【正文】 力。而在微信平臺上開放評價反饋功能，或者在推送信息后直接獲取用戶的反饋留言，將使媒體對內容與受眾需求的契合有更加清晰的認識，以便及時改進。此外，用戶的反饋也突破了傳統(tǒng)方式，實現(xiàn)了文字、圖片、聲音、甚至視頻等各種方式。 傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺上發(fā)展的不足盡管目前許多傳統(tǒng)媒體都認識到了微信媒介的重要作用，已采用微信公眾平臺的媒體也得到了新的發(fā)展和提升。傳統(tǒng)媒體的微信公眾號處于快速發(fā)展階段，但是在實際的運營中也存在著諸多的不足，主要表現(xiàn)在以下四個方面：。傳統(tǒng)媒體每日推送的數(shù)量較少，難以滿足對新聞信息有更多需求的用戶。如果以每天最多推送3次，每次5條信息來計算，受眾每天接收到的信息只有15條，這對一些綜合類媒體而言，提供的信息量小于其需求量，難以滿足受眾對信息的需求，進一步導致受眾喪失對所訂閱的公眾號的期待和興趣。隨著各類媒體紛紛開通公眾號，每天有限的新聞信息被各類媒體不斷的轉載，加上一些媒體公眾號在選題上沒有跳出選題重要性、顯著性等要素的羈絆，造成許多公眾號推送的信息如出一轍，毫無新意可言。同時，傳播形式也同質化。微信平臺即時語音消息等特色并沒有被更多重視，單一的組合圖文專題并不能體現(xiàn)微信公眾平臺的獨特媒體功能優(yōu)勢，也很難維持用戶的好奇心。各媒體公眾號間選題及傳播形式的同質化將不利于傳統(tǒng)媒體借助微信發(fā)展的環(huán)境。當前版本的微信公眾平臺功能設計并不十分完善，對每日微信訂閱用戶的增減只用一條簡單的曲線表示。此外，每條信息被點擊的情況、哪些人做了二次轉發(fā)、信息有沒有形成爆發(fā)點等這些值得關注的數(shù)據(jù)，公眾賬號后臺尚無法獲取。微信公眾平臺對用戶的分析也僅僅局限于性別、語言、地方等屬性，而缺少對于用戶的愛好需求等方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這就無法對訂閱用戶的行為進行全面的分析。相對于商業(yè)類的公眾賬號，目前傳統(tǒng)媒體公眾號似乎缺乏有力的推廣力度。例如“央視新聞”目前主要依靠粉絲沙龍、語音對話等以訂戶興趣為基礎的手段。這就意味著媒體公眾號很難觸及媒體興趣意外的用戶，當用戶量相對飽和，訂閱戶興趣發(fā)展改變，就會出現(xiàn)負增長。五、傳統(tǒng)媒體微信公眾號發(fā)展的策略探究目前，傳統(tǒng)媒體微信公眾號的發(fā)展還處于初級階段，存在著諸多的不足之處。隨著微信受眾量的日益增加，媒體微信號的影響力也進一步提高。傳統(tǒng)媒體應該抓住機遇，重視對微信公眾平臺的開發(fā)利用，改進不足，促進自身的發(fā)展升級。在日益激烈的媒體競爭，針對媒體微信平臺發(fā)展的現(xiàn)狀及所遇問題，在此筆者對借力微信公眾平臺的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略做了探究，希望對其發(fā)展有所幫助。筆者的建議主要有以及幾點：。目前微信公眾平臺推送的信息主要還是以單一的圖文信息為主，很少有媒體會利用微信多媒體融合的信息進行推送。因此媒體公眾號要積極拓展單一的信息推送模式，豐富信息推送形式。單一的圖文信息并沒有充分發(fā)揮微信多種信息兼容的特點，應該將文字、圖片、語音、視頻等集于一體，從而使微信公眾平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體低成本的“集成服務”。各主流媒體可通過微信公眾號集成各種信息資源，對某一新聞進行集成報道。傳統(tǒng)媒體在微信公眾平臺上推送信息時要充分考慮新媒體的特點，不能簡單的改改標題、加張圖片或是配個背景。要意識到在微信的傳播中，信息價值的側重點發(fā)生了一些變化，訂閱戶由關注信息本身轉移到關注信息與人的關系上。傳統(tǒng)媒體的信息價值理論認為重要性等因素比趣味性、接近性等因素在構成信息價值時的作用更大。然而在微信傳播中，用戶更加關注信息與自己的關系。現(xiàn)代大眾對信息日益挑剔，這就需要媒體微信平臺對受眾市場進行細分，且按照受眾的不同信息需求向其推送精細化的信息。同時還可開發(fā)私人訂制功能，根據(jù)用戶需求推送其感興趣的內容。面對海量的信息，精細化的信息推送可以過濾掉很多無用的信息，提高信息推送的準確性。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺可以根據(jù)不同用戶需求開發(fā)私人訂制功能，向用戶推送專屬自己的信息。在這樣一個信息爆炸的時代，時間就是信息的生命，稍微慢一會，新聞就會變成無用的舊聞。而在目前的媒體微信公眾號的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體并未利用好微信信息發(fā)布時效性強的優(yōu)勢來及時傳遞信息，傳統(tǒng)媒體微信平臺以定時推送為主要模式的舉措使得信息時效性未得到明顯提高。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應該借助網(wǎng)絡媒體便捷的信息發(fā)布渠道及時推送自己的解讀，改變傳統(tǒng)紙媒時效性弱的不足。及時推送信息可以彌補傳統(tǒng)紙媒在報道重大事件和突發(fā)事件時效性差的缺點，有利于增加之美的影響力。六、總結通過以上探討，我們可以知道微信公眾平臺的產(chǎn)生為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了難得的機遇，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的舊格局，帶來了整個行業(yè)的大變革。但是，要真正經(jīng)營好建立微信公眾平臺，借住微信特有的傳播特點改進傳統(tǒng)媒體的弱點并非易事。傳統(tǒng)媒體借微信公眾平臺是一條機遇與挑戰(zhàn)融合的曲折之路，傳統(tǒng)媒體應該及時發(fā)現(xiàn)問題，并給予改進提高，只有這樣才能獲得更好的發(fā)展機遇和前景。參考文獻：[1]陳曉華，傳統(tǒng)報紙使用微信新媒體的現(xiàn)狀及問題研究[J].新聞傳播，2013（1）[2]周蕾，微信廣告?zhèn)鞑パ芯縖J].東南傳播，2012 [3]黨昊祺，從傳播學角度解構微信的信息傳播模式[J].東南傳播，2012 [4]陳虹，封硯婷，體育賽事的微信管理研究[A].2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集，2013 [5]單曉彤，微信傳播模式探析[J].新聞世界，2013 [6]徐佳，微信傳播及其對專業(yè)新聞媒體的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2011 [7]王瑤，微信與微傳播[J].傳媒觀察，2013 [8]文艷霞，微信公眾平臺自媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)出版的影響[J],新媒體觀察，2013 [9]潘登，全媒體時代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展模式[D].東華理工大學，2013 [10]慕名，微信要革誰的命？[J].通信企業(yè)管理，2011致 謝大學生活一晃而過，回首走過的歲月，心中倍感充實，當我寫完這篇畢業(yè)論文的時候，有一種如釋重負的感覺，感慨良多。首先我想表達我對我導師XXX老師最真摯的感謝。他在忙碌的教學工作中擠出時間來審查、修改我的論文，在論文的寫作過程中鼓勵我，耐心指導我，提供了很多幫助。本論文從選題到完成，每一步都是在導師的悉心指導下完成的，傾注了導師大量的心血。還有教過我的所有老師們，他們嚴謹執(zhí)教、一絲不茍的作風一直是我學習、工作中的榜樣。此外，還要感謝陪伴在我身邊的同學、朋友。感謝他們?yōu)槲姨岢龅挠幸娴慕ㄗh和意見，在我遇到困難時總陪伴在我身邊，幫助我解決各種問題。有了他們的支持、鼓勵和幫助，我才能充實的度過了四年的學習生活。最后要感謝我的家人，感謝他們一直以來對我的支持和鼓勵。在未來的日子里，我會更加努力學習以及工作，不辜負家人對我的期望。