瑞沃adx上市推廣方案-資料下載頁
2025-02-18 13:45本頁面
【正文】 物上開辟專版對經(jīng)銷商進行先期培訓 3 宣傳欄 設計制作兩個宣傳欄，在榔梨、新安張貼宣傳 4 廣播 在中午廣播中設置“瑞沃 ADX” 專欄，對瑞沃 ADX進行詳細解讀 — 5 內部網(wǎng)站 在工廠內部網(wǎng)站上，更新“最新新聞”，添加 “瑞沃 ADX” 專欄 公關傳播稿件支持 公關傳播稿件及內容 產(chǎn)品層面 標題 主要內容 解密瑞沃 ADX密碼 ——福田瑞沃 ADX在萬眾期待中激情上市 從動力升級、底盤升級、內飾升級、服務升級等方面解讀“瑞沃 ADX。從配置、安全、外觀、舒適、服務等方面體現(xiàn)出瑞沃 ADX的高品質的獨特魅力。 形象層面 引領時尚潮流的巔峰之作 ——瑞沃 ADX 瑞沃 ADX憑借其獨特的產(chǎn)品定位對中重卡市場形成巨大影響，將有利推動長沙汽車廠業(yè)務的發(fā)展 二、外部傳播 ? 開始時間：上市前 1月 —上市后第三月 ? 目標市場：各銷售匙域省會城市、中心城市 ? 廣告發(fā)布媒介：報紙（軟文）、電臺（報道）、網(wǎng)絡、電視（新聞報道）、大型戶外廣告牌 ? 發(fā)布規(guī)劃：上市前后宣傳造勢，在省級、地市級平面媒體上投放硬廣，加以大量軟文輔劣。硬廣宣傳突出高端形象塑造，讓目標群體對瑞沃 ADX產(chǎn)生感性直觀的認識。軟文內容引領潮流為宣傳導入點。同時在各地交通廣播電臺輔劣宣傳產(chǎn)品即將上市信息。 媒介發(fā)布規(guī)劃 省份 省級媒體 投放頻次四川 1家 2 次/ 月廣東 1家 2 次/ 月廣西 1家 2 次/ 月江西 1家 2 次/ 月合計省級報廣投放規(guī)劃： 省份 省級網(wǎng)絡媒體 投放時間四川 1家 30天湖南 1家 30天江西 1家 30天湖北 1家 30天云南 1家 30天貴州 1家 30天合計省級網(wǎng)絡投放規(guī)劃： 投放媒體數(shù)量 播放頻次 投放時間四川 成都 1家 6 次/ 天 30天湖南 長沙 1家 6 次/ 天 30天江西 南昌 1家 6 次/ 天 30天湖北 武漢 1家 6 次/ 天 30天云南 昆明 1家 6 次/ 天 30天貴州 貴陽 1家 6 次/ 天 30天合計省份和區(qū)域電臺廣告投放規(guī)劃 大型戶外廣告牌 （ 1）、在高速公路長沙北出口處，租賃 1年期大型戶外廣告牌廣告位，樹立瑞沃 ADX產(chǎn)品形象廣告牌。 （ 2）、工廠榔梨廠匙戶外廣告牌更換為瑞沃 ADX品牌形象宣傳畫面。 圖片模擬 第五部分、工作計劃 項目 責任部門 責任人 完成時間公關事件活動細化、執(zhí)行方案下發(fā)銷售一部市場管理部盛柱鐘亮201 0年4月1 5日媒介傳播稿件撰寫完畢 銷售一部鐘亮盛柱201 0年4月2 0日瑞沃ADX 下線暨經(jīng)銷商培訓會營銷公司黨群工作部鄒遠國徐謹輝201 0年4月3 0日外包裝實物評審 市場管理部 盛柱 201 0年4月8 日終端物料（海報、產(chǎn)品推廣手冊等）制作并發(fā)放市場管理部 盛柱 201 0年4月2 0日新產(chǎn)品推介會（結合維柴、2 400 新產(chǎn)品 ）市場管理部銷售一部盛柱鐘亮201 0年4月3 0日培訓材料準備 銷售一部 王波 201 0年4月2 0日榔梨廠區(qū)戶外廣告牌畫面設計、更換黨群工作部 徐謹輝 201 0年4月2 0日序號 培訓對象 培訓要求 組織部門 責任人 完成時間 1 市場部人員 在 4月底營銷例會上，設置專門議程對瑞沃專職市場部人員進行培訓并組織考試，終端人員下市場后對經(jīng)銷商進行業(yè)務培訓 市場管理部 鄒遠國 2 重點經(jīng)銷商培訓 4月中旬召集重點經(jīng)銷商來長沙參加業(yè)務培 訓并參加瑞沃 ADX下線儀式 市場管 理部 鄒遠國 3 工廠內部相關人員 培訓 利用周六培訓日的機會，組織總二車間班組長以上人員、質控、采購相關人員參加培訓 綜合管理部 黃婭 4 工廠全體人員 利用 《 時代報 》 、 《 時代營銷 》 、宣傳欄、內部網(wǎng)站、廣播等方式進行宣傳培訓 黨群工 作部 徐謹輝 5 銷售一部及配件、服務等營銷公司相關內部人員 營銷公司內部組織瑞沃相關人員進行業(yè)務培訓 營銷公司綜合管理部 郭國華 培訓工作計劃： 序號 傳播載體 要求 責任人 完成時間 1 《 時代報 》 在 4月份出版的第 57期 《 時代報 》 上用兩個專版的篇幅進行內部宣傳 徐謹輝 2 《 時代營銷 》 在第 15期 《 時代營銷 》 刊物上開辟專版對經(jīng)銷商進行先期培訓 3 宣傳欄 設計制作兩個宣傳欄，在榔梨、新安張貼宣傳 4 廣播 在中午廣播中設置“瑞沃 ADX” 專欄，對瑞沃 ADX進行詳細解讀 — 5 內部網(wǎng)站 在工廠內部網(wǎng)站上，更新“最新新聞”，添加 “瑞沃 ADX” 專欄 內部傳播工作計劃 科技 未來之美
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