【正文】 ，與讀者進(jìn)行互動(dòng)第五篇：新聞編輯學(xué) 第二章 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)__ 第一節(jié)第二章 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)第一節(jié) 報(bào)紙的特點(diǎn)與結(jié)構(gòu)一、報(bào)紙與其他大眾媒介的差別大眾媒介的種類非常之多，如果以媒介的外在形態(tài)來劃分，有印刷媒介、電子媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介三代不同的大眾媒介，報(bào)紙屬于定期出版的印刷媒介一類，與報(bào)紙同屬這一類的還有雜志和書籍。如果以媒介負(fù)載的內(nèi)容特點(diǎn)來劃分，大眾媒介還可以分為以傳播新聞信息為主的新聞傳媒，和以傳播非新聞內(nèi)容為主的非新聞媒介兩大類。報(bào)紙屬于新聞傳媒介這一類。與報(bào)紙同屬新聞傳媒的還有廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新聞媒介。報(bào)紙無論放在哪一類別的大眾媒介中考察，都有著與其同類相異的個(gè)性，這種個(gè)性對于報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)至關(guān)重要。報(bào)紙作為一種以傳播新聞信息為主的印刷媒介，具有以下特點(diǎn)：（一）報(bào)紙的信息容量受制于報(bào)紙的版面數(shù)量，版面越多的報(bào)紙能夠容納的信息越多，但任何報(bào)紙的容量都是有限的。（二）報(bào)紙以文字語言符號為主傳遞新聞信息，在揭示事物本質(zhì)、評析事理方面具有先天優(yōu)勢，因此報(bào)紙的內(nèi)容相對其他新聞媒介可以更具深度。（三）報(bào)紙作為一種平面載體，它的外在形象是由視覺性符號構(gòu)造的出來的，而且視覺性非語言符號比文字語言符號更起作用。二、報(bào)紙的“樹狀”結(jié)構(gòu)報(bào)紙是一種作為精神文化產(chǎn)品的平面印刷媒介，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，報(bào)紙的各組成部分呈“樹狀”形式。報(bào)紙如果版面少，可能直接由若干版面組成。如果版面數(shù)量多，則需要將眾多的版面進(jìn)行分類，形成版組，再由版組組合為完整的報(bào)紙。報(bào)紙的結(jié)構(gòu)總是處在不斷的改進(jìn)與調(diào)整中的。各類型媒介的競爭不斷加劇，也對報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)提出了越來越高的要求。第二節(jié) 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)思想報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)指報(bào)紙編輯根據(jù)報(bào)紙的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，在確定報(bào)紙編輯方針的前提下，對報(bào)紙的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作一般是在報(bào)紙最初創(chuàng)辦時(shí)或者報(bào)紙改版時(shí)進(jìn)行運(yùn)作，這項(xiàng)工作的成敗，首先取決于報(bào)紙編輯有沒有良好的設(shè)計(jì)思想。一、對報(bào)紙發(fā)展條件的分析報(bào)紙是一定社會環(huán)境與歷史條件下的文化產(chǎn)品，報(bào)紙的生存環(huán)境決定了報(bào)紙生存狀態(tài)。構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的因素很多，有政治、經(jīng)濟(jì)、人口、法律、文化、技術(shù)等等。這些因素共同對報(bào)紙的發(fā)展產(chǎn)生影響，并且在不同的時(shí)期各因素影響力的大小及影響方式不同。社會環(huán)境中的各項(xiàng)因素對報(bào)紙發(fā)展有影響，主要是由以下幾方面表現(xiàn)出來的：（一）讀者。讀者是報(bào)紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者是報(bào)紙這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)者。讀者群體的變化直接制約和影響報(bào)紙市場的變化。（二）報(bào)紙的控制者。報(bào)紙的控制者指對報(bào)紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個(gè)人。報(bào)紙控制者的意志、管理法規(guī)和政策，是報(bào)社進(jìn)行決策必須考慮的要素之一。（三）廣告客戶。廣告是現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此對廣告市場份額的爭奪在報(bào)業(yè)競爭中不可避免，尤其是那些完全進(jìn)入市場的報(bào)紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對象和爭取目標(biāo)。（四）傳通中介。報(bào)紙需要依靠郵局和其他報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報(bào)紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以營銷中介是報(bào)業(yè)生存發(fā)展的重要依托。報(bào)紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介。中介因素影響與制約報(bào)紙產(chǎn)品的形態(tài)和規(guī)模，成為報(bào)紙策劃的依據(jù)之一。（五）競爭對手。新聞媒介相互之間的競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，另一方面還存在于同類型媒介即報(bào)紙與報(bào)紙之間。報(bào)紙定位正是與競爭者的生存狀態(tài)相對而言的，也即要尋找競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場空白點(diǎn)，從而選擇正確的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，報(bào)社自身的條件也是影響報(bào)紙發(fā)展的重要因素。報(bào)紙發(fā)展需要報(bào)社內(nèi)部具備以下主要條件：（一）報(bào)社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件，這是報(bào)紙生產(chǎn)進(jìn)入良性發(fā)展的“硬件”。（二）報(bào)社的人才資源、體制與管理水平。這是報(bào)紙生產(chǎn)順利運(yùn)行的“軟件”。人才資源指報(bào)社擁有各類專業(yè)人員的數(shù)量、人員素質(zhì)及其水平。報(bào)社的體制指報(bào)社的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等。報(bào)社的管理水平也是影響策劃和組織傳播的一項(xiàng)重要因素。媒介內(nèi)部的各項(xiàng)因素是互相關(guān)聯(lián)，而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的。另外，影響報(bào)紙發(fā)展的還有傳播符號因素。二、編輯方針決策報(bào)紙的編輯方針是根據(jù)辦報(bào)方針對報(bào)紙編輯工作做出的決策，它規(guī)定了報(bào)紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，是報(bào)紙編輯工作必須遵循的準(zhǔn)則。報(bào)紙的編輯方針為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)指明了方向，確定了目標(biāo)。任何報(bào)紙都要根據(jù)自己的生存環(huán)境和自身所具有的條件，確定辦報(bào)方針。辦報(bào)方針對報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和新聞傳播的立場、原則這些根本性的問題做出明確規(guī)定，是指導(dǎo)報(bào)社一切工作的基本綱領(lǐng)。而新聞編輯方針則結(jié)合報(bào)紙的特性，將辦報(bào)方針具體落實(shí)到編輯工作中，進(jìn)一步規(guī)定編輯工作中的傳播對象、工作目標(biāo)和操作水平。報(bào)紙編輯方針的內(nèi)容主要包括四個(gè)方面：（一）報(bào)紙的讀者對象讀者是報(bào)紙編輯工作最終的服務(wù)對象，而且讀者正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動(dòng)的參與者。報(bào)紙的讀者對象是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨以及報(bào)業(yè)市場競爭的需要確定的。報(bào)紙的設(shè)計(jì)要針對具體的讀者對象來操作，因此編輯方針首先要規(guī)定報(bào)紙的目標(biāo)讀者。目標(biāo)讀者是報(bào)紙編輯希望其能夠成為報(bào)紙受眾的人群。（二）新聞傳播的內(nèi)容報(bào)紙傳播的內(nèi)容指的是報(bào)紙新聞傳播的總的報(bào)道面有多大，具體說來，包括報(bào)道對象的分布有多廣、報(bào)道的領(lǐng)域有多寬、報(bào)道的區(qū)域有多大等。報(bào)紙新聞傳播的內(nèi)容是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對象的需要決定的。編輯方針對報(bào)紙傳播內(nèi)容的規(guī)定，將直接指導(dǎo)報(bào)紙總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，報(bào)紙版面的分工、欄目的設(shè)置都與此有關(guān)。（三）報(bào)紙的水準(zhǔn)報(bào)紙的水準(zhǔn)指報(bào)紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度，這具體通過報(bào)紙傳播內(nèi)容的深度、廣度、以及語言文字、版面設(shè)計(jì)、制版印刷等多方面因素綜合來表現(xiàn)。報(bào)紙的水準(zhǔn)也是根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對象確定的。編輯方針中對報(bào)紙水準(zhǔn)的規(guī)定也將具體指導(dǎo)報(bào)紙的設(shè)計(jì)。（四）報(bào)紙的風(fēng)格特色報(bào)紙的風(fēng)格特色指報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。報(bào)紙的風(fēng)格特色是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨、讀者對象決定的。編輯方針對報(bào)紙風(fēng)格特色的規(guī)定，為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)指明了努力方向。第三節(jié) 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的內(nèi)容與操作過程一、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)內(nèi)容報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)是將報(bào)紙的編輯方針具體落實(shí)為操作方案的一種創(chuàng)造性的工作。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的內(nèi)容包括整體規(guī)模設(shè)計(jì)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和外部形象設(shè)計(jì)幾個(gè)方面。報(bào)紙的整體規(guī)模主要由報(bào)紙的版面總量構(gòu)成，如日均出版多少版面，每周版面總量有多少等；報(bào)紙的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是指報(bào)紙全部版面的分工與組合形態(tài)，如報(bào)紙由多少塊新聞版、專版?？?、副刊、廣告版面組成，以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時(shí)間的安排等；報(bào)紙外部形象則主要由報(bào)紙的報(bào)頭、版式、色彩等視覺性元素組合而成。無論是報(bào)紙的整體規(guī)模、內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是外部形象，都是根據(jù)報(bào)紙的編輯方針確定的。報(bào)紙規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)不僅是一種定性的考慮，而且要進(jìn)行精確的定量安排。在許多報(bào)社，這種設(shè)計(jì)最終是以“版面運(yùn)行圖”表現(xiàn)出來并具體付諸實(shí)施的。報(bào)紙的總體設(shè)計(jì)要充分考慮讀者對象的閱讀需求，以爭取更高的閱讀率和更好的傳播效果。在對報(bào)紙進(jìn)行了整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的總設(shè)計(jì)之后，還要進(jìn)一步對報(bào)紙的每一個(gè)組成部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，也就是設(shè)計(jì)報(bào)紙的每個(gè)版組、版組中的每個(gè)版，以及版中的各個(gè)專欄。報(bào)紙的局部設(shè)計(jì)包括：（一）確定各個(gè)單元及其中各版的讀者定位和編輯思想（二）確定各版名稱、報(bào)道范圍和重點(diǎn)（三）確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等（四）確定廣告在各個(gè)版的所占的篇幅和位置，以及廣告的類型（五）確定各個(gè)版的版式特點(diǎn)和風(fēng)格特色報(bào)紙的局部設(shè)計(jì)是整體設(shè)計(jì)的一部分，要注意局部風(fēng)格與報(bào)紙整體定位相一致，各個(gè)版的風(fēng)格設(shè)計(jì)既要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成報(bào)紙整體風(fēng)格，又要根據(jù)各自的定位和內(nèi)容特點(diǎn)有所差異，表現(xiàn)個(gè)性。報(bào)紙策劃往往與報(bào)社傳播機(jī)制策劃緊密聯(lián)系在一起。報(bào)紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案，這一方案往往作為報(bào)社內(nèi)部文件發(fā)至有關(guān)采編人員。方案的內(nèi)容包括三大方面：（一）闡述報(bào)紙編輯方針（二）闡述報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)（三）闡述報(bào)紙各個(gè)版組、版與專欄的設(shè)計(jì)二、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的操作過程報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程，這項(xiàng)工作通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年，設(shè)計(jì)過程大致可分三個(gè)階段：（一）設(shè)計(jì)預(yù)備階段指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備，到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場與報(bào)社內(nèi)部情況，細(xì)分讀者與廣告市場，尋找報(bào)紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報(bào)紙策劃中，需要收集兩方面的信息：外部信息。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括讀者信息、報(bào)紙控制者的信息、報(bào)紙競爭者的信息、報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。內(nèi)部信息。即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括資產(chǎn)信息、技術(shù)信息、人才信息、管理信息。在策劃運(yùn)作前期，首先要建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，要主動(dòng)出擊獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效的信息。比較常用的方法有：外出走訪調(diào)查、讀者抽樣調(diào)查、召開座談會、公開征集意見與建議、內(nèi)部個(gè)別交談、文獻(xiàn)研究。獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間。（二）方案設(shè)計(jì)階段指確定報(bào)紙的編輯方針，以之為基礎(chǔ)擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設(shè)計(jì)階段是報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的核心階段。確定目標(biāo)讀者、制訂編輯方針。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn)：一是讀者群體的變化，二是目標(biāo)讀者的分解。擬定與優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后，經(jīng)過多次討論，經(jīng)過優(yōu)化選擇，不斷修改完善，直至定稿。方案擬定與優(yōu)選的過程中，要注意做好幾方面工作：鑒別、篩選；創(chuàng)意、設(shè)計(jì)；協(xié)調(diào)、完善；比較、優(yōu)選。（三）試行方案階段指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投入試行，以驗(yàn)證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。在試行方案這一階段，設(shè)計(jì)者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列問題：慎重選擇試刊的內(nèi)容。慎重選擇試刊的時(shí)間。適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。廣泛征集各方面意見，修正和確定設(shè)計(jì)方案。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案通過試行和修正，正式運(yùn)用于辦報(bào)之后，有時(shí)還會根據(jù)客觀需要不時(shí)作局部的調(diào)整。