【正文】 渠道和工程 /商業(yè)渠道 通過在各種專業(yè)渠道（人士）層面的推行， 建立各層次人士對“虹牌”油漆的信心， 為健全網絡滲透做好基礎的一年 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 信息溝通策略的描述 專業(yè) ? 大眾廣告 電視廣告 報紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 ? 體育賽事贊助 ? PR ? 消費者層面推廣 ? DM 2550歲的男人 與之相關的親戚朋友 其他所有人群 ? 大眾廣告 ? PR – 軟文 ? SP ? DM ? EVENT ? 店頭 POP ? 大眾廣告 ? PR – 軟文 ? SP ? 店頭 POP 普通信息較敏感人群 普通信息敏感人群 一般人群 BTL ATL ATL BTL ATL BTL 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 信息溝通的主要方法 大眾 市場 ? POSM ? 銷售支持工具 ? 聯(lián)合形象推廣 /合作 ? 油漆工層面推廣 BTL ? 直效行銷 ? 研討會 ? 公共關系 BTL 大眾媒體傳播為“虹牌”開拓專業(yè)市場提供足夠的支持和信息。 ? 直效行銷 ? 研討會 BTL ? 零 /批渠道 ?零 /批經銷 ?油漆工 ?工業(yè)渠道 ?工業(yè)渠道經銷商 ?各類工業(yè)用戶（工廠） ?工程 /商業(yè)渠道 ?工程 /商業(yè)渠道經銷商 ?工程承包商、開發(fā)商等 專業(yè) 市場 專業(yè)信息敏感人群 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 信息溝通的主要方法 2550歲的男人 與之相關的親戚朋友 其他所有人群 電視廣告 A案 報紙廣告 B案 雜志廣告 C案 包括雜志廣告覆蓋部分專業(yè)性較強的雜志 D案 戶外廣告 流動廣告；選擇部分一級、二級城市設立大型戶外招牌 通過大眾傳媒向整體市場宣布 “虹牌”油漆已經進入本地市場，迅速建立品牌在大眾消費市場的知名度 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 線上運動整體計劃 大眾 市場 2550歲的男人 與之相關的親戚朋友 其他所有人群 對男性體育節(jié)目贊助 A案 新學期，新景象 學校推廣活動 B案 以“舊”換“新”行動 C案 利用 PR手段為部分學校重新涂刷裝飾，獻愛心，樹立社會地位 D案 軟文支持 主要對“虹牌”的品牌和產品進行推薦，圍繞整體油漆涂料市場的發(fā)展、問題的方面進行展開。 對相應的市場推廣活動進行宣揚和支持。 方案一： 2023全國男子足球甲A聯(lián)賽 上海申花隊胸前廣告贊助。 方案二： 2023中國汽車拉力賽全程冠名。包括所有權益，如：冠名、車身、賽道沿線、工作服、現(xiàn)場展示等 消費者層面的推廣，以任意品牌的 5L罐，可以換取相當量的“虹牌”乳膠漆 直效行銷 用運直效行銷的手段，聯(lián)合部分房產開發(fā)商、裝飾公司找到目標群體，直接發(fā)送有關產品的宣傳介紹 E案 大眾 市場 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 線下運動整體計劃 POSM A案 經銷商VI手冊 B案 聯(lián)合形象推廣 C案 為維護品牌形象，教育經銷商在配合“虹牌”整體形象推廣指定規(guī)范 D案 夏日的問候 通過隨產品贈送的夏日清涼產品， 表達對油漆工的關懷， 引起目標對象對品牌的關注和好感 ?主力建材裝飾城的看板（ BILLBOARD）設立 ?在 KEY ACCOUNT的廣告（燈箱或者看板）的設立 ?產品展示架提供 ?其他 POP（如： 海報、產品 單張等等）的提供 （包括有主題和非主題 POP） 和經銷商合作，為開發(fā)下游客戶，共同提供部分支持物品， 如： 零售店門頭、禮品等等 零/批渠道 零/批經銷 油漆工 各渠道的專業(yè)人士 專業(yè) 市場 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 線下運動整體計劃 直效行銷 A案 研討會 B案 和中國涂料油漆專業(yè)行業(yè)協(xié)會、 質檢部門關系的建立 C案 以研討會的方式，組織客戶和潛在客戶參與研究，更直接地將“虹牌”的技術優(yōu)勢向專業(yè)用戶進行推薦 D案 學術文章 利用已經逐步建立起來的和相關部門良好的關系，從專業(yè)學術的角度發(fā)表文章，同時推薦“虹牌” 通過臺商協(xié)會等，協(xié)助提供具有潛力的客戶名單，以 DM的方式進行針對性地宣傳 通過和行業(yè)部門的合作、聯(lián)系，為整體產品在市場地位的專業(yè)性和鞏固建立基礎 工業(yè)渠道 工業(yè)渠道經銷商 各類工業(yè)用戶（工廠） 專業(yè) 市場 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 線下運動整體計劃 直效行銷 A案 研討會 B案 以研討會的方式，組織客戶和潛在客戶參與研究，更直接地將“虹牌”的技術優(yōu)勢向專業(yè)用戶進行推薦 通過臺商協(xié)會等，協(xié)助提供具有潛力的客戶名單，以 DM的方式進行針對性地宣傳 工程/商業(yè)渠道 工程/商業(yè)渠道經銷商 工程承包商、開發(fā)商等 虹牌油漆涂料的年內營銷基本策略 線下運動整體計劃 專業(yè) 市場 謝 謝 :39:2120:3920::39 20:3920:39::39:21 2023年 3月 22日星期三 8時 39分 21秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:39:2120:39:2120:393/22/2023 8:39:21 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :39:2120:39Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:39:2120:39:2120:39Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :39:2120:39:21March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 39分 21秒 20:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時 39分 :39March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 8時 39分 21秒 20:39:2122 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 39分 21秒 下午 8時 39分 20:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:39:2120:39:2120:393/22/2023 8:39:21 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :39:2120:39Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:39:2120:39:2120:39Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :39:2120:39:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 39分 21秒 20:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 8時 39分 :39March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 8時 39分 21秒 20:39:2122 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 39分 21秒 下午 8時 39分 20:39: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:39:2120:39:2120:393/22/2023 8:39:21 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :39:2120:39Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:39:2120:39:2120:39Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :39:2120:39:21March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時 39分 21秒 20:39: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 8時 39分 :39March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 8時 39分 21秒 20:39:2122 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 39分 21秒 下午 8時 39分 20:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴