4農產品經營發(fā)展管理思考-資料下載頁
2025-08-18 03:17本頁面
【正文】 加值。如孔府家酒采用古香古色的青瓷酒瓶，以體現(xiàn)儒家文化淵源流長，讓人仿佛可以從中品味出紅磚青瓦、殷商青銅的文化韻味。再如，江西萬載出產的千年牌南酸棗糕，將乾隆皇帝游江南品嘗該糕的民間 傳說故事繪于包裝之上，以寓意其歷史悠長久遠。此外，還可充分挖掘當?shù)貧v史名人、名言、典故，提高農產品的知名度和美譽度。如浙江 XX 市源東鄉(xiāng)生產的源東白桃就是借施光南這一名人所譜寫的 “ 在希望的田野上 ” 進行宣傳而一舉成名的。 進行品牌整合和保護。名牌發(fā)展的最終結果就是整合，無論是國內工業(yè)名牌的發(fā)展還是國際名牌形成莫不如此。農產品名牌的發(fā)展也不能超越這一經濟規(guī)律。只有整合才能把農產品名牌做大做強，才能攥緊拳頭，形成合力，產生較強競爭優(yōu)勢；只有整合才能把有限資源盤活，節(jié)約成本，凸顯地方特色。當我們用一個或 同類名牌整合農產品后，我們每一次宣傳都不是針對某種農產品，而是該名牌所涵蓋所有農產品，這就是名牌整合的無窮魅力。 “ 贛南臍橙 ” 就是在通過整合了當?shù)氐?24 種同類品牌 第 10 頁 共 11 頁 之后打出的統(tǒng)一品牌而成為了市場上的佼佼者。連續(xù) 3 年保持“XX 省設施果樹第一村 ” 之稱的吳家坨村，也是由于統(tǒng)一打出“ 昊家坨 ” 這一品牌，農民們抱起團來走了致富路， 2024 年該村人均收入達 13381 元，創(chuàng)下了連續(xù) 3 年人均收入超萬元記錄。企業(yè)創(chuàng)立一個名牌是不容易的，它不僅是成本、時間、精力的付出，更是市場的認可，它能吸引顧客建立品牌忠誠，增加產品價值，給企業(yè)帶 來豐厚的利潤。正因為如此，侵害名牌的事例屢見不鮮。企業(yè)應通過多方位注冊、謹慎的特許經營、利用法律嚴懲違法假冒行為等措施來切實保障名牌的權威性，維護產品形象。 建立科學的農產品名牌評價體系。組建不受某家企業(yè)控制的、非贏利的、相對獨立的、唯一的評選機構。建立一套科學合理的評價標準。由于農業(yè)的低盈利性，所以不能以營業(yè)利潤作為基本評價指標，而應采取定性分析與定量分析相結合的方法，并給軟指標（如企業(yè)信譽、人員素質、品牌知名度等）與硬指標（如市場占有率、勞動生產率、科技含量、無形資產估價等）確定合理的權數(shù) ，進行綜合評價。政府還應制定一套科學、具體、便于統(tǒng)一操作的管理辦法，對申報名牌產品的企業(yè)進行嚴格考核評審，并納入法制管理軌道。制止各種評比的混亂行為，規(guī)范社會上的博覽會、展銷會等。只有建立完整科學的名牌農產品的評價標準和管理辦法，才能使名牌的評定按 “ 法治 ” 而不是 “ 人治 ”的方法進行，才能使名牌具有強大的社會昭示意義。 第 11 頁 共 11 頁 切實增加投入，加大扶持力度。一是各級政府要有特事特辦的勁頭，扶持這項事業(yè)。對有市場、有效益的名牌產品企業(yè)在政策、財政、稅收等方面給予優(yōu)惠。二是各級農業(yè)信貸部門要增加對農產品創(chuàng)名牌的 扶持力度。給予名牌產品以優(yōu)先保證，為它們提供多種融資方式和渠道，包括發(fā)行股票、債券、投資基金等，為企業(yè)提供長期和穩(wěn)定的資金來源，增強名牌產品企業(yè)的造血功能。
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