化妝品廣告策劃與調查-資料下載頁
2025-04-06 14:52本頁面
【正文】 E曾經將科技工業(yè)界的先進輸送系統(tǒng)，如微脂囊 (Lipsome)和毫微膠囊分子 (Nanocapsule)率先運用在保養(yǎng)品當中，創(chuàng)造出如再生青春修護液等獨步業(yè)界的保養(yǎng)品。蘭蔻在過去的 3年中進行了多達 150項的研究項目，涉及中、日、韓三國的蘭蔻亞洲測試與評估中心，并對 20230名亞洲女性進行了皮膚測試。蘭蔻不斷為亞洲女性度身定造護膚品。 ? 毋庸置疑蘭蔻（ LANCOME）已經確定在化妝品界的領先地位。 ? 這樣就不難理解蘭蔻（ LANCOME）何以產生下幾組令人瞠目結舌的數據。上海太平洋百貨淮海店蘭蔻專柜年銷售額可達到 800萬元； 2023年，杭州大廈的蘭蔻銷售總額達到 1700萬元；同年，成都太平洋百貨在蘭蔻十周年慶典活動中，曾創(chuàng)下單天銷售83萬的全國紀錄。 2023年是 LANCOME正式進入中國市場的第 12個年頭。在過去短短11年間，蘭蔻（ LANCOME）已經躍升成為中國高檔化妝品市場的第一品牌，其睫毛膏，眼霜以及晚霜等明星產品的市場份額均超過 50％。 SKII SKII產品分析 產品定位： – 跟隨 SKII的市場定位 – 市場定位他也采取了“借用”或者說“跟隨”的方式。新產品應該進行差異化的定位，不要與市場上已有的產品相似，否則競爭會相當激烈，新產品難以立足。所以，他要選取一種成功的產品，跟隨它的市場定位。 – SKII這種時尚類化妝品，其實也有其優(yōu)勢，它們用巨額的廣告投入 (促銷， Promotion)，也構筑了一道市場壁壘。特別是化妝品，很多時候是靠概念和感覺，眾多明星都說好的時候，消費者自然將其作為首選；而那些知名度低的產品，人們很難放心使用 ——怎么知道它有效呢！ 謝 謝 :55:5904:5504::55 04:5504:55::55:59 2023年 4月 17日星期一 4時 55分 59秒 演講完畢，謝謝觀看！
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