【正文】 亞運。亞運期間，“卡卡虎”將每天在長隆集團屬下各大景點教游客跳亞運助威操，營造“人人都是東道主，個個都是志愿者”的氛圍。報： 張廣寧書記、萬慶良市長、張桂芳主任、林元和主席，市委、市人大、市政府、市政協(xié)領導。送： 廣州市發(fā)展志愿服務事業(yè)指導委員會主任、副主任、成員；各區(qū)（市）黨委、人大、政府、政協(xié)領導；各牽頭單位和責任單位的城市文明志愿服務全民行動領導小組組長、副組長。發(fā)： 亞組委各部門，亞運會志愿者工作各辦公室；各區(qū)（市）團委，局、集團（總）公司團組織，市直機關團工委，市屬高校團委，各直屬團組織，系統(tǒng)各直屬單位。共印800份聯(lián)系電話：83548261傳真：83548261 地址：廣州市東風中路503號東建大廈12樓郵編：510046 郵箱：qmb2010@ — 12 —第五篇：迎亞運慈善消費節(jié)?迎亞運?ＸＸ首屆慈善消費節(jié)項目推介方案一、項目背景亞洲運動會是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運動會，隨著亞運會腳步地不斷臨近，人們都在用自己的方式關注亞運、服務亞運。圍繞第16屆亞運會?激情盛會，和諧亞洲?的理念，及其宗旨和目標, 為了更好迎接這一盛事，擬開展以?迎亞運?ＸＸ首屆慈善消費節(jié)為主題的活動。二、項目效果分析市場效益預測（1）全民亞運會與央視購物街的雙結合，形成強大的宣傳攻勢，有助于迅速提升活動的影響力及號召力，為ＸＸ在亞運會期間的各項活動添磚加瓦。（2）抓市場熱點，推品牌形象。2010年亞運會是本影響力較大的體育賽事，受到體育愛好者的熱力追捧，ＸＸ利用這一市場商機不僅可以同體育愛好者有很好的互動交流，拉近了企業(yè)與消費者間的距離，同時郵政局將對參加本活動的消費者回函的信息進行整理，制定成?ＸＸ個性化消費庫?，供ＸＸ總部對其消費群體進行研究開發(fā)，促進企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。（3）促產品銷量，呈顯著成效。通過在ＸＸ公司全國終端銷售網點購買ＸＸ產品，以ＸＸ?迎亞運?幸運卡為宣傳促銷載體，能夠更充分、更形象地展示品牌內容、優(yōu)惠幅度，使顧客一目了然，為公司實現(xiàn)市場份額的逐步擴大。推動作用分析（1）央視與郵政兩大集團聯(lián)合推出的?幸運郵天下?項目，具有相 當的權威性，在消費者中具有很高的知名度。ＸＸ采用此媒體進行宣傳可以體現(xiàn)大企業(yè)的實力，充分顯示ＸＸ的品牌魄力。（2)充分利用央視媒體的可信度及亞運會宣傳契機，可以迅速提升消費者對產品的認知度、增加消費者對產品的信任度，對增加產品銷量起了很大的促進作用。實效經濟回報登上央視優(yōu)勢廣告資源：商標幸運卡是ＸＸ搭借中央電視臺稀缺的商標榜資源，讓ＸＸ登上央視黃金時段，分享低價高質、形式新穎的《購物街》欄目廣告展播機會。旺街戶外廣告宣傳效果佳：搭乘幸運卡資源，郵政為ＸＸ提供繁華階段青陽郵政大樓營業(yè)廳三面翻戶外廣告位（其一，左13*5中10*5右25*5，總面積達240平方米），毗鄰晉江最為繁華的陽光路，其人流量、車流量居晉江之首，是進行企業(yè)宣傳的絕好地點，性價比極高。三、費用預算幸運卡以1萬枚起印、遞增制訂，四、活動設置活動期間，凡在ＸＸ品牌終端銷售網點購買ＸＸ運動鞋、運動服等產品，均有機會獲得?‘迎亞運’ＸＸ首屆慈善消費節(jié)?幸運卡一張，將有以下?三重驚喜?： ★驚喜一：幸運卡附片設有刮獎區(qū)，將有機會獲得以下獎品： ★驚喜二：回郵?幸運郵天下?卡片寄至央視購物街欄目組參加每周抽獎，幸運觀眾可免費到北京參加央視二套購物街欄目的現(xiàn)場錄制并可在節(jié)目中獲取豐富獎品！★驚喜三：每張?‘迎亞運’ＸＸ首屆慈善消費節(jié)?。五、項目運作階段性目標第一階段：，項目策劃階段第二階段：—，幸運卡印制派送階段 第三階段：，幸運卡發(fā)行、回函階段 第四階段：，幸運卡抽獎階段六、宣傳載體依項目設計活動主題?‘迎亞運’ＸＸ首屆慈善消費節(jié)?的活動為載體—幸運卡。（1）幸運卡主片為?購物街?兩位主持人高博與李雨菲的形象宣傳，該主片可參加央視?購物街?的報名及作為?購物街?欄目選手選拔的唯一途徑。幸運卡的主片可直接郵寄至央視購物街欄目組參加每周抽出 的500名幸運觀眾。幸運觀眾可免費到北京參加央視二套購物街欄目的現(xiàn)場錄制并可在節(jié)目中獲取豐富獎品。（2）附片可以根據企業(yè)的需求量身定制廣告，與?購物街?的廣告放在一起更能顯示企業(yè)的實力及宣傳的權威性。附片背面將設置?‘迎亞運’ＸＸ首屆慈善消費節(jié)?參與方式，由ＸＸ消費者填寫信息，郵寄至活動組委會就有機會贏取3000元大獎。（3）凡消費者到ＸＸ品牌終端銷售網點購買ＸＸ運動鞋、運動服等產品，就可獲得一張幸運卡，該幸運卡設雙重獎，一重獎：凡消費者在幸運卡的主片填寫完個人信息，可直接郵寄至央視購物街欄目組收，參加每周抽出央視購物街的觀眾名額；二重獎：消費者在幸運卡副片刮開刮獎區(qū)，就有機會贏取豐富獎品?？傊?，通過整合2010年亞運會與央視購物街平臺的完美結合，不僅大大提高了在亞運會期間企業(yè)與消費者的互動、互贏的氛圍，同時也樹立企業(yè)良好的社會形象，為企業(yè)市場擴寬奠定很好的基礎，增加了市場占有率。?‘迎亞運’ＸＸ首屆慈善消費節(jié)?幸運卡作為一種融商業(yè)活動與品牌宣傳于一體、具有多種功能的新型商業(yè)促銷媒體，對企業(yè)來說是一種完美的宣傳方式，巧妙結合營銷之道，一定能夠為ＸＸ帶來良好的經濟效益與社會效益。