【正文】 亞運(yùn)。亞運(yùn)期間，“卡卡虎”將每天在長(zhǎng)隆集團(tuán)屬下各大景點(diǎn)教游客跳亞運(yùn)助威操，營(yíng)造“人人都是東道主，個(gè)個(gè)都是志愿者”的氛圍。報(bào)： 張廣寧書(shū)記、萬(wàn)慶良市長(zhǎng)、張桂芳主任、林元和主席，市委、市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)。送： 廣州市發(fā)展志愿服務(wù)事業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)主任、副主任、成員；各區(qū)（市）黨委、人大、政府、政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)；各牽頭單位和責(zé)任單位的城市文明志愿服務(wù)全民行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)。發(fā)： 亞組委各部門(mén)，亞運(yùn)會(huì)志愿者工作各辦公室；各區(qū)（市）團(tuán)委，局、集團(tuán)（總）公司團(tuán)組織，市直機(jī)關(guān)團(tuán)工委，市屬高校團(tuán)委，各直屬團(tuán)組織，系統(tǒng)各直屬單位。共印800份聯(lián)系電話：83548261傳真：83548261 地址：廣州市東風(fēng)中路503號(hào)東建大廈12樓郵編：510046 郵箱：qmb2010@ — 12 —第五篇：迎亞運(yùn)慈善消費(fèi)節(jié)?迎亞運(yùn)?ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)項(xiàng)目推介方案一、項(xiàng)目背景亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，隨著亞運(yùn)會(huì)腳步地不斷臨近，人們都在用自己的方式關(guān)注亞運(yùn)、服務(wù)亞運(yùn)。圍繞第16屆亞運(yùn)會(huì)?激情盛會(huì)，和諧亞洲?的理念，及其宗旨和目標(biāo), 為了更好迎接這一盛事，擬開(kāi)展以?迎亞運(yùn)?ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)為主題的活動(dòng)。二、項(xiàng)目效果分析市場(chǎng)效益預(yù)測(cè)（1）全民亞運(yùn)會(huì)與央視購(gòu)物街的雙結(jié)合，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，有助于迅速提升活動(dòng)的影響力及號(hào)召力，為ＸＸ在亞運(yùn)會(huì)期間的各項(xiàng)活動(dòng)添磚加瓦。（2）抓市場(chǎng)熱點(diǎn)，推品牌形象。2010年亞運(yùn)會(huì)是本影響力較大的體育賽事，受到體育愛(ài)好者的熱力追捧，ＸＸ利用這一市場(chǎng)商機(jī)不僅可以同體育愛(ài)好者有很好的互動(dòng)交流，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者間的距離，同時(shí)郵政局將對(duì)參加本活動(dòng)的消費(fèi)者回函的信息進(jìn)行整理，制定成?ＸＸ個(gè)性化消費(fèi)庫(kù)?，供ＸＸ總部對(duì)其消費(fèi)群體進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。（3）促產(chǎn)品銷量，呈顯著成效。通過(guò)在ＸＸ公司全國(guó)終端銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)ＸＸ產(chǎn)品，以ＸＸ?迎亞運(yùn)?幸運(yùn)卡為宣傳促銷載體，能夠更充分、更形象地展示品牌內(nèi)容、優(yōu)惠幅度，使顧客一目了然，為公司實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大。推動(dòng)作用分析（1）央視與郵政兩大集團(tuán)聯(lián)合推出的?幸運(yùn)郵天下?項(xiàng)目，具有相 當(dāng)?shù)臋?quán)威性，在消費(fèi)者中具有很高的知名度。ＸＸ采用此媒體進(jìn)行宣傳可以體現(xiàn)大企業(yè)的實(shí)力，充分顯示ＸＸ的品牌魄力。（2)充分利用央視媒體的可信度及亞運(yùn)會(huì)宣傳契機(jī)，可以迅速提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，對(duì)增加產(chǎn)品銷量起了很大的促進(jìn)作用。實(shí)效經(jīng)濟(jì)回報(bào)登上央視優(yōu)勢(shì)廣告資源：商標(biāo)幸運(yùn)卡是ＸＸ搭借中央電視臺(tái)稀缺的商標(biāo)榜資源，讓ＸＸ登上央視黃金時(shí)段，分享低價(jià)高質(zhì)、形式新穎的《購(gòu)物街》欄目廣告展播機(jī)會(huì)。旺街戶外廣告宣傳效果佳：搭乘幸運(yùn)卡資源，郵政為ＸＸ提供繁華階段青陽(yáng)郵政大樓營(yíng)業(yè)廳三面翻戶外廣告位（其一，左13*5中10*5右25*5，總面積達(dá)240平方米），毗鄰晉江最為繁華的陽(yáng)光路，其人流量、車流量居晉江之首，是進(jìn)行企業(yè)宣傳的絕好地點(diǎn)，性價(jià)比極高。三、費(fèi)用預(yù)算幸運(yùn)卡以1萬(wàn)枚起印、遞增制訂，四、活動(dòng)設(shè)置活動(dòng)期間，凡在ＸＸ品牌終端銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)ＸＸ運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品，均有機(jī)會(huì)獲得?‘迎亞運(yùn)’ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)?幸運(yùn)卡一張，將有以下?三重驚喜?： ★驚喜一：幸運(yùn)卡附片設(shè)有刮獎(jiǎng)區(qū)，將有機(jī)會(huì)獲得以下獎(jiǎng)品： ★驚喜二：回郵?幸運(yùn)郵天下?卡片寄至央視購(gòu)物街欄目組參加每周抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)觀眾可免費(fèi)到北京參加央視二套購(gòu)物街欄目的現(xiàn)場(chǎng)錄制并可在節(jié)目中獲取豐富獎(jiǎng)品！★驚喜三：每張?‘迎亞運(yùn)’ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)?。五、項(xiàng)目運(yùn)作階段性目標(biāo)第一階段：，項(xiàng)目策劃階段第二階段：—，幸運(yùn)卡印制派送階段 第三階段：，幸運(yùn)卡發(fā)行、回函階段 第四階段：，幸運(yùn)卡抽獎(jiǎng)階段六、宣傳載體依項(xiàng)目設(shè)計(jì)活動(dòng)主題?‘迎亞運(yùn)’ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)?的活動(dòng)為載體—幸運(yùn)卡。（1）幸運(yùn)卡主片為?購(gòu)物街?兩位主持人高博與李雨菲的形象宣傳，該主片可參加央視?購(gòu)物街?的報(bào)名及作為?購(gòu)物街?欄目選手選拔的唯一途徑。幸運(yùn)卡的主片可直接郵寄至央視購(gòu)物街欄目組參加每周抽出 的500名幸運(yùn)觀眾。幸運(yùn)觀眾可免費(fèi)到北京參加央視二套購(gòu)物街欄目的現(xiàn)場(chǎng)錄制并可在節(jié)目中獲取豐富獎(jiǎng)品。（2）附片可以根據(jù)企業(yè)的需求量身定制廣告，與?購(gòu)物街?的廣告放在一起更能顯示企業(yè)的實(shí)力及宣傳的權(quán)威性。附片背面將設(shè)置?‘迎亞運(yùn)’ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)?參與方式，由ＸＸ消費(fèi)者填寫(xiě)信息，郵寄至活動(dòng)組委會(huì)就有機(jī)會(huì)贏取3000元大獎(jiǎng)。（3）凡消費(fèi)者到ＸＸ品牌終端銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)ＸＸ運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品，就可獲得一張幸運(yùn)卡，該幸運(yùn)卡設(shè)雙重獎(jiǎng)，一重獎(jiǎng)：凡消費(fèi)者在幸運(yùn)卡的主片填寫(xiě)完個(gè)人信息，可直接郵寄至央視購(gòu)物街欄目組收，參加每周抽出央視購(gòu)物街的觀眾名額；二重獎(jiǎng)：消費(fèi)者在幸運(yùn)卡副片刮開(kāi)刮獎(jiǎng)區(qū)，就有機(jī)會(huì)贏取豐富獎(jiǎng)品。總之，通過(guò)整合2010年亞運(yùn)會(huì)與央視購(gòu)物街平臺(tái)的完美結(jié)合，不僅大大提高了在亞運(yùn)會(huì)期間企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)、互贏的氛圍，同時(shí)也樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象，為企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)寬奠定很好的基礎(chǔ)，增加了市場(chǎng)占有率。?‘迎亞運(yùn)’ＸＸ首屆慈善消費(fèi)節(jié)?幸運(yùn)卡作為一種融商業(yè)活動(dòng)與品牌宣傳于一體、具有多種功能的新型商業(yè)促銷媒體，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種完美的宣傳方式，巧妙結(jié)合營(yíng)銷之道，一定能夠?yàn)椋兀貛?lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。