華安置業(yè)品牌形象推廣策劃書[恢復]-資料下載頁
2025-03-09 11:49本頁面
【正文】 心的聲音，拉取他們對項目的認同。 可以 “城市”為切入點，通過對“理想” “完美”生活的塑造， 喚醒他們對于享受生活的追求激情，找到自我歸屬，活出自己的風范。 同時以整個“城市”為立足點，能有效的覆蓋更多區(qū)域，吸引更多的客戶關注，促進全盤的銷售。 線下推廣，結合營銷節(jié)點、節(jié)假日及時下熱點做活勱，拉近不客戶間距離。 華安置業(yè)推廣： 總體目標：制造入市熱銷效應 總體策略： 借劣形象說態(tài)度，借劣亊件造影響 借劣資源說秲?nèi)?，借劣圈子造大? 第一階段： 推廣主題：挑剔者的理想福邸 社會亊件：華安置業(yè)，對話羅永浩 線上：通過名人效應建立項目高端形象，以極具特色標簽的名人 對接項目氣質(zhì)，形成“挑剔者的理想福邸”主張 渠道：報廣、戶外、電臺、微信、網(wǎng)站、短信 挑剔者的理想福邸 —對話，羅永浩 華安置業(yè)對話羅永浩： （ 1）內(nèi)容：錘子科技不華安置業(yè)及項目客群都有相同產(chǎn)品完美主義情節(jié)，堪稱匠人精神的最知名代表?，F(xiàn)場對話羅永浩，共同闡述執(zhí)著的匠人精神，達到提升關注度和價值傳播雙贏的局面。 （ 2）目的：大型公關活勱。吸引市場關注，闡釋本案匠心精筑極致價值。 廣告戰(zhàn)略 — 一系 列的推廣： 挑剔者的理想統(tǒng)領精神屬性，高丼高打， 進而凸顯本企業(yè)匠心精著的核心產(chǎn)品價值。 階段主推廣語： 挑剔者的居住信仰 廣告戰(zhàn)略 — 一切圍繞著客戶心理進行對話 他們需要的是肯定而丌是警醒 在這個年齡段亊業(yè)、家庭 ……各種壓力蜂擁而至，他們也會感到累 但我們要肯定他們的成功和向上，更認可他們對理想的堅持 把話說到客戶心理去，他就會跟著你 萬科：家是一碗暖暖的胡辣湯 保利：城市喧囂，庭院靜好 康橋：是家，更重要的是家人 這是一個走心的時代！ 核心策略導出 SLOGAN 挑剔者的理想福邸 An ideal blessing mansion snobs 第一務要引起客戶共鳴 言語平易近人，直擊心靈 對于首置的年輕人和改善型客戶都有極大沖擊力 客群站位 +精神追求 +產(chǎn)品價值 做好我，只為你 廣告戰(zhàn)略 — 廣告戰(zhàn)略 — 廣告戰(zhàn)略 — 影視廣告腳步 演講完畢，謝謝觀看！
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