【正文】 中。 ? 搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的客戶(hù)，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶(hù)的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多。 ? 存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來(lái)的總流量非常大。 ? 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞舉例 核心關(guān)鍵詞 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 養(yǎng)生茶 養(yǎng)生茶做法，養(yǎng)生茶大全 旗袍 旗袍美女，陳好旗袍 法律 法律咨詢(xún)，法律講堂，企業(yè)法律顧問(wèn)，法律援助 87， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的兩大要點(diǎn) ? 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)該滿(mǎn)足的幾個(gè)基本條件 ? 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容有關(guān)。 ? 選擇的關(guān)鍵詞必須是用戶(hù)有可能來(lái)查詢(xún)的詞。 ? 能滿(mǎn)足用戶(hù)要求。 ? 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇的幾個(gè)途徑 ? 通過(guò)網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。 ? 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)尋找關(guān)鍵詞。 ? 通過(guò)搜索引擎相關(guān)搜索來(lái)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的拓展方法 ? 百度指數(shù)工具， (可申請(qǐng)賬號(hào) )監(jiān)控自己關(guān)注的某些詞匯。 ? 從百度搜索框獲取，百度相關(guān)搜索。 ? 百度百科搜索你的核心詞如 (雙眼皮 )會(huì)得到，雙眼皮修復(fù)，雙眼皮手術(shù)等一堆“核心詞匯”。 ? 百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)，當(dāng)你競(jìng)某個(gè)詞的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)推薦相關(guān)關(guān)鍵詞。 ? 利用輔助工具收集某時(shí)間段關(guān)鍵詞。 ? 地域拓展法：如：，東莞、上海、北京等。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 淘寶指數(shù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 淘寶指數(shù) ? 淘寶指數(shù)是一款中國(guó)消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究平臺(tái)。無(wú)論是淘寶上的賣(mài)家還是媒體從業(yè)者、市場(chǎng)研究人員，都可以利用淘寶指數(shù)來(lái)了解淘寶搜索熱點(diǎn)，查詢(xún)成交走勢(shì)，定位消費(fèi)人群，研究細(xì)分市場(chǎng)。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： ? 搜索數(shù)據(jù)：來(lái)自于用戶(hù)在淘寶網(wǎng)、天貓上的搜索行為 ? 成交數(shù)據(jù)：來(lái)自于淘寶網(wǎng)、天貓的后臺(tái)成交明細(xì)數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 淘寶指數(shù) ? 淘寶指數(shù)的功能 ? 研究市場(chǎng)趨勢(shì)：搜索詞的搜索、成交趨勢(shì)，及其人群特征；一次最多可對(duì)比三個(gè)詞 ? 市場(chǎng)細(xì)分：搜索詞的類(lèi)目分布，及近一個(gè)月成交人群的特征；并且可以查詢(xún)特定人群的購(gòu)物偏好 ? 排行榜：淘寶 20類(lèi)目的熱搜詞，及子類(lèi)目、品牌成交排行 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 其他輔助關(guān)鍵詞分析工具 ? （） ? 追詞網(wǎng)（ ） ? 51啦（） 課堂討論： 分析“二手電腦”、“大連旅游”、“鮮花”，能夠拓展出哪些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 （ 4）廣告詞文案及廣告著陸頁(yè)面設(shè)計(jì) ? 著陸頁(yè)面要讓用戶(hù)產(chǎn)生以下感覺(jué)： ? 看這個(gè)頁(yè)面心里真舒服 ? 找我需要的東西很方便 ? 下次把這個(gè)網(wǎng)站推薦給朋友 ? …… 著陸頁(yè) ( )，也稱(chēng)之為首要捕獲頁(yè)，就是網(wǎng)站用戶(hù)通過(guò)廣告點(diǎn)擊或者搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)后，顯示給用戶(hù)第一次進(jìn)入的頁(yè)面，一般這個(gè)頁(yè)面顯示的是用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊廣告或者搜索結(jié)果連接的關(guān)于關(guān)鍵詞的擴(kuò)展內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 著陸頁(yè)內(nèi)容安排策略 ? 頁(yè)面布局合理，重要的產(chǎn)品、主推的內(nèi)容往頁(yè)面上方放，吸引用戶(hù)的第一眼關(guān)注。 ? 產(chǎn)品不要單一，一定要在適當(dāng)?shù)奈恢门帕邢嚓P(guān)產(chǎn)品或最新產(chǎn)品、熱賣(mài)產(chǎn)品等圖片、文字信息，很多時(shí)候用戶(hù)過(guò)來(lái)最終購(gòu)買(mǎi)了其他產(chǎn)品。 ? 圖片搭配要合理：圖片要起到的就是有視覺(jué)沖擊性、產(chǎn)品特寫(xiě)、細(xì)節(jié)放大等這些要展現(xiàn)給用戶(hù)。注意避免導(dǎo)致頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)速度降低的、視頻、較大文件的圖片。 ? 如何與用戶(hù)聯(lián)系：是否要設(shè)立在線(xiàn)咨詢(xún)的聯(lián)系工具要根據(jù)公司運(yùn)營(yíng)的方向決定，不過(guò) 400電話(huà)是肯定要的，一般放在頁(yè)頭。 ? 用戶(hù)好評(píng)、銷(xiāo)售量排行等這些數(shù)據(jù)能夠刺激用戶(hù)的跟從心理，誘導(dǎo)用戶(hù)下單。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 （ 5）廣告詞廣告預(yù)算控制 ? 控制每個(gè)關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊費(fèi)用的高低 ? 控制付費(fèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 （ 6）關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制 ? 結(jié)合搜索引擎服務(wù)商的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析功能對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)控，如關(guān)鍵詞顯示的次數(shù)、被點(diǎn)擊的次數(shù)、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞的當(dāng)前價(jià)格、每天的點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用、累計(jì)費(fèi)用等 ? 利用網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)對(duì)比分析廣告效果 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)站流量分析常見(jiàn)術(shù)語(yǔ) ? （訪(fǎng)問(wèn)量）： ? 即（）值，用戶(hù)每次打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面被記錄 1次。用戶(hù)多次打開(kāi)同一頁(yè)面，訪(fǎng)問(wèn)量值累計(jì)多次。此指標(biāo)衡量網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量情況。 ? （獨(dú)立）： ? 指在一天之內(nèi)（ 00:0024:00）訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站的獨(dú)立數(shù)。一天內(nèi)相同地址多次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站只被計(jì)算 1次。 ? （獨(dú)立訪(fǎng)客）： ? 指在一天之內(nèi)（ 00:0024:00）訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站的上網(wǎng)電腦數(shù)量（以為依據(jù)）。一天內(nèi)同一電腦多次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站只被計(jì)算 1次。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 課后實(shí)踐 ? 登錄、 51啦統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)演示，學(xué)習(xí)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果分析 ? 主要評(píng)價(jià)指標(biāo)：搜索引擎帶來(lái)的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量指標(biāo)、用戶(hù)轉(zhuǎn)化、投資收益率等。 ? 注意用全面的觀(guān)點(diǎn)綜合評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，而不僅僅是網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的直接效果，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作所帶來(lái)的效果可能是多方面的（如對(duì)線(xiàn)下銷(xiāo)售的推動(dòng)），也可能是長(zhǎng)期的（如對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的提升。） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 ? 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性 。 ? 被搜索引擎收錄和檢索到的機(jī)會(huì) 。 ? 被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊的情況。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 ? 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組合策略 ? 搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告組合 ? 關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁(yè)展示廣告組合 ? 善于使用搜索引擎提供的分析管理工具 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 課后作業(yè) 4 ? 運(yùn)用第 5章（企業(yè)官方網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)）和第 6章（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）所學(xué)知識(shí)，以自己所選擇的企業(yè)網(wǎng)站為例，分析網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)及優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)推廣提出建議。 ? 內(nèi)容分為 ? 企業(yè)介紹 ? 網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度 ? 網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營(yíng) ? 與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比分析 ? 診斷結(jié)論及建議 時(shí)間：兩周 要求：打印版（可根據(jù)需要附錄圖片等） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第 4版） 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 常艷麗 需要用到的工具 ? Alexa網(wǎng)站： ? 百度站長(zhǎng)工具： ? 站長(zhǎng)之家的站長(zhǎng)工具： ? 我要啦網(wǎng)站的站長(zhǎng)工具： ? 詞庫(kù)網(wǎng)： 謝 謝 :03:1811:0311::03 11:0311:03::03:18 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 3分 18秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 11:03:1811:03:1811:033/9/2023 11:03:18 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :03:1811:03Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:03:1811:03:1811:03Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :03:1811:03:18March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時(shí) 3分 18秒 11:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 3分 :03March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 3分 18秒 11:03:189 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 11時(shí) 3分 18秒 上午 11時(shí) 3分 11:03: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 11:03:1811:03:1811:033/9/2023 11:03:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :03:1811:03Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 11:03:1811:03:1811:03Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:1811:03:18March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時(shí) 3分 18秒 11:03: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 11時(shí) 3分 :03March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 3分 18秒 11:03:189 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 11時(shí) 3分 18秒 上午 11時(shí) 3分 11:03: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 11:03:1811:03:1811:033/9/2023 11:03:18 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:1811:03Mar239Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 11:03:1811:03:1811:03Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :03:1811:03:18March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 上午 11時(shí) 3分 18秒 11:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 11時(shí) 3分 :03March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 3分 18秒 11:03:189 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 11時(shí) 3分 18秒 上午 11時(shí) 3分 11:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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