品牌競天下(ppt52頁)3-資料下載頁
2025-02-22 12:02本頁面
【正文】 度的這些人在哪里 ?他們對此品類產(chǎn)品有什么期望 ?對他們的生活的影響度如何 ? 品牌聯(lián)想檢視要達(dá)到的目的 品牌聯(lián)想檢視 了解品牌在消費(fèi)者 心中的形象地位 如何以聯(lián)想引導(dǎo) 消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng) 如何以聯(lián)想?yún)^(qū)別 于同品類其它品牌 品牌資產(chǎn)檢視要達(dá)到的目的 品牌資產(chǎn) 檢視 品牌在市場中的狀況 品牌在本品類 的地位 品牌在消費(fèi)者心中 的狀態(tài)與形象 品牌的實(shí)際購買 與理想購買的差距 品牌應(yīng)在哪些環(huán)節(jié) 加以建設(shè)與維護(hù) 如何建立品牌資產(chǎn) 如何建立品牌知名度 知名度建立的兩大任務(wù) 使消費(fèi)者能辨識并記得品牌 能與產(chǎn)品類別有聯(lián)想 如何建立品牌知名度 具體作法 ?要獨(dú)特，并易于記憶 ?應(yīng)用 Slogan或 Jingle ?不斷露出品牌標(biāo)識（品牌名、品牌 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色） ?公關(guān)的運(yùn)用 ?品牌延伸的運(yùn)用（統(tǒng)一識別） ?知名度來自于重復(fù) 品牌的品質(zhì) 如何建立品牌認(rèn)知度 產(chǎn)品品質(zhì) 服務(wù)品質(zhì) 營銷品質(zhì) 如何建立品牌認(rèn)知度 ?決策管理層發(fā)自內(nèi)心的、長期的對品質(zhì)的承諾 ?企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種對品質(zhì)追求的文化 ?消費(fèi)者訊息的投入 ?具體標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定（最好有量化的指標(biāo)） ?鼓勵(lì)創(chuàng)新 品牌忠誠度的維持 ?給消費(fèi)者一個(gè)不轉(zhuǎn)換品牌的理由（不斷推出新品、不斷更新廣告強(qiáng)化偏好度、不斷有促銷活動(dòng)） ?接近消費(fèi)者（回訪、定期調(diào)查、消費(fèi)者檔案、顧客投訴、街頭訪問） ?增加消費(fèi)者轉(zhuǎn)移成本（創(chuàng)造具有差異性的附加值，如獨(dú)特的口感、獨(dú)特的個(gè)性、特有的獨(dú)享權(quán)益、特殊的象征意義、超值的價(jià)位、量販的折扣 如何建立有效的品牌聯(lián)想 ?竟?fàn)幮远ㄎ坏乃伎挤绞?(也叫 USP、或利基 Niche） ?提供消費(fèi)者的購買理由 ?附加值的提供 ?差異化 ?營銷活動(dòng)的一致性 ?時(shí)間上的延續(xù)性 竟?fàn)幮远ㄎ坏乃伎挤绞? 品牌 定位 產(chǎn)品力 目標(biāo)對象 購買理由 附加值 竟?fàn)幷? 差異化 品牌聯(lián)想 品牌形象 購買理由
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