6暑假社會(huì)實(shí)踐總結(jié)報(bào)告范文-資料下載頁
2025-09-12 14:05本頁面
【正文】 就是我這個(gè)酒很烈 .一般來說，人們都認(rèn)為北方人豪邁爽朗，酒藥大口喝，肉要大口吃，而且酒一定要烈，不得不說大清獵酒取這個(gè)名字還是有一定依據(jù)的，這種依據(jù)是人們千百年來留下來的一種印象，而且這種印象開始的時(shí)候是人們由當(dāng)時(shí)環(huán)境留下來的，而后來這種印象也影響了一代代人，讓他們?nèi)タ拷@種思想 .但是我認(rèn)為時(shí)代是不斷發(fā)展的，環(huán)境總在變，潮流的方向也會(huì)不同，一種印象 對(duì)人們的影響總是有限的 .當(dāng)今 第 9 頁 共 10 頁 社會(huì)，健康是生活中最流行的主題之一，追求健康的身體和美好的生活才是社會(huì)主流，由于健康意識(shí)的猛烈上升，對(duì)于煙與酒都會(huì)有一些排斥，而且人們大部分都認(rèn)為酒烈則傷身，不利于健康，同時(shí)社會(huì)節(jié)奏在加快，喝烈酒易醉，也不符合人們的生活需要 . 我認(rèn)為人們?cè)谶x酒時(shí)會(huì)下意識(shí)或有意識(shí)的避開這類酒，因此它的產(chǎn)品名稱局限了它的發(fā)展空間，而且照目前的市場趨勢來看，這個(gè)空間會(huì)進(jìn)一步萎縮 .另外，對(duì)于大清獵酒另一產(chǎn)品名稱，我認(rèn)為也不盡如人意 .這個(gè)產(chǎn)品名稱是木蘭 ，木蘭無疑會(huì)讓人想起代父 從軍的花木蘭 .花木蘭很有巾幗英雄的氣勢，另很多人敬佩，但是這種敬佩還上升不到一種刺激人們購買的動(dòng)力，木蘭 300 的目標(biāo)市場是中低檔市場，這個(gè)目標(biāo)市場基本以男士為主，他們能接受一種女性化的酒嗎。也許反而會(huì)形成抵觸情緒吧 .我認(rèn)為木蘭更適合一種女士專用酒的名稱 .當(dāng)今社會(huì)中性風(fēng)格越來越受到追捧，而女性飲酒也被當(dāng)作一種時(shí)尚，因此我認(rèn)為如果設(shè)計(jì)一種女士酒再冠以木蘭之名或許會(huì)起到意想不到的營銷結(jié)果 . 銷售折扣的哲學(xué) 銷售折扣有多種形式，比如大清獵酒曾經(jīng)在酒盒中附帶打火機(jī) .其實(shí)這種銷售折扣的方式早就已經(jīng)不 新鮮了，而且有點(diǎn)過剩的感覺 .但是大清獵酒卻老樹發(fā)新芽，在原有模式上，對(duì)附帶的打火機(jī)的外型進(jìn)行包裝，將單調(diào)的打火機(jī)外型改造成各種手 第 10 頁 共 10 頁 qiang，大炮或其它一些古靈精怪，小巧可愛的形象，使原本屬于可有可無的打火機(jī)成為人們購買的焦點(diǎn)，引起人們的收集，收藏的熱情，取得了良好的銷售效果 .但這種方式是打火機(jī)成為人們購買原因，雖然提高了銷售業(yè)績，擴(kuò)大了品牌知名度，但卻對(duì)產(chǎn)品本身形象產(chǎn)生了不良影響，不少人認(rèn)為大清獵酒只是一種次等酒，是買打火機(jī)的附帶品，這種銷售方式產(chǎn)生了主末倒置的結(jié)果，降低了品牌美譽(yù)度 .在大清獵酒的銷售活動(dòng)中 這種短期提高銷售業(yè)績，卻影響產(chǎn)品形象的折扣行為不在少數(shù)，但應(yīng)該說大清獵酒還是很有創(chuàng)新能力，而且它們面對(duì)的是中低檔市場，采用這種方式還是能取得較好發(fā)展，但是如果公司想進(jìn)一步發(fā)展的話，公司形象與品牌形象還是相當(dāng)重要的 . 以上既我從社會(huì)實(shí)踐實(shí)習(xí)中得來的經(jīng)驗(yàn)和我對(duì)大清獵酒營銷優(yōu)缺的分析 .
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