【正文】 320 廣告可信度和受廣告影響程度的相關(guān)分析： Correlations AQ13 Q16 Spearman39。s rho AQ13 Correlation Coefficient .445 Sig. (2tailed) .000 N 320 320 AQ16 Correlation Coefficient .445 Sig. (2tailed) .000 N 320 320 ** Correlation is significant at the .01 level (2tailed). 可信度與受報(bào)紙廣告影響程度具有正相關(guān)性，但是相關(guān)程度不是很大。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 對(duì)廣告可信度的深入分析（ 2） Q u an t i fi c a t i o n sD im e n s io n 12 . 01 . 51 . 0.50 . 0 . 5 1 . 0Dimension 243210123B1B Q 1 9B Q 1 82143214321廣告可信度和性別的交叉分析 讀全部或者讀大部分的讀者認(rèn)為 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 的廣告非常可信 。 男性認(rèn)為勝利日?qǐng)?bào)的廣告可信度比較可信 。 女性認(rèn)為廣告的可信度一般 ， 這說(shuō)明女性購(gòu)物較為謹(jǐn)慎 ， 多通過(guò)實(shí)地觀察和比較決定購(gòu)買 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 調(diào)研背景 調(diào)研方案設(shè)計(jì) 調(diào)研執(zhí)行 調(diào)研結(jié)果以及分析 對(duì)《勝利日?qǐng)?bào)》的經(jīng)營(yíng)建議 齊魯廣告調(diào)查有限公司 核心能力 —— 報(bào)紙的編輯、發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng) 改造后更加貼近油田職工的《 勝利日?qǐng)?bào) 》 ， 更具有指導(dǎo)意義 《 新生活 》 獨(dú)立運(yùn)作 ， 在品牌引導(dǎo)下利用本土化優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng) 穩(wěn)定 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 在油田機(jī)關(guān)和二 、 三級(jí)單位的發(fā)行并兼顧重度潛在群體 首先占領(lǐng)油城零售市場(chǎng) ， 鍛煉隊(duì)伍 ， 積累經(jīng)驗(yàn) ， 并謀求進(jìn)軍東營(yíng)市場(chǎng) 帶動(dòng) 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 市場(chǎng)化的發(fā)展 作為歷史悠久的報(bào)社，《勝利日?qǐng)?bào)》面臨的問(wèn)題其實(shí)是一個(gè)如何持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，為此其戰(zhàn)略定位也應(yīng)該立足于此，制定促進(jìn)其未來(lái)發(fā)展的發(fā)展型戰(zhàn)略。鑒于我們對(duì)《勝利日?qǐng)?bào)》的認(rèn)識(shí)，我們認(rèn)為《勝利日?qǐng)?bào)》需要通過(guò)改進(jìn)現(xiàn)有“產(chǎn)品” （加強(qiáng)對(duì)油田政策的解讀、關(guān)注與油田群眾生活相關(guān)的內(nèi)容等） ，穩(wěn)固我們?cè)诂F(xiàn)有市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，快速發(fā)展我們?cè)谥囟葷撛谧x者群體中的主流地位，同時(shí)，利用《新生活》副刊占領(lǐng)油城區(qū)域內(nèi)的潛在讀者市場(chǎng)，以便我們積累在報(bào)紙零售市場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉隊(duì)伍，提高經(jīng)營(yíng)水平，為我們最終走向整個(gè)東營(yíng)地區(qū)積蓄力量。 《勝利日?qǐng)?bào)》的戰(zhàn)略定位 齊魯廣告調(diào)查有限公司 《勝利日?qǐng)?bào)》的產(chǎn)品規(guī)劃 前面我們已經(jīng)明確的一個(gè)問(wèn)題是在現(xiàn)有的讀者群體中 ， 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 的滿意度比較高 ， 也就是說(shuō)對(duì) 《 勝利日?qǐng)?bào) 》現(xiàn)在的版面內(nèi)容進(jìn)行大的調(diào)整是沒(méi)有必要的 ， 我們需要提高的只是現(xiàn)有報(bào)紙的質(zhì)量 ， 使之在宣傳政策的同時(shí)更加貼近普通的油田職工 ， 因?yàn)楫?dāng)強(qiáng)制訂閱取消后 ， 維持現(xiàn)有發(fā)行量的基礎(chǔ)是最普通的油田一線職工 ， 這些職工需要了解的是各種政策 、 制度 、 規(guī)定對(duì)他們的影響 ， 關(guān)心的是發(fā)生在他們身邊的事情 。 至于油田以外的讀者 ，我們認(rèn)為 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 的副刊 《 新生活 》 為我們提供了一個(gè)很好的解決問(wèn)題的思路 。 可以看到 ， 讀者對(duì)于 《 新生活 》 副刊的評(píng)價(jià)是比較高的 ， 至少在可讀性方面 ， 《 新生活 》 副刊比 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 更具有優(yōu)勢(shì) ， 我們需要強(qiáng)化這個(gè)優(yōu)勢(shì) ， 使 《 新生活 》 成為 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 零售市場(chǎng)開拓的先鋒 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 經(jīng)營(yíng)建議： 穩(wěn)定勝利日?qǐng)?bào)服務(wù)與油田機(jī)關(guān)的辦抱性質(zhì) ， 根據(jù)對(duì)讀者閱讀需求的科學(xué)研究積極進(jìn)行版面內(nèi)容調(diào)整 ， 提高原有讀者的滿意度拓展 ， 鞏固已有發(fā)行市場(chǎng)； 學(xué)習(xí)研究報(bào)紙市場(chǎng)化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn) ， 穩(wěn)步前進(jìn) ， 尋找勝利日?qǐng)?bào)新的廣告 、 發(fā)行市場(chǎng)發(fā)展空間； 集中優(yōu)勢(shì)資源 ， 尋求政策突破 ， 著力把 《 新生活 》 培養(yǎng)成油城地區(qū)真正的主流生活類報(bào)紙 ， 占據(jù)市場(chǎng)先入優(yōu)勢(shì)， 力爭(zhēng)取得壟斷地位 ， 為勝利日?qǐng)?bào)集團(tuán)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ) 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng) 廣告經(jīng)營(yíng)的核心是對(duì)消費(fèi)群體的把握 ， 因?yàn)樽罱K的消費(fèi)者是他們 ， 因此我們要經(jīng)營(yíng)好報(bào)紙廣告 ， 必須知道那些花錢購(gòu)買產(chǎn)品的人的基本特征 ， 這樣我們才能找到客戶的產(chǎn)品 （ 或者服務(wù) ） 與這些消費(fèi)者的契合點(diǎn)在哪里 ， 能為消費(fèi)者提供什么樣的價(jià)值 。 下圖為那些既是 《 勝利日?qǐng)?bào) 》 的讀者 ， 又是家庭消費(fèi)主流決策人群的特征： 010203040501825歲 2635歲 3650歲 3650歲家庭消費(fèi)決策人群年齡分布圖從我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，收入穩(wěn)定、學(xué)歷較高的 26— 50歲的人群在家庭（個(gè)人）消費(fèi)中扮演著比較重要的角色，我們 的報(bào)紙只有有效覆蓋這樣的目標(biāo)讀者才能保證良好的廣告效果。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 廣告經(jīng)營(yíng)建議： 全面學(xué)習(xí)齊魯晚報(bào) 、 半島都市報(bào)等省內(nèi)廣告運(yùn)做成功報(bào)紙的廣告管理 、 規(guī)劃、 推廣經(jīng)驗(yàn) ， 結(jié)合油田市場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行改造試用； 注意版面規(guī)劃和廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)； 研究讀者特征 ， 切實(shí)服務(wù)客戶； 選擇行業(yè) ， 設(shè)置專版 、 立足培育 、 重點(diǎn)突破； 廣告經(jīng)營(yíng)與版面編輯適當(dāng)結(jié)合 ， 靠專版帶動(dòng)主導(dǎo)行業(yè)廣告投放 ， 加強(qiáng)活動(dòng)策劃 ， 動(dòng)用社會(huì)資源積極介入廣告主流投放行業(yè) 。 了解省級(jí)廣告代理公司 、 本地廣告公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 ， 搭建科學(xué)高效的廣告代理經(jīng)營(yíng)體系 。 研究?jī)?yōu)勢(shì)行業(yè)中外地企業(yè)駐東營(yíng)分支機(jī)構(gòu)的廣告投放管理體系 ， 制定適當(dāng)?shù)暮献髡?， 拓展廣告投放市場(chǎng) 。 齊魯廣告調(diào)查有限公司 謝謝各位的聆聽(tīng)！ 謝 謝 :43:0413:4313::43 13:4313:43::43:04 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 43分 4秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:43:0413:43:0413:433/28/2023 1:43:04 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :43:0413:43Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:43:0413:43:0413:43Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :43:0413:43:04March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 28日星期二 下午 1時(shí) 43分 4秒 13:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 1時(shí) 43分 :43March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 43分 4秒 13:43:0428 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 43分 4秒 下午 1時(shí) 43分 13:43: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 13:43:0413:43:0413:433/28/2023 1:43:04 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :43:0413:43Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:43:0413:43:0413:43Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:0413:43:04March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 1時(shí) 43分 4秒 13:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 1時(shí) 43分 :43March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 43分 4秒 13:43:0428 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 43分 4秒 下午 1時(shí) 43分 13:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:43:0413:43:0413:433/28/2023 1:43:04 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:0413:43Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:43:0413:43:0413:43Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:0413:43:04March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 下午 1時(shí) 43分 4秒 13:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 1時(shí) 43分 :43March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 1時(shí) 43分 4秒 13:43:0428 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 43分 4秒 下午 1時(shí) 43分 13:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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