【正文】 品經(jīng)驗啟發(fā)我們： ? 品牌理念與產(chǎn)品核心優(yōu)勢的高度統(tǒng)一，提出什么品牌主張、 就組織什么優(yōu)點，并且集中精力與優(yōu)勢資源強化核心品牌主張 ? 整合主要產(chǎn)品優(yōu)勢，形成不同層次、多元化的產(chǎn)品賣點組合， 持續(xù)強化產(chǎn)品優(yōu)勢，以吸引潛在客戶不斷比較和最終選擇 來自競爭對手傳播觀察的啟示 海馬 M2上市整合傳播規(guī)劃 ? 通過病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播預(yù)告上市活動 ? 與 1家強勢網(wǎng)絡(luò)媒體 合作開展 M2網(wǎng)絡(luò)征名活動 ? 明星娛樂整合營銷 ? 海馬 M2上市發(fā)布會 初露鋒芒 勢不可擋 開拓疆野 漲潮期 爆破期 高潮期 ? 海馬 M2全國區(qū)域巡展、消費者試駕 ? 海馬 M2“ 把歡樂帶回家”全國活動 ? 安全性、售后服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 專業(yè)媒體深度試駕 概覽：三大傳播階段 概覽：整體傳播 規(guī)劃 M2上市整合傳播規(guī)劃 月度 內(nèi)容 T4周 T3周 T2周 T1周 T（暫定 11月初） T+1周 T+4周 T+8周 T+12周 傳播階段 稿件 階段規(guī)劃 項目傳播 網(wǎng)絡(luò)活動 渠道傳播 初露鋒芒 上市發(fā)布會 開拓疆野 全國核心媒體專家顧問團 專業(yè)媒體深度試駕 海馬 M2“ 把歡樂帶回家” 全國活動 M2諜照搶先看 M2網(wǎng)絡(luò) 征名 上市預(yù)告 新浪同步直播上市發(fā)布會 操控性、安全性、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)專題合作 經(jīng)銷商產(chǎn)品培訓(xùn)、終端銷售培訓(xùn)、 媒體應(yīng)對培訓(xùn)等 全國區(qū)域經(jīng)銷商巡展 及消費者試駕 勢不可擋 提高市場期待，創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境 M2上市，全面詮釋產(chǎn)品的獨特賣點， 爭取銷量 全國渠道推廣貼近目標(biāo)群體、 以事件營銷為主宣傳產(chǎn)品 M2隆重 上市 新聞稿件 專業(yè)媒體深度報道、高層領(lǐng)導(dǎo)傳播 網(wǎng)絡(luò)專題合作 新聞稿件 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播 網(wǎng)絡(luò)專題合作 媒體規(guī)劃 ? 性價比優(yōu)勢凸現(xiàn) ? 上市 1個月銷量逾 XX， 或成月銷量冠軍 ? 已令對手不安 ? M2隆重上市 ? 產(chǎn)品獨特賣點 ? 高層領(lǐng)導(dǎo)解讀產(chǎn)品研發(fā) 全過程 ? 給 M2取名贏大獎 ? M2諜照 ? 產(chǎn)品參數(shù)曝光 ? 價格預(yù)測 選題建議 A0級車市場又起 波瀾， M2“ 始作俑者” 海馬 M2要上市了！造型很靚！ 核心信息 M2上市，全面詮釋產(chǎn)品的獨特 賣點，爭取銷量 提高市場期待， 創(chuàng)造良好輿論環(huán)境 階段規(guī)劃 類型 9月下旬 10月中 11月中 09年 2月 新聞稿件 平面媒體深度報道 網(wǎng)絡(luò)專題合作 ? M2成為年輕一族新寵 ? 全國巡展火熱進行 ? 海馬 M2把歡樂送進千萬家 ? 走近售后服務(wù) M2與車主的 親密接觸 全國渠道推廣貼近目標(biāo)群體、以事件營銷為主宣傳產(chǎn)品 概覽：新聞稿件整體傳播規(guī)劃 ? 高潮階段 焦點階段 漲潮預(yù)熱階段 階段傳播：預(yù)熱器 第一階段：初露鋒芒 稿件傳播 明星娛樂整合營銷 網(wǎng)絡(luò)征名 預(yù)熱期 預(yù)熱傳播 活動形式：與主流門戶網(wǎng)站合作 ? 向全國網(wǎng)民征集 M2命名建議 ? 網(wǎng)民投票評選 ? 命名者被邀請參加發(fā)布會 網(wǎng)絡(luò)征名 產(chǎn)品預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 媒體選擇：主流門戶網(wǎng)站、汽車網(wǎng)絡(luò)媒體、 BBS社區(qū) ? 價格猜測、諜照曝光、產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)部分曝光 傳播形式：論壇發(fā)帖（加精、臵頂）、名博、病毒式視頻、 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品稿等 核心媒體專家顧問團 形式：海馬高層領(lǐng)導(dǎo)對全國核心媒體意見領(lǐng)袖進行拜訪，對媒體關(guān)于產(chǎn)品的問題進行解答；聘請各位媒體意見領(lǐng)袖組成海馬媒體專家顧問團，進行重點維護 活動形式：與人氣歌手合作，推出廣告 歌曲并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行并宣傳 建議：張靚穎、陶喆 明星炒作植入 預(yù)熱期傳播執(zhí)行計劃 階段傳播：上市期 第二階段：勢不可擋 上市期 上市期的媒介傳播策略 娛樂媒體 專業(yè)媒體 都市平面媒體 網(wǎng)絡(luò)、影像媒體 財經(jīng)及人物媒體 預(yù)熱、新車、人物及發(fā)布會現(xiàn)場，是整體活動的重點媒體，占主導(dǎo)作用 活動合作為主 產(chǎn)品的專業(yè)報道為主 預(yù)熱、新車、人物及發(fā)布會 現(xiàn)場是整體活動的重點，媒體 占主導(dǎo)作用 客戶和活動專題為主 內(nèi)容 1 日常傳播 內(nèi)容 2 合作性媒體傳播 結(jié)合整體上市的 3個階段，選擇網(wǎng)絡(luò) +競爭品牌區(qū)域 媒體為核心，進行以目標(biāo) 客戶為主體的傳播 以市場媒體、財經(jīng)媒體為 核心，進行品牌的傳播引導(dǎo)，突出 M2的車格與人格的對話 內(nèi)容 3 專業(yè)及賣點傳播 強化產(chǎn)品利益點，塑造 M2上市熱銷的期待，通過對 目標(biāo)客戶的推動、媒體、 大眾試車的報道，創(chuàng)造熱銷 上市會溝通概念 核心信息： 擁有的不僅僅是一部車，而是 一種全新的生活態(tài)度 —— 靈動 內(nèi)外，歡樂生活 核心構(gòu)想 2. 引出海馬 M2無限 進取、陽光四射、充滿活力的品牌 精神 1. 引出海馬 M2代表的熱愛生活的態(tài)度和精神，打造更 適合年輕一族消費觀的品牌理念 M2帶來一種新的生活態(tài)度，引領(lǐng)中國的年輕一族以更自信的姿態(tài)、更激情的憧憬邁向幸福生活 上市發(fā)布會主題 靈動內(nèi)外，歡樂生活 —— 海馬 M2上市發(fā)布會 上市發(fā)布會亮點環(huán)節(jié)主要構(gòu)想 媒體 證言 明星 參與 網(wǎng)民 互動 車主 回饋 主要內(nèi)容 邀請網(wǎng)絡(luò)征名獲勝者、其他幸運網(wǎng)民及 明星粉絲團 參與互動， 活躍現(xiàn)場氣氛 邀請首位海馬M2車主親臨發(fā)布會，由 明星嘉賓親自將車鑰匙遞交車主 主要內(nèi)容 主要內(nèi)容 主要內(nèi)容 邀請國內(nèi) 300家媒體見證 M2誕生的歷程 邀請明星參與，與海馬高層領(lǐng)導(dǎo)一同啟動 M2 亮相 發(fā)布會基調(diào)、風(fēng)格以突出樂觀、向上、活力、幸福為主 上市大事件策劃 “ 把 歡樂 帶回家”焦點事件策劃 上市發(fā)布會上，除了常規(guī)的新車亮相、公布定價等環(huán)節(jié)外， 同時宣布啟動“把歡樂帶回家”大型活動。 活動創(chuàng)意： 在全國選擇“把歡樂帶給他人”的 60個典型人物， 贈送免費使用 M2 60天的機會，讓這些感動過別人的、 在元旦和春節(jié)時候，“把歡樂帶回家”，帶給自己的家人 活動時間： 上市 2023年 2月（春節(jié)） 媒體合作： 湖南衛(wèi)視 合作電視特別節(jié)目 《 把歡樂帶回家 》 活動過程： 階段 1：結(jié)合 M2區(qū)域路演，全國尋找讓人感動“把歡樂帶給別人的人” 階段 2：連續(xù)報道和全民投票選出 60人 階段 3：制作電視特別節(jié)目或如冠名湖南臺春晚 ，主題即為 “把歡樂帶回家” 主持人推薦 ? 王珞丹 ? 憑借青春勵志劇 《 奮斗 》 及 《 我的青春誰做主 》 迅速走紅 ? 青春、陽光、時尚、健康、自信、活力，這就是王絡(luò)丹給人們留下的印象，與海馬 M2的品牌理念吻合 ? 韓庚 ? 紅透亞洲的韓國偶像團體 super junior中唯一的 中國成員，在中韓乃至亞洲積聚了相當(dāng)?shù)娜藲? ? 其健康、陽光，積極向上，樂觀進取的奮斗精神 影響了當(dāng)下的年輕一代 主持人推薦 ? 柳巖 ? 新生代主持人，熒幕上光鮮亮麗、青春 時尚 ? 主持經(jīng)歷豐富，多次主持盛典晚會、影視首映禮、歌友會、新聞發(fā)布會等 ? 安琥 ? 屏幕上健康、陽光、時尚、有活力 ? 主持風(fēng)格輕松、活潑；主持經(jīng)歷豐富， 多主持國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目 階段傳播：上市后期 第三階段：開拓疆野 年度總結(jié) 從而達到 ? 重拳出擊、焦點事件 —— 海馬 M2“ 把歡樂帶回家”活動 ? 大營銷、做實事 —— 進行全國區(qū)域市場巡展、消費者試駕 ? 站住腳、創(chuàng)口碑 —— 全面利用網(wǎng)絡(luò)進行操控性、安全性、售后服務(wù)等專題傳播 上市后期 海馬 M2上市后的傳播策略 全國媒體方面，開展以 操控性、安全性、售后 服務(wù)為終端傳播概念的 公關(guān)專業(yè)合作；針對競爭對手的主要焦點，開展 推廣 區(qū)域市場為主 以區(qū)域巡展為核心，就 4s店傳播、目標(biāo) 車主傳播、區(qū)域媒體試車、區(qū)域市場動態(tài)報道全面合作 以區(qū)域市場和細(xì)分市場為主，進行深度傳播 專業(yè)媒體主攻核心賣點 區(qū)域市場高頻次覆蓋 后續(xù)傳播 活動形式：選擇主流門戶網(wǎng)站 +電視媒體 +平面媒體 1+1+1的合作 ? 全國范圍內(nèi)征集 “把歡樂帶給他人” 的 60個典型人物，贈送免費使用 M2 60天的機會 海馬 M2 “把歡樂帶回家” 全國活動 全國區(qū)域城市巡展、消費者試駕 媒體選擇：當(dāng)?shù)刂髁髌矫?、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播重點：產(chǎn)品賣點（時尚外觀、操控性能、智能裝備等） 操控性、安全性、售后服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)專題合作 傳播形式：選擇主流門戶網(wǎng)站、專業(yè) 網(wǎng)站進行專題合作 形式：邀請全國專業(yè)媒體深度試駕，對產(chǎn)品進行全面測評、解析，形成重點城市媒體 報道高潮 專業(yè)媒體深度試駕 上市發(fā)布會后續(xù)傳播期執(zhí)行計劃 由此，我們將在國內(nèi)市場劃上一個完美的曲線 稿件傳播 明星娛樂整合營銷 網(wǎng)絡(luò)征名 年度總結(jié) 從而達到 上市后期 上市期 預(yù)熱期 目錄 ? 公關(guān)傳播背景 ? 公關(guān)傳播目標(biāo) ? 前期調(diào)查 ? 我們的發(fā)現(xiàn) ? 公關(guān)傳播任務(wù) ? 公關(guān)傳播解決方案 ? 執(zhí)行團隊 ? 預(yù)算 服務(wù)團隊架構(gòu) 宋軍 宣亞集團副總裁 項目總控 /30%時間 孫燕 高級客戶主管 項目管理 /客戶溝通 /100%時間 康義 高級策略顧問 策略支持 /40%時間 劉洋 客戶主管 項目執(zhí)行 /100%時間 徐堅 客戶協(xié)調(diào) 媒體關(guān)系 /100%時間 姜珊 客戶協(xié)調(diào) 文字稿件 /100%時間 專業(yè)服務(wù)團隊 ? 14年公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗，專長于汽車行業(yè)、企業(yè)品牌傳播等領(lǐng)域 ? 曾服務(wù)于國際領(lǐng)先的公關(guān)公司，管理跨區(qū)域、跨行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展 ? 在品牌策略和公關(guān)傳播策劃上具有較強的經(jīng)驗 ? 服務(wù)的汽車客戶包括北京奔馳、上海通用汽車凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、雪鐵龍、一汽豐田、日產(chǎn)（中國）、現(xiàn)代（中國）、北京現(xiàn)代、一汽馬自達等 宋軍 副總裁 宣亞國際傳播集團 ? 10余年市場及公關(guān)策劃經(jīng)驗，具有豐富的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策劃和品牌咨詢實戰(zhàn)經(jīng)驗，較強的策劃、寫作和溝通能力 ? 服務(wù)的汽車公關(guān)客戶先后包括：一汽轎車 Mazda上海通用汽車凱迪拉克、長安福特馬自達、北京現(xiàn)代、伊利、張裕、摩托羅拉、 LG電子、 AMD等 ? 畢業(yè)于湖北大學(xué)新聞專業(yè)，獲文學(xué)學(xué)士 康義 高級策略顧問 李漢文 副 客戶 總監(jiān) ? 7年公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗，專長于 IT行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)、企業(yè)品牌傳播等領(lǐng)域 ? 曾服務(wù)于國際領(lǐng)先的公關(guān)公司，在品牌策略和公關(guān)傳播策劃上具有較強的經(jīng)驗 ? IT行業(yè)的客戶有 HP ? 汽車客戶有北京奔馳、福特（中國）、日產(chǎn)、一汽馬自達等 ? 金融客戶有，中國銀行、興業(yè)銀行、嘉實基金、德意志銀行等 孫燕 高級客戶主管 ? 3年公關(guān)工作經(jīng)驗，曾服務(wù)的客戶包括：標(biāo)致雪鐵龍、北京奔馳、長安福特馬自達、沃爾沃、雷諾汽車、 工銀瑞信基金、諾安基金、巴克萊銀行、德意志銀行、雅培、寶潔、百事、 LG電子等 ? 積極參與了多個項目的方案及策略的制定及執(zhí)行 ? 熟悉全國、地方主流媒體，較強的媒體關(guān)系 ? 熟悉中、西方文化，具較強的中、英文語言能力 ? 獲得英國東安格里亞大學(xué)電影與電視學(xué)學(xué)位 劉洋 客戶主管 ? 2年公關(guān)工作經(jīng)驗，參與并負(fù)責(zé)多個品牌公關(guān)活動及 CSR等公關(guān)項目 ? 曾服務(wù)的主要客戶包括：福特中國、愛立信、 LG電子等 ? 熟悉全國、地方主流媒體，良好的媒體關(guān)系 徐堅 客戶協(xié)調(diào) ? 2年公關(guān)工作經(jīng)驗， 參與 多個項目的方案的制定及執(zhí)行 ? 具有廣泛的 IT媒體資源和良好的媒體關(guān)系 ? 曾服務(wù)的主要客戶包括： 雷諾汽車、 NVIDIA（英偉達） 、 LG、長安馬自達 等 ? 獲得工學(xué)學(xué)士學(xué)位 姜姍 客戶協(xié)調(diào)