【正文】 與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) （ 2）產(chǎn)品的生命周期 : a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) （ 3）產(chǎn)品的形象： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) （ 4）產(chǎn)品定位： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位： a、市場(chǎng)占有率 b、消費(fèi)者認(rèn)識(shí) c、企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： a、主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？ b、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況： a、開展的時(shí)間 b、開展的目的 c、投入的費(fèi)用 d、主要內(nèi)容 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略： a、廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？ b、目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？ c、有何合理之處？ d、有何不合理之處？ 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略： a、訴求對(duì)象是誰 b、訴求重點(diǎn)如何 c、訴求方法如何 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略： a、廣告主題如何？有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告創(chuàng)意如何？有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略： a、媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 廣告效果： a、廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？ b、廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？ c、廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？ d、廣告在直接促銷方面有何效果？ e、廣告在其它方面有何效果？ f、廣告投入的效益如何？ 總結(jié)： a、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) b、企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) c、企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 d、企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì) 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對(duì)廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)： （ 1）企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)： a、市場(chǎng)的特性 b、市場(chǎng)規(guī)模 （ 2）企業(yè)原因市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問題點(diǎn) d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 市場(chǎng)細(xì)分： （ 1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （ 2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性： （ 3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估： （ 4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)： 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略： （ 1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)： （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略： 三、產(chǎn)品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)： （ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)： 產(chǎn)品定位策略： （ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： a、從消費(fèi)者需求的角度 b、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 c、從營(yíng)銷效果的角度 （ 2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述： （ 3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象： （ 1）訴求對(duì)象的表述： （ 2）訴求對(duì)象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)： （ 1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析： （ 2）對(duì)所有廣告信息的分析： （ 3）對(duì)廣告訴求重點(diǎn)的表述： 訴求方法策略： （ 1）訴求方法的表述： （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略： （ 1）對(duì)廣告主題的表述： （ 2）廣告主題的依據(jù) 廣告創(chuàng)意策略： （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容 : （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略： 對(duì)媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： a、媒介選擇的依據(jù) b、選擇的主要媒介 c、選用的媒介簡(jiǎn)介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： a、平面設(shè)計(jì) b、文案 c、電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布的排期表： 八、其它活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其它活動(dòng)所需費(fèi)用： 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試： 廣告創(chuàng)意測(cè)試： 廣告文案測(cè)試： 廣告作品測(cè)試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測(cè)定： 附 錄 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 市場(chǎng)調(diào)查問卷 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 封底（略） 摘 要 市場(chǎng)分析 產(chǎn)品分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 消費(fèi)者分析 SWOT分析 營(yíng)銷策略 推廣策略 公關(guān)策略 廣告策略 促銷策略 創(chuàng)意策略 媒體策略 運(yùn)動(dòng)評(píng)估計(jì)劃 評(píng)估部分 營(yíng)銷建議 部分 分析部分 前言部分 總預(yù)算 謝 謝 :31:4623:3123::31 23:3123:31::31:46 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:31:4623:31:4623:313/28/2023 11:31:46 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:31:4623:31:4623:31Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 31分 46秒 23:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 31分 46秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:31:4623:31:4623:313/28/2023 11:31:46 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:31:4623:31:4623:31Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 31分 46秒 23:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時(shí) 31分 46秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:31:4623:31:4623:313/28/2023 11:31:46 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:31:4623:31:4623:31Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 31分 46秒 23:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 31分 46秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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