【正文】 調(diào)最高可獲得325元補(bǔ)貼，落地式變頻空調(diào)最高可獲得520元補(bǔ)貼。2010年初，2010年6月1日起，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從09年制定的300元—850元，調(diào)整至150元—250元，國(guó)家補(bǔ)貼政策的調(diào)整，成為變頻空調(diào)的最大利好，客觀上縮小了變頻空調(diào)和定速空調(diào)的差價(jià)。此外，國(guó)家將注資2億元，力爭(zhēng)在2015年將電子膨脹閥節(jié)能技術(shù)的推廣比例從現(xiàn)有的20%提升至50%以上，由于該技術(shù)主要應(yīng)用于變頻空調(diào)，這也被認(rèn)為是國(guó)家支持推廣變頻空調(diào)的強(qiáng)烈信號(hào)，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額將快速上升。從實(shí)際效果看，自2010年6月，新的補(bǔ)貼政策實(shí)施后，變頻空調(diào)迎來高速的增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)控，%，%。(2010年，% 高于市場(chǎng)平均水平)國(guó)美集團(tuán)銷售渠道，%，隨著變頻空調(diào)得到越來越多國(guó)家政策層面的支持，在制造和渠道共同推動(dòng)和政策引導(dǎo)的雙引擎作用下，各大空調(diào)供應(yīng)商將加大變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度，變頻空調(diào)產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放。隨著產(chǎn)能的增加，變頻空調(diào)的價(jià)格將出現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，變頻空調(diào)的整體銷售規(guī)模會(huì)大幅度的提升，整個(gè)市場(chǎng)占比將達(dá)到45%，國(guó)美集團(tuán)變頻空調(diào)份額將提升至55%以上。變頻空調(diào)在節(jié)能方面，具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，變頻空調(diào)能效等級(jí)也分為1～5級(jí)，其中1級(jí)最省電，而變頻空調(diào)中的4級(jí)產(chǎn)品相當(dāng)于定速空調(diào)的2級(jí)。目前美的、海爾、格力三大空調(diào)供應(yīng)商正逐漸加大變頻空調(diào)產(chǎn)品比例。2011年，在節(jié)能減排的政策主導(dǎo)下，空調(diào)供應(yīng)商將集體發(fā)力變頻空調(diào)。變頻空調(diào)在國(guó)家多項(xiàng)利好政策和廠商聯(lián)合推廣的雙引擎作用下，將迅速進(jìn)入上升通道，有望全面超過定速空調(diào)，進(jìn)入真正的普及年。另外，在變頻空調(diào)產(chǎn)品中，高品質(zhì)的“無氟”變頻空調(diào)成為時(shí)下市場(chǎng)的熱點(diǎn)。從市場(chǎng)來看，無氟變頻空調(diào)有望成為新一輪綠色競(jìng)賽的核心技術(shù)標(biāo)配：“無氟”空調(diào)采用新型R410A制冷劑，不含“氟氯烴”，減少了對(duì)臭氧層的消耗。目前像歐、美、日等國(guó)家已在2010年以前完成了R22制冷劑的替代工作，不允許使用R22，我國(guó)已經(jīng)明確了加速淘汰R22的方向，并著手制定方案。無氟變頻市場(chǎng)零售量比重“無氟”%，%，%。美的、海爾、格力等主流空調(diào)供應(yīng)商均推出無氟變頻空調(diào)型號(hào)，依靠強(qiáng)大的節(jié)能、低碳功能，此類空調(diào)受到高端市場(chǎng)的青睞。渠道變革影響產(chǎn)業(yè)格局在空調(diào)流通領(lǐng)域，渠道變化將直接影響空調(diào)產(chǎn)品的行銷成本，從而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局。目前，國(guó)美電器、永樂生活家電、大中電器、三聯(lián)家電等專業(yè)家電賣場(chǎng)已經(jīng)成為一二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)流通的主導(dǎo)力量。近幾年，國(guó)美集團(tuán)積極的推行商業(yè)模式變革，率先步入網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化調(diào)整階段，經(jīng)過轉(zhuǎn)型調(diào)整，國(guó)美集團(tuán)奠定了厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)，邁出了商業(yè)模式變革的第一步。2010年，國(guó)美集團(tuán)與海爾、三星、夏普、美菱、LG等企業(yè)簽訂了跨的戰(zhàn)略合作模式，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供了樣板。2011年，空調(diào)供應(yīng)商將受益于國(guó)美集團(tuán)的商業(yè)模式變革，通過國(guó)美集團(tuán)終端掌握的準(zhǔn)確需求指導(dǎo)供應(yīng)商研發(fā)和組織產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)即需即采和即需即供，消除庫存，降低產(chǎn)業(yè)鏈的成本。針對(duì)賣場(chǎng)訂單制定的差異化產(chǎn)品比例將大幅增長(zhǎng)，專業(yè)家電連鎖賣場(chǎng)將通過與核心供應(yīng)商共同推進(jìn)協(xié)同供應(yīng)鏈管理，以差異化和高性價(jià)比的商品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)多方共贏。目前，國(guó)美電器擁有1400多家門店，空調(diào)年銷售能力超過600萬套，2011年，國(guó)美集團(tuán)在保證門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加速門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，尤其加速在三四級(jí)市場(chǎng)的滲透，實(shí)現(xiàn)門店數(shù)量和質(zhì)量的雙向增長(zhǎng)，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)打通更深的流通渠道。此外，國(guó)美集團(tuán)通過收購庫巴購物網(wǎng)，以及對(duì)自有電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，將通過實(shí)體店加電子商務(wù)的雙軌道，擴(kuò)大流通布局。國(guó)美集團(tuán)繼續(xù)全面提升信息化系統(tǒng)升級(jí)，并建設(shè)大的區(qū)域物流中心，加強(qiáng)后臺(tái)實(shí)力，通過物流的改造，完善空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的后臺(tái)運(yùn)輸體系，這無論是對(duì)商品售后服務(wù)管理和下沉渠道都有戰(zhàn)略性的意義。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 空調(diào)難漲價(jià)面對(duì)2011年空調(diào)業(yè)漲價(jià)壓力，國(guó)美電器依然是平抑空調(diào)價(jià)格的排頭兵，去年同期，多家渠道認(rèn)為空調(diào)價(jià)格上漲趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，而國(guó)美電器發(fā)布2010年空調(diào)白皮書，預(yù)測(cè)空調(diào)價(jià)格將維持下跌趨勢(shì)。市場(chǎng)證明，2010年3—5月份的實(shí)際情況正符合國(guó)美集團(tuán)的預(yù)測(cè)，無論是市場(chǎng)還是國(guó)美渠道內(nèi)的空調(diào)價(jià)格都在不斷下探。國(guó)美空調(diào)均價(jià)在3各月降幅更是累計(jì)達(dá)15%以上。國(guó)美用事實(shí)再次印證了自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)美集團(tuán)空調(diào)無論是匹數(shù)段還是柜、掛機(jī)的均價(jià)都低于市場(chǎng)水平。國(guó)美6大舉措力?？照{(diào)低價(jià)國(guó)美集團(tuán)將通過六大舉措，平抑空調(diào)價(jià)格，力保2011年上半年空調(diào)價(jià)格將保持低位水平。國(guó)美集團(tuán)已經(jīng)啟動(dòng)2011年旺季銷售備貨計(jì)劃，優(yōu)選智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)商品，通過現(xiàn)款規(guī)模采購給消費(fèi)者提供高性價(jià)比的商品。由于國(guó)美集團(tuán)已經(jīng)敏銳的判斷空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入變頻時(shí)代，因此，國(guó)美電器在2010年歲末已經(jīng)提前與供應(yīng)商確立2011的合作意向，包括海爾、美的、格力、大金、伊萊克斯、三洋、TCL、志高、奧克斯、海信、科龍、松下、三菱電機(jī)、三菱重工、格蘭仕、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外著名品牌均與國(guó)美簽訂了采購機(jī)型，其第一批采購機(jī)型規(guī)模已經(jīng)超過450萬套的規(guī)劃。國(guó)美集團(tuán)將聯(lián)合供應(yīng)商進(jìn)行深度合作，協(xié)同供應(yīng)鏈，創(chuàng)建信息共享平臺(tái)，提升供應(yīng)鏈效率，實(shí)現(xiàn)單品規(guī)模與效益的最大化。通過采取淡季打款的合作方式，在低價(jià)基礎(chǔ)上再次降低商品價(jià)格。國(guó)美集團(tuán)增加10億現(xiàn)金采購，其中有30%性價(jià)比更高的定制機(jī)型，單型號(hào)采購量超過10萬套。國(guó)美電器通過在原材料成本相對(duì)較低階段，大規(guī)模采購空調(diào)的模式，通過集中采購、統(tǒng)購分銷、淡季打款等合作模式，降低供應(yīng)商的流通成本，從而降低空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)美集團(tuán)渠道內(nèi)的價(jià)格，空調(diào)業(yè)有“三分購買，七分安裝”的說法，空調(diào)后期的服務(wù)水平重要性相比于價(jià)格，更值得消費(fèi)者關(guān)注。國(guó)美集團(tuán)為更好的服務(wù)全國(guó)的消費(fèi)者，通過三個(gè)服務(wù)舉措，為消費(fèi)者提供最高專業(yè)級(jí)別的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。國(guó)美集團(tuán)配備了30000名金牌導(dǎo)購為消費(fèi)者提供專業(yè)、細(xì)致、周到、熱情的服務(wù)。培養(yǎng)了500席的呼叫坐席、24小時(shí)無間斷服務(wù)。簽約5000余家安裝公司、20000多輛配送車輛、150000名專業(yè)安裝技師，在空調(diào)旺季實(shí)現(xiàn)即買即送即安裝的服務(wù)承諾。國(guó)美集團(tuán)首批性價(jià)比優(yōu)的節(jié)能變頻低碳特價(jià)機(jī)將在3月中旬全面上市，得益于國(guó)美大單采購的平抑效應(yīng)，國(guó)美集團(tuán)賣場(chǎng)內(nèi)，1P空調(diào)將跌破1200元，2P空調(diào)跌破3000元，其中，變頻空調(diào)占比超過50%。國(guó)美電器除標(biāo)志性的大單采購來抑制空調(diào)漲價(jià)外，還與核心供應(yīng)商針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注度高的明星產(chǎn)品簽訂基于單型號(hào)的采購和營(yíng)銷合作協(xié)議，大金空調(diào)的“耀?我所想”系列、海爾空調(diào)的GEC系列、除甲醛系列等，據(jù)了解，這些明星產(chǎn)品與國(guó)美簽訂深度合作協(xié)議，將大幅度的降低營(yíng)銷成本，從而在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。