微博：正在加速的公眾數(shù)字風(fēng)潮研討-資料下載頁
2025-02-21 14:31本頁面
【正文】 樂 有趣的圖片 /照片 他人的產(chǎn)品推薦 各種品牌舉行的打折 /贈禮等活動 企業(yè) /品牌發(fā)布的信息 由企業(yè)品牌發(fā)起的互動 /參與活動 微博圈子 瀏覽者 (%) 大家都有，就跟著開通了，不 過個人懶得理這些東西，覺得 其實挺煩的 不活躍分子 (%) 通常只是瀏覽從不發(fā)表 任何觀點和評論 創(chuàng)造者 (%) 積極更新自己的微博， 而且個人微博被轉(zhuǎn)發(fā)度 很高，經(jīng)常會引起圈子 的一番討論 積極分子 (%) 經(jīng)常更新微博，包括發(fā)布消 息、轉(zhuǎn)發(fā)、參與話題討論、隨 時添加感興趣的關(guān)注對象等 跟進者 (%) 偶爾發(fā)幾條微博，回復(fù) 一下別人對自己的留言 收集者 (%) .雖然不發(fā)表個人微博，但 很喜歡瀏覽并且隨時添加搜 集感興趣的微博客 傳播者 (%) 雖然不發(fā)表個人微博，但 是勤于瀏覽，并且勤于轉(zhuǎn) 發(fā)自己認為精彩的微博 微博圈子里的七種人 ? 研究背景與設(shè)計 ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營銷角色？ ? Future：未來？ – 提升品牌知名度 – 推廣新產(chǎn)品 – 中小企業(yè)與客戶的低成本深度溝通 – 對 Campaign進行追蹤與分析 – 為公關(guān)服務(wù) – 為整體市場營銷服務(wù) How to do：微博的營銷角色及案例分享 使用微博引領(lǐng)大家到公司的網(wǎng)站 從微博鏈接到你公司的網(wǎng)站下載頁面，如該內(nèi)容足夠吸引人，人們就會自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)和分享。 在微博上監(jiān)測你的品牌 利用微博搜索并跟蹤人們對公司、競品或行業(yè)等的熱門談?wù)?。一旦發(fā)現(xiàn)品牌機會，適時提供解決方案。 利用微博的“收藏夾”功能 在微博上搜索正面評價添加到收藏夾，可作為第三方的客戶評價公布出來，這將是非常有價值的。 利用微博推廣事件 在公司舉辦某活動、資金籌集活動或開放日活動時，用微博推廣可直接將人們鏈接到活動的注冊頁面。 建立你在行業(yè)里思想領(lǐng)袖的地位 通過微博發(fā)布有用的資源和有想法的點子，有利于樹立你和你的公司行業(yè)思想領(lǐng)袖 /專家的形象。 利用微博推廣新工具 微博用戶喜歡小玩具 /小工具，盡可能讓工具簡單，確保其更容易被分享。 微博的商業(yè)角色之 為整體市場營銷服務(wù) ? 研究背景與設(shè)計 ? 微博是什么？ ? How:人們?nèi)绾斡梦⒉? ? How to do：微博的營銷角色？ ? Future：未來？ 劣勢 Weakness ? ? ? ? ? 信息的反復(fù)閱讀率低 海量的資訊撲面而來，該如何篩選。瀏 覽所花費的時間與最終獲得的有用觀點 之間能否成正比。 需要有人專門維護引導(dǎo)，精心編輯內(nèi)容 威脅 Threat 網(wǎng)譽口碑雙刃劍效應(yīng)，微博也不例外， 一旦遭遇負面消息該如何控制需要思考 國民浮躁跟風(fēng)的產(chǎn)物，是否會和博客一 樣，火一把就淡下來？ 優(yōu)勢 Strength ? ? ? ? ? ? 微博是一個沉積很多信息的地方 每個人都可以是意見領(lǐng)袖，通過內(nèi)容吸 引關(guān)注 可以隨時隨地通過電腦 /手機等登錄 潛移默化地改變?nèi)藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣 （每天打開的第一個網(wǎng)站） 機會 Opportunity 消費者的接受包容能力可能比我們想象的要 強，比如： 表示能夠接受姚晨的微博里推薦一 些品牌的信息（可能今天她吃了什么東西很不 錯，并在微博中推薦給她的粉絲之類），但只 是希望這種推薦不要太頻繁就好。 可以讓明星以一種產(chǎn)品品牌體驗者的身份對他 們的粉絲娓娓道來更具有說服力。 微博作為一種新形式的網(wǎng)絡(luò)媒體，以其信息豐富，內(nèi)容簡練，使用快捷等特性很快地吸引眾 多追隨者。但是目前企業(yè)對于微博的利用還處在一個非常淺顯的階段。 小結(jié)： SWOT微博 微博引爆的未來營銷暢想 娛樂 化、新聞娛樂化、媒體娛樂化是微博的傳播趨勢 ,企業(yè)要放低身段 ，讓消費者 卷入 掘人們在談什么，被什么人關(guān)注，尋找 “ 微博傳播領(lǐng)袖 ” 窗口 ，實現(xiàn)線下和線上的品 牌鏈動效應(yīng) “ 微博 品牌聲譽 ” （正面 /負面 ） 以小博大 的低成本營銷 巧用社會媒體 ，利用微博營銷讓品牌更具活力 未來是濕的，因為人不人之間、群體不群體之間憑 共同的興趣以一種溫和的方式交流和交往，而丌再 像以往那樣“干巳巳”地進行交流。在新營銷人士 眼里，基二濕世界、濕社會和濕生活背景下的“濕 營銷”將是未來最具殺傷力的主流營銷模式。 —— 克雷 舍基《未來是濕的》 未來是濕的 微傳播時代，你準備好了嗎？ 歡迎大家在微博上粉我，推我 ! 群邑智庫 上海市南京西路梅隴鎮(zhèn)廣場 31樓 新生代市場監(jiān)測機構(gòu) 新媒體事業(yè)部 北京市宣武區(qū)宣武門外大街 10號莊勝廣場中央辦公樓北翼 15層 演講完畢，謝謝觀看！
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