7在“水韻江蘇”旅游強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)會(huì)上的致辭-資料下載頁(yè)
2025-09-17 15:12本頁(yè)面
【正文】 區(qū)域聯(lián)動(dòng)策劃。我們要深入研究沿線城市旅游資源的有機(jī)聯(lián)系，把區(qū)域聯(lián)動(dòng)概念轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，給受眾帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。諸如此類的營(yíng)銷策劃，可以放大江蘇旅游的個(gè)性化魅力。企業(yè)參與很重要。在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的敏感度無(wú)疑是最直接的，我們要發(fā)揮企業(yè)的作用，通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)、聯(lián)合營(yíng)銷等方式，鼓勵(lì)他們參與特色線路產(chǎn)品的策劃、推廣和銷售，把優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)績(jī)效。 第三，要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷策略。按照一年前全省旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)的部署要求，我們要實(shí)施更富成效的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，顯著提升“水韻江蘇”的能見度、知名度、美譽(yù)度，并在此基礎(chǔ)上提升旅游經(jīng)濟(jì)的綜合效益。要做到這一點(diǎn)，策略和方式創(chuàng)新至關(guān)重要。一要善用新興載體。旅游宣傳一定要優(yōu)先選擇市場(chǎng)覆蓋面最大的宣傳媒介，才能將旅游信息準(zhǔn)確有效地傳遞給旅游市場(chǎng)，電視、廣播網(wǎng)絡(luò)，以及車站、機(jī)場(chǎng)等人流密集場(chǎng)所的廣告位無(wú)疑是重中之重。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮直接影響帶動(dòng)下，一些專業(yè)微博、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻直播類的定向宣傳受到越來(lái)越多人的喜愛，應(yīng)引起方方面面高度關(guān)注。利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷，不僅僅要建立自己的自媒體，關(guān)鍵是要放大營(yíng)銷推廣覆蓋面，提升宣傳推介精準(zhǔn)度，給廣大游客留下深刻印象，引發(fā)他們來(lái)江蘇一游多游的強(qiáng)烈愿望。二要重視跨界營(yíng)銷。一部綜藝節(jié)目《中餐廳》火了泰國(guó)象島旅游，一部電視劇《喬家大院》火了山西旅游，這就是跨界的力量。在這方面，我省也有一些好的資源，比如前不久熱播劇《人民的名義》90%在江蘇取景，電影《戰(zhàn)狼2》主演吳京在我省秘密訓(xùn)練，這些可能引起游客關(guān)注的熱點(diǎn)如何轉(zhuǎn)化為旅游熱點(diǎn)，有待于我們以高度的職業(yè)敏感，應(yīng)時(shí)因地作出旅游賣點(diǎn)。三要注重立體多元。旅游最需要立體化、多元化營(yíng)銷，要構(gòu)建廣告投放、新聞宣傳、節(jié)慶活動(dòng)、專業(yè)推介等多管齊下、相輔相成的營(yíng)銷模式。節(jié)假日前夕、新交通線開通、大型商貿(mào)文化活動(dòng)開幕、重大賽事舉辦等，無(wú)疑都是旅游營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，相信所有善經(jīng)營(yíng)者都會(huì)對(duì)這些十分周全到位地加以把握。 七、更加注重整體形象 “水韻江蘇”是全省旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)要求各地著力打造的整體品牌，我們要圍繞這一切合省情特點(diǎn)的大概念，在三個(gè)方面多著力： 合力構(gòu)建“水韻江蘇”品牌體系。江蘇是人所有共知的水鄉(xiāng)福地，城鎮(zhèn)村莊依水而建，長(zhǎng)期發(fā)展依水得勢(shì)，歷史文化依水揚(yáng)名。就“水”這個(gè)概念而言，我省江河湖海齊備的自然資源全國(guó)獨(dú)一無(wú)二，如果說(shuō)“水”是實(shí)體，“韻”則是靈魂，兩者融合體現(xiàn)了江蘇特有的個(gè)性魅力?？v觀境內(nèi)外，香港的動(dòng)感之都、大連的浪漫之都、杭州的休閑之都、云南的體驗(yàn)之都，這些旅游整體形象的塑造，都有一整套精心策劃的品牌推廣體系。我們要借他山之石，謀定而后動(dòng)，后發(fā)而趕超，旗幟鮮明地展示江蘇古之風(fēng)韻，今之輝煌。省旅游局要研究制定工作方案，明確各地各部門在“水韻江蘇”品牌建設(shè)推廣中的任務(wù)和職責(zé)，盡快形成全省共推共建“水韻江蘇”品牌形象的整體合力。 精心組織“水韻江蘇”品牌活動(dòng)。打造“水韻江蘇”品牌迫切需要一系列覆蓋廣泛、特色鮮明活動(dòng)的支撐。今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，全省各地舉辦的旅游節(jié)事活動(dòng)達(dá)到130多項(xiàng)，但總體來(lái)看小活動(dòng)居多，缺乏旗艦型品牌活動(dòng)的引領(lǐng)。江蘇作為旅游大省要加強(qiáng)與世界旅游組織、國(guó)家旅游局的聯(lián)系，加強(qiáng)與境內(nèi)外一流旅游活動(dòng)、會(huì)展專業(yè)機(jī)構(gòu)溝通合作，借勢(shì)借力，策劃推出在國(guó)內(nèi)外具有較大影響力的“水韻江蘇”品牌旅游活動(dòng)。今年的“樂(lè)購(gòu)江蘇”旅游商品博覽會(huì)將提升為旅游產(chǎn)品博覽會(huì)，一字之差，內(nèi)涵更加豐富，除了旅游商品，還將包括景區(qū)推介、線路推廣等內(nèi)容。我們要集全省之力，精心設(shè)計(jì)和籌備，把產(chǎn)品博覽會(huì)打造成集展示、交流、交易于一體的盛會(huì)，打造成展示江蘇旅游業(yè)發(fā)展成就的窗口，打造成旅游業(yè)界實(shí)現(xiàn)機(jī)遇共享、資源共享、信息共享的平臺(tái)。 不斷優(yōu)化“水韻江蘇”品牌環(huán)境。各地各部門要充分發(fā)揮“旅游”拓展延伸的綜合優(yōu)勢(shì)，密切配合，通力協(xié)作，共同營(yíng)造便捷舒適、安全有序、開放文明的旅游發(fā)展氛圍。一方面，要著力加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，抓住2019年前后我省全面通行高鐵的歷史性機(jī)遇，聯(lián)合交通部門，在火車站、公路客運(yùn)站等區(qū)域，統(tǒng)籌配置城市交通服務(wù)設(shè)施，整合城市公共交通、軌道交通、城際交通，提升旅游集散中心功能。要營(yíng)造便利化服務(wù)環(huán)境，繼續(xù)抓好“廁所革命”、大容量停車設(shè)施及應(yīng)急服務(wù)中心建設(shè)等重點(diǎn)工作。另一方面，要著力加強(qiáng)旅游誠(chéng)信文明建設(shè)?！叭巳硕际锹糜涡蜗?，處處都是投資環(huán)境”，要建立制度規(guī)范和評(píng)價(jià)體系，完善旅游經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)人員誠(chéng)信檔案，發(fā)展壯大旅游志愿者隊(duì)伍營(yíng)造文明旅游、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境，把江蘇人開放包容、有情有禮的文明形象展示給外地游客，讓人們感受到江蘇人本身就是道亮麗風(fēng)景。 同志們，旅游業(yè)正在朝著產(chǎn)業(yè)深度融合、產(chǎn)品加速創(chuàng)新的方向發(fā)展，前途美好，空間廣闊。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入貫徹黨的十九大精神，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，干在實(shí)處、走在前列，加快打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游強(qiáng)省、國(guó)際著名的旅游目的地，為推進(jìn)“兩聚一高”新實(shí)踐、建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇作出旅游業(yè)界新的更大貢獻(xiàn)。 第20頁(yè) 共20頁(yè)
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