【正文】 成自己個(gè)性，讓觀眾形成收視習(xí)慣的少之又少，往往“克隆”現(xiàn)象在電視圈里決不是個(gè)別現(xiàn)象。談話節(jié)目在中國的興起也是因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)《實(shí)話實(shí)說》的火爆才開始如雨后春筍般涌現(xiàn)。即便現(xiàn)在分了專業(yè)頻道，相同類型的談話節(jié)目仍隨處可見。如華娛衛(wèi)視有《夜來女人香》，廣州電視臺(tái)就有《美人娛》；香港本港臺(tái)有《今同睇真D》，廣東電視臺(tái)就有《今日一線》。這種克隆之風(fēng)不止，受眾將會(huì)感到視覺疲勞。曾經(jīng)紅極一時(shí)的東方衛(wèi)視《東方夜談》也被“趕出”黃金檔，因?yàn)槿狈€(gè)性、缺乏必要的創(chuàng)意是現(xiàn)在談話節(jié)目普遍存在的一大癥結(jié)?！遏斣ビ屑s》在這方面或許給談話節(jié)目提供了一個(gè)好的“范本”。三、品牌意識(shí)：順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展中國電視已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)果時(shí)代，電視的壟斷時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。眾多電視臺(tái)及其電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，形成弱肉強(qiáng)食的姿態(tài)。媒體的過剩，供求的失衡，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，加上市場(chǎng)的鏈接，終于把電視推向品牌時(shí)代。面對(duì)這種大的趨勢(shì)，電視談話節(jié)目要想開創(chuàng)一條自己的道路，也必須加入到這個(gè)行列。目前有很多知名的談話節(jié)因已經(jīng)創(chuàng)建了自己的品牌，比如《魯豫有約》，但是更多的卻只是曇花一現(xiàn)。這就涉及到怎么樣來順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求，創(chuàng)造和維護(hù)自己的品牌。我們先來看看《魯豫有約》怎么做到的。首先，《魯豫有約》欄目團(tuán)隊(duì)有很強(qiáng)的策劃意識(shí)，注重整體節(jié)目的包裝。策劃意識(shí)作為一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)已經(jīng)滲透在現(xiàn)代社會(huì)的方方面面?？梢哉f，有一個(gè)完整細(xì)致的策劃方案，節(jié)目就成功了一半，策劃必須具備一種對(duì)世態(tài)人情敏銳的洞察力和創(chuàng)造性的想象，并充分發(fā)揮系統(tǒng)論、決策論、控制論、心理學(xué)等多種學(xué)科多專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用的積極作用，以一種活躍開放的創(chuàng)作態(tài)勢(shì)和管理技巧對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體包裝。談話類節(jié)目的策劃不僅兼顧節(jié)目題材、風(fēng)格定位、嘉賓選擇、方案實(shí)施等方面，還要在形式上突出其觀賞性較強(qiáng)的基本特征，充分調(diào)動(dòng)觀眾的視聽思維，給觀眾帶來愉悅。一扇緊閉的窗扉，被輕輕開啟，塵封內(nèi)罩的是一派美麗的景致：蝶舞蜂飛，鳥語花香，潺潺溪水，樹影橫斜，溢霞流丹，如夢(mèng)如詩，美輪美奐。這就是鳳凰衛(wèi)視訪談節(jié)目《魯豫有約》的片頭制作。精致、細(xì)膩、多彩而意寓鮮明深切。它表明在交流中只要敞開心扉，撲面而來的就是嬌艷嫵媚的春色。這就是第一階段《魯豫有約》片頭的策劃和包裝，將嘉賓是否敞開自己的內(nèi)心作為節(jié)目成敗的第一要素。觀眾在看到這題片頭的時(shí)候，也會(huì)自然而然進(jìn)入片頭營造的“內(nèi)心世界”。第二階段《魯豫有約》的片頭相比于第一階段，節(jié)奏、氣氛明朗、快樂了很多，因?yàn)樗U述的是“生活中快樂的意義”，觀眾看到這樣的開頭，心情自然會(huì)放松不少。除了對(duì)節(jié)目片頭的包裝，欄目還非常注重對(duì)主持人的包裝。鳳凰衛(wèi)視的當(dāng)家人劉長樂就主張攝像師給魯豫最美的鏡頭，她笑的時(shí)候，思考的時(shí)候，都要給她特寫。眾所周知，鳳凰衛(wèi)視有“三名”方針，名主持、名記者、名專欄。這就充分說明，鳳凰衛(wèi)視是把主持人、記者當(dāng)成明星來包裝的。事實(shí)證明，這種包裝很成功?！遏斣ビ屑s》的一部分老觀眾就是沖著主持人陳魯豫才選擇這個(gè)節(jié)目的。除了對(duì)節(jié)目進(jìn)行各方面包裝，《魯豫有約》欄目團(tuán)隊(duì)在節(jié)目的市場(chǎng)推廣上也是不遺余力。在第一次改版的時(shí)候，《魯豫有約》的一個(gè)重要舉措就是在覆蓋面上下功夫。改版后的《魯豫有約》擴(kuò)大了節(jié)目的發(fā)行，將原來只在鳳凰衛(wèi)視播出的節(jié)目發(fā)放到全國30個(gè)省級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合播出。此前，在全國可以收看到《魯豫有約》的家庭約為4000萬戶，實(shí)行30個(gè)省級(jí)聯(lián)動(dòng)播出后將近30個(gè)省的家庭都可以收看到《魯豫有約》，這意味著欄目的收視率與覆蓋率得到極大的提升，其傳播的廣度、深度可以說直追央視的一些品牌欄目。擴(kuò)大覆蓋面還只是爭(zhēng)取觀眾的一個(gè)方面，除此之外，專業(yè)精確的編排也促成了節(jié)目的大受歡迎?！遏斣ビ屑s》改版的最大變化是，從以前每周一次的塊狀節(jié)目演變到現(xiàn)在周一至周五每周5次的帶狀節(jié)目。這種編排有利于構(gòu)建觀眾的“約會(huì)意識(shí)，即以固定化的播出和模式化的欄日建立起與特定觀眾定期見面的約會(huì)意識(shí)。CNN、BBC等世界著名大臺(tái)，都是新聞節(jié)目播出時(shí)間固定與欄目形態(tài)模式化的成功范例。我們相信，固定化的播出和模式化的欄目是一種高效的、方便的節(jié)目安排形式，而欄目應(yīng)用這些技巧來改進(jìn)傳播實(shí)踐無疑是競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的一種手段。1998年加入湖南衛(wèi)視嘗試制播分離以后，《魯豫有約》也及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)狀況和湖南衛(wèi)視的頻道特點(diǎn)，對(duì)欄目的內(nèi)容進(jìn)行了一系列調(diào)整，比如嘉賓開始轉(zhuǎn)向影視明星、受眾群調(diào)整向年輕人，都起到了積極地效果。但現(xiàn)在很多電視臺(tái)的品牌欄目在市場(chǎng)定位上都局限于本地市場(chǎng)，不太注意將欄目的品牌推廣出去。在衛(wèi)星電視很發(fā)達(dá)的今天，各級(jí)電視臺(tái)的市場(chǎng)定位在技術(shù)條件允許的情況下，也應(yīng)該學(xué)習(xí)《魯豫有約》，充分考慮一下品牌欄目的推廣問題。除了品牌推廣，《魯豫有約》在品牌延伸方面也作出了表率。品牌延伸策略原來專指企業(yè)利用其成功的品牌名稱的聲譽(yù)來推廣新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品，它不僅可以節(jié)省宣傳新產(chǎn)品的費(fèi)用，使新產(chǎn)品可以借既有品牌之勢(shì)很快打入市場(chǎng)，而且對(duì)于原來的品牌也是一種造勢(shì)效應(yīng)。《魯豫有約》在欄目有了一定的影響力之后，很快就刊發(fā)了一系列與之相配的書籍、音像產(chǎn)品，比如《魯豫有約——智者》等書籍。除此之外，欄目組還經(jīng)營著一份電子雜志《豫約》。主持人陳魯豫參與影視劇的拍攝。這一系列的舉動(dòng)都是對(duì)《魯豫有約》品牌的延伸，反過來，也是對(duì)《魯豫有約》進(jìn)一步的推廣。四、啟示：我國電視談話節(jié)目品牌塑造的實(shí)現(xiàn)路徑首先，明確受眾定位是根本。定位是一種逆向的思維方式，定位觀念不是以自己為出發(fā)點(diǎn)，而是以潛在顧客的心智為起點(diǎn)，這就是大眾傳播所說的“受眾心理需求”。電視欄目定位，需要事先周密搜集、分析資料，根據(jù)其覆蓋區(qū)域特征、目標(biāo)受眾的新聞敏感度、感知熱點(diǎn)和興趣愛好所在，以及主創(chuàng)人員的業(yè)務(wù)水平和主持人駕馭調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的能力等方面的因素進(jìn)行綜合評(píng)估，才能制定出準(zhǔn)確的欄目定位。一檔高收視且有影響力的節(jié)目必然需要風(fēng)格鮮明、個(gè)性突出。而節(jié)目的定位對(duì)節(jié)目的個(gè)性化而言至關(guān)重要。電視談話類節(jié)目如果要持續(xù)發(fā)展, 必須要具有受眾意識(shí), 重視人際傳播的本質(zhì)特性在大眾傳播中的真正體現(xiàn), 使節(jié)目能夠真正進(jìn)入大眾的內(nèi)心世界, 滿足受眾的需求。受眾定位,是電視談話節(jié)目的基準(zhǔn),它既是節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn),同時(shí)也是節(jié)目制作的歸宿點(diǎn)。選題的內(nèi)容、節(jié)目的結(jié)構(gòu)、主持人的風(fēng)格、電視語言的運(yùn)用等等都要受到受眾定位的制約。電視談話節(jié)目明確目標(biāo)受眾,才能保持穩(wěn)定的收視率和塑造品牌。其次，提高節(jié)目品質(zhì)是關(guān)鍵。受商品經(jīng)濟(jì)法則的影響, 各種新舊媒體為了增加發(fā)行量，為了擴(kuò)大收視率，為了提高點(diǎn)擊率，開始是步入集體媚俗的時(shí)代。很多電視談話節(jié)目在文化價(jià)值取向上也表現(xiàn)出趨眾和媚俗的傾向。比如在節(jié)目中盲目迎合一部分人的低級(jí)趣味,以揭露隱私為形式制造看點(diǎn)等等。真正具有生命力的電視節(jié)目，需要擺脫媒體的“媚俗癥”和“浮躁癥”，以高雅的品質(zhì)和親民的姿態(tài)塑造其品牌，贏得受眾的信賴。結(jié)束語《魯豫有約》在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里，仍能保持相對(duì)旺盛的生命力，這為中國電視談話節(jié)目今后的發(fā)展樹立的一個(gè)典型例子。它既在國內(nèi)同類節(jié)目中遙遙領(lǐng)先，也能在國際舞臺(tái)上嶄露頭角，這對(duì)中國電視談話節(jié)目短短的發(fā)展歷程來講，是不容易的。這一方面取決于其主持入陳魯豫鮮明的主持個(gè)性和氣質(zhì)，使節(jié)露也有了不可替代性，這是相當(dāng)關(guān)鍵的；另一方面，整個(gè)節(jié)目組對(duì)電視品牌建立的認(rèn)識(shí)和執(zhí)行，對(duì)市場(chǎng)的洞察力和前瞻性，都為《魯豫有約》這個(gè)欄目品牌的長足發(fā)展作了保障。目前，我國的電視談話節(jié)目尚處于穩(wěn)定的成長階段，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。相信我國的電視談話節(jié)目經(jīng)過自身不斷地發(fā)展，必然會(huì)迎來一個(gè)百家齊鳴、百花齊放的璀璨時(shí)代。注釋①《淺談我國電視談話節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略》，陳羽潔，《現(xiàn)代企業(yè)教育》，2007年9月下期②《論電視文化傳播與人文精神的弘揚(yáng)》，唐英，《疆南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》，2006年第27卷③《中國傳媒大趨勢(shì)》，沈國芳，四川人民出版社2003年8月版，第135頁；④《談風(fēng)凰衛(wèi)視中文臺(tái)主持人的“傾聽”藝術(shù)》，朱文慧,《山東視聽》2005年第3期參考文獻(xiàn)：①《淺談我國電視談話節(jié)目的品牌化戰(zhàn)略》，陳羽潔，《現(xiàn)代企業(yè)教育》，2007年9月下期②《論電視文化傳播與人文精神的弘揚(yáng)》，唐英，《疆南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》，2006年第27卷③《中國傳媒大趨勢(shì)》，沈國芳，四川人民出版社2003年8月版，第135頁； ④《智者——魯豫有約序言》，風(fēng)凰衛(wèi)視，中國友誼出版社2008年1月⑤《談風(fēng)凰衛(wèi)視中文臺(tái)主持人的“傾聽”藝術(shù)》，朱文慧,《山東視聽》2005年第3期 ⑥《口述鳳凰》，朱冰、畢蜂，作家出版社2006年3月版 ⑦《心相約》(新版)，陳魯豫，長江文藝出版社2006年09月版 ⑧《電視談話節(jié)萄創(chuàng)作散論》，王婷，中國經(jīng)濟(jì)出版社2005年1月版⑨《訪與談——與的話語比較》，馬良君，《采與編》，2006年第6期⑩《訪談節(jié)目與的對(duì)比研究》，江山，《中國廣播電視學(xué)刊》，2004年08期