5企業(yè)宣傳報道要找準生發(fā)點-資料下載頁
2025-09-02 18:11本頁面
【正文】 達到了與公眾借助媒體對話的目的，樹立了誠信、負責(zé)的社會形象，幫助企業(yè)很快走出了因境。 五、參與公益活動，滿足受眾的希望點 企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，離不開社會各界的支持。人民群眾希望企業(yè)發(fā)展到一定水平以后 ，用不同的方式反哺社會。許多聰明的企業(yè)家不僅把滿足受眾的這一要求看作是自己的責(zé) 第 7 頁 共 8 頁 任，也將其視為宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌形象和品牌價值的重要機會，以達到增強企業(yè)品牌知名度、美譽度、滿意度、忠誠度的目的。 在這方面，可可口可樂公司是做得最成功的企業(yè)之一。其管理者明確提出讓每個可口可樂的業(yè)務(wù)單位都成為當(dāng)?shù)啬７镀髽I(yè)公民，讓可口可樂業(yè)務(wù)所及的每一個人都能受益將公益事業(yè)視為企業(yè)整體戰(zhàn)略的一部分。正是基于這一理念，縱觀可口可樂的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，無論是產(chǎn)品營銷還是品牌推廣，社會公益活動都是可口可樂重要的途徑之一。以 其在中國的表現(xiàn)為例，可口可樂已參與了涉及我國教育、體育、環(huán)保、救災(zāi)、扶貧、就業(yè)等許多全國性和地區(qū)性的公益項目，捐資總額近億元人民幣，成為中國社會公益事業(yè)最積極的倡導(dǎo)者和參與者之一。僅就支持教育而言，從 1993 年開始，可口可樂 15 年來始終如一堅持贊助希望工程，已在中國捐建了 52 所希望小學(xué)， 100 多個希望書庫，使 6萬多名兒童重返校園；還在江西成立了可口可樂希望之星高中班，并捐贈 800 萬元支持家庭貧困的農(nóng)村大學(xué)生完成學(xué)業(yè)。 付出終有回報，媒體并沒有忘記可口可樂，對其公益活動作了大量報道。通過贊助公益事業(yè) ，可口可樂成功地在眾多飲料品牌中率先樹立起認真、積極、負責(zé)的企業(yè)形象，增強了受眾對企業(yè)、對品牌、對商品的認同感。根據(jù)央視調(diào)查數(shù)據(jù)中心通過全國消費城市調(diào)查報告，可口可樂在中國同類產(chǎn)品中多次高居榜首。 第 8 頁 共 8 頁 可口可樂的宣傳經(jīng)驗也是許多成功企業(yè)、成功品牌的經(jīng)驗，值得我們深思和借鑒。 作者單位：黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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