費2萬元 幼兒園學費：公立：1000元/月普通私立：30006000元/月雙語等高級：800010000元/月小學到高中花費：小學、初中義務教育，高中學費700元/年*3年，培訓班3000元/月*3年，生活費15萬左右大學花費：學費500010000元/年*4年，生活費20003000元/月*4年，其他08萬元不等 總計：國家為什么突然放開二胎？連收廢品的大爺都知道是老年人太多了，國家養(yǎng)不了那么多老人了。養(yǎng)不了，就要生二胎？多生幾個孩子，就能解決整個社會的養(yǎng)老問題？國家允許生二胎，那么國家預備為二胎政策的落地做哪些工作？二胎政策的放開，應該是一整個社會體系的集體變革，嬰童業(yè)、基礎(chǔ)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、住房設(shè)施等等一系列的領(lǐng)域都應該為二胎的到來做好應對工作。而即便是現(xiàn)在，這些基礎(chǔ)工作的現(xiàn)狀也是差強人意。所以我認為，放開二胎，經(jīng)濟走向就好比國家在一條河上開了一個口子，國家允許河里的水流出來，但也要控制水流的去向，讓它流得足夠好，滋潤足夠多的田野。第四篇：月嫂考試題家政月嫂培訓結(jié)業(yè)考試試題________年_____月_____日 姓名：________________ 總分：________一、單項選擇題（每題只有一個正確答案，將正確選項填入括號內(nèi)。每題2分，共80分），首先給予（）降溫，同時送醫(yī)院癥治。A、藥物 B、開水 C、物理 D、冷水（）的流質(zhì)半流質(zhì)食物。A、清淡 B、高脂肪 C、高蛋白 D、多纖維，應將患兒頭部（）。A、后仰 B、抬高 C、低下 D、前傾，哺乳結(jié)束后可用1～2滴（）涂在乳頭上，促進皸裂愈合。A、開水 B、紅藥水 C、奶 D、紫藥水，進食時應（）A、多量多餐 B、多量少餐 C、少量多餐 D、少量少餐～3個月的嬰兒，胃納量小，尚未養(yǎng)成吃奶規(guī)律，所以更要提倡（）A、定時喂奶 B、按需喟奶 C、定量喂奶 D、少量喂奶 （）。A、全身感染 B、皮膚感染C、嬰幼兒不潔手的搔抓 D、空氣不新鮮，體溫容易隨外界變化而變化，因此要注意（）A、保暖 B、冬季保暖、夏季降溫 C、降溫 D、多穿衣服（）處，并蓋緊瓶蓋。A、潮濕陰暗 B、陽光直射 C、蔽光陰涼 D、衣柜里 ，重要的一點是先給嬰兒（）A、換尿布 B、洗臉 C、洗澡 D、放音樂 （）A、35～40℃ B、40～45℃ C、45～50℃ D、50～60℃ ，室溫宜在（）A、26～28℃ B、32～34℃ C、30～32℃ D、22～24℃ （）周，即可基本排凈。A、1～2 B、4～5 C、3～4 D、5～6 （）面料為最佳。A、白色新布 B、全棉的舊棉布 C、化纖布 D、深色棉布 ，口表儲水銀的一端（）。A、較細長 B、較粗長 C、圓形 D、圓柱形 ，采用（）。A、清洗，不消毒 B、先清洗，后消毒 C、先消毒，后清洗 D、直接消毒，不清洗 （）A、脊髓灰質(zhì)炎糖丸 B、接種卡介苗 C、注射