蘇墾講義_如何做報(bào)紙廣告ppt89頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-02-27 00:14本頁(yè)面
【正文】 理可以綜合運(yùn)用字體大小 、 平面占用比例 、 色彩及色塊深與淡 、 排版的疏密等方式來(lái)體現(xiàn) ， 不可變成沉亂大合唱 。 Sun Advertising －－凸現(xiàn)品牌：為某樓盤做廣告 ， 品牌名 、 品牌類型 、 品牌定位詞等是必須凸現(xiàn)的 ， 凸現(xiàn)的方式有很多種 ， 如將品牌名占版面的大比例 、 如用特大的字 、 如用與眾不同的顏色 ， 這些都可以 ， 但卻往往會(huì)影響其它傳播意圖的實(shí)現(xiàn) ， 通常的辦法是：一是留出特別的空來(lái)放置品牌名 ， 讓品牌名尤如市民廣場(chǎng)中的主題雕塑那樣明顯 ， 二是放在邊 、 角等顯著位置 ， 三是讓品牌名與定位詞及標(biāo)識(shí)等結(jié)合成一個(gè)更為復(fù)雜的整型結(jié)構(gòu) ， 如方塊型 、整而緊密的結(jié)構(gòu)合形成搶眼效果 。 Sun Advertising －－標(biāo)簽 ” ：除標(biāo)題之外 ， 一些配角性信息應(yīng)該明顯 ， 它是配角 ， 但不是群眾演員 ， 如價(jià)格套型面積 ， 特別的優(yōu)惠 ， 你就應(yīng)該用一些辦法 ， 如較大的字 、 一個(gè)突出的圖案等 ， 讓它也明顯一些 ， 便于吸引閱讀 ， 如果你將它當(dāng)群眾演員處理 ， 讓它埋沒(méi)在群眾的汪洋大海之中 ， 也是錯(cuò)誤的 。 Sun Advertising 六 、 版面結(jié)構(gòu) Sun Advertising ， 適度變幻的表情 每一個(gè)樓盤都是個(gè)性的 ， 所以廣告也就是個(gè)性的 ， 設(shè)計(jì)是體現(xiàn)廣告?zhèn)€性的主要方法 。 這就是所謂的一張?zhí)貏e的臉 。 廣告整體形象統(tǒng)一：可以通過(guò)廣告 CI、 統(tǒng)一的發(fā)布版式 、 統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風(fēng)格來(lái)實(shí)現(xiàn) ， 但是這張臉卻并非在具體設(shè)計(jì)某一張廣告時(shí)候才去決定 ，它應(yīng)該是在品牌形象規(guī)劃的視覺(jué)策劃中就已經(jīng)決定了一大半了 ， 如標(biāo)準(zhǔn)色 、 輔助色 、 基本版面結(jié)構(gòu) 、 典型圖案等 ， 具體報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是在這些基本規(guī)定下結(jié)合版面規(guī)格 、 具體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和補(bǔ)充 。所謂適當(dāng)變幻的表情是指在廣告的各個(gè)大階段中 ， 結(jié)構(gòu) 、 表現(xiàn)應(yīng)有大的調(diào)整 ， 形成階段差異 。 統(tǒng)一的發(fā)布版式 、 統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風(fēng)格使廣告在粗看起來(lái)類似于一個(gè)標(biāo)識(shí) ， 利于人們識(shí)別和重復(fù)記憶 ， 并強(qiáng)化統(tǒng)一映像 。 階段的差異性可以讓受眾由視覺(jué)變化感受樓盤進(jìn)程的變化 ， 同時(shí)也可克服視覺(jué)上的日久生厭 。 Sun Advertising 傘型結(jié)構(gòu) 如萬(wàn)達(dá) 畫一張表 系列廣告之所以能發(fā)揮比單一廣告更大的威力 ， 就在于它的系列性：在統(tǒng)一主題前提下 ， 要充分表現(xiàn)分題的個(gè)性特征 ， 讓受眾對(duì)該樓盤特征有深入 、 透徹的了解 。 需要通過(guò)精心的 “ 層次設(shè)計(jì) ”來(lái)發(fā)揮系列廣告的 “ 引力作用 ” ， 系列賣點(diǎn)的邏輯又是怎樣的呢 ？ Sun Advertising 比如 ， 對(duì)于一座樓盤不同的銷售對(duì)象 ， 可以就樓盤的同一賣點(diǎn)對(duì)各個(gè)銷售群體進(jìn)行差異化訴求 ，從而獲取更多的銷售機(jī)會(huì) 。 Sun Advertising 從動(dòng)態(tài)角度看 ， 賣點(diǎn)不是一成不變的 ， 應(yīng)該依循樓盤的建設(shè)和銷售進(jìn)程加以適當(dāng)調(diào)整 。 調(diào)整的準(zhǔn)則是 “ 報(bào)喜 ” 和 “ 掃盲 ” 。 對(duì)于同一樓盤的各種優(yōu)勢(shì)特征 ， 可以分而道之 ， 此時(shí)的主題需要有一個(gè)比較理想 、 虛擬化的表述 ， 以能充分表述各優(yōu)勢(shì)特征 。 Sun Advertising 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:04:0519:04:0519:043/17/2023 7:04:05 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :04:0519:04Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 19:04:0519:04:0519:04Friday, March 17, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :04:0519:04:05March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時(shí) 4分 5秒 19:04: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 4分 :04March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 4分 5秒 19:04:0517 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 7時(shí) 4分 5秒 下午 7時(shí) 4分 19:04: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 19:04:0519:04:0519:043/17/2023 7:04:05 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :04:0519:04Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 19:04:0519:04:0519:04Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :04:0519:04:05March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時(shí) 4分 5秒 19:04: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 7時(shí) 4分 :04March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 4分 5秒 19:04:0517 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 7時(shí) 4分 5秒 下午 7時(shí) 4分 19:04: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 19:04:0519:04:0519:043/17/2023 7:04:05 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :04:0519:04Mar2317Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 19:04:0519:04:0519:04Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :04:0519:04:05March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時(shí) 4分 5秒 19:04: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 7時(shí) 4分 :04March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 4分 5秒 19:04:0517 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 7時(shí) 4分 5秒 下午 7時(shí) 4分 19:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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