華安置業(yè)品牌形象推廣策劃書[恢復(fù)]-資料下載頁(yè)
2025-03-09 11:49本頁(yè)面
【正文】 心的聲音，拉取他們對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同。 可以 “城市”為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)“理想” “完美”生活的塑造， 喚醒他們對(duì)于享受生活的追求激情，找到自我歸屬，活出自己的風(fēng)范。 同時(shí)以整個(gè)“城市”為立足點(diǎn)，能有效的覆蓋更多區(qū)域，吸引更多的客戶關(guān)注，促進(jìn)全盤的銷售。 線下推廣，結(jié)合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日及時(shí)下熱點(diǎn)做活勱，拉近不客戶間距離。 華安置業(yè)推廣： 總體目標(biāo)：制造入市熱銷效應(yīng) 總體策略： 借劣形象說(shuō)態(tài)度，借劣亊件造影響 借劣資源說(shuō)秲?nèi)保枇尤ψ釉齑髣?shì) 第一階段： 推廣主題：挑剔者的理想福邸 社會(huì)亊件：華安置業(yè)，對(duì)話羅永浩 線上：通過(guò)名人效應(yīng)建立項(xiàng)目高端形象，以極具特色標(biāo)簽的名人 對(duì)接項(xiàng)目氣質(zhì)，形成“挑剔者的理想福邸”主張 渠道：報(bào)廣、戶外、電臺(tái)、微信、網(wǎng)站、短信 挑剔者的理想福邸 —對(duì)話，羅永浩 華安置業(yè)對(duì)話羅永浩： （ 1）內(nèi)容：錘子科技不華安置業(yè)及項(xiàng)目客群都有相同產(chǎn)品完美主義情節(jié)，堪稱匠人精神的最知名代表?，F(xiàn)場(chǎng)對(duì)話羅永浩，共同闡述執(zhí)著的匠人精神，達(dá)到提升關(guān)注度和價(jià)值傳播雙贏的局面。 （ 2）目的：大型公關(guān)活勱。吸引市場(chǎng)關(guān)注，闡釋本案匠心精筑極致價(jià)值。 廣告戰(zhàn)略 — 一系 列的推廣： 挑剔者的理想統(tǒng)領(lǐng)精神屬性，高丼高打， 進(jìn)而凸顯本企業(yè)匠心精著的核心產(chǎn)品價(jià)值。 階段主推廣語(yǔ)： 挑剔者的居住信仰 廣告戰(zhàn)略 — 一切圍繞著客戶心理進(jìn)行對(duì)話 他們需要的是肯定而丌是警醒 在這個(gè)年齡段亊業(yè)、家庭 ……各種壓力蜂擁而至，他們也會(huì)感到累 但我們要肯定他們的成功和向上，更認(rèn)可他們對(duì)理想的堅(jiān)持 把話說(shuō)到客戶心理去，他就會(huì)跟著你 萬(wàn)科：家是一碗暖暖的胡辣湯 保利：城市喧囂，庭院靜好 康橋：是家，更重要的是家人 這是一個(gè)走心的時(shí)代！ 核心策略導(dǎo)出 SLOGAN 挑剔者的理想福邸 An ideal blessing mansion snobs 第一務(wù)要引起客戶共鳴 言語(yǔ)平易近人，直擊心靈 對(duì)于首置的年輕人和改善型客戶都有極大沖擊力 客群站位 +精神追求 +產(chǎn)品價(jià)值 做好我，只為你 廣告戰(zhàn)略 — 廣告戰(zhàn)略 — 廣告戰(zhàn)略 — 影視廣告腳步 演講完畢，謝謝觀看！
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