【正文】 與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點(diǎn) （ 2）產(chǎn)品的生命周期 : a、機(jī)會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點(diǎn) （ 3）產(chǎn)品的形象： a、機(jī)會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點(diǎn) （ 4）產(chǎn)品定位： a、機(jī)會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點(diǎn) 企業(yè)在競爭中的地位： a、市場占有率 b、消費(fèi)者認(rèn)識 c、企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)與競爭對手的比較： a、機(jī)會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點(diǎn) 企業(yè)競爭對手： a、主要的競爭對手是誰？ b、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 c、競爭對手的策略 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況： a、開展的時(shí)間 b、開展的目的 c、投入的費(fèi)用 d、主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略： a、廣告活動(dòng)針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？ b、目標(biāo)市場的特性如何？ c、有何合理之處？ d、有何不合理之處？ 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略 企業(yè)與競爭對手的產(chǎn)品定位策略： a、訴求對象是誰 b、訴求重點(diǎn)如何 c、訴求方法如何 企業(yè)與競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略： a、廣告主題如何？有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告創(chuàng)意如何？有何優(yōu)勢？有何不足？ 企業(yè)與競爭對手以往的廣告媒介策略： a、媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 廣告效果： a、廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？ b、廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？ c、廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？ d、廣告在直接促銷方面有何效果？ e、廣告在其它方面有何效果？ f、廣告投入的效益如何？ 總結(jié)： a、競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 b、企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 c、企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 d、企業(yè)以往廣告突出的劣勢 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)： （ 1）企業(yè)原來所面對的市場： a、市場的特性 b、市場規(guī)模 （ 2）企業(yè)原因市場觀點(diǎn)的評價(jià)： a、機(jī)會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點(diǎn) d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 市場細(xì)分： （ 1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （ 2）各個(gè)細(xì)分市場的特性： （ 3）各個(gè)細(xì)分市場的評估： （ 4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場： 企業(yè)的目標(biāo)市場策略： （ 1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)： （ 2）目標(biāo)市場選擇的策略： 三、產(chǎn)品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)： （ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）對以往定位的評價(jià)： 產(chǎn)品定位策略： （ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： a、從消費(fèi)者需求的角度 b、從產(chǎn)品競爭的角度 c、從營銷效果的角度 （ 2）對產(chǎn)品定位的表述： （ 3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對象： （ 1）訴求對象的表述： （ 2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)： （ 1）對訴求對象需求的分析： （ 2）對所有廣告信息的分析： （ 3）對廣告訴求重點(diǎn)的表述： 訴求方法策略： （ 1）訴求方法的表述： （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略： （ 1）對廣告主題的表述： （ 2）廣告主題的依據(jù) 廣告創(chuàng)意策略： （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容 : （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略： 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： a、媒介選擇的依據(jù) b、選擇的主要媒介 c、選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： a、平面設(shè)計(jì) b、文案 c、電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布的排期表： 八、其它活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其它活動(dòng)所需費(fèi)用： 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附 錄 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 市場調(diào)查問卷 市場調(diào)查訪談提綱 市場調(diào)查報(bào)告 封底（略） 摘 要 市場分析 產(chǎn)品分析 競爭分析 消費(fèi)者分析 SWOT分析 營銷策略 推廣策略 公關(guān)策略 廣告策略 促銷策略 創(chuàng)意策略 媒體策略 運(yùn)動(dòng)評估計(jì)劃 評估部分 營銷建議 部分 分析部分 前言部分 總預(yù)算 謝 謝 :31:4623:3123::31 23:3123:31::31:46 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:31:4623:31:4623:313/28/2023 11:31:46 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:31:4623:31:4623:31Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 31分 46秒 23:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 31分 46秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:31:4623:31:4623:313/28/2023 11:31:46 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 23:31:4623:31:4623:31Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 31分 46秒 23:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 11時(shí) 31分 46秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23:31:4623:31:4623:313/28/2023 11:31:46 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:31:4623:31:4623:31Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 11時(shí) 31分 46秒 23:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 11時(shí) 31分 :31March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 31分 46秒 下午 11時(shí) 31分 23:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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