畢業(yè)論文答辯詞陳述-資料下載頁
2025-10-04 20:23本頁面
【正文】 為川酒當(dāng)前亟待解決的重大問題。因此，規(guī)范川酒市場的市場秩序和法制化進程，促進川酒市場競爭與效益的良性循環(huán)，使川酒走出國門，邁向世界，扭轉(zhuǎn)國酒與洋酒差距過大的局面成為川酒品牌建設(shè)的主題。川酒發(fā)展歷史悠久，但在國外尚還沒有學(xué)者做出相關(guān)研究，而國內(nèi)眾多專家正致力于對其的研究，也提出了可觀的研究成果。本文站在這些巨人的肩膀上，對川酒品牌建設(shè)作了相關(guān)的研究。本文根據(jù)相關(guān)學(xué)術(shù)研究，在此基礎(chǔ)上有的放矢的做了新的論點。本文以川酒為論點，以文化為重點，在對現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，從生產(chǎn)、營銷、宣傳、法制等方面提出了川酒品牌建設(shè)的具體措施。本文共分為三部分：第一部分主要從川酒發(fā)展歷史和品牌發(fā)展情況對川酒發(fā)展和川酒品牌現(xiàn)狀做了相關(guān)介紹。第二部分對川酒品牌發(fā)展的困境進行了研究。對品牌的內(nèi)涵進行了詳細的描述，然后從縱向、橫向和內(nèi)涵對川酒品牌建設(shè)的困境進行了詳細的分析，認(rèn)為川酒面臨的問題有：一、一線品牌強勢發(fā)展，二三線品牌建設(shè)滯后。二、品牌體系構(gòu)成不合理。三、品牌文化缺失。以對比、列舉事實的方法對這些困境產(chǎn)生的原因和影響做了詳細的分析。第三部分針第二部分提出的川酒品牌建設(shè)的困境從文化、質(zhì)量、營銷、宣傳和市場關(guān)系上提出了相關(guān)的解決措施。主要有：一、文化塑品牌，挖掘川酒文化，提升川酒檔次，利用節(jié)慶活動，宣傳川酒文化。二、質(zhì)量奠基礎(chǔ)，采用傳統(tǒng)釀造工藝，提高酒品質(zhì)量，重視技術(shù)傳承，培育專業(yè)人才，指定原料產(chǎn)區(qū)，控制生產(chǎn)數(shù)量，利用地域氣候優(yōu)勢，設(shè)立特色產(chǎn)酒區(qū)。三、營銷促增長，加強目標(biāo)市場營銷，創(chuàng)新促銷策略。四、宣傳樹形象，重視廣告媒體的選擇，重視廣告的人文情感，重視贊助的宣傳功效。五、加強行業(yè)合作與和諧市場建設(shè)。本文主要參考了賴惠敏所著的《影視廣告中川酒品牌形象的塑造研究》，張昌國的，劉媛的《淺析五郎液多品牌戰(zhàn)略的利弊》，劉建新的《四特酒品牌建設(shè)研究》等優(yōu)秀期刊、論文資料。在此基礎(chǔ)上進行了相關(guān)的分析研究，完成了此篇論文的撰稿。但這其中也存在了諸如研究范圍狹窄、片面等問題。盡管如此，在完成此篇論文的過程中，我的導(dǎo)師。，副教授不勝其煩的對我的論文進行了針對性極強的指導(dǎo)。在這即將答辯之際，再次對鄒老師表示衷心的感謝。同時希望各位評委老師指出此文中存在的不足，謹(jǐn)以此表達我衷心的感謝！
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