【正文】 中。 ? 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多。 ? 存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。 ? 長尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍廣。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 長尾關(guān)鍵詞舉例 核心關(guān)鍵詞 長尾關(guān)鍵詞 養(yǎng)生茶 養(yǎng)生茶做法，養(yǎng)生茶大全 旗袍 旗袍美女，陳好旗袍 法律 法律咨詢，法律講堂，企業(yè)法律顧問，法律援助 87， 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 選擇長尾關(guān)鍵詞的兩大要點 ? 長尾關(guān)鍵詞應(yīng)該滿足的幾個基本條件 ? 長尾關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)。 ? 選擇的關(guān)鍵詞必須是用戶有可能來查詢的詞。 ? 能滿足用戶要求。 ? 長尾關(guān)鍵詞選擇的幾個途徑 ? 通過網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。 ? 通過競爭對手來尋找關(guān)鍵詞。 ? 通過搜索引擎相關(guān)搜索來確定長尾關(guān)鍵詞。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 長尾關(guān)鍵詞的拓展方法 ? 百度指數(shù)工具， (可申請賬號 )監(jiān)控自己關(guān)注的某些詞匯。 ? 從百度搜索框獲取，百度相關(guān)搜索。 ? 百度百科搜索你的核心詞如 (雙眼皮 )會得到，雙眼皮修復(fù)，雙眼皮手術(shù)等一堆“核心詞匯”。 ? 百度競價后臺，當(dāng)你競某個詞的時候，系統(tǒng)會推薦相關(guān)關(guān)鍵詞。 ? 利用輔助工具收集某時間段關(guān)鍵詞。 ? 地域拓展法：如：，東莞、上海、北京等。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 淘寶指數(shù) 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 淘寶指數(shù) ? 淘寶指數(shù)是一款中國消費者數(shù)據(jù)研究平臺。無論是淘寶上的賣家還是媒體從業(yè)者、市場研究人員，都可以利用淘寶指數(shù)來了解淘寶搜索熱點，查詢成交走勢，定位消費人群，研究細(xì)分市場。 ? 數(shù)據(jù)來源： ? 搜索數(shù)據(jù)：來自于用戶在淘寶網(wǎng)、天貓上的搜索行為 ? 成交數(shù)據(jù)：來自于淘寶網(wǎng)、天貓的后臺成交明細(xì)數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 淘寶指數(shù) ? 淘寶指數(shù)的功能 ? 研究市場趨勢：搜索詞的搜索、成交趨勢，及其人群特征；一次最多可對比三個詞 ? 市場細(xì)分：搜索詞的類目分布，及近一個月成交人群的特征；并且可以查詢特定人群的購物偏好 ? 排行榜：淘寶 20類目的熱搜詞，及子類目、品牌成交排行 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 其他輔助關(guān)鍵詞分析工具 ? （） ? 追詞網(wǎng)（ ） ? 51啦（） 課堂討論： 分析“二手電腦”、“大連旅游”、“鮮花”，能夠拓展出哪些長尾關(guān)鍵詞？ 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 （ 4）廣告詞文案及廣告著陸頁面設(shè)計 ? 著陸頁面要讓用戶產(chǎn)生以下感覺： ? 看這個頁面心里真舒服 ? 找我需要的東西很方便 ? 下次把這個網(wǎng)站推薦給朋友 ? …… 著陸頁 ( )，也稱之為首要捕獲頁，就是網(wǎng)站用戶通過廣告點擊或者搜索引擎搜索結(jié)果頁后，顯示給用戶第一次進入的頁面，一般這個頁面顯示的是用戶通過點擊廣告或者搜索結(jié)果連接的關(guān)于關(guān)鍵詞的擴展內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 著陸頁內(nèi)容安排策略 ? 頁面布局合理，重要的產(chǎn)品、主推的內(nèi)容往頁面上方放，吸引用戶的第一眼關(guān)注。 ? 產(chǎn)品不要單一，一定要在適當(dāng)?shù)奈恢门帕邢嚓P(guān)產(chǎn)品或最新產(chǎn)品、熱賣產(chǎn)品等圖片、文字信息，很多時候用戶過來最終購買了其他產(chǎn)品。 ? 圖片搭配要合理：圖片要起到的就是有視覺沖擊性、產(chǎn)品特寫、細(xì)節(jié)放大等這些要展現(xiàn)給用戶。注意避免導(dǎo)致頁面訪問速度降低的、視頻、較大文件的圖片。 ? 如何與用戶聯(lián)系：是否要設(shè)立在線咨詢的聯(lián)系工具要根據(jù)公司運營的方向決定，不過 400電話是肯定要的，一般放在頁頭。 ? 用戶好評、銷售量排行等這些數(shù)據(jù)能夠刺激用戶的跟從心理，誘導(dǎo)用戶下單。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 （ 5）廣告詞廣告預(yù)算控制 ? 控制每個關(guān)鍵詞每次點擊費用的高低 ? 控制付費關(guān)鍵詞的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 （ 6）關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制 ? 結(jié)合搜索引擎服務(wù)商的后臺統(tǒng)計分析功能對廣告效果進行監(jiān)控，如關(guān)鍵詞顯示的次數(shù)、被點擊的次數(shù)、點擊率、關(guān)鍵詞的當(dāng)前價格、每天的點擊次數(shù)和費用、累計費用等 ? 利用網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)對比分析廣告效果 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)站流量分析常見術(shù)語 ? （訪問量）： ? 即（）值，用戶每次打開網(wǎng)站頁面被記錄 1次。用戶多次打開同一頁面，訪問量值累計多次。此指標(biāo)衡量網(wǎng)站訪問量情況。 ? （獨立）： ? 指在一天之內(nèi)（ 00:0024:00）訪問您的網(wǎng)站的獨立數(shù)。一天內(nèi)相同地址多次訪問網(wǎng)站只被計算 1次。 ? （獨立訪客）： ? 指在一天之內(nèi)（ 00:0024:00）訪問您的網(wǎng)站的上網(wǎng)電腦數(shù)量（以為依據(jù)）。一天內(nèi)同一電腦多次訪問網(wǎng)站只被計算 1次。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 課后實踐 ? 登錄、 51啦統(tǒng)計網(wǎng)站查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計演示，學(xué)習(xí)相關(guān)的統(tǒng)計指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 搜索引擎營銷效果分析 ? 主要評價指標(biāo)：搜索引擎帶來的網(wǎng)站訪問量指標(biāo)、用戶轉(zhuǎn)化、投資收益率等。 ? 注意用全面的觀點綜合評價網(wǎng)絡(luò)營銷效果，而不僅僅是網(wǎng)站的訪問量或者網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的直接效果，因為任何一項網(wǎng)絡(luò)營銷工作所帶來的效果可能是多方面的（如對線下銷售的推動），也可能是長期的（如對網(wǎng)絡(luò)品牌的提升。） 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性 。 ? 被搜索引擎收錄和檢索到的機會 。 ? 被用戶發(fā)現(xiàn)并點擊的情況。 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 ? 搜索引擎營銷組合策略 ? 搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告組合 ? 關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁展示廣告組合 ? 善于使用搜索引擎提供的分析管理工具 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 課后作業(yè) 4 ? 運用第 5章（企業(yè)官方網(wǎng)站營銷）和第 6章（搜索引擎營銷）所學(xué)知識，以自己所選擇的企業(yè)網(wǎng)站為例，分析網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)及優(yōu)化運營，為企業(yè)網(wǎng)站的營銷推廣提出建議。 ? 內(nèi)容分為 ? 企業(yè)介紹 ? 網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度 ? 網(wǎng)站優(yōu)化及運營 ? 與主要競爭對手的對比分析 ? 診斷結(jié)論及建議 時間：兩周 要求：打印版（可根據(jù)需要附錄圖片等） 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐（第 4版） 河南財經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 需要用到的工具 ? Alexa網(wǎng)站： ? 百度站長工具： ? 站長之家的站長工具： ? 我要啦網(wǎng)站的站長工具： ? 詞庫網(wǎng)： 謝 謝 :03:1811:0311::03 11:0311:03::03:18 2023年 3月 9日星期四 11時 3分 18秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:03:1811:03:1811:033/9/2023 11:03:18 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :03:1811:03Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:03:1811:03:1811:03Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :03:1811:03:18March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時 3分 18秒 11:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時 3分 :03March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 9日星期四 11時 3分 18秒 11:03:189 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 3分 18秒 上午 11時 3分 11:03: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:03:1811:03:1811:033/9/2023 11:03:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :03:1811:03Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:03:1811:03:1811:03Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:1811:03:18March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時 3分 18秒 11:03: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時 3分 :03March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 11時 3分 18秒 11:03:189 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 3分 18秒 上午 11時 3分 11:03: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:03:1811:03:1811:033/9/2023 11:03:18 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:1811:03Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:03:1811:03:1811:03Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :03:1811:03:18March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時 3分 18秒 11:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 3分 :03March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 11時 3分 18秒 11:03:189 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 3分 18秒 上午 11時 3分 11:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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