【正文】 體和網(wǎng)絡(luò)廣播的概念 網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的分類 網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景 一、流媒體和網(wǎng)絡(luò)廣播的概念 （一）什么是流媒體 所謂流媒體（ ），指的是在網(wǎng)絡(luò)中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時(shí)基媒體，即在因特網(wǎng)上以數(shù)據(jù)流的方式實(shí)時(shí)發(fā)布音、視頻多媒體內(nèi)容的媒體，音頻、視頻、動(dòng)畫或者其他形式的多媒體文件都屬于流媒體之列。 流媒體也是指在流媒體技術(shù)支持下，把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過(guò)壓縮處理后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，可以讓瀏覽者一邊下載一邊觀看、收聽的多媒體文件。 （二）什么是網(wǎng)絡(luò)廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播是指通過(guò)在網(wǎng)上設(shè)立廣播服務(wù)器，在服務(wù)器上存儲(chǔ)音頻、視頻節(jié)目，訪問(wèn)者通過(guò)自己的計(jì)算機(jī)訪問(wèn)該服務(wù)器，并借助相應(yīng)的軟件獲取節(jié)目文件，在自己的終端機(jī)上播放。在流媒體技術(shù)產(chǎn)生以后，這種播放過(guò)程變?yōu)橐贿吔邮找贿叢シ诺摹傲鳌钡倪^(guò)程。 這里說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)包括互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)，廣播的形式包括音頻和視頻。 二、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的分類 （一）網(wǎng)絡(luò)廣播的主要形式 直播 —— 即時(shí)播音（）：形式與傳統(tǒng)廣播相類似，即按照固定節(jié)目播出表的節(jié)目時(shí)間播出廣播節(jié)目，接收載體與傳統(tǒng)廣播有所區(qū)別； 點(diǎn)播 —— 隨選播音（）：在網(wǎng)站中存放廣播節(jié)目，聽眾可以在按照自己的意愿隨時(shí)點(diǎn)播收聽自己喜歡的節(jié)目。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的分類 只提供電臺(tái)機(jī)構(gòu)介紹 —— 往往是電臺(tái)的網(wǎng)上宣傳展示窗口； 提供本臺(tái)機(jī)構(gòu)介紹、節(jié)目介紹以及廣播內(nèi)容文字稿等平面信息 —— 大抵是電臺(tái)活動(dòng)的網(wǎng)上文字版，只限提供文字信息； 除了有比較多的介紹內(nèi)容以外，還提供文字信息內(nèi)容和在線音頻廣播服務(wù) —— 以提供網(wǎng)上音頻內(nèi)容為標(biāo)志，盡管各個(gè)網(wǎng)站提供在線音頻內(nèi)容的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量差別很大。 三、網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播優(yōu)勢(shì) （一）傳播范圍大 —— 網(wǎng)上廣播不受傳統(tǒng)廣播覆蓋范圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進(jìn)行全球化傳播，各種功率的電臺(tái)獲取聽眾的機(jī)會(huì)更加平等而廣泛； （二）多媒體性 —— 網(wǎng)上廣播大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播傳播信息的載體單一性這一先天不足，結(jié)合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，可使信息傳播的豐度和厚度大為增強(qiáng)； （三）互動(dòng)性 —— 互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的天然優(yōu)勢(shì)，雙向交流使得網(wǎng)上廣播突破了傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的被動(dòng)模式，使聽眾可隨時(shí)按自己意愿調(diào)整收聽過(guò)程，網(wǎng)上點(diǎn)播是對(duì)聽眾獲取信息主動(dòng)性的最好佐證； （四）可檢索性 —— 網(wǎng)上廣播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使得廣播電臺(tái)建立起自己的專業(yè)資源庫(kù)成為可能，同時(shí)也為聽眾對(duì)廣播節(jié)目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料； （五）全心經(jīng)營(yíng)模式 —— 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)基本依靠廣告作為其收入來(lái)源，而付費(fèi)收聽節(jié)目則可以成為廣播電臺(tái)生存的新方式。 四、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景 （一）網(wǎng)絡(luò)廣播的生存機(jī)會(huì) 伴隨性：收聽廣播節(jié)目只占用了聽眾的聽覺(jué)器官，并不影響眼、手、口等器官的正?；顒?dòng)，大大提高了廣播媒體的使用率，網(wǎng)上廣播可以順利避開視覺(jué)層面的激烈搶奪戰(zhàn)，并轉(zhuǎn)入后臺(tái)工作，作為背景聲音完成對(duì)用戶聽覺(jué)的占用； 低成本：相對(duì)電視節(jié)目的上網(wǎng)，廣播節(jié)目上網(wǎng)只需調(diào)動(dòng)音頻資源，從技術(shù)角度看廣播上網(wǎng)比電視上網(wǎng)簡(jiǎn)單便利，從成本角度看廣播上網(wǎng)也比電視上網(wǎng)成本更低； 高普及率：廣播是普及率最高的傳統(tǒng)媒體，隨普及，多年來(lái)對(duì)于廣播媒體具有感情的聽眾大有人在，這也為廣播上網(wǎng)提供了先決條件。著文化水平的不斷提高和網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣播的生存對(duì)策 借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，整合內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力； 直面經(jīng)營(yíng)方式的必然變化，盡快形成新型廣播經(jīng)營(yíng)管理模式； 努力借鑒國(guó)內(nèi)外網(wǎng)上廣播的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。 第十一章 博客現(xiàn)象分析和博客制作 什么是網(wǎng)絡(luò)博客 博客樣式特征分析 博客的分類 博客的傳播學(xué)價(jià)值 一、什么是網(wǎng)絡(luò)博客 （一）概念 是繼、之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。的全名應(yīng)該是 ，中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，后來(lái)縮寫為，而博客（）就是寫的人。實(shí)際上個(gè)人博客網(wǎng)站就是網(wǎng)民們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表各種思想的虛擬場(chǎng)所。盛行的“博客”網(wǎng)站內(nèi)容通常五花八門，從新聞內(nèi)幕到個(gè)人思想、詩(shī)歌、散文甚至科幻小說(shuō)，應(yīng)有盡有。 （二）形態(tài) 博客大致可以分成兩種形態(tài)：一種是個(gè)人創(chuàng)作；另一種是將個(gè)人認(rèn)為有趣的有價(jià)值的內(nèi)容推薦給讀者。博客因其張貼內(nèi)容的差異、現(xiàn)實(shí)身份的不同等而有各種稱謂，如政治博客、記者博客、新聞博客等。 二、博客樣式特征分析 （一）博客的傳播特性 恰如航海日志簿，博客成果的呈現(xiàn)是一種時(shí)常更新、按照時(shí)序方式排列的網(wǎng)絡(luò)“帖子”或在線“文本”的網(wǎng)頁(yè)； 它的內(nèi)容和形式?jīng)]有特定限制，但是其主要組織和表達(dá)信息的方式是超鏈接； 博客文本通常需要圍繞一個(gè)中心或者主題來(lái)進(jìn)行組織、鏈接和表達(dá)，這樣的發(fā)布才有意義，否則博客自己忙得滿頭大汗，旁人看得莫名其妙，失去了傳播和分享信息的實(shí)際意義。 （二）博客的主要作用 互聯(lián)網(wǎng)傳播使得個(gè)人意見的自由表達(dá)比較簡(jiǎn)便易行； 互聯(lián)網(wǎng)拙于原創(chuàng)信息，而長(zhǎng)于加工、貯存、傳播和分享信息； 博客文本本質(zhì)上是博客們網(wǎng)上“沖浪”或“巡航”過(guò)程的客觀記錄和心得。 三、博客的分類 （一）草根博客（例 例 2） 主要將博客作為個(gè)人表達(dá)的方式，是博客世界里沉默的大多數(shù)，有著自己非常有限的擁戴者，甚至無(wú)所謂有沒(méi)有讀者或讀者的多寡。此類博客的傳播多屬于人際傳播，即通過(guò)博客的寫作讓發(fā)布者的熟人了解其生活、情緒與心得。其傳播效果在于人際交流。 （二）精英博客（新浪博客、老徐的博客） 是把博客作為自己知識(shí)過(guò)濾、知識(shí)積累和知識(shí)傳播的，追求內(nèi)容價(jià)值和影響力的知識(shí)博客。這類博客都有著明顯的主題選擇，點(diǎn)擊率通常較高，受眾較多，影響力較大，博客發(fā)布者往往成為某類主題的“意見領(lǐng)袖”，其觀點(diǎn)和建議得到博客閱讀者的重視與采納。 （三）群體博客 由幾個(gè)或者幾十個(gè)興趣相近的博客發(fā)布者結(jié)成小群體，比如“博客中國(guó)”的首頁(yè)上就會(huì)有各種博客群體的分類。群體博客比零散的淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)海洋里的純個(gè)人博客更醒目、更有影響力。 四、博客的傳播學(xué)價(jià)值 （一）博客在宏觀上體現(xiàn)的傳播學(xué)價(jià)值 博客的出現(xiàn)和推廣可以使網(wǎng)絡(luò)用戶之間的橫向交流獲得很大推進(jìn)； 隨著 IT基礎(chǔ)設(shè)施的改善，博客可以使得互聯(lián)網(wǎng)上個(gè)體出版變得方便而切實(shí)可行； 這種非權(quán)力化的議題設(shè)置和信息交流活動(dòng)，與現(xiàn)代社會(huì)的民主化發(fā)展的方向一致。 （二）博客傳播過(guò)程中的難處 對(duì)于博客站點(diǎn)或博客們來(lái)說(shuō)，他們建立社會(huì)誠(chéng)信品牌的路程，比起傳統(tǒng)媒體或其衍生出的網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)來(lái)，可能更漫長(zhǎng)更艱難。博客作為一種網(wǎng)絡(luò)特性鮮明的傳播樣式，并不能取代大眾傳媒機(jī)構(gòu)。 （三）中國(guó)博客發(fā)展大事記 （見 附件 ） 謝 謝 :29:3107:2907::29 07:2907:29::29:31 2023年 3月 12日星期日 7時(shí) 29分 31秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 07:29:3107:29:3107:293/12/2023 7:29:31 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :29:3107:29Mar2312Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 07:29:3107:29:3107:29Sunday, March 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :29:3107:29:31March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 12日星期日 上午 7時(shí) 29分 31秒 07:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 29分 :29March 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 12日星期日 7時(shí) 29分 31秒 07:29:3112 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 7時(shí) 29分 31秒 上午 7時(shí) 29分 07:29: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 07:29:3107:29:3107:293/12/2023 7:29:31 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :29:3107:29Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 07:29:3107:29:3107:29Sunday, March 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:3107:29:31March 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 上午 7時(shí) 29分 31秒 07:29: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 7時(shí) 29分 :29March 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 12日星期日 7時(shí) 29分 31秒 07:29:3112 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 7時(shí) 29分 31秒 上午 7時(shí) 29分 07:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 07:29:3107:29:3107:293/12/2023 7:29:31 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:3107:29Mar2312Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 07:29:3107:29:3107:29Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :29:3107:29:31March 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 12日星期日 上午 7時(shí) 29分 31秒 07:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 7時(shí) 29分 :29March 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 12日星期日 7時(shí) 29分 31秒 07:29:3112 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 7時(shí) 29分 31秒 上午 7時(shí) 29分 07:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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