廣州寬帶信息網(wǎng)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-02-18 06:25本頁(yè)面
【正文】 報(bào)刊上發(fā)布廣告 1次 每次均為連續(xù)兩版 的直 1/3版四色廣告 連貫表現(xiàn)寬帶信息網(wǎng) 對(duì)商業(yè)及家庭的好處 報(bào)刊廣告執(zhí)行策略 軟性廣告 每周在各報(bào)刊贊助一次專題報(bào)道 介紹寬帶信息網(wǎng)的功能 加深消費(fèi)者 對(duì)寬帶信息網(wǎng)的了解 第二階段 雜志廣告執(zhí)行策略 ? 針對(duì)商務(wù)人員 ? 每期發(fā)布跨版彩色廣告 ? 突顯寬帶信息網(wǎng)的特點(diǎn) 發(fā)行量 發(fā)行周期 主要內(nèi)容現(xiàn)代畫報(bào) 202300 月刊 專題人物報(bào)道，財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，消費(fèi)時(shí)尚，車主世界新科技直通車 120230 雙月刊 娛樂、資訊、飲食潮流南方航空 140000 雙月刊 娛樂、資訊、旅游中高級(jí)管理人員 經(jīng)常需要往外地公干 高收入及 高學(xué)歷的讀者 戶外廣告執(zhí)行策略 購(gòu)物區(qū) 住宅小區(qū) 商業(yè)區(qū) 地鐵 廣州主要出入口 機(jī)場(chǎng)北京路 五羊新城 天河北 廣州東站 洛溪大橋上下九 天河北 環(huán)市東路 體育西 北環(huán)高速天河城廣場(chǎng) 烈士陵園 廣花高速公園前人流量高 人口集中 商務(wù)人員 較高收入 的群體 居住在鄰近 地區(qū)的人 針對(duì)性區(qū)域選擇 外出公干的 商務(wù)人員 戶外媒體選擇 廣告目標(biāo)/媒體 公交車亭 地鐵 收費(fèi)亭 機(jī)場(chǎng)提高品牌知名度 √ √ √ √覆蓋面廣 √ √針對(duì)性 √ √ 網(wǎng)上廣告執(zhí)行策略 網(wǎng)上廣告執(zhí)行策略 ? 互聯(lián)網(wǎng)的選擇 娛樂類 體育類 音樂類 新聞?lì)? 財(cái)經(jīng)類 只限于廣州（廣東）的用戶方可接收我們的訊息 商務(wù)人員 家庭成員 網(wǎng)站名稱 類別 網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)易 入門網(wǎng) 娛樂、新聞 中華網(wǎng) 入門網(wǎng) 新聞、體育 新浪網(wǎng) 入門網(wǎng) 新聞、時(shí)尚潮流、游戲 廣州視窗 入門網(wǎng) 體育、新聞 入門網(wǎng) 體育、游戲 China MP3 休閑 隨機(jī) 天籟村 休閑 隨機(jī) 網(wǎng)站的選擇 網(wǎng)上廣告執(zhí)行策略 可擴(kuò)展的移動(dòng)標(biāo)記 與房地產(chǎn)發(fā)展商合作 聯(lián)合廣告策略 ? 與大型高檔房地產(chǎn)發(fā)展商合作； ? 如該樓盤已確認(rèn)安裝中國(guó)電信廣州寬帶信息網(wǎng)； ? 在該樓盤發(fā)布廣告時(shí)，同時(shí)中國(guó)電信廣州寬帶信息網(wǎng)提供部分的費(fèi)用把統(tǒng)一的標(biāo)記放在廣告顯眼的位置。 共同制造品牌效應(yīng) 小結(jié) 以上的媒介建議是對(duì)中國(guó)電信寬帶信息網(wǎng)的概念發(fā)展。 初步估計(jì)，此三個(gè)月的廣告活動(dòng)正常預(yù)算約為一千萬。 通過星傳媒體的策劃系統(tǒng)、策略工具和 議價(jià)能力，將可把成本控制在 一個(gè)較低的水平 公關(guān)及推廣活動(dòng)建議 大型巡回展場(chǎng) ? 針對(duì)對(duì)象： 廣泛家庭用戶 ? 目的： 讓目標(biāo)對(duì)象現(xiàn)場(chǎng)感受寬帶網(wǎng)，拉近寬帶網(wǎng)與目標(biāo)對(duì)象的距 離，強(qiáng)化品牌形象，寬帶網(wǎng)給生活帶來的各種精彩 ? 方法： 在戶外廣場(chǎng)設(shè)立展示專場(chǎng) – 公開演示寬帶網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容 – 現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)網(wǎng)游戲 – 在展臺(tái)親身體驗(yàn)寬帶娛樂、資訊、服務(wù)等優(yōu)越之處 與樓盤聯(lián)合展銷 ? 針對(duì)對(duì)象： 住宅發(fā)展商及潛在住宅購(gòu)買者 ? 目的： 實(shí)時(shí)展現(xiàn)真正寬帶網(wǎng)帶來精彩的家居生活樂趣 ? 地點(diǎn)： 城內(nèi)各大住宅樓盤售樓處 ? 方法： 選擇節(jié)假日購(gòu)樓高峰期，在售樓部設(shè)立展示專區(qū)，例如： – 現(xiàn)場(chǎng)示范互動(dòng)網(wǎng)上社區(qū)服務(wù)（遠(yuǎn)程醫(yī)療、家政服務(wù)） – 家居娛樂（網(wǎng)上電影、音樂） 研討會(huì) 未來高效企業(yè)運(yùn)作新模式 ? 針對(duì)對(duì)象： 針對(duì)各行業(yè)大型企業(yè) ? 目的： 展示寬帶網(wǎng)在未來企業(yè)運(yùn)作中的高效，強(qiáng)化品牌形象，推 動(dòng)商業(yè)用戶對(duì)與寬帶網(wǎng)的需求 ? 地點(diǎn)： 租用高級(jí)酒店會(huì)議廳 ? 方式： – 現(xiàn)場(chǎng)演示，例如：視像會(huì)議，遠(yuǎn)程看貨板， – 設(shè)立展覽板，介紹寬帶網(wǎng) – 咨詢，為企業(yè)提供針對(duì)性的解決方案 – 提供會(huì)后專人跟蹤服務(wù) 00 研討會(huì) 推動(dòng)智能化商廈、社區(qū)建立 ? 針對(duì)對(duì)象： 針對(duì)商廈、住宅發(fā)展商 ? 目的： 推動(dòng)智能化商廈、社區(qū)，促進(jìn)發(fā)展商選用，強(qiáng)化品牌形象， 建立與發(fā)展商的關(guān)系 ? 地點(diǎn)： 租用高級(jí)酒店會(huì)議廳 ? 方式： – 推廣寬帶網(wǎng)的各種用途和優(yōu)勢(shì) – 現(xiàn)場(chǎng)示范智能化物業(yè)管理 – 已接駁成功的智能化商廈、社區(qū)方案舉例 – 設(shè)立展覽板，介紹寬帶網(wǎng) – 咨詢，為企業(yè)提供針對(duì)性的解決方案 – 提供會(huì)后專人跟蹤服務(wù) 新聞發(fā)布會(huì) ? 針對(duì)對(duì)象： 各大新聞媒體 ? 目的： 借助產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌形象，樹立“品質(zhì)”口 碑；同時(shí)，借助媒介宣傳，推廣品牌 ? 地點(diǎn)： 租用高級(jí)酒店會(huì)議廳 ? 方式： – 講解寬帶網(wǎng)的各種用途和優(yōu)勢(shì) – 現(xiàn)場(chǎng)示范，例如：接駁北京城域?qū)拵ЬW(wǎng) 跟進(jìn)工作 ? 客戶就今日提案回復(fù)意見及提問 ? 雙方商討合作計(jì)劃及細(xì)則 ? 廣告公司細(xì)化總體傳播計(jì)劃，包括創(chuàng)意及媒介部分 ? 開展電視廣告片制作工作 ? 開展媒介購(gòu)買工作 李?yuàn)W貝納的希望 …. 實(shí)力支持我們的承諾 與中國(guó)電信合作， 推廣廣州寬帶信息網(wǎng) 帶領(lǐng)進(jìn)入 實(shí)時(shí)互動(dòng)新時(shí)代 李?yuàn)W貝納的使命及承諾： 成為客戶不可或缺的合作伙伴，創(chuàng)作最佳的廣告，無人能及 演講完畢，謝謝觀看！
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