3廣告公司宣傳冊(cè)文案策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-17 19:52本頁(yè)面
【正文】 的管理這一方面，我們要制作完善的業(yè)務(wù)人員工作手冊(cè)，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。 對(duì)于人員推廣這一方面，不會(huì)給業(yè)務(wù)人員設(shè)定硬性的業(yè)務(wù)額，而是簽訂多少合作機(jī)構(gòu)作為目標(biāo)，采取提成獎(jiǎng)勵(lì)的方式。主要要求業(yè)務(wù)人員與相關(guān)的酒店、酒吧、各類型的公司企業(yè)、旅游公司、學(xué)校等達(dá)成合作協(xié)議，建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系。并且可以到機(jī)場(chǎng)和酒吧等主要地點(diǎn)進(jìn)行直接的人員推銷(xiāo)，推銷(xiāo)我們公司的代駕服務(wù)。 推廣階段的劃分： 任何一個(gè)企業(yè)都有他的生命周期，在不 同的發(fā)展階段，我們將采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，我們將推廣階段劃分為三個(gè)階段：開(kāi)業(yè)階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段。每一階段我們都會(huì)針對(duì)顧客不同的需求以及市場(chǎng)變化進(jìn)行策略的制定。 （一）開(kāi)業(yè)階段 推廣目標(biāo) 第 13 頁(yè) 共 15 頁(yè) （ 1）提升品牌在目標(biāo)群體中的認(rèn)知，讓更多的消費(fèi)者知道你好代駕。 （ 2）擴(kuò)大知名度，通過(guò)開(kāi)業(yè)前期的宣傳，力爭(zhēng)達(dá)到群體效應(yīng)。 （ 3）塑造公司良好的形象，全心全力為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 目標(biāo)人群： 由于是在剛剛開(kāi)業(yè)階段，知名度不高，所以我們?cè)谶@一階 段將我們的目標(biāo)人群定為： （ 1）長(zhǎng)沙中高檔娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)群體 （ 2）長(zhǎng)沙各區(qū)有代駕需求的人群 推廣策略： 我們將采取多渠道的媒介進(jìn)行推廣，其中包括戶外廣告、報(bào)紙、電臺(tái)廣播、網(wǎng)絡(luò)宣傳、公共關(guān)系，目標(biāo)是提高我們公司的知名度，宣傳你好代駕安全、誠(chéng)信、熱情、專業(yè)的服務(wù)理念。 媒介組合 報(bào)紙 +廣播 +宣傳冊(cè) +網(wǎng)絡(luò)宣傳 +傳單 +海報(bào) （二）成長(zhǎng)階段 推廣目標(biāo)： （ 1）進(jìn)一步提高公司知名度。 （ 2）擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 （ 3）進(jìn)一步塑造公司的形象 第 14 頁(yè) 共 15 頁(yè) 目標(biāo)人群： 除了開(kāi)業(yè)階段的目標(biāo)人群之外，我們將進(jìn)一步擴(kuò)建服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大服務(wù)群體，如飛機(jī)場(chǎng)、酒店、金融商務(wù)區(qū)、中高檔住宅區(qū)有代駕需求的人群。 推廣策略： 繼續(xù)采取多渠道的宣傳策略，讓更多的目標(biāo)群體認(rèn)識(shí)我們的服務(wù)。 媒介組合 報(bào)紙 +廣播 +宣傳冊(cè) +網(wǎng)絡(luò) +宣傳短片 +傳單 +海報(bào) 廣告形式： 比較性廣告，突出你好代駕的優(yōu)質(zhì)服務(wù) （三）成熟階段 推廣目標(biāo)： （ 1）讓顧客對(duì)本公司產(chǎn)生忠誠(chéng)度 （ 2）進(jìn)一步成長(zhǎng)本公司，打造全長(zhǎng)沙乃至全國(guó)最具專業(yè)性的代駕服務(wù)企業(yè) 目標(biāo)人群： 外省乃至全國(guó)有長(zhǎng)途代駕需求的人群 推廣策略： 繼續(xù)采取多渠道的宣傳策略，加大投入費(fèi)用，加大宣傳效果。 媒介組合 第 15 頁(yè) 共 15 頁(yè) 報(bào)紙 +廣播 +直郵廣告 +宣傳冊(cè) +網(wǎng)絡(luò) +宣傳短片 +公共關(guān)系 廣告形式 提醒性廣告，軟文企業(yè)文化等企業(yè)公共活動(dòng)報(bào)道 推廣費(fèi)用： 印刷品：宣傳單張員工卡片媒介投放：報(bào)紙， 戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)：
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