【正文】 — 新店開業(yè) 67 ? 小預(yù)算 大效果 有些經(jīng)銷商由于廣告費(fèi)用計(jì)劃不足，有時(shí)造成宣傳短缺。針對(duì)此問題，我們不贊成一次性的把所有費(fèi)用投入到單純的某一種媒體做短期宣傳。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點(diǎn)建議。 地方媒體組合操作 68 ? 重點(diǎn)選擇 大量印刷宣傳單，定期投遞入戶，以保證廣告的有效到達(dá)率。 地方媒體組合操作 69 ? ?在促銷或新品上市期間配合當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)游動(dòng)字幕，每晚黃金時(shí)間播出 3次，可隔日播出，文字要言簡(jiǎn)意賅。 ?促銷或新品上市期間視賣場(chǎng)實(shí)際情況布置條幅、張貼海報(bào)，營(yíng)造氣氛。 ?活動(dòng)期間必須配合條幅或巨幅，以保證現(xiàn)場(chǎng)宣傳效果，展示億佳能產(chǎn)品形象。 階段性配合 地方媒體組合操作 70 ? ?充分利用廉價(jià)的廣播媒體，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)宣傳時(shí)可采用各鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部廣播，播放事先錄制好的宣傳磁帶。 總之，我們要拋開費(fèi)用高的形象類廣告投放，如：戶外廣告牌、廣告塔，及在電視媒體播出形象廣告片。開創(chuàng)適合自己實(shí)際情況的操作方式，我們要以少（費(fèi)用少）勝多、以長(zhǎng)（長(zhǎng)期投遞宣傳單）勝短，達(dá)到理想的宣傳效果。 地方媒體組合操作 71 ? 第五部分 如何選擇廣告代理公司 72 ? ?每一次成功的、科學(xué)規(guī)范的媒體操作都離不開廣告公司的支持，選擇一個(gè)適合億佳能的地方廣告代理公司對(duì)億佳能的整體廣告宣傳將起到重要推動(dòng)作用。 ?反言之，如果錯(cuò)誤地選擇了廣告公司則會(huì)造成媒體投放無法準(zhǔn)時(shí)、活動(dòng)執(zhí)行不到位，不僅導(dǎo)致媒介費(fèi)用的浪費(fèi)，嚴(yán)重的會(huì)直接影響銷售工作及億佳能的品牌形象。 如何選擇廣告代理公司 73 ? 選擇廣告公司的步驟： 如何選擇廣告代理公司 前期了解： *搜集廣告公司信息 *初步確定 23家當(dāng)?shù)剌^有影響的公司 *索取廣告公司資料 實(shí)地考察： *辦公場(chǎng)地 *工作人員數(shù)量和素質(zhì) *曾服務(wù)客戶的案例 *介紹自己的要求，聽一聽他們的想法 評(píng)估比較： *通過比較選擇一家適合自己要求的公司 簽約試用： *經(jīng)過以上三步，即可與該公司簽約試用，若合作順利可長(zhǎng)期合作 74 ? 重點(diǎn)選擇對(duì)象 ：綜合型廣告公司 選擇廣告具體要求 如何選擇廣告代理公司 75 ? 一、索取資料： ?《公司簡(jiǎn)介》 ?營(yíng)業(yè)執(zhí)照 ?廣告經(jīng)營(yíng)許可證等 如何選擇廣告代理公司 76 ? 我們可以從中得到很多信息 ? 從宣傳資料中，我們可以了解廣告公司的主要客戶，及其主要優(yōu)勢(shì)等； ? 從《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》中了解該公司的成立時(shí)間、注冊(cè)資金情況，有助于我們判斷廣告公司的經(jīng)驗(yàn)及資金實(shí)力； ? 《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》是廣告公司運(yùn)作的基本條件，不能提供《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的廣告公司無法發(fā)布廣告； ? 注：檢查《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》時(shí)需注意證件的有效期限、年檢情況、具體經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等。 如何選擇廣告代理公司 77 ? 二、搜集信息 ?盡量想辦法與廣告公司的主要客戶聯(lián)系，搜集客戶評(píng)價(jià)信息，核實(shí)真實(shí)情況，如信譽(yù)、實(shí)際能力等，并可了解到客戶的反饋意見，及時(shí)作出客觀的正確的判斷 如何選擇廣告代理公司 78 ? 三、登門訪問 ?觀察：我們可以從公司辦公規(guī)模 （ 人員數(shù)量 、 部門設(shè)置 ） 、 內(nèi)部裝修等方面了解公司的實(shí)力 。 ?交談：從交談中了解其優(yōu)勢(shì)：重點(diǎn)了解媒體關(guān)系 、 折扣 、 媒體發(fā)布數(shù)額等 。 如何選擇廣告代理公司 79 ? 三、登門訪問 （主要獲取信息） ?電視媒體操作能力： ? 能在時(shí)段緊張的情況下優(yōu)先準(zhǔn)時(shí)播出 ? 能給予一定贈(zèng)播 ? 在不加收費(fèi)用的情況下能保證較好的廣告時(shí)段 ? 能在有活動(dòng)需要時(shí)順利 、 及時(shí)聯(lián)系相關(guān)媒體做價(jià)格便宜的有償新聞 ， 并及時(shí)在相關(guān)媒體及時(shí)發(fā)布 如何選擇廣告代理公司 80 ? 三、登門訪問 （主要獲取信息） ? 報(bào)紙媒體操作能力： ? 在時(shí)間 、 版面緊張的情況下優(yōu)先定版并刊登 ? 能給予一定版面贈(zèng)送或軟文贈(zèng)送 ? 個(gè)別報(bào)紙?jiān)诓患邮召M(fèi)用的情況下能以黑白廣告的價(jià)格刊登彩色或套紅廣告 ? 臨時(shí)突然撤版不收取撤版費(fèi) ? 能在有活動(dòng)需要時(shí)順利 、 及時(shí)聯(lián)系相關(guān)媒體做價(jià)格優(yōu)惠的有償新聞 ， 并及時(shí)在相關(guān)媒體及時(shí)發(fā)布 如何選擇廣告代理公司 81 ? 三、登門訪問 （主要獲取信息） ? 公關(guān)活動(dòng)操作能力： ? 優(yōu)秀的公關(guān)能力是保障我們大型會(huì)議及活動(dòng)順利進(jìn)行的必要條件 。 在分中心需要廣告以外的其它幫助時(shí)能以良好的當(dāng)?shù)仃P(guān)系協(xié)助我們解決 。 如何選擇廣告代理公司 82 ? 一般選擇對(duì)象 ：媒體公司及活動(dòng)執(zhí)行公司 選擇廣告具體要求 如何選擇廣告代理公司 83 ? 因各地廣告環(huán)境不同 ， 有些地區(qū)綜合型廣告公司較少 ， 選擇有一定難度 ， 這種狀況下建議在當(dāng)?shù)剡x擇三家代理公司 ， 負(fù)責(zé)全省的廣告投放 ， （ 選擇步驟可參照綜合型廣告公司進(jìn)行 ） 如何選擇廣告代理公司 84 ? ?電視媒體公司：主要負(fù)責(zé)省級(jí)、地市級(jí)、縣級(jí)電視媒體的發(fā)布、代理。 ?報(bào)紙媒體公司：主要負(fù)責(zé)地方報(bào)紙媒體的發(fā)布、代理。 ?活動(dòng)策劃公司：主要負(fù)責(zé)地方各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的策劃、公關(guān)與執(zhí)行。 如何選擇廣告代理公司 85 ? 目標(biāo)消費(fèi)者分析 地方各級(jí)媒體概況及選擇策略 地方媒體具體組合及操作方法 分“省會(huì)城市”、“地級(jí)市”、“縣鎮(zhèn)級(jí)”三個(gè)級(jí)別， 分“大型”、“當(dāng)?shù)鼗?、“開業(yè)” 三個(gè)有代表性的活動(dòng)形式 如何選擇廣告代理公司 總 結(jié) 86 ? 謝謝！ 87 ? 謝 謝 :08:4411:0811::08 11:0811:08::08:44 2023年 3月 14日星期二 11時(shí) 8分 44秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:08:4411:08:4411:083/14/2023 11:08:44 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :08:4411:08Mar2314Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:08:4411:08:4411:08Tuesday, March 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :08:4411:08:44March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 14日星期二 上午 11時(shí) 8分 44秒 11:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 8分 :08March 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 14日星期二 11時(shí) 8分 44秒 11:08:4414 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 11時(shí) 8分 44秒 上午 11時(shí) 8分 11:08: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:08:4411:08:4411:083/14/2023 11:08:44 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :08:4411:08Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:08:4411:08:4411:08Tuesday, March 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :08:4411:08:44March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 11時(shí) 8分 44秒 11:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 8分 :08March 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 14日星期二 11時(shí) 8分 44秒 11:08:4414 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時(shí) 8分 44秒 上午 11時(shí) 8分 11:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:08:4411:08:4411:083/14/2023 11:08:44 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :08:4411:08Mar2314Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:08:4411:08:4411:08Tuesday, March 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:4411:08:44March 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 上午 11時(shí) 8分 44秒 11:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時(shí) 8分 :08March 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 14日星期二 11時(shí) 8分 44秒 11:08:4414 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 8分 44秒 上午 11時(shí) 8分 11:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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