4農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)發(fā)展管理思考-資料下載頁(yè)
2025-08-18 03:17本頁(yè)面
【正文】 加值。如孔府家酒采用古香古色的青瓷酒瓶，以體現(xiàn)儒家文化淵源流長(zhǎng)，讓人仿佛可以從中品味出紅磚青瓦、殷商青銅的文化韻味。再如，江西萬(wàn)載出產(chǎn)的千年牌南酸棗糕，將乾隆皇帝游江南品嘗該糕的民間 傳說(shuō)故事繪于包裝之上，以寓意其歷史悠長(zhǎng)久遠(yuǎn)。此外，還可充分挖掘當(dāng)?shù)貧v史名人、名言、典故，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。如浙江 XX 市源東鄉(xiāng)生產(chǎn)的源東白桃就是借施光南這一名人所譜寫的 “ 在希望的田野上 ” 進(jìn)行宣傳而一舉成名的。 進(jìn)行品牌整合和保護(hù)。名牌發(fā)展的最終結(jié)果就是整合，無(wú)論是國(guó)內(nèi)工業(yè)名牌的發(fā)展還是國(guó)際名牌形成莫不如此。農(nóng)產(chǎn)品名牌的發(fā)展也不能超越這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律。只有整合才能把農(nóng)產(chǎn)品名牌做大做強(qiáng)，才能攥緊拳頭，形成合力，產(chǎn)生較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；只有整合才能把有限資源盤活，節(jié)約成本，凸顯地方特色。當(dāng)我們用一個(gè)或 同類名牌整合農(nóng)產(chǎn)品后，我們每一次宣傳都不是針對(duì)某種農(nóng)產(chǎn)品，而是該名牌所涵蓋所有農(nóng)產(chǎn)品，這就是名牌整合的無(wú)窮魅力。 “ 贛南臍橙 ” 就是在通過(guò)整合了當(dāng)?shù)氐?24 種同類品牌 第 10 頁(yè) 共 11 頁(yè) 之后打出的統(tǒng)一品牌而成為了市場(chǎng)上的佼佼者。連續(xù) 3 年保持“XX 省設(shè)施果樹第一村 ” 之稱的吳家坨村，也是由于統(tǒng)一打出“ 昊家坨 ” 這一品牌，農(nóng)民們抱起團(tuán)來(lái)走了致富路， 2024 年該村人均收入達(dá) 13381 元，創(chuàng)下了連續(xù) 3 年人均收入超萬(wàn)元記錄。企業(yè)創(chuàng)立一個(gè)名牌是不容易的，它不僅是成本、時(shí)間、精力的付出，更是市場(chǎng)的認(rèn)可，它能吸引顧客建立品牌忠誠(chéng)，增加產(chǎn)品價(jià)值，給企業(yè)帶 來(lái)豐厚的利潤(rùn)。正因?yàn)槿绱?，侵害名牌的事例屢見不鮮。企業(yè)應(yīng)通過(guò)多方位注冊(cè)、謹(jǐn)慎的特許經(jīng)營(yíng)、利用法律嚴(yán)懲違法假冒行為等措施來(lái)切實(shí)保障名牌的權(quán)威性，維護(hù)產(chǎn)品形象。 建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品名牌評(píng)價(jià)體系。組建不受某家企業(yè)控制的、非贏利的、相對(duì)獨(dú)立的、唯一的評(píng)選機(jī)構(gòu)。建立一套科學(xué)合理的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。由于農(nóng)業(yè)的低盈利性，所以不能以營(yíng)業(yè)利潤(rùn)作為基本評(píng)價(jià)指標(biāo)，而應(yīng)采取定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，并給軟指標(biāo)（如企業(yè)信譽(yù)、人員素質(zhì)、品牌知名度等）與硬指標(biāo)（如市場(chǎng)占有率、勞動(dòng)生產(chǎn)率、科技含量、無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)等）確定合理的權(quán)數(shù) ，進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。政府還應(yīng)制定一套科學(xué)、具體、便于統(tǒng)一操作的管理辦法，對(duì)申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格考核評(píng)審，并納入法制管理軌道。制止各種評(píng)比的混亂行為，規(guī)范社會(huì)上的博覽會(huì)、展銷會(huì)等。只有建立完整科學(xué)的名牌農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，才能使名牌的評(píng)定按 “ 法治 ” 而不是 “ 人治 ”的方法進(jìn)行，才能使名牌具有強(qiáng)大的社會(huì)昭示意義。 第 11 頁(yè) 共 11 頁(yè) 切實(shí)增加投入，加大扶持力度。一是各級(jí)政府要有特事特辦的勁頭，扶持這項(xiàng)事業(yè)。對(duì)有市場(chǎng)、有效益的名牌產(chǎn)品企業(yè)在政策、財(cái)政、稅收等方面給予優(yōu)惠。二是各級(jí)農(nóng)業(yè)信貸部門要增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌的 扶持力度。給予名牌產(chǎn)品以優(yōu)先保證，為它們提供多種融資方式和渠道，包括發(fā)行股票、債券、投資基金等，為企業(yè)提供長(zhǎng)期和穩(wěn)定的資金來(lái)源，增強(qiáng)名牌產(chǎn)品企業(yè)的造血功能。
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1