華夏三農(nóng)基金會(huì)推廣與系統(tǒng)建設(shè)方案-資料下載頁
2025-03-08 01:10本頁面
【正文】 ? 媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案， ? 要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說” ? 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體的最佳接觸方式。 ? 也就是對“正確的人”在正確的時(shí)間“在”正確的地點(diǎn)“以”正確的花費(fèi)“將廣告信息傳達(dá)出去。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為華夏三農(nóng)基金品牌和營銷目標(biāo)的達(dá)成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結(jié)合 報(bào)紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點(diǎn) POP 促銷活動(dòng) 戶外廣告 一、傳播總體思路 線上媒體推廣 各大財(cái)經(jīng)論壇及社區(qū)網(wǎng)站等 二、媒介目標(biāo) ? 配合各個(gè)階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹立廣泛的華夏三農(nóng)基金會(huì)的品牌知名度和認(rèn)知度 ? 最終達(dá)成品牌與銷售的雙贏 三、目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類型： 學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的城市的白領(lǐng)一族，這個(gè)群體平時(shí)工作較忙，手頭有 一定資金投資但沒有找到合適機(jī)會(huì)和沒時(shí)間理財(cái)。 目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當(dāng)強(qiáng)的投資意識(shí)，但目前在 股市行情不看好的情況下，會(huì)有意識(shí)分散投資把部分資金投入本基金。 四、媒介執(zhí)行方案 ? 媒介目標(biāo)：將基金發(fā)放的新聞信息短期內(nèi)廣泛宣傳。 ? 媒介策略：前期以南京市三大報(bào)紙媒體和全國性的行業(yè)報(bào)紙，通過大眾媒體高強(qiáng)度大密度的投放造成強(qiáng)大聲勢，中后期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。 ? 公開發(fā)行期以證券類報(bào)紙及財(cái)經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢。 ? 整個(gè)發(fā)行期充分運(yùn)用戶外媒體輔助報(bào)紙及雜志媒體，擴(kuò)大到達(dá)率。 五、報(bào)紙投放策略 —— 版面的選擇 ? 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可分為三種： ? 強(qiáng)制性閱讀版面，如國內(nèi)，國際要聞 ? 半強(qiáng)制性閱讀版面，社區(qū)新聞，都市新聞。體育新聞，娛樂報(bào)道 ? 選擇性閱讀版面，股市，電腦，求職等各類專欄，廣告，副刊 基于編輯環(huán)境，廣告效果，廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對性，我們主要選擇： ? 強(qiáng)制性閱讀 版面，國內(nèi)外新聞，財(cái)經(jīng)新聞等目標(biāo)群體偏好度高的版面。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財(cái)富等。 CIS建設(shè)及推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算 序 號 預(yù)算科目 科目內(nèi)容 金額 (年度 ) 1 VIS建立 VIS系統(tǒng)建設(shè)（標(biāo)志等基礎(chǔ)應(yīng)用建設(shè)、網(wǎng)站、宣傳冊、海報(bào)、宣傳片等） 10萬 2 前期廣告宣傳 廣告 VI介入、廣告物料跟進(jìn)宣傳造勢 20萬 3 中期推廣 市場開發(fā)、渠道維護(hù)、公司運(yùn)營周轉(zhuǎn) 10萬 4 后期維護(hù) 品牌維護(hù)，廣告效應(yīng)及一系列推廣活 動(dòng) 10萬 合計(jì) 50萬 預(yù)算概覽 演講完畢，謝謝觀看！
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