奧美：什么時(shí)候做市場(chǎng)調(diào)研ppt94頁(yè)-資料下載頁(yè)
2025-04-06 12:53本頁(yè)面
【正文】 用于簡(jiǎn)單一些的創(chuàng)意 （如展示產(chǎn)品功能，生活故事片段） 動(dòng)畫帶 優(yōu)點(diǎn) ? 結(jié)合音效和視覺(jué) ? 與完成后的廣告一樣的媒介工具 ? ? 能有效合理地傳達(dá)情緒和基調(diào) ? 成本較高 — 需要更多的考慮長(zhǎng)度、次序、風(fēng)格和圖樣。 ? 需要充分的預(yù)先解釋，小心不要讓錯(cuò)誤的東西進(jìn)入受測(cè)者的腦袋（既要的是他們對(duì) Idea的反應(yīng)，而不是對(duì)細(xì)小的執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)） 動(dòng)畫帶 缺點(diǎn) ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受適者便得沒(méi)有想象力 ? 動(dòng)畫風(fēng)格常會(huì)引起混淆 ? 認(rèn)為這是一支動(dòng)畫廣告 ? 不能抓住廣告或品牌的真正基調(diào) ? 難以抓住真正制作時(shí)的哪些細(xì)節(jié)變化 ? 需要更多的時(shí)間制作（而且是占用企劃過(guò)程的時(shí)間） ? 需要看著創(chuàng)作人員將一個(gè) 30秒的影片變成一個(gè) 60秒的動(dòng)畫片 毛片 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 最接近于完成的影片 ? 能抓住一些非常獨(dú)特的視覺(jué)元素，而這些視覺(jué)因素對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意的成功是關(guān)鍵的（如面部的表情，詳細(xì)的食物鏡頭） ? 缺點(diǎn) ? 幾乎沒(méi)有想象空間 ? 使受試者將注意力集中在特別執(zhí)行元素上（如演員、場(chǎng)景、顏色等年），而不是集中在創(chuàng)意上 ? 成本和時(shí)間消耗都較大 很少使用，除非是在一些預(yù)先確定了演員和場(chǎng)景的情況下，或是在一個(gè)非常昂貴的制作上需要作一個(gè)最后的決定時(shí) 問(wèn)問(wèn)題先后次序 1. 即時(shí)反應(yīng) : 你們每個(gè)人對(duì)它怎么看？想到什么？ 2. 品牌聯(lián)系 : 你還能記得它是買什么品牌嗎？如果你從中沒(méi)有看到品牌的名稱，那么是什么東西令你記得它是買這個(gè)品牌？ 3. 策略 idea : 在廣告中最主要想告訴你的一件事是什么？ 4. 創(chuàng)意 idea : 你記得在廣告中發(fā)生的最主要的一件事是什么？ 5. 策略的溝通 : 這個(gè)廣告想買這個(gè)品牌的什么東西？ 6. 執(zhí)行細(xì)節(jié) : 廣告中還有什么其他的東西引起你的注意，你覺(jué)得它表達(dá)了什么意義？ 總結(jié) ? 使用什么測(cè)試材料是基于： ? 時(shí)間和成本 ? 廣告的風(fēng)格（既簡(jiǎn)單的 /理性的，還是深?yuàn)W的 /感性的） ? 創(chuàng)意發(fā)展的階段（既你可能可以做幾個(gè)敘事帶，但卻不太可能做幾個(gè)動(dòng)畫帶） ? 客戶 /調(diào)研人員 /創(chuàng)意小組對(duì)你的信任 ? 最好是避免做兩極化的測(cè)試（即用腳本或用毛片） ? 永遠(yuǎn)將不同階段的創(chuàng)意測(cè)試材料看作是一個(gè)投射的手段（并不完全地代表創(chuàng)意概念或創(chuàng)意作品）否則錯(cuò)誤不可避免 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:48:3118:48:3118:484/16/2023 6:48:31 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :48:3118:48Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:48:3118:48:3118:48Sunday, April 16, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :48:3118:48:31April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時(shí) 48分 31秒 18:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 下午 6時(shí) 48分 :48April 16, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 48分 31秒 18:48:3116 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 48分 31秒 下午 6時(shí) 48分 18:48: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 18:48:3118:48:3118:484/16/2023 6:48:31 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :48:3118:48Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:48:3118:48:3118:48Sunday, April 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:3118:48:31April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時(shí) 48分 31秒 18:48: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 4月 下午 6時(shí) 48分 :48April 16, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 48分 31秒 18:48:3116 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 6時(shí) 48分 31秒 下午 6時(shí) 48分 18:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 18:48:3118:48:3118:484/16/2023 6:48:31 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :48:3118:48Apr2316Apr23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:48:3118:48:3118:48Sunday, April 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :48:3118:48:31April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時(shí) 48分 31秒 18:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 4月 下午 6時(shí) 48分 :48April 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 48分 31秒 18:48:3116 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 48分 31秒 下午 6時(shí) 48分 18:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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