瑞沃adx上市推廣方案-資料下載頁
2025-02-18 13:45本頁面
【正文】 物上開辟專版對經(jīng)銷商進(jìn)行先期培訓(xùn) 3 宣傳欄 設(shè)計(jì)制作兩個(gè)宣傳欄，在榔梨、新安張貼宣傳 4 廣播 在中午廣播中設(shè)置“瑞沃 ADX” 專欄，對瑞沃 ADX進(jìn)行詳細(xì)解讀 — 5 內(nèi)部網(wǎng)站 在工廠內(nèi)部網(wǎng)站上，更新“最新新聞”，添加 “瑞沃 ADX” 專欄 公關(guān)傳播稿件支持 公關(guān)傳播稿件及內(nèi)容 產(chǎn)品層面 標(biāo)題 主要內(nèi)容 解密瑞沃 ADX密碼 ——福田瑞沃 ADX在萬眾期待中激情上市 從動(dòng)力升級、底盤升級、內(nèi)飾升級、服務(wù)升級等方面解讀“瑞沃 ADX。從配置、安全、外觀、舒適、服務(wù)等方面體現(xiàn)出瑞沃 ADX的高品質(zhì)的獨(dú)特魅力。 形象層面 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的巔峰之作 ——瑞沃 ADX 瑞沃 ADX憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品定位對中重卡市場形成巨大影響，將有利推動(dòng)長沙汽車廠業(yè)務(wù)的發(fā)展 二、外部傳播 ? 開始時(shí)間：上市前 1月 —上市后第三月 ? 目標(biāo)市場：各銷售匙域省會城市、中心城市 ? 廣告發(fā)布媒介：報(bào)紙（軟文）、電臺（報(bào)道）、網(wǎng)絡(luò)、電視（新聞報(bào)道）、大型戶外廣告牌 ? 發(fā)布規(guī)劃：上市前后宣傳造勢，在省級、地市級平面媒體上投放硬廣，加以大量軟文輔劣。硬廣宣傳突出高端形象塑造，讓目標(biāo)群體對瑞沃 ADX產(chǎn)生感性直觀的認(rèn)識。軟文內(nèi)容引領(lǐng)潮流為宣傳導(dǎo)入點(diǎn)。同時(shí)在各地交通廣播電臺輔劣宣傳產(chǎn)品即將上市信息。 媒介發(fā)布規(guī)劃 省份 省級媒體 投放頻次四川 1家 2 次/ 月廣東 1家 2 次/ 月廣西 1家 2 次/ 月江西 1家 2 次/ 月合計(jì)省級報(bào)廣投放規(guī)劃： 省份 省級網(wǎng)絡(luò)媒體 投放時(shí)間四川 1家 30天湖南 1家 30天江西 1家 30天湖北 1家 30天云南 1家 30天貴州 1家 30天合計(jì)省級網(wǎng)絡(luò)投放規(guī)劃： 投放媒體數(shù)量 播放頻次 投放時(shí)間四川 成都 1家 6 次/ 天 30天湖南 長沙 1家 6 次/ 天 30天江西 南昌 1家 6 次/ 天 30天湖北 武漢 1家 6 次/ 天 30天云南 昆明 1家 6 次/ 天 30天貴州 貴陽 1家 6 次/ 天 30天合計(jì)省份和區(qū)域電臺廣告投放規(guī)劃 大型戶外廣告牌 （ 1）、在高速公路長沙北出口處，租賃 1年期大型戶外廣告牌廣告位，樹立瑞沃 ADX產(chǎn)品形象廣告牌。 （ 2）、工廠榔梨廠匙戶外廣告牌更換為瑞沃 ADX品牌形象宣傳畫面。 圖片模擬 第五部分、工作計(jì)劃 項(xiàng)目 責(zé)任部門 責(zé)任人 完成時(shí)間公關(guān)事件活動(dòng)細(xì)化、執(zhí)行方案下發(fā)銷售一部市場管理部盛柱鐘亮201 0年4月1 5日媒介傳播稿件撰寫完畢 銷售一部鐘亮盛柱201 0年4月2 0日瑞沃ADX 下線暨經(jīng)銷商培訓(xùn)會營銷公司黨群工作部鄒遠(yuǎn)國徐謹(jǐn)輝201 0年4月3 0日外包裝實(shí)物評審 市場管理部 盛柱 201 0年4月8 日終端物料（海報(bào)、產(chǎn)品推廣手冊等）制作并發(fā)放市場管理部 盛柱 201 0年4月2 0日新產(chǎn)品推介會（結(jié)合維柴、2 400 新產(chǎn)品 ）市場管理部銷售一部盛柱鐘亮201 0年4月3 0日培訓(xùn)材料準(zhǔn)備 銷售一部 王波 201 0年4月2 0日榔梨廠區(qū)戶外廣告牌畫面設(shè)計(jì)、更換黨群工作部 徐謹(jǐn)輝 201 0年4月2 0日序號 培訓(xùn)對象 培訓(xùn)要求 組織部門 責(zé)任人 完成時(shí)間 1 市場部人員 在 4月底營銷例會上，設(shè)置專門議程對瑞沃專職市場部人員進(jìn)行培訓(xùn)并組織考試，終端人員下市場后對經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn) 市場管理部 鄒遠(yuǎn)國 2 重點(diǎn)經(jīng)銷商培訓(xùn) 4月中旬召集重點(diǎn)經(jīng)銷商來長沙參加業(yè)務(wù)培 訓(xùn)并參加瑞沃 ADX下線儀式 市場管 理部 鄒遠(yuǎn)國 3 工廠內(nèi)部相關(guān)人員 培訓(xùn) 利用周六培訓(xùn)日的機(jī)會，組織總二車間班組長以上人員、質(zhì)控、采購相關(guān)人員參加培訓(xùn) 綜合管理部 黃婭 4 工廠全體人員 利用 《 時(shí)代報(bào) 》 、 《 時(shí)代營銷 》 、宣傳欄、內(nèi)部網(wǎng)站、廣播等方式進(jìn)行宣傳培訓(xùn) 黨群工 作部 徐謹(jǐn)輝 5 銷售一部及配件、服務(wù)等營銷公司相關(guān)內(nèi)部人員 營銷公司內(nèi)部組織瑞沃相關(guān)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn) 營銷公司綜合管理部 郭國華 培訓(xùn)工作計(jì)劃： 序號 傳播載體 要求 責(zé)任人 完成時(shí)間 1 《 時(shí)代報(bào) 》 在 4月份出版的第 57期 《 時(shí)代報(bào) 》 上用兩個(gè)專版的篇幅進(jìn)行內(nèi)部宣傳 徐謹(jǐn)輝 2 《 時(shí)代營銷 》 在第 15期 《 時(shí)代營銷 》 刊物上開辟專版對經(jīng)銷商進(jìn)行先期培訓(xùn) 3 宣傳欄 設(shè)計(jì)制作兩個(gè)宣傳欄，在榔梨、新安張貼宣傳 4 廣播 在中午廣播中設(shè)置“瑞沃 ADX” 專欄，對瑞沃 ADX進(jìn)行詳細(xì)解讀 — 5 內(nèi)部網(wǎng)站 在工廠內(nèi)部網(wǎng)站上，更新“最新新聞”，添加 “瑞沃 ADX” 專欄 內(nèi)部傳播工作計(jì)劃 科技 未來之美
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