【正文】 調(diào)工作 。預定場內(nèi)布置在 8月 18日完成。 采購部負責引進月餅廠家，每個廠家收取 800元以上的促銷費。同時負責制訂月餅價格及市場調(diào)查計劃，在 8月 8日前完成相關計劃。 工程部安排人員負責對現(xiàn)場相關電源安排及燈光的安裝，要求于 8月 18日前完成。 防損部負責超市防損及防盜工作。 生鮮部負責精美月餅的制作。 中秋節(jié)促銷主題和方案篇 11 一、策劃背景： 基于目前網(wǎng)絡營銷對實體商業(yè)帶來的巨大沖擊，針對商場拉動客流難等問題，萬達購物廣場依據(jù) 4T商業(yè)營銷理論，將展覽、商務旅游、文化等諸多元素進行整合，在商場內(nèi)部進行一系列文化主題巡展活動以此拉動人氣，促進銷售。 二、策劃主題來源： 借鑒大連店的模式 ,也采用套裝租賃的方式 ,引入 ” 一帆風順 ” 的主題巡回展覽 ,營造以主題文化休閑體驗為核心的體驗式購物環(huán)境。 三、活動重點原則： :依據(jù)往年訂做美陳展具開銷費用情況看來，此次巡展展具均通過租賃方式獲得，在集團提供的資金范圍內(nèi)，完成此次活動的整體展場布置，取消商場美陳的訂做及各商業(yè) DP 點的制作。既節(jié)省了展具訂做所需的時間消耗，又節(jié)省了展具在安裝拆卸環(huán)節(jié)上的費用支出。 :將原始的環(huán)境美化建設投入方向轉(zhuǎn)向 “ 大商業(yè)文化平臺 ” 建設，將商場打造成以休閑體驗為核心的購物平臺。 驗 :策劃要求合理把握以文化體驗為重心，以商業(yè)服務為基礎，以商品營銷為素材的策劃理念，為消費者創(chuàng)造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。另外可以吸引大量顧客前來觀看，強調(diào)與其情感的溝通，讓顧客在享受文化熏陶的過程中，激發(fā)其購買欲，從而達到刺激消費的目的。 四、活動負責人：萬達購物廣場企劃部 五、活動時間： _月 _日至 _月 _日 六、商場美陳布置： “ 海上生明月，天涯共此時 ” ，此次 “ 一帆風順 ” 主題文化展覽活動，將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅游文化與中國傳統(tǒng)節(jié)日有機結(jié)合，讓消費者在購物的過程中，體驗文化，激發(fā)其購 買欲，從而達到刺激消費的目的。 (一 )場外布置： 大門：萬家團圓迎中秋，四海歡騰慶國慶，橫聯(lián)：歡度佳節(jié) 。 外墻懸掛巨幅：寬：高 =10_13M，宣傳活動內(nèi)容 。 在門上方懸掛大紅燈籠 8個。 (二 )場內(nèi)布置： ① 商場中庭主題場景裝飾布展方案：確定以《一帆風順》為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊景觀，以及各個歷史朝代不同的舟船模型 ___艘，貝類標本 3500 多種，其中世界珍稀貝類占 __%,珊瑚 ___0余種。 ② 商場中庭吊飾布置方案：整個商場中庭空中吊掛幾十種魚造型吊飾，以配合商場整體展陳。 ③ 商 場 DP點布置方案：所有的通道及樓層拐點都設有海底景觀藝術雕塑小品，供消費者駐足觀賞，進一步強化商場整體藝術氛圍。 ④ 商場體驗場景布置方案：設立沙畫臺 10 套，聚集家長和兒童進行沙畫創(chuàng)作體驗。 七、宣傳策略： DM海報宣傳 (具體操作明細見附表 )。 電視媒體宣傳： A、宣傳內(nèi)容：月餅上市、團購、大宗購月餅以及相關活動內(nèi)容 。 B、時間： _月 _日 。 C、宣傳形式：動畫圖片加文字。 場外巨幅、展板宣傳 。 場內(nèi)播音宣傳 。 社區(qū)各人流密集處以小條幅宣傳，內(nèi)容： “ 萬達購物廣場祝全市人民中秋節(jié)快樂 ” 。 八、活動策略： 活動一：咬月大賽 參賽人員：限 ___名 比賽時間： _月 _、 _、 _日 操作明細： 共分成 8組，每組 8名參加初賽，平均每人一個相同大小的月餅，在規(guī)定時間一分鐘內(nèi)，耗時最短將月餅吃完的為獲勝者，在比賽的過程中由本商場工作有員卡表計時為準，不得將月餅扔在地面，違規(guī)者視為無效，在每組中選出第一名，參加決賽，評選出一、二、三等獎、幸運獎以及參與獎。 獎品設置： 一等獎 2名各獎價值 ___元珍貴船模一支 (由萬達購物廣場方面提供 ) 二等獎 3名各獎價值 ___元海底世界門票一張 (由萬達購物廣場合作企業(yè)提供 ) 三等獎 5名各獎價值 (由萬達購物廣場方面提供 ) 活動二：大型文藝晚會，精彩粉呈 活動時間： _月 _日至 _日，每個星期六、日每日舉行有大型促銷活動、趣味和精彩文藝晚會。 九、活動安排： 活動總指揮：策劃部：文明真 活動分管： 采購部：負責洽談特價商品及活動所需禮品 。 前臺部：負責解決顧客投訴及禮品的發(fā)放統(tǒng)計 。 商品部：負責對海報制作的拍照工作以及配合各項促銷活動的正常運行 。 財務部：負責費用核算等工作 防損部：負責活動現(xiàn)場秩序的維護等工作 。 企劃部：負責 DM 海報的制作以及所有促銷活動的跟進落實。 十 .經(jīng)費預算 此次預算按照大連萬達總部的預算執(zhí)行，要比去年中秋節(jié)整體美陳節(jié)省 __%，包括中庭吊飾、 DP 點布置、大型文化主題巡展等都是成套租賃。 中秋節(jié)促銷主題和方案篇 12 一、活動時間： 二、活動目的：盛隆超市在這美好的秋季與您相約， 9月 13日 “ 花好月圓人團圓、盛隆送禮禮連禮 ”與您共度中秋、國慶佳節(jié)。感受秋天帶來收獲與成熟的風韻。 三、活動主題：花好月圓人團圓盛隆送禮喜連連 四、賣場陳設：賣場內(nèi)專設中秋禮品專賣區(qū)，按照月餅的品牌、保健品和酒的類別正氣陳列，指定專人負責禮品的促銷，策劃部負責中秋禮品區(qū)的裝飾，要求在賣場內(nèi)醒目，能吸引顧客的目的。 五、活動內(nèi)容： 一重喜 一次性購物滿 30 元，可抽 “ 仲秋禮券 ”1 張， 60元 2 張，單張小票最多限 5張 ，此禮券可抵 3元 。(此券限活動期間使用 ) 指定月餅品種有： (指定商品 )可分別抵 1元、 2元、 3元使用。 (此券限活動期間使用 )。已買斷的酒為使用品牌。 中秋禮券： a類保健品或酒此券可抵 1元 b類保健品或 酒此券可抵 2元 c類保健品或酒此券可抵 3元 二重喜 如果您中秋禮券右下角的文字能拼起 “ 盛隆團圓獎 ” 、 “ 盛隆喜慶獎 ” 、 “ 團圓獎 ” 、 “ 喜慶獎 ” ，祝賀您，您又中了我們的第三重獎。中獎條件和獎項設置如下： “ 團、圓、獎 ”3 個字獎價值 200元的獎品 (禮券、現(xiàn)金 ) “ 喜、慶、獎 ”3 個字獎價值 100元的 .禮品 (禮券、現(xiàn)金 ) “ 盛、壟獎 ”3 個字獎價值 12元的禮品 (禮券、現(xiàn)金 ) “ 盛、壟獎、團、圓、喜、慶 ”7 個字任意一個 獎價值 3元月餅小禮包一份 (9月 28前 ) 獎價值 1元的盛隆購物券一張 (9 月 28 后 ) 獎項預設置： a共 100個 。b 共 1000個 。c共 10000個 。 六、商場布置： 總店：關于中秋節(jié)的吊旗、門口的條幅或者中秋的宣傳畫 (一中秋節(jié)的活動內(nèi)容為主 )、陳列區(qū)的布置。 連鎖店：中秋節(jié)條幅、吊旗。 七、費用預算： 條幅： 10米 6元 /條 26條 =1500元 中秋禮券： /張 10萬 =1萬元 吊旗： /張 1000張 =2500元 dm快訊：待定 。廣告費用：報紙、電視，待定 八、注 中秋禮券在外地定做印刷。策劃部負責設計與聯(lián)系印刷 中秋禮券的左聯(lián)由收銀員負責收齲 吊旗、 dm 快訊策劃部負責拍照、設計排版，聯(lián)系印刷。配送中心和門店組織商品 連鎖店負責各門店的條幅 在超市入口處專門設立獎品兌換專柜 各店的中秋禮券由超市專人負責管理、登記，下班收回保管好